Как улучшить SEO с помощью техники небоскреба

Концепция техники «небоскреб» довольно проста. Когда вы работаете над новым контентом, вы хотите сделать его длиннее и информативнее, чем любой другой материал, который вы видели в Интернете. Чтобы конкурировать с вашими конкурентами, вам понадобятся отличные статьи по ключевым словам, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Давайте посмотрим на технику небоскреба и почему она работает. Здесь мы рассмотрим различия между краеугольным камнем и контентом-небоскребом и то, как это помогает созданию ссылок. Давайте погрузимся!

Техника небоскреба: что это значит?

Техника небоскребов была впервые использована экспертом по поисковой оптимизации Брайаном Дином как способ переосмыслить стратегии построения ссылок.

Название техники подходящее, так как небоскребы выделяются на горизонте независимо от того, где вы находитесь. Чем выше здание, тем больше внимания оно будет привлекать. Самая высокая конструкция часто привлекает наибольшее внимание, даже если общая разница высот невелика. Контент, который вы создаете, должен быть похож на небоскреб.

Другими словами, если статьи вашего конкурента — это небоскребы, вы хотите, чтобы ваши статьи были на несколько дополнительных футов выше их. Написание более длинного поста и улучшение его структуры может сделать ваш контент более авторитетным. Пользователи в конечном итоге выберут статью, которая, по их мнению, предлагает лучшую информацию.

Используя технику небоскреба, вы изучаете контент конкурентов по определенным темам или ключевым словам и задаете себе следующие вопросы:

• Могу ли я что-нибудь сделать, чтобы улучшить структуру контента?
• В статье конкурента не хватает информации?
• Какие медиаресурсы не используют конкуренты, что я могу добавить?

Используя технику небоскреба, вы можете создавать посты, которые будут более полными, чем любые другие, которые вы когда-либо писали. Ваш веб-сайт имеет самый полный контент в Интернете, когда кто-то ищет ресурсы.

Что заставляет технику небоскреба работать?

Поисковая система не позволит вам просмотреть все результаты один за другим. В подавляющем большинстве случаев люди придерживаются первых пяти результатов, если только они не проводят интенсивный поиск:

Если вы не уверены, какой результат содержит наиболее важную информацию, вы можете открыть несколько страниц и кратко просмотреть каждую из них. Пользователи, как правило, выбирают тот, который кажется наиболее полным.

Написание качественного контента является обязательным. Однако объем и формат информации также влияют на восприятие пользователем. Согласно исследованиям, большинство посетителей просматривают контент, а не читают страницы целиком.

Используйте правильное распределение подзаголовков, чтобы максимально использовать это. Беглый просмотр ваших сообщений облегчит посетителям поиск нужного им контента.

Посетители будут воспринимать ваши сообщения как более полные, если у вас будет больше разделов или подзаголовков. Подзаголовки — это способ построить небоскреб. Сочетание информативного и полезного контента может привести к успеху.

Что общего у небоскребов с другими типами контента

Существует много типов длинного контента, который вы можете создать для своего веб-сайта, включая технику небоскреба. Существуют также различные типы длинного контента, такие как:

Краеугольные страницы. Краеугольные страницы предназначены для того, чтобы помочь посетителям найти связанную информацию по одной теме. Например, представьте, что вы публикуете много отзывов о хостинге. Тогда у вас может быть краеугольная страница со ссылками на все связанные внутренние сообщения и список лучших вариантов. Ключом к краеугольным страницам являются внутренние ссылки.

Основной контент: «Основные» страницы — это исчерпывающие статьи по определенной теме. Этот тип контента также требует создания «дополнительных» страниц. Это серия коротких, менее подробных сообщений по связанным темам, ведущих к центральной теме.

10- кратный контент: думайте о 10-кратном контенте как о постах-небоскребах на стероидах. Вообще говоря, этот термин контент-маркетинга относится к сообщениям, которые в десять раз лучше, чем что-либо еще. С точки зрения медиа-контента, пользовательского опыта и информации, страницы 10X должны быть впереди.

Создание длинного контента — не единственный способ добиться успеха в контент-маркетинге. Когда дело доходит до создания массивных статей, которые затмевают все остальное на странице результатов поисковой системы (SERP), для этого есть время и место. Такие посты обычно уместны, когда их требует субъект.

Нет сомнений, что средняя длина результатов поисковой выдачи на первой позиции в 2022 году составит 1400-1500 слов. В контенте небоскребов обычно более 2000 слов, в зависимости от того, насколько конкурентоспособен поисковый запрос. Оптимальное количество слов для SEO статей со временем меняется, и в текущей среде предпочтение отдается длинному контенту.

5 шагов к созданию ссылок на небоскребы

Строительство небоскреба требует планирования. Посмотрите, что делают другие веб-сайты, прежде чем начать писать. Начнем здесь!

Шаг 1. Найдите лучший контент для ваших ключевых слов

Рейтинг поисковых систем — не единственный способ определить, какой контент является «лучшим». Чтобы свергнуть конкурентов, вы должны определить, на какие страницы больше всего обратных ссылок.

