Как выбрать название блога, которое будет расти вместе с вашим брендом

Ребрендинг бизнеса может быть умным и необходимым шагом к развитию долгосрочного бизнеса. Однако, когда дело доходит до вашего бренда или бизнес-блога, переименование вашего блога не обязательно. С самого начала вы можете выбрать название блога, которое выдержит испытание временем и различными итерациями жизненного цикла вашего бренда.

Перерастание бренда или, по крайней мере, имени бренда — обычное дело. Маркетинговая платформа Mailchimp использовала свой ребрендинг, чтобы помочь компании перейти на более «взрослый» бренд, который позволил бы им обслуживать больше малого бизнеса. Многие блоги, которые я читал, такие как «Liv's Healthy Life» (теперь известный как «Liv B»), быстро переименовываются, когда понимают, что их старое название блога больше не имеет смысла.

Давайте рассмотрим некоторые стратегии, которые можно использовать при именовании блога, которые придадут вашим блогам долгосрочную актуальность.

Как выбрать название блога

1. Определите свою нишу.

Что делаешь? О чем будет ваш блог? Будет ли это расширение вашего бизнеса или собственный проект? Определение того, о чем будет ваш блог, является ключом к определению имени, которое будет расти вместе с вами.

Название блога будет представлять вашу уникальную точку зрения в вашей отрасли или нише. Он должен соответствовать эстетике вашего блога и определять настроение, которое вы хотите создать у своих читателей при посещении главной страницы вашего блога. Он также должен содержать описание типа контента, который вы будете публиковать.

Источник изображения

Например, мне нравится название блога «Hot for Food». Этот блог дополняет одноименный канал создательницы Лорен Тойота на YouTube. Это отличный пример названия, которое хорошо сочетается с кулинарной нишей.

Название также достаточно широкое, чтобы Toyota могла расширять свой бренд. Если бы она захотела выпустить линейку посуды в будущем, «Hot for Food» все еще имело бы смысл и имело бы наготове около миллиона доступных каламбуров. Насколько забавной будет кастрюля с надписью «Горячее с соусом»?

2. Проведите исследование.

Посмотрите, что делают известные блоги в вашей отрасли. Обратите внимание на то, что вам нравится и не нравится, и используйте их блоги как плацдарм для того, что читатели в вашей отрасли хотели бы видеть. Обратите внимание на брендинг этих блогов, названия их блогов и отклики, которые получает их контент.

Например, если вы начинаете вести блог о технологиях, обратите внимание на TechCrunch, огромный блог о стартапах и технологиях. Их имя короткое, запоминающееся и исповедует свою контент-стратегию в одном: анализировать и распространять последние технические новости для своих читателей.

Также неплохо подумать о том, как ваш блог будет выделяться среди других. Это также хорошее время, чтобы узнать, не используются ли уже какие-либо названия блогов, о которых вы думали.

Начните с простого поиска в Google, а затем перейдите к более техническим вопросам, проверив LLC в вашем штате. Как только вы нашли бесплатное имя, убедитесь, что домен также доступен, и рассмотрите возможность регистрации выбранного имени для его защиты. Таким образом, вы можете уточнить, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался, и как вы хотите, чтобы он рос на выбранном вами рынке.

3. Подумайте о своем сообщении.

Что вы хотите сообщить? Обдумайте свое послание сейчас и в будущем. Когда вы просматриваете свой пятилетний план, расширяется ли ваше сообщение по мере того, как расширяется ваша компания, и будет ли название вашего блога по-прежнему отражать это?

Например, сказать, что медиа-гигант Buzzfeed за последнее десятилетие вырос в геометрической прогрессии, было бы преуменьшением. Одни только каналы Buzzfeed на YouTube имеют миллиарды просмотров и миллионы подписчиков. По мере роста компании она диверсифицировала и расширила свой контент на YouTube.

Каналы Buzzfeed на YouTube изначально были названы в честь цветов, например, Buzzfeed Blue, Buzzfeed Ultraviolet и Buzzfeed Yellow. Недавно эти имена были лишены.

Buzzfeed провел ребрендинг своего контента, чтобы расти вместе с компанией. Yellow переименовали в Boldly, а позже, когда Boldly переросли свое название, переименовали в As/Is.

По словам основателя Джона Перетти, ребрендинг названий каналов должен был отразить «дизайн и особенности продукта, которые усиливают их уникальную идентичность и лучше служат их многочисленным поклонникам».

4. Используйте генератор имен блогов.

