Как придумать название бренда [+Откуда взялись 3 наших любимых]

Придумать название бренда — один из самых важных шагов в открытии бизнеса. Хорошо продуманное название может продвинуть вашу компанию вперед, а неправильное название может стать маркетинговым кошмаром. Где бы сейчас была Amazon, если бы она сохранила свое первоначальное название Cadabra?

Часто основатели думают, что знают, что такое хорошее название бренда. Но выбор расплывчатой ​​ссылки или дальновидного идеала (например, Cadabra) для имени может запутать клиентов.

Назвать бренд — это не так просто, как придумать выдуманное слово или выбрать имя, которое отлично смотрится на бумаге.

К счастью, организация процесса нейминга бренда может гарантировать, что ваше имя будет актуальным, запоминающимся и значимым. Это поможет вам выбрать имя, которое привлекает внимание людей и легко запоминается, что значительно упрощает маркетинг, продажи и узнаваемость бренда.

Чтобы помочь вашему бизнесу стать именем нарицательным, мы рассмотрим, как придумать название бренда, рассмотрим рекомендации по наименованию бренда, наметим процесс наименования бренда и поделимся примерами того, как популярные компании выбрали свои бренды.

Что делает хорошее название бренда

Хороший бренд — это сочетание креативности и стратегии. Он подчеркивает миссию, видение и ценности вашей компании, демонстрируя индивидуальность и креативность.

Джош Ривз, генеральный директор Gusto, лучше всех описал, как его команда придумала название компании. «Выбор вашего имени… повлияет на все остальное — визуальный дизайн, то, как вы сообщаете об этом команде, как вы говорите об этом с клиентами. Так что, если вы собираетесь тратить свое время и энергию на что-то, это должно быть это».

Сильные торговые марки, как правило, подпадают под одну (или несколько) из следующих категорий:

• Описательные: торговые марки, которые точно сообщают потенциальным покупателям, что вы делаете или производите. Примеры: Dude Wipes, The Weather Channel, Booking.com и PayPal.
• Вызывающие воспоминания: эти названия используют метафоры и предположения, чтобы выразить творческий потенциал компании, намекнуть на ее ценности и рассказать историю бренда. Примеры: Nike, Amazon, Virgin, Uber и Patagonia.
• Смеси: сегодня популярны имена, которые объединяют два слова в новое слово, и их можно считать описательными и вызывающими воспоминания. Примеры: Photoshop, WhatsApp, Headspace, Airtable и YouTube.
• Изобретено: выдуманные названия — хороший способ выделить вашу компанию и продемонстрировать уникальность вашего бренда. Но вам придется проделать больше работы, чтобы рассказать историю вашей компании и рассказать клиентам о вашем предложении. Примеры: Google, Pixar, Garmin, Slack и Zoom.
• Акроним: хорошие названия брендов короткие и запоминающиеся, поэтому может иметь смысл использовать аббревиатуру, если вы хотите длинное название. Имейте в виду, что смысл часто удаляется с помощью аббревиатуры, поэтому это не лучший вариант для повествования. Примеры: VRBO, BMW, IKEA, UPS и IBM.

Руководство по наименованию бренда

Границы необходимы при выборе названия компании. Без структуры или ограничений вы можете получить дурацкие имена, которые не имеют ничего общего с вашим брендом. Эти рекомендации по названию бренда помогут вам не сбиться с пути на протяжении всего процесса, чтобы в итоге вы выбрали имя, подходящее для вашего бизнеса.

Легко произносится и пишется.

Даже известные бренды сталкиваются с проблемами неправильного произношения. Но вы не хотите, чтобы заинтересованные стороны, потенциальные клиенты или сотрудники, просматривающие Интернет, поняли название вашей компании. Сохраняйте простоту произношения и правописания, чтобы это не отвлекало людей от ваших продуктов или услуг.

Источник изображения

Памятный

Не знаю, как вы, а я никогда не бегу в магазин за «салфетками для лица». Такие бренды, как Kleenex, Chapstick и Band-Aid, настолько примечательны, что люди используют их как общие термины. Поэтому, когда вы придумываете название бренда, выберите такое, которое запомнится людям и поможет повысить вашу узнаваемость среди конкурентов.

