Как объединить SEO и PR для увеличения посещаемости сайта

Владельцы бизнеса и маркетологи всегда ищут инновационные стратегии для привлечения большего трафика на свои веб-сайты. Итак, задумывались ли вы когда-нибудь о совместной силе PR и SEO для достижения этой цели? По мере развития цифрового ландшафта границы между традиционным PR и современным SEO стираются.

При гармоничной интеграции эти две дисциплины могут значительно расширить ваше присутствие в Интернете, сделав ваш бренд более заметным и авторитетным в переполненном цифровом пространстве.

Но в чем секрет их объединенной силы? Как они дополняют друг друга, чтобы дать результаты, превосходящие сумму их частей? Продолжайте читать, поскольку мы углубимся в PR и SEO, а также в то, как вы можете использовать их в сочетании для получения непревзойденного трафика на веб-сайт.

Что такое пиар?

PR или связи с общественностью — это действия, которые вы предпринимаете для управления репутацией и имиджем вашего бренда. Все дело в создании контента, построении отношений со средствами массовой информации и обеспечении того, чтобы ваш бренд был представлен в лучшем свете. Подумайте о пресс-релизах, мероприятиях и освещении в СМИ.

Итак, для вашей PR-кампании вы можете выпустить убедительные пресс-релизы, освещающие достижения или инновации вашего бренда. Вы также можете запустить мероприятие, которое позволит вам взаимодействовать с вашими клиентами и улучшить имидж вашей компании.

PR носит проактивный характер. Профессионалы в этой области постоянно налаживают отношения с журналистами, влиятельными лицами и другими сотрудниками СМИ. Почему? Чтобы гарантировать, что, когда нужно рассказать историю своего бренда, их выслушают. Такое построение отношений имеет решающее значение, поскольку оно часто определяет, будет ли распространяться информация о бренде.

При правильной PR-стратегии повествование о бренде может распространяться не только по традиционным каналам. PR-услуги теперь охватывают цифровые платформы: от форумов до подкастов и даже социальных сетей. Благодаря отличному PR вы можете максимизировать охват и гарантировать, что послание вашего бренда будет услышано как можно большим количеством людей.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс повышения видимости вашего веб-сайта в поисковых системах, таких как Google или Bing. Это то, что связывает пользователей с контентом или продуктами, которые они ищут.

По сути, SEO – это понимание двух основных сущностей: поисковых систем и пользователей.

Вам необходимо убедиться, что поисковые системы могут легко находить, сканировать и индексировать ваш контент. Это включает в себя оптимизацию содержания, структуры и обратных ссылок вашего веб-сайта для повышения его рейтинга в результатах поиска. Вам также придется учитывать влияние пользовательского опыта на SEO. Страницы, содержащие ваш ценный контент, должны загружаться быстро. Кроме того, они должны быть удобными для мобильных устройств и иметь простую навигацию, чтобы вы могли занимать лидирующие позиции в результатах поиска.

Ваш контент также должен быть актуальным и ценным для того, чтобы пользователи могли его использовать в первую очередь. Понимая, что ищет ваша аудитория, вы можете адаптировать свой контент для ответа на их запросы, повышая вероятность его появления в результатах поиска.

SEO — это не просто разовая задача, которую вы вычеркиваете из списка. Это непрерывный процесс. Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, и поведение пользователей со временем меняется. Это означает, что для того, чтобы бренд оставался актуальным и заметным, он должен быть в курсе этих изменений и соответствующим образом адаптироваться.

Что такое SEO-пиар?

SEO PR — это стратегическое сочетание связей с общественностью и поисковой оптимизации, предназначенное для усиления присутствия и видимости вашего бренда в Интернете. Объединяя мастерство PR в рассказывании историй и построении отношений с техническими и аналитическими преимуществами SEO, SEO PR обеспечивает целостный подход к цифровому маркетингу. Эта синергия гарантирует, что повествование бренда не только находит отклик у его аудитории, но и легко обнаруживается поисковыми системами, тем самым привлекая органический трафик.

