Как цитировать источники

Лучшие контент-маркетологи не боятся делиться. Делитесь контентом. Поделитесь ссылками. Делиться идеями. Поделитесь данными.

Тем не менее, вы также должны отдать должное там, где это необходимо. Научившись правильно цитировать источники, вы сможете избежать путаницы и убедиться, что вы (и все, с кем вы ведете бизнес) соблюдаете общепринятые правила обмена информацией в Интернете.

Ниже приведено краткое руководство, которое поможет вам ориентироваться в цитировании источников в эссе и Интернете.

Пропустить:

Часто используемые стили цитирования

Если вы уже работаете в маркетинговой команде или образовательном учреждении, возможно, у них уже есть определенные форматы, которые они хотели бы, чтобы вы использовали для цитирования источников. В противном случае вам придется выбрать один и последовательно придерживаться его во всех публикуемых материалах. Ниже приведены некоторые типы стилей цитирования, которые вы встретите.

• MLA: Стиль MLA, созданный Ассоциацией современного языка, представляет собой набор стандартов и рекомендаций по написанию, в основном используемых для цитирования в гуманитарной области и академических писаний.
• APA: Этот формат основан на Руководстве по публикациям Американской психологической ассоциации. Стиль предназначен для профессионалов и ученых в области поведенческих и социальных наук.
• Чикагский стиль: Цитаты в чикагском стиле имеют два метода: один для примечаний и библиографии, который часто используется специалистами в области гуманитарных наук. Другой для цитирования даты автора, что является предпочтительным методом для ученых.

Как цитировать источники в эссе

Когда вам поручат написать эссе, вы, скорее всего, будете использовать один из приведенных выше стилей цитирования. Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы показать вам, как это сделать. Для простоты мы будем придерживаться форматирования внутритекстовых цитат.

ОМС

Для цитирования источников в тексте стиль MLA обозначается круглыми скобками, содержащими автора цитаты или ссылки и номер страницы, с которой взята ссылка.

Этот пример взят из эссе, размещенного на сайте MLA.

Источник изображения

Если автор упоминается в тексте, вы можете опустить его в цитате и просто использовать номер страницы, как в этом примере ниже.

Источник изображения

АПА

Для внутритекстовых цитирований APA используйте фамилию автора и дату публикации материала, на который вы ссылаетесь. Если вы используете прямую цитату, укажите также номер страницы.

Источник изображения

Чикагский стиль

Поскольку мы придерживаемся внутритекстовых цитат, мы рассмотрим формат даты автора цитат в чикагском стиле. Эти цитаты включали автора (или авторов), дату публикации и номер страницы, с которой взята ссылка. Возьмем этот пример из Университета Мердока:

Источник изображения

Помимо цитирования источников в тексте, эссе также обычно требуют отдельной страницы цитирования работ с полным списком использованных вами источников. Важно отметить, что разные типы публикаций будут иметь разные рекомендации для каждого стиля цитирования, поэтому перед публикацией эссе проверьте особенности каждого из них.

Как цитировать источники в сообщениях блога и длинных контентных ресурсах

Блоги являются рассадником проблем с указанием источника, возможно, просто из-за огромного объема контента, который предлагает этот формат. Закрытые и развернутые контентные ресурсы также подвержены тем же проблемам с атрибуцией, но, возможно, в меньшей степени, поскольку объем обычно меньше, а время выполнения дольше. Итак, давайте рассмотрим пару распространенных сценариев, с которыми сталкиваются блоггеры, и выясним, как их решить, но имейте в виду, что вы также можете применять эти методы атрибуции к своим длинным контентным ресурсам.

Сценарий цитирования №1:

Допустим, вы цитируете другого блоггера в своем посте — эй, иногда вы сами буквально не могли бы сказать это лучше. Прежде всего, вы должны их процитировать. Не просто принимайте их слова и принимайте их как свои собственные; им потребовалось время, чтобы обдумать это объяснение.