Источник изображения

Значимый

Названия брендов, которые намекают на истории компании, помогают клиентам связать ваши ценности с брендом. Подумайте об инвестиционной платформе Robinhood . Выдуманная история о бандите, который ворует у богатых, чтобы раздать бедным, что соответствует идее компании «Инвестировать для всех».

Источник изображения

Сильная визуальная айдентика

Слова имеют силу, но чтобы составить впечатление о вашем бренде, требуется около 10 секунд просмотра логотипа. Помимо других элементов, название вашего бренда должно хорошо выглядеть на бумаге и в Интернете. Поэкспериментируйте с текстовыми логотипами и графикой, чтобы увидеть, не слишком ли длинное название или сложное для дизайна.

Как назвать бренд

Теперь, когда у вас есть вдохновение и рекомендации, которым нужно следовать, пришло время изучить детали того, как назвать бренд. Этот подход наиболее эффективен в сочетании со стратегией позиционирования вашего бренда , поэтому найдите время, чтобы проделать эту работу, прежде чем переходить к процессу наименования.

1. Опишите цели и идентичность вашего бренда.

Определение вашей идентичности и целей закрепляет то, что отличает вас от конкурентов и то, как вы планируете позиционировать свою компанию. Вы можете извлечь эту информацию из своего заявления о позиционировании . Если у вас его еще нет, задайте себе следующие вопросы:

• Почему существует ваша компания? Это ваше видение.
• Чем занимается твоя компания? Это ваша миссия.
• Как вы делаете то, что делаете? Это относится к вашим ценностям. Забавный факт: 89% покупателей лояльны к брендам , разделяющим их ценности.
• Какой фирменный стиль вы хотите создать? Это индивидуальность вашего бренда .
• Чего вы хотите добиться с помощью торговой марки? Может быть, вы хотите, чтобы клиенты сразу поняли ваше предложение, или, может быть, вы хотите подчеркнуть свой новаторский дух.

Как только вы ответите на эти вопросы, пора взглянуть вовне.

2. Рассмотрите своих клиентов и конкурентов.

Ни один бренд не преуспевает в разрозненных условиях, поэтому очень важно выбрать имя, которое находит отклик у вашей аудитории и в вашей отрасли. Это потому, что люди часто идентифицируют себя с брендами, которые они покупают. Это хорошая новость для компаний, так как у клиентов с эмоциональными отношениями с брендом пожизненная ценность на 306% выше.

Придумывая название бренда, учитывайте отзывы клиентов и опросы. Эта обратная связь может показать, как люди воспринимают ваш бренд, что полезно при мозговом штурме названий. Если клиенты говорят о том, как весело работать с вашей командой и использовать ваш продукт, не имеет смысла использовать серьезное название бренда или личность.

Еще одним важным фактором является ваша отрасль. Каковы нормы именования? Что делают ваши конкуренты? Основываясь на позиционировании вашего бренда, вы должны решить, следовать ли отраслевой формуле или выбрать нетрадиционное имя, которое выделит ваш бренд.

3. Мозговой штурм и открытия.

Да, пришло время разбить доску. Но прежде чем прыгать, соберите команду для идей и утверждений. Необходимо определить, кто участвует в процессе принятия решений. Если вы индивидуальный предприниматель, вы можете попросить нескольких доверенных коллег или коллег принять участие.

Заполните доску любыми идеями, которые приходят вам в голову, и если вы застряли, подумайте о:

• Прилагательные, описывающие вашу услугу, продукт или бренд
• Как клиенты относятся к вашему бренду или как вы хотите, чтобы они себя чувствовали
• Слова, которые вы хотите ассоциировать с вашим бизнесом

Придумывая идеи, подумайте о том, что, по вашему мнению, делает хорошее имя бренда, и подумайте о любых серьезных проблемах, которые у вас есть по поводу наименования. Чувствуете, что застряли? Попробуйте инструмент генератора названий компаний Shopify .

4. Усовершенствуйте свои идеи.