Например, если убедительный пресс-релиз или история бренда, опубликованная на сайте бренда, оптимизирована с использованием релевантных ключевых слов, он будет иметь высокий рейтинг. Или, с помощью PR-деятельности, бренды могут получить высококачественные обратные ссылки из авторитетных источников, что опять-таки повысит их рейтинг в поисковых системах. В результате улучшения видимости в обоих случаях эти бренды могут получить более высокий органический трафик. .

По сути, вот три ключевых преимущества PR для вашего SEO:

• Повышает авторитет и доверие к бренду. Когда авторитетные средства массовой информации говорят о вас, это повышает авторитет вашего бренда, что приводит к повышению рейтинга в поисковых системах.Кроме того, PR-контент, такой как пресс-релизы, сам по себе может помочь улучшить репутацию вашего бренда.
• Создает возможности для качественных обратных ссылок: PR может помочь вам получить высококачественные ссылки из авторитетных источников, что является основным компонентом SEO.
• Повышает видимость в Интернете: PR позволяет вам оказаться в новостях, что приводит к увеличению количества людей, которые вас ищут, и увеличению органического трафика.

Понимая и используя синергию между PR и SEO, вы можете открыть целый мир возможностей для повышения присутствия вашего бренда в Интернете и привлечения большего трафика на ваш бизнес-сайт.

Как объединить SEO и PR для увеличения трафика

Теперь, когда мы раскрыли сильные стороны PR и SEO, давайте углубимся в практические шаги по их объединению. Вот действенные способы плавной интеграции PR и SEO для увеличения посещаемости сайта.

1. Проведите исследование ключевых слов и оптимизируйте свой PR-контент.

Прежде чем писать пресс-релиз, узнайте, какие ключевые слова ищет ваша аудитория, связанные с вашей темой. Вам необходимо понимать термины и фразы, которые ваша аудитория часто использует для поиска. Это позволит вам в дальнейшем соответствующим образом адаптировать ваш PR-контент. В конечном счете, когда ваш контент соответствует популярным поисковым запросам, ваш пресс-релиз может стать видимым в поисковых системах. В результате вы увеличиваете шансы на то, что люди зайдут на ваш сайт.

Такие инструменты, как Google Trends, SEMrush или Ahrefs, могут предоставить информацию о тенденциях ключевых слов. Вы хотите стремиться к ключевым словам с низкой конкуренцией и большим объемом поиска.

Кроме того, не забудьте проанализировать своих конкурентов. На какие ключевые слова они нацелены? Это может дать вам представление о том, что работает в вашей нише, и помочь вам определить возможности для дифференциации вашего бизнеса.

Проведя исследование, создайте пресс-релиз. Включите выбранные вами ключевые слова в свой PR-контент. Но убедитесь, что вы избегаете перенасыщения ключевыми словами. Рекомендуемая плотность ключевых слов составляет от 1 до 2%. Итак, если у вас есть целевое ключевое слово, вы включаете его один-два раза на каждые 100 слов в своем пресс-релизе.

2. Выполните техническое, внутреннее и внешнее SEO для обеспечения видимости PR-контента.

Хорошо оптимизированный сайт гарантирует легкость доступа к любому PR-контенту. Пользователи смогут видеть ваш PR-контент в результатах поисковых систем по запросу, что увеличивает вероятность того, что они перейдут по ссылке и перейдут на ваш сайт.

Чтобы воспользоваться этими преимуществами, вам необходимо выполнить техническое, внутреннее и внешнее SEO.

Для технического SEO учитывайте скорость сайта. Сегодняшние пользователи не терпят медленно загружающихся сайтов. Задержка даже в несколько секунд может привести к потере посетителей, и поисковые системы это признают. Оптимизация изображений, использование кеширования браузера и сокращение времени ответа сервера — это лишь несколько способов повысить скорость загрузки.

