Как создать кураторский пост в блоге [+5 бесплатных шаблонов постов в блоге]

Я открою вам маленький секрет: не весь контент, который вы создаете, должен быть на 100% оригинальным.

Сногсшибательно, правда? И для вас, входящих маркетологов, измученных непрекращающимися требованиями создания контента, может быть, это тоже немного утешительно? Теперь, прежде чем некоторые из вас скажут: «Но курировать контент — это лень». и «Курирование контента — вот почему в Интернете так много всего», выслушайте меня.

Конечно, кураторский контент — это коллекция контента и ресурсов других людей со всего Интернета. Но это не значит, что оно не может быть ценным. Только подумайте о коллекции старинных игрушек в отличном состоянии. Каждая игрушка, входящая в коллекцию, ценна сама по себе, но коллекция из многих еще более ценна.

В этом посте мы расскажем вам, как составить ценный кураторский пост в блоге. Итак, продолжайте читать или перейдите к разделу, который вы ищете.

Курирование — это процесс, наиболее известный в мире искусства. Кураторы выбирают, организуют и выставляют работы разных художников в галереях и музеях. Эти экспонаты обычно объединены общей темой или идеей.

Кураторский контент следует аналогичному процессу. Кураторы контента собирают контент, соответствующий определенной теме, интересующей области или теме. Они могут использовать эти группы контента для:

• Добавьте контекст к новым идеям
• Комментируйте тренды
• Выделите лучший новый контент в своей нише или отрасли

Почему курирование контента полезно?

Управлять календарем контента сложно. Согласно исследованию HubSpot, идти в ногу с последними тенденциями — серьезная проблема. Например, 22% маркетологов беспокоятся о создании привлекательного контента для социальных сетей.

Курирование контента — проверенная тактика для создания нового и актуального контента. Это супер экономия времени и бюджета, но это еще не все. Курирование контента может помочь брендам развить интеллектуальное лидерство и добавить различные точки зрения. Это может познакомить вашу аудиторию и команду с новыми идеями и помочь вам заполнить ваш редакционный календарь полезным и интересным контентом.

Но курирование контента — это больше, чем повторное распространение или копирование всего, что можно найти в Интернете. Если все, что вы делаете, это быстро собираете несколько фрагментов некачественного контента, тогда да, курирование контента может быть ленивым. Но потратьте время на подбор большого количества ценного контента, и в итоге вы получите коллекцию, которая будет ценна как для потребителя контента, так и для вас самих.

Потому что курирование не только избавляет вас от необходимости создавать контент с нуля, но и предоставляет зрителю весь этот потрясающий контент в одном месте. Отличное курирование контента должно дополнять оригинальный контент, исходящий от вашего бренда. Это способ подчеркнуть роль вашего бренда в более широких отраслевых обсуждениях. И вот еще что: кураторский контент также имеет большой потенциал для хорошего ранжирования в поиске. Разговор о беспроигрышном выигрыше.

Кураторский контент может принести огромную пользу вашей аудитории. Но как вы можете курировать контент для своего блога? Давайте рассмотрим процесс шаг за шагом.

Как создать курируемый блог

Прежде чем приступить к чтению, загрузите бесплатные шаблоны сообщений в блоге , чтобы вы могли следить за ними и легко создавать тщательно отобранные сообщения для своего собственного блога. И не забудьте ознакомиться с нашими дополнительными советами по созданию курируемого контента для блога в нижней части этого поста.

Для этого поста мы будем использовать шаблон поста в блоге «Ньюсджекинг». Получили ваш шаблон? Большой! Давайте начнем.

Спланируйте свой кураторский пост в блоге

Во-первых, потратьте несколько минут на то, чтобы спланировать, о чем вы хотите написать, чтобы оставаться в теме и поддерживать интерес читателей.

1. Определите свою аудиторию

Для какого покупателя вы пишете этот пост в блоге? Заполните это поле в своем шаблоне.

2. Определите свой ключевой вывод

Что вы хотите, чтобы ваша аудитория узнала после прочтения вашего кураторского поста в блоге? Как вы хотите предложить уникальную ценность с помощью курируемого контента? Вы можете написать краткие заметки для этого раздела.

3. Определите, какие типы контента вы хотите курировать

Какой контент важен для вашей аудитории, на создание которого у вас нет времени или ресурсов? Взгляните на эти идеи для высокоэффективных постов в блоге. Затем запишите типы контента или ресурсы, которые вы можете использовать для поддержки своих идей для публикации. Это видео? Слайд-шоу? Диаграммы и графики? Ссылки на статьи или электронные книги?

4. Придумайте несколько возможных названий

Вам не нужно выбирать идеальное название, прежде чем вы закончите свой пост в блоге, но это поможет записать несколько идей, которые помогут вам сосредоточиться в процессе написания.

В HubSpot мы называем это рабочим заголовком — заголовком, на основе которого вы можете «работать», который направляет вашу публикацию. Эта техника также может помочь вам сопротивляться желанию бродить по миллиону разных направлений. После того, как сообщение готово, мы обычно настраиваем его, чтобы заголовок точно отражал содержание сообщения, привлекал внимание потенциальных читателей и был оптимизирован для поиска.

Используйте пространство в своем шаблоне, чтобы создать несколько возможных заголовков сообщений в блоге, а затем выберите один из них в качестве рабочего. Не беспокойтесь об окончательном оформлении названия, пока не закончите писать и курировать.

Рекомендуемые ресурсы:

5. Создайте схему

Типичный пост с кураторским контентом состоит из:

• Введение: подготавливает почву для того, что вы планируете решить с помощью своей коллекции кураторского контента.
• Основная часть: раскрывается по каждому маркеру, элементу списка, шагу и примеру в логическом порядке.
• Вывод: завершает ваш пост кратким заявлением, отражающим то, что ваши читатели только что узнали.

Каковы все пункты списка, которые вам нужно охватить, чтобы представить вашу подборку, объяснить каждый пункт и напомнить читателю, что он только что узнал? Используйте эти вопросы, чтобы помочь вам создать план в вашем шаблоне .

Создайте свой кураторский пост в блоге

6. Напишите свой пост в блоге

Напишите введение

Когда вы пишете свое введение, вы должны помнить об одном вопросе: как я могу завоевать доверие и заставить мою аудиторию заботиться о ресурсах, которыми я планирую поделиться с ними?

Не стесняйтесь оставить введение напоследок. Иногда легче представить свой пост после того, как вы написали его суть. Когда вы пишете свое вступление, мы рекомендуем делать это следующим образом, используя в качестве примера этот пост о мотивационных выступлениях Теда:

Примечание. Предоставленный здесь контент шаблона не предназначен для копирования и вставки в каждую запись блога, которую вы пишете. Это приводит к дублированию контента, за что вы будете серьезно наказаны в поисковой выдаче.

Эти шаблоны просто помогут вам приступить к работе с ручкой или курсором к экрану, а также помогут вам продумать структуру и процесс написания поста в блоге, чтобы сделать весь процесс написания менее болезненным. Мы рекомендуем вам включить свою собственную оригинальную копию.

Напишите тело

Помните: тело должно выполнить то, что вы обещали во введении. Ваше тело может быть написано абзацами, с маркерами, нумерованными списками, несколькими заголовками или сочетанием любого из них. Не стесняйтесь использовать любой формат, который вам проще всего, учитывая типы контента, который вы курируете.

Просто помните об этих вопросах: сколько примеров мне нужно включить, чтобы сделать этот пост ценным для читателей? Насколько глубоко мне нужно углубиться в каждый пример, чтобы их было легче понять? Могу ли я добавить какие-либо визуальные эффекты, которые облегчат понимание и использование моего сообщения моими читателями?

Напишите заключение

В заключении вы перефразируете ключевой вывод, который вы изложили ранее на этапах планирования, и/или задаете читателю вопрос. Посмотрите этот пример из сообщения в блоге о примерах биографии LinkedIn:

7. Ссылка на дополнительные ресурсы в вашем посте

Иногда трудно сказать все, что вы хотите сказать по одной теме, в одном посте. Вот почему вашим читателям будет полезно найти дополнительные ресурсы, на которые вы можете ссылаться для получения более подробной информации или достоверности.

Ссылки на другие сообщения блога или страницы на вашем сайте могут повысить видимость в поисковых системах, количество просмотров страниц и время на сайте. Помимо ссылок на сторонний контент, который вы курируете, подумайте, на какие другие ресурсы вы можете ссылаться, чтобы усилить тезисы, сделанные в вашем посте, а затем разместите эти ссылки в своем посте.

Когда вы вставляете копию своего сообщения в блог на платформу для ведения блога, создайте гиперссылки на эти ресурсы там, где они подходят лучше всего.

8. Завершите свой заголовок

Пересмотрите свое рабочее название и посмотрите, сможете ли вы сделать его более точным