Вероятно, у вас есть длинный список торговых марок — и это хорошо. Рубить легче, чем создавать. Начните сокращать свой список, учитывая следующие факторы для каждого имени:

• Соответствует ли он индивидуальности вашего бренда?
• Имеет ли он эмоциональный резонанс?
• Имеет ли это значение или связано с историей вашей компании?
• Как это выглядит на бумаге и на экране?
• Существуют ли какие-либо товарные знаки для него?
• Доступны ли доменное имя и дескрипторы социальных сетей?
• Выделяется ли он среди конкурентов?
• Оно короткое, запоминающееся, легко пишется и произносится?

Создайте шорт-лист из 10-15 имен для следующего шага. Если у вас меньше этого, ничего страшного — просто стремитесь к трем-пяти вариантам.

5. Получите обратную связь.

Нет ничего лучше, чем попросить обратную связь у вашей команды, клиентов, заинтересованных сторон или коллег. Вы быстро поймете, трудно ли произносится название претендента или оно раздражает людей. Если возможно, поинтересуйтесь мнением разных групп людей по отдельности, чтобы не столкнуться с проблемами группового мышления.

После того, как вы соберете отзывы, имеет смысл посмотреть, как окончательные варианты переводятся на разные языки. Подумайте, где ваша компания будет работать и где вы надеетесь расшириться. Wix усвоил этот урок на своей шкуре, но бренд, ориентированный на юмор, справился с этим хорошо.

Прежде чем принять окончательное решение, взгляните на то, как несколько популярных компаний придумали свои торговые марки.

Как три компании придумали названия брендов

Существует множество историй, от орфографических ошибок до мозговых штурмов в масштабах всей компании, которые подчеркивают креативность и сложность процесса наименования бренда. Посмотрите, как эти три бренда выбрали название.

Смак

Первоначально названный ZenPayroll, Gusto был переименован через три года после запуска. У компании были тысячи клиентов и команда, которая сомневалась в необходимости нового имени. Джош Ривз , генеральный директор и соучредитель, сказал, что первоначальное название было выбрано из соображений удобства. Но основатели знали, что это временно.

Чтобы выйти за рамки услуг по расчету заработной платы и перейти к медицинскому страхованию, ZenPayroll требовалось новое имя и логотип. Команда хотела совместить свои ценности того времени — душевное спокойствие, спокойствие, теплоту, доверие и яркость — со своим видением будущего. «Мы хотели подчеркнуть наше внимание к людям, выполняющим работу», — сказал Ривз.

Результат? Gusto, что означает наслаждение или энергичность в выполнении чего-либо; изюминка Вот эволюция Gusto, от оригинального бренда до сегодняшней идентичности.

Источник изображения

Уорби Паркер

«Придумать название «Warby Parker» было одной из самых трудных задач для нас как для команды основателей», — сказал Нил Блюменталь , соучредитель и со-генеральный директор компании. Как гласит история, команда придумала более 2000 идей в течение шести месяцев, прежде чем выбрать окончательное название бренда.

Их вдохновение? Выставка Джека Керуака в Нью-Йоркской публичной библиотеке, на которой был журнал с двумя интересными персонажами: Уорби Пеппер и Загг Паркер. Все основатели были вдохновлены Керуаком и идеей поколения битников идти по менее проторенной дороге. Вскоре после этого родился мятежный бренд Warby Parker .

Источник изображения

HubSpot

Будучи сокурсниками, соучредители HubSpot Брайан и Дхармеш заметили, что потребители действительно научились игнорировать отвлекающую рекламу и заявки на их внимание. Они основали HubSpot на идее «входящего трафика», идее о том, что людям скорее помогут, чем будут их беспокоить маркетологи и продавцы.

Согласно книге «Маркетинговый урок от Grateful Dead» Брайана Халлигана и Дэвида Мирмана Скотта, название HubSpot возникло из видения создания основанной на хабе экосистемы, объединяющей программное обеспечение, образование и сообщество, чтобы помочь бизнесу расти лучше. Эта идея, «в сочетании с двусмысленностью Бостона (по прозвищу Центр [Вселенной])… сделала его хорошим выбором».

Что дальше?

Имея мощное имя бренда, вы готовы создавать визуальные эффекты, которые воплотят его в жизнь. Узнайте, как создать уникальный фирменный стиль , привлекающий клиентов, успешно запустить продукт и создать бренд , который заставит людей вернуться.