Далее идет мобильная оптимизация, еще один важный аспект технического SEO. Поскольку значительная часть пользователей получает доступ к контенту через мобильные устройства, наличие веб-сайта, адаптированного для мобильных устройств, имеет важное значение. Итак, для своего сайта используйте адаптивный шаблон, чтобы обеспечить его бесперебойную работу на различных устройствах, от настольных компьютеров до смартфонов.

Четкая и логичная структура сайта также помогает поисковым системам эффективно индексировать ваш PR-контент. Реализация хорошо продуманной иерархии, создание карты сайта и использование стратегий внутренних ссылок могут сделать ваш сайт более удобным для навигации как для пользователей, так и для поисковых систем.

Безопасность вашего сайта также является важным аспектом технического SEO. Обеспечение безопасности вашего сайта с помощью HTTPS важно для доверия пользователей и рейтинга в поисковых системах. В конце концов, Google подтвердил, что HTTPS является фактором ранжирования.

Не забывайте также о разметке схемы. Это код, который вы размещаете на своем веб-сайте, чтобы помочь поисковым системам предоставлять пользователям более информативные результаты. Добавляя разметку схемы на свои страницы, вы можете улучшить внешний вид своей страницы в результатах поиска с помощью расширенных фрагментов, что может повысить рейтинг кликов.

Теперь давайте поговорим о внутреннем и внешнем SEO.

SEO на странице — это создание беспрепятственного пользовательского опыта, который удовлетворит как вашу аудиторию, так и поисковые системы. Мы уже говорили о том, как интегрировать релевантные ключевые слова в свой PR-контент. Но внутреннее SEO – это нечто большее. Вам также следует создать четкую структуру PR-контента с заголовками и подзаголовками, а также убедительными метаописаниями и альтернативными тегами.

С другой стороны, внестраничное SEO направлено на повышение авторитета вашего сайта снаружи. Это включает в себя стратегическое получение обратных ссылок с авторитетных и релевантных веб-сайтов. В следующем разделе мы поговорим о том, как вы можете получить эти обратные ссылки с помощью PR-пропаганды.

3. Используйте PR для построения ссылок

Создание ссылок — это то место, где миры PR и SEO наиболее очевидно сталкиваются. Вы можете обратиться к журналистам и влиятельным лицам за возможностями создания ссылок в рамках вашего внешнего SEO. Сильный профиль обратных ссылок может помочь повысить вашу видимость в результатах поисковых систем.

Вы можете сделать это разными способами. Например, вы можете отправить им свой новейший PR-контент для освещения в СМИ. Этот контент должен включать вашу ссылку. Другой вариант — побудить их включить вашу обратную ссылку, если они упомянули вас в своей статье, но никогда не ссылались на вас.

Эти обратные ссылки привлекают реферальный трафик и повышают авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем, что приводит к улучшению рейтинга.

4. Публикуйте другой высококачественный контент сайта, чтобы повысить авторитет бренда.

Не просто публикуйте пресс-релизы на своем сайте. Высококачественные публикации в блогах, отчеты и тематические исследования, среди прочего, также привлекают внимание пользователей. В результате поисковые системы обращают внимание на их ценность и занимают высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.

Но это не все. Публикация другого высококачественного контента также способствует хорошему пиару. Если вы регулярно публикуете контент такого типа, вы повышаете репутацию и авторитет своего бренда. Журналисты могут даже упомянуть вас за исключительный контент.

Нижняя линия? Благодаря этим типам высококачественного контента люди будут видеть в вас популярный источник в вашей нише. Они посетят ваш сайт, чтобы просмотреть ваш контент или даже дать ссылку на него для достижения наилучших результатов в области SEO и PR.

Итак, убедитесь, что вы представляете ценность для читателей. Не забудьте включить в эти типы контента мультимедийные элементы, такие как изображения, аудио и видео. Эти элементы могут улучшить взаимодействие с пользователем, сделать ваш контент более доступным для совместного использования и повысить вовлеченность.

