Как создать информационный бюллетень — пример MailChimp

Email-маркетинг играет важную роль в продвижении вашего сайта и завоевании большего доверия целевых пользователей. Если ваш сайт авторитетный и привлекает много подписчиков, то он легко станет инструментом для заработка.

По данным MarketingSherpa, 72% людей предпочитают получать рекламный контент по электронной почте , по сравнению с 17%, которые предпочитают социальные сети . Кроме того, McKinsey утверждает, что электронная почта в 40 раз эффективнее привлекает новых клиентов, чем Facebook или Twitter . Поэтому я думаю, что эту статистику стоит принять во внимание, когда вы решите начать свою кампанию по электронной почте.

Прибыльные кампании по электронной почте и лучшие услуги

Если вы управляете интернет-магазином, собственным бизнесом или корпоративным веб-сайтом или хотите монетизировать свой блог, электронный маркетинг — один из самых эффективных видов продвижения и отличный способ создать репутацию в своей нише.

Электронная почта в 40 раз эффективнее привлекает новых клиентов, чем Facebook или Twitter .

Отправка регулярных информационных бюллетеней по электронной почте — это простая возможность информировать ваших подписчиков о новых продуктах или услугах, доступных в вашем ассортименте; предоставлять краткую информацию о предстоящих скидках, специальных предложениях или праздничных распродажах; или просто поделитесь последними обновлениями из своего блога.

Так что выбирайте свою службу почтового маркетинга и без колебаний начинайте свою кампанию по электронной почте, это того стоит. Вот список из 5 сервисов для рассылки электронных рассылок вашим подписчикам, ознакомьтесь с ними и выберите наиболее подходящий для вашей кампании.

Информационные бюллетени из вашего блога и как получать электронные письма

Согласно статистике MailChimp за 2018 год, самые открываемые электронные письма с показателем открытия 27,35% относятся к хобби . Это означает, что если вы ведете блог о стиле жизни, делитесь кулинарными рецептами, шьете модную одежду или создаете уникальные вещи своими руками, у вас есть хорошие шансы провести успешную маркетинговую кампанию по электронной почте, а также привлечь большую аудиторию.

Если у вас достаточно адресов электронной почты читателей, чтобы поделиться своими обновлениями, ничто не мешает вам начать рассылать свои информационные бюллетени прямо сейчас. Но если нет, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как перехватывать электронные письма, не раздражая посетителей, и собрать как можно больше подписчиков в кратчайшие сроки.

Как создать информационный бюллетень по электронной почте

Еще один важный вопрос, который вы должны решить, прежде чем начать регулярно рассылать свои электронные письма подписчикам, — как именно создать кликабельную и привлекательную рассылку, которая будет привлекать большинство ваших целевых пользователей.

Даже если вся вовлеченность не является вашей первой целью, вы должны просто изучить основы того, как построить структуру информационного бюллетеня, чтобы люди хотя бы открыли его и заинтересовались.

Большинство открытых писем с показателем открытия 27,35% связаны с хобби.

В этом посте я хотел бы поделиться своими замечаниями о том, как создать кампанию по электронной почте, и какие примеры я лично беру для модели, чтобы делать информационные бюллетени WP Daddy каждую неделю. Посмотрим!

1. Имя

Ниже приведен пример рассылки по электронной почте, созданной с помощью MailChimp. Первая задача здесь — перейти на панель инструментов MailChimp -> Кампании и нажать кнопку «Создать», чтобы начать создание новой кампании.

После этого вы должны выбрать «Электронная почта» из списка предлагаемых кампаний на выбор.

Затем вы должны создать имя, поэтому я делаю его как «Выпуск #…». Этот стиль создания названий для информационного бюллетеня был заимствован из тем электронных рассылок Designmodo и Codrops, хотя Codrops также использует такую ​​тему, как «Коллектив #…», что также является отличным вариантом. В другом замечательном блоге под названием Design Shack используется такая тема, как «Информационный бюллетень #…».

Я привожу примеры писем дизайнерских блогов, которые часто состоят из кучи последних обновлений со ссылками, поэтому такие рассылки всегда нумеруются. За исключением номера, название вашего информационного бюллетеня может олицетворять суть вашего электронного письма.

На надежных ресурсах уже есть армия преданных подписчиков, которые ждут их писем и мгновенно открывают их, как только видят имя отправителя.

2. Туда и обратно

По данным eConsultancy, 74 % маркетологов говорят, что целевая персонализация повышает вовлеченность клиентов , а DMA утверждает, что сегментированные и таргетированные электронные письма приносят 58 % всей выручки . Эти статистические данные доказывают, что персонализация полезна для вашей кампании по электронной почте, поэтому персонализация поля «Кому» очень важна при создании информационного бюллетеня по электронной почте.

Добавьте теги слияния, чтобы отображать имя получателя вместо его электронной почты. Например, если вы добавите тег слияния, такой как *|FNAME|*, он будет отображаться как «To John» вместо «To [email protected]». Это будет более личным и более приятным для получателя.

Каждый подписчик почувствует, что эта рассылка создана специально для него. Тег слияния означает, что имя каждого вашего подписчика будет отображаться вместо *|FNAME|*, когда они получают электронное письмо.

Обновление 2020: теперь вы можете фильтровать свою аудиторию по различным предварительно созданным сегментам, включая новых подписчиков, активную или неактивную аудиторию; а также фильтровать его с помощью группы, тега или пользовательского сегмента.

Поле «От» также должно быть личным, например, я называю его «Мелани из WP Daddy». Кстати, лично я больше внимания уделяю письмам с персонализированным полем «От», например, «Сайед из WPBeginner», «Бен из Elementor» и т. д.

Это создает ощущение, что эти электронные письма написаны другом, а мой почтовый ящик переполнен письмами хороших друзей с надежных ресурсов.

3. Тема

Строка темы вашего информационного бюллетеня будет отображаться в списке всех электронных писем, которые ваши подписчики получают в свой почтовый ящик, поэтому они сами решают, открывать ли какое-либо из них или нет. Основная задача здесь — заинтересовать подписчика или клиента настолько, чтобы он кликнул и открыл вашу рассылку.

Например, если вы хотите поделиться обновлениями своего контента, добавьте названия нескольких сообщений, разделенные запятыми; если вы хотите проинформировать своих клиентов о предстоящих акциях и скидках с ограниченным сроком действия, попросите их поторопиться и назвать товары, которые они могут купить по самой низкой цене и т. д.

Персонализированное поле «От» создает ощущение, что эти электронные письма написаны другом.

Что касается меня, темы писем, которые заставят меня щелкнуть, чтобы открыть их, такие как «Уникальный подарок только для вас», «Наконец-то он в наличии», «Не нужно больше ждать, он ваш» — но такие названия подходят только для новичков, я имею в виду сайты, о которых я никогда раньше не слышал. Обновления известных дизайнерских блогов и благонадежных сайтов будут открываться мной независимо от их тематики.

Популярные сервисы электронного маркетинга, такие как MailChimp, дают лучшие советы о том, как создать идеальную тему письма.

4. Шаблон для контента

Я подписан на множество дизайнерских блогов и регулярно получаю их обновления. Когда я только начал проводить свои собственные кампании по электронной почте, у меня было несколько примеров рассылок, которые мне понравились больше всего, поэтому я взял структуру их электронной почты в качестве модели.

Пример дизайнерской хижины

Этот шаблон информационного бюллетеня я использовал для кампании электронной почты WP Daddy, начиная с января 2018 года.

Так что из 90,08% успешно доставленных писем у меня было от 13,64% до 18,93% уникальных открытий и всего 0,34% уникальных кликов, хотя это было только начало.

WP двигатель

а также

Примеры реестра веб-дизайна

Этот пример использовался WP Daddy с весны 2018 года, поэтому такие письма имели от 12,9% до 20,3% открытий и от 0,3% до 1,2% уникальных кликов.

Я также использовал пример сетки, похожей на Design Taxi .

Такие письма собирали от 11,8% до 19,1% уникальных открытий и от 0,3% до 1,7% кликов.

Мне также нравится пример WP Beginner , где каждая рассылка посвящена одной статье, а затем пользователю предлагается прочитать соответствующие сообщения из списка ниже.

Я использовал такой пример только тогда, когда нужно было продвинуть определенный пост и акцентировать на нем внимание пользователей.

Так же было и с продвижением темы Gutenote WP для блогеров.

А теперь я использую пример Smashing Magazine , который предполагает только приветственное сообщение и список ссылок.

Такие письма получают от 11,0% до 18,6% открытий и от 0,4% до 1,2% кликов. Последний вариант имеет более стабильный процент открытий и кликов, поэтому показатель не меняется от очень низкого до очень высокого.

Когда ваша кампания будет отправлена, вы сможете поделиться ею.

Как вы, наверное, знаете, я только новичок в создании и рассылке email-рассылок, поэтому сразу делюсь собственной статистикой, чтобы вы могли составить собственное резюме с помощью сравнения. Однако вы можете использовать любой шаблон, который будет наиболее кликабельным среди вашей конкретной целевой аудитории.

На этом пока все, если у вас есть еще вопросы или пожелания, оставьте их в комментариях. Спасибо.

Надеюсь, это было полезно,

Мелани Х.