Но все же существует некоторый интернет-этикет, который предполагает цитирование кого-либо, а не просто заключение его высказываний в кавычки. Вот удобный для Интернета способ процитировать кого-то в вашем контенте (взято из нашего сообщения в блоге):

Наташа Пьер не только получает признание за свою цитату, но и ее компания упоминается в виде гиперссылки на ее веб-сайт. В качестве дополнительного бонуса вы можете указать ссылку на учетную запись человека в социальной сети — это ни в коем случае не обязательно, но, безусловно, приятный жест. Помимо упоминания имени человека, также неплохо предоставить ему входящую ссылку — либо на страницу, с которой вы взяли цитату, либо на другую значимую страницу на его сайте.

При цитировании текста с чужого веб-сайта следует помнить одну вещь: у многих компаний есть правила использования контента, которые дадут вам знать, как и хотят ли они, чтобы вы использовали их контент. Взгляните на рекомендации по использованию контента HubSpot, чтобы понять, как они могут выглядеть, но, в двух словах, это рекомендации, разработанные для того, чтобы убедиться, что вы используете нужные материалы правильно. Например, одна из примечательных частей наших правил использования контента заключается в том, что вы можете цитировать наш контент на своем веб-сайте, но не более 75 слов; это сделано для предотвращения проблем с дублированием контента, которые могут повлиять как на наш собственный рейтинг в органическом поиске, так и на рейтинг других веб-сайтов. Поэтому, цитируя контент из другого источника, быстро проверьте, есть ли у них аналогичные правила, которых вам следует придерживаться.

Сценарий цитирования № 2:

Теперь предположим, что у вас есть данные, которые вы хотели бы процитировать в сообщении в блоге. Что вы делаете? Этот:

Копия статистики не только отдает должное компании, опубликовавшей данные, но и Wordstream также получает обратную ссылку на их сайт. Однако эта ссылка не должна вести только на их домашнюю страницу. Направьте эту ссылку на реальную страницу, на которой находятся эти данные. Это также сделано для пользы читателей, чтобы они могли больше углубиться в исследование, если захотят.

Сценарий цитирования №3:

Есть еще одно предостережение относительно ваших постов в блоге/длинных цитат, которое является лишь вопросом правильного интернет-этикета. Если вы нашли цитату, статью или данные на другом веб-сайте, неплохо указать это в тексте. Например, если вы занимается ньюсджекингом и нашли эту историю на другом веб-сайте, дайте им кивнуть, что именно они изначально опубликовали эту историю. Или, если вы читаете сообщение в блоге и в нем содержится особенно убедительная цитата влиятельного лица в отрасли, приятно отдать должное блоггеру, который это назвал. Вы могли бы сформулировать это так:

«Сегодня мы узнали из <link> New York Times </link>, что <link>Twitter</link> нанимает нового типа технического директора — своего первого директора по твитам».

Ссылка NYT должна вести на статью, которую они опубликовали по этой теме, а ссылка Twitter должна вести на сообщение в блоге или пресс-релиз, объявляющий эту новость.

Имеет смысл? Ладно, переходим в соцсети.

Как цитировать источники в социальных сетях

Когда вы делитесь чужим контентом в социальных сетях, ваш подход к предоставлению должного признания меняется в зависимости от социальной сети. Вот разбивка:

Чтобы процитировать чей-либо контент в X (ранее Twitter):

Просто укажите «через @username» где-нибудь в сообщении. Если вы репостите чей-то контент, но редактируете его оригинал, обязательно измените «RT» на «MT», что означает «модифицированный твит».

Чтобы процитировать чей-либо контент на Facebook:

Facebook позволяет довольно легко отдать должное, когда вы делитесь чужим контентом прямо из его собственной ленты — у них есть готовая кнопка «Поделиться», которая ждет вас, и они позволяют легко увидеть исходный URL-адрес, исходного отправителя, а также а также имена людей, которые поделились этим.

Если вы цитируете контент из других источников в Интернете, но хотите указать имя другого человека или компании, вы можете найти этого человека/компанию на Facebook и дать ссылку на его хронику Facebook в обновлении статуса. Это будет выглядеть так (обратите внимание на гиперссылку WordStream на изображении ниже).

Если вы делитесь контентом из другого источника, и у него нет страницы в Facebook, то ссылки на его часть контента будет достаточно.

Цитировать источник в LinkedIn:

Правильное указание источника в LinkedIn очень просто. Просто включите ссылку на контент, который вы цитируете в обновлении, и укажите имя человека или компании.

Для цитирования источников контента на Pinterest:

Целью Pinterest является обмен контентом, поэтому неудивительно, что правильное указание источника встроено прямо в платформу с помощью кнопки «Повторить». Однако, когда вы переходите к репину контента, иногда оригинальный создатель включает URL-адрес, хэштег или другой индикатор авторства. Не редактируйте эту ссылку — это плохой формат.

И маркетологи, будьте осторожны. Если вы включите ссылку в раздел «Описание» своего пина, вас могут пометить как спамера.

Как отдать должное приглашенным авторам и писателям-призракам

Для ведения блога требуется помощь, иногда со стороны приглашенных авторов или авторов-приезжих. Если вы пользуетесь услугами писателя-призрака, вам не обязательно отдавать должное этому автору. В этом весь смысл. Они призраки. Вы не можете их видеть.

Но если вы публикуете сообщение приглашенного блоггера, вам, безусловно, следует отдать ему должное за его усилия. На самом деле, в нескольких отношениях. Вот что вам следует сделать, чтобы дать одобрение этим авторам:

• Предоставьте место где-нибудь, чтобы приглашенный блоггер мог упомянуть не только свое имя (в идеале в виде подписи), но и компанию, в которой он работает.
• Дайте им место для включения короткой биографии, описывающей, чем занимается их компания — обычно это сопровождает их подпись или отдельную страницу профиля автора. Многие сайты позволяют приглашенным авторам включать в эту подпись также входящую ссылку на свой сайт.
• Пусть они также включают хотя бы одну контекстную ссылку в текст своего блога. Некоторые сайты допускают наличие более одной ссылки в тексте контента, но минимум обязательно должна быть одна.

Некоторые компании также описывают очень подробную политику гостевого блоггинга. Если вы беспокоитесь о смягчении разногласий во мнениях по некоторым из этих вопросов, обязательно пропишите свои собственные подробные правила гостевого блоггинга для своего веб-сайта, чтобы ожидания были заранее определены.

Как цитировать изображения и визуальный контент

Если вы постоянный читатель этого блога, вы знаете, что мы делимся богатством, когда дело доходит до маркетинга визуального контента, и нам это нравится еще больше, если вы можете должным образом отдать должное оригинальному художнику. Вот когда вам нужно отдать должное, а когда нет, и как это сделать.

Чтобы цитировать визуализации, слайды и инфографику:

Если вы нашли на другом сайте инфографику или визуализацию, которую хотели бы разместить на своем веб-сайте, вам следует относиться к ней так же, как к цитированию любого другого контента на вашем веб-сайте. Просто добавьте ссылку на веб-сайт оригинального источника, где находится это изображение, и укажите его имя в тексте.

Вам также следует стараться изо всех сил поддерживать качество изображений при повторной публикации их визуального контента — если на веб-сайте есть код для внедрения этого визуального элемента, используйте этот код. Вот почему мы стараемся уделять особое внимание созданию кода для внедрения при создании визуальных эффектов (и почему нам нравится, что YouTube и SlideShare упрощают получение кода для внедрения). Это упрощает обмен информацией для тех, кто решил повторно опубликовать изображение, и помогает им поддерживать качество и разрешение в процессе. Если код для внедрения не предоставлен, вы также можете включить такие инструкции, как «нажмите, чтобы увеличить» для статических изображений — это помогает гарантировать, что визуальное изображение соответствует ширине вашего веб-сайта, но при этом обеспечивает удобство чтения.

Чтобы цитировать источники в SlideShare, инфографике или визуализации:

А что произойдет, если вы наняли дизайнера, чтобы он создал что-то для своего сайта? Как вы отдадите должное дизайнеру? Ну, это зависит от условий, которые вы вместе разработали. Вы можете нанять дизайнера-призрака (что-то вроде писателей-призраков), чтобы контент выглядел так, как будто он был разработан вашей компанией. В этом случае вам не придется беспокоиться о том, чтобы приписать кому-либо проектную работу. Однако если вы согласились отдать должное дизайнеру, в визуальном изображении должно быть какое-то место (не много, но немного), которое отдает должное его работе. Вот пример того, как мы отдали должное дизайнеру в одной из наших инфографик — посмотрите внизу слева:

А что произойдет, если вы процитируете в своей инфографике контент из других источников? Используйте для этого и эту нижнюю часть. Вот пример:

Если список URL-адресов источников становится слишком громоздким, вы также можете настроить URL-адрес для отправки людей к источникам:

И помните: если вы создаете SlideShare, у вас есть преимущество, заключающееся в том, что вы можете сделать ссылки внутри SlideShare интерактивными. Если вам нужны инструкции по этому поводу, прочтите эту публикацию в блоге — но это означает, что вы можете относиться к исходному контенту в SlideShare с таким же уровнем уважения, как и к исходному контенту в сообщении блога или где-либо еще на вашем веб-сайте.

Как цитировать фотографии и другие изображения:

Как и в случае с инфографикой и визуализацией, то, как вы цитируете фотографии и изображения, представленные на вашем веб-сайте, зависит от того, откуда вы их получили. Когда вы покупаете стоковые изображения, лицензия не требуется. Вы купили его, являетесь его владельцем и можете делать с ним все, что захотите.

Но многие маркетологи пытаются найти изображения для такого контента, как сообщения в блогах, и не хотят каждый раз платить за стандартную фотографию. Некоторые люди заходят в Google Images и просто находят изображение, которое им нравится… дело в том, что все эти изображения имеют разные уровни разрешений. Поэтому, хотя использование некоторых из них в вашем блоге или веб-сайте может быть нормальным, это не всегда верно для всех из них.

Некоторые маркетологи начали использовать Creative Commons для решения этой проблемы, поскольку у них есть фильтры, которые позволяют выбирать изображения, которые вы можете «использовать в коммерческих целях» и/или «модифицировать, адаптировать или использовать на основе». К сожалению, этим фильтрам не всегда можно доверять — известно, что пользователи загружают фотографии и изображения, на использование которых, возможно, у них есть лицензия, а у вас — нет. Поэтому, если вы хотите быть в полной безопасности, я рекомендую приобрести лицензию на сайт стоковых фотографий. Есть также несколько бесплатных источников стоковых фотографий, таких как бесплатные стоковые фотографии HubSpot и Death to the Stock Photo, которые вы можете проверить, если у вас ограниченный бюджет.

Предостережение (Всегда есть предостережение, не так ли?)

Конечно, некоторые люди, у которых есть контент в Интернете, в том числе некоторые маркетологи, вообще не хотят делиться контентом и очень расстроятся, если вы это сделаете — даже если вы полностью и щедро отдадите им должное за это, ссылки и все такое. Что происходит, когда вы делитесь их контентом? Ну, возможно, они свяжутся с вами, чтобы удалить его. Или, если у них есть ресурсы, они пришлют для этого адвоката. Если это произойдет с вами, я рекомендую уважать тот факт, что они не хотят делиться данными, цитатами, визуализацией и т. д. — вероятно, бороться с этим не стоит.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2012 года и обновлен для обеспечения свежести, точности и полноты.