Кроме того, всегда держите этот контент обновленным и актуальным — ключевой принцип контент-маркетинга. Цифровой ландшафт постоянно развивается, и то, что находит отклик у вашей аудитории сегодня, может не найти отклика у нее завтра. Кроме того, статистика и другие данные могут легко устареть. Регулярное обновление и обновление сообщений и отчетов в блоге гарантирует, что они останутся актуальными для вашей аудитории, что еще больше повысит эффективность ваших усилий по SEO и PR.

Вы также хотите масштабировать создание этого типа контента. Если у вас нет времени писать, не волнуйтесь. Шаблоны искусственного интеллекта помогут вам легко создавать такие фрагменты контента. Вы также можете убедиться, что конечный результат соответствует лучшим практикам, гарантируя, что ваши сообщения будут одновременно привлекательными и оптимизированными для SEO.

5. Используйте социальные сети для продвижения PR-побед

Социальные сети являются движущей силой как для PR, так и для SEO. Публикуя пиар-победы, упоминания в СМИ или истории брендов на социальных платформах, таких как Twitter, Facebook, LinkedIn и Instagram, вы можете помочь вам охватить множество людей. Они могут делиться ими и другими способами участвовать в социальном контенте.

Хотя социальные сигналы, такие как репосты и лайки, не являются прямыми факторами ранжирования, социальные сети действительно помогают повысить заметность вашего бренда. Это увеличивает вероятность того, что на ваш сайт зайдет больше людей, что может принести пользу SEO.

Просто убедитесь, что ваш социальный контент соответствует голосу и посланию вашего бренда. Также обратите внимание на предпочтения аудитории на каждой платформе. Например, Instagram — визуальная платформа. Итак, вы можете захотеть сопровождать свой текст визуальными эффектами.

И последний совет: взаимодействуйте со своей аудиторией на социальных платформах. Это может привести к увеличению количества упоминаний бренда и обратных ссылок.

Измерение SEO-PR-активности

Как и в любой стратегии, решающее значение имеет измерение и анализ результатов. Отслеживание некоторых ключевых показателей позволяет вам оценить влияние ваших совместных усилий по SEO-PR.

Вот некоторые показатели, которые стоит отслеживать:

• Органический трафик
• Рейтинг ключевых слов
• Рейтинг кликов (CTR)
• Авторитет домена
• Качество обратных ссылок
• Количество ссылающихся доменов

Такие инструменты, как Google Analytics и Search Console, предоставляют бесценную информацию о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом. Приносят ли определенные PR-кампании больше органического трафика? Приводят ли упоминания в СМИ к ценным обратным ссылкам?

Если вы регулярно оцениваете эти показатели, вы можете усовершенствовать всю свою стратегию цифрового маркетинга, гарантируя наилучшие результаты ваших усилий по PR и SEO.

Заключение

Теперь вы понимаете, что такое PR и SEO и как их совокупная сила может повысить видимость и авторитет вашего сайта. Реализация стратегий, использующих оба подхода, обеспечит успех вашего бренда в Интернете.

Вы узнали, как объединить SEO и PR для увеличения посещаемости сайта.

Проведите тщательное исследование ключевых слов и оптимизируйте свои пресс-релизы. Выполняйте техническое, внутреннее и внешнее SEO, чтобы обеспечить видимость вашего PR-контента. Вы можете использовать PR-пропаганду для создания ценных обратных ссылок.

Не забывайте публиковать высококачественный контент, который повысит авторитет вашего бренда. Кроме того, используйте возможности социальных сетей для продвижения своих пиар-побед и расширения охвата.

И последний совет: постоянно измеряйте свои усилия по SEO и PR, чтобы их усовершенствовать и адаптировать.

Готовы ли вы резко увеличить посещаемость вашего сайта? Используйте этот пост в качестве руководства, и пусть PR и SEO сотворят с вами чудеса!

Крис Нортон, ведущий седьмого по величине маркетингового подкаста Великобритании Socially Unacceptable и основатель отмеченного наградами PR-агентства Prohibition, специализирующегося на B2C. Его обучающий блог в социальных сетях входит в десятку лучших PR-блогов Великобритании. Чтобы получить массу советов по цифровому PR, вы можете следить за Крисом здесь @chris_norton.