Когда вы проводите мозговой штурм идей имени, думая о своей нише и сообщении, запишите ключевые слова и фразы. Затем вы можете ввести их в генератор имен блогов, чтобы помочь вам начать работу с несколькими идеями.

Например, вы можете использовать генератор имен блогов Themeisle, колесо домена, Zyro или Panabee.

Их можно использовать в качестве отправной точки, чтобы помочь вам провести мозговой штурм еще больше идей и дать волю творческому потоку.

5. Рассмотрите свою целевую аудиторию.

Одна из первых вещей, о которых вам нужно подумать, это «Кто читает мой блог?» Будет ли ваша целевая аудитория меняться со временем или вы хотите, чтобы люди росли вместе с вашим брендом?

Например, магазин The Children's Place всегда будет ориентироваться на родителей маленьких детей. Хотя эти дети однажды вырастут, их целевой аудиторией всегда будут родители маленьких детей. С другой стороны, с таким личным брендом, как у Кейтлин Бристоу, хотя она изначально ориентировалась на молодых женщин, которые смотрели «Холостяка», по мере взросления ее демографическая группа может расти вместе с ней и превращаться в молодых мам (если она когда-нибудь решит завести детей и быть блогером).

Это всего лишь два примера, но важно помнить, что ваша целевая аудитория может меняться вместе с вами, поэтому вы хотите, чтобы ваше имя было вне времени.

6. Не забывайте о своем бренде.

Точно так же название вашего блога должно быть связано с вашим брендом. Используете ли вы тот же шрифт, цвета или игру слов, вы хотите, чтобы люди знали, что это ваш блог.

Кроме того, общие сообщения бренда должны быть одинаковыми в вашем блоге, на главной странице, в социальных сетях и т. д.

7. Убедитесь, что это легко произносится и пишется.

Не позволяйте многословию или дизайну взять верх над вами, когда вы выбираете имя для блога. В конечном счете, вы хотите, чтобы ваше имя было броским, легко запоминающимся, простым в произношении и написании. Вы можете подумать: «Почему это так важно?»

Что ж, давайте представим, что пользователь наткнулся на ваш блог в Google. Они хотят вернуться на ваш сайт, но забывают название, потому что оно слишком длинное. Или, может быть, они пытаются ввести имя, но ошибаются, потому что в названии вашего блога используется каламбур или игра слов. Это может привести к путанице и потере читателей.

Сделайте его простым и легко запоминающимся, чтобы пользователи могли возвращаться к нему снова и снова.

Примеры названий блогов

1. LADбиблия

У развлекательной компании LADbible изначально был одноименный блог. Со временем их сообщения расширились и потребовали для них разные воронки. LADbible теперь имеет несколько блогов в тандеме с оригиналом: SPORTbible и Tyla (ранее Pretty52).

Источник изображения

Совет для профессионалов: гибкость является ключевым моментом при установлении присутствия бренда и лучшем понимании вашей аудитории. Сообщайте настолько прозрачно, насколько это практически возможно, причину разворота и общее намерение изменений. Когда вы берете свою аудиторию с собой в путешествие, открываются возможности для коллективных интересов и ощущения общих ставок.

2. Содержательно

Точно так же блог Contently имеет название, отличное от названия компании: The Content Strategist. Это название предполагает, что блог назван в честь их целевой аудитории, умный способ привлечь читателей, которых они обслуживают.

Источник изображения

Совет для профессионалов: если название вашей компании позволяет это сделать, рассмотрите производные от самого названия, тем самым сохраняя некоторую связь с компанией, сохраняя при этом автономное присутствие.

3. Цельные продукты

Вместо того, чтобы назвать свой блог «Блог Whole Foods», компания, производящая экологически чистые продукты, выбрала Whole Story. Название связано с ее компанией, но также имеет собственный вариант разнообразного контента, рассказывающего истории о том, откуда берутся их продукты, и о клиентах, которых они удовлетворяют. Whole Foods также сохранила ключевое слово в заголовке, так что SEO было бы проще простого.

Источник изображения

Совет для профессионалов: когда вы называете свой блог, подумайте о том, что отличает его бренд от общих тем и влияния вашей компании.

4. Цель

«Взгляд в яблочко» — всеобъемлющее название блога Target. Изгиб логотипа был маршрутом Target, что отражает их брендинг. С таким названием возможности безграничны в отношении того, что Target может размещать в своем блоге по мере его роста, о чем компания помнит такие категории, как «Образ жизни», «Команда» и «Компания».

Источник изображения

Совет профессионала: нам нравится этот подход. Target отлично справляется с тем, чтобы отойти от присутствия своего основного бренда, сохраняя при этом тему своего имени. Попробуйте расширить свое сообщение, пусть даже с юмором, превратив название своего блога в приятный каламбур.

5. Гончарный сарай

Pottery Barn хочет, чтобы вы узнали об их компании «Inside and Out» с помощью этого забавного, захватывающего названия блога. Название дает любителям внутренней отделки кивок, намекая на то, что контент предоставит более глубокую информацию о людях, стоящих за дизайном, а также о домах, которые обслуживает Pottery Barn.

Источник изображения

Совет для профессионалов: создание названия блога, связанного с названием компании/бренда, но не производным от него, позволяет блогу расширить повествование/идею о присутствии и влиянии компании/бренда.

6. Планируйте выходной

Plan a Day Out — это местный родительский блог округа Ориндж. Причина, по которой мне нравится название этого блога, заключается в том, что оно очень запоминающееся, легко запоминающееся и передает его миссию. Разговор о названии блога, которое делает все это.

Источник изображения

Совет для профессионалов: аббревиатуры работают не во всех сценариях. Иногда они составляют сложные, неслоговые фразы, которые трудно запомнить, различить или запомнить. Однако, когда это выравнивается, аббревиатуры — отличный способ сохранить все название вашего бренда в сознательно сокращенной манере.

7. Бэклинко

Backlinko — отличное название для блога, созданное SEO-экспертом Брайаном Дином. Это отличный пример запоминающегося, уникального, но при этом легко запоминающегося названия блога. Кроме того, ниша и сообщения четко передаются через его имя. Любой из целевой аудитории Брайана Дина поймет название блога, поскольку обратные ссылки являются распространенной стратегией SEO.

Источник изображения

Совет для профессионалов: возможно и рекомендуется — там, где это применимо, — использовать фактическую миссию/цель/функции вашего бизнеса в его названии. Попробуйте — посмотрите, можно ли это сделать плавно и цепляюще!

8. Триллер

Еще один отличный пример названия блога — Thrillist. Честно говоря, это название блога просто забавное и легко запоминающееся. Это не обязательно коррелирует с сообщением блога, но это нормально. Иногда забавное, броское название блога будет работать так же хорошо.

Источник изображения

Совет профессионала: слышали ли вы когда-нибудь слово «Thrillist» до того, как узнали об этом блоге? Мы тоже! И это заставляет нас всех помнить об этом! Что-то думать о…

9. Маркетинговый напиток

Marketing Brew может быть моим любимым примером названия блога, потому что оно взято из информационного бюллетеня Morning Brew. Тот, кто управляет Morning Brew, придумал название для блога, идеально подходящее для роста. От Morning Brew у вас есть Marketing Brew, блог, явно ориентированный на маркетологов. Затем у вас есть Emerging Tech Brew, блог, ориентированный на пользователей, интересующихся новыми технологиями.

Возможности для команды Morning Brew безграничны. Если они хотят вести блог о воспитании детей, его можно назвать Parenting Brew. Общая концепция имела в виду рост, когда она родилась.

Источник изображения

10. У Роба есть подкаст

Я знаю, что это подкаст, но я думаю, что это название — отличный пример простого названия блога, которое вы не забудете. Это мой личный фаворит фанатов, так как Rob Has a Podcast — это подкаст реалити-шоу от бывшего участника реалити-шоу (это мой ботаник показывает?).

Это отличный пример использования простой формулы, которую люди запомнят. Каждое название блога не обязательно должно быть этой креативной фразой. Иногда это может быть просто ваше собственное имя.

Источник изображения

Совет профессионала: будьте проще. Многие зрители в первую очередь ищут связи. Используя подход, подобный нашему другу Робу, вы позволяете своей аудитории чувствовать, что вы ничем не отличаетесь от них и можете представлять их интересы.

После того, как вы закончили мозговой штурм с названием своего блога, пришло время погрузиться и узнать все, что вы можете о ведении бизнес-блогов. В курсе бизнес-блогов HubSpot Academy вы узнаете, как разработать стратегию ведения блога, которая стимулирует рост бизнеса, создать качественный контент для блога и построить стратегию гостевого блога на основе SEO.

Создание блога — важная бизнес-стратегия, и вы хотите, чтобы название и содержание вашего блога находили отклик у вашей целевой аудитории в течение многих лет.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в апреле 2014 года и обновлен для большей полноты.