Первое, что вам нужно сделать, это сузить тему, для которой вы хотели бы разработать контент-небоскреб. Попробуйте запустить поиск в Google и посмотрите на первые пять результатов:

Ваши основные конкуренты будут эти посты. Взгляните на каждую страницу в отдельной вкладке и посмотрите, какая из них предлагает лучший контент и структуру.

Из-за доменов с высоким авторитетом многие результаты могут отображаться в верхней части поисковой выдачи. Даже если сам контент не так хорош, домен придает ему больше доверия.

Вы можете проверить их профили обратных ссылок, как только определите лучшие и наиболее полные результаты. Если вам нужна бесплатная программа для проверки обратных ссылок, идеально подойдет бесплатная программа проверки обратных ссылок Ahrefs (хотя есть и другие доступные инструменты для проверки обратных ссылок):

За считанные секунды вы сможете узнать, какие веб-сайты ссылаются на конкретную страницу, с помощью средства проверки обратных ссылок:

Во многих случаях верхняя запись в поисковой выдаче не является страницей с наибольшим количеством обратных ссылок. Контент небоскреба в идеале должен основываться на странице с наибольшим количеством ссылок.

Примечание. Мы вернемся к проверке обратных ссылок позже, поэтому помните, как ее использовать и какие страницы вы проанализировали!

Шаг 2: Анализ справочного контента

Следующий шаг — внимательно прочитать содержимое страниц, на которые вы хотите сослаться. Внимательно прочитайте каждую статью и определите, является ли она исчерпывающей.

Самый простой способ создать контент-небоскреб — это увидеть, чего не хватает страницам ваших конкурентов или какой информации им не хватает. Ваш небоскреб будет выше их из-за этих дополнительных этажей.

Если у вас нет обширных знаний по предмету, вам может быть трудно определить, какая информация отсутствует. Сравнение некоторых из лучших постов — отличный способ дополнить картину.

Иногда сообщения, которые вы используете в качестве ссылок, содержат информацию, которой нет на других страницах, и наоборот. Сравнения могут помочь вам заполнить пробелы, а исследования могут помочь вам заполнить остальные.

Шаг 3: Обрисуйте содержание вашего небоскреба

Страницы и сообщения, которые появляются на веб-сайте-небоскребе, представляют собой развернутый контент. Как опытный писатель, вы знаете, как сложно уследить за всеми темами, которые вы хотите осветить.

Чтобы эффективно справиться с содержанием небоскреба, составьте план. Перечислите все разделы и подзаголовки, которые вы хотите, чтобы конечный пост содержал. Включите небольшие аннотации, чтобы помочь вам запомнить ключевые моменты в каждом разделе, если вы хотите пройти лишнюю милю.

Вы должны включить всю информацию, которую ваши конкуренты освещают в своих статьях, а также новую информацию. Вместо того, чтобы переписывать контент, вы освещаете темы своими словами. Напротив, вы можете создать превосходный пост, разбив основные элементы других успешных постов.

Шаг 4: Начните работать над содержимым небоскреба

На этом этапе вы можете начать писать свой контент. Создавая контент-небоскреб, вы должны помнить о следующих трех вещах:

• Сделайте свой контент визуально более привлекательным, чем у конкурентов, добавив списки, изображения, инфографику, таблицы и т. д.
• Убедитесь, что ваш текст легко понять по сравнению с другими статьями на ту же тему.
• Часто используйте подзаголовки и предоставляйте информацию о каждом разделе в заголовках.

Недостаточно свергнуть высокопоставленный контент, сделав более длинный пост или страницу. Ваши сообщения должны быть понятными и удобными для пользователей. Ваша статья, скорее всего, будет иметь успех, если вы сможете правильно совместить эти факторы.

Шаг 5: Подключитесь к возможностям связывания

Техника небоскреба здесь предполагает построение ссылок. Возможно, вы сможете связать свою статью с другими веб-сайтами, если ваш контент лучше, чем их.

Каков наилучший способ найти возможности для установления ссылок? Шаг первый – это ответ. Backlink Checker от Ahref показывает не только, на кого из ваших конкурентов больше всего ссылок, но и какие страницы ссылаются на них:

Бесплатная версия Backlink Checker показывает только 100 лучших обратных ссылок для данного URL. Этого часто достаточно для многих целей.

Узнайте, какие сайты ссылаются на главных конкурентов вашего нового сообщения о небоскребе, составьте список и свяжитесь с ними. Поиск контактной информации и отправка каждой отдельной страницы по электронной почте может занять много времени.

С помощью шаблона вы получите наилучшие результаты при запросе ссылок. Нелогично писать персонализированное сообщение для каждого веб-сайта, если вы отправляете сотни электронных писем. Если получатель хочет использовать ваш веб-сайт в качестве ресурса, скажите ему, что вы обращаетесь, поблагодарите его, и все готово.

Вывод

Используя технику небоскреба, вы можете украсть ссылки у конкурентов и получить новые обратные ссылки, а также повысить свои шансы на высокий рейтинг в результатах поиска.

Вы сможете занять более высокое место, поскольку вы создаете более подробный контент, чем ваши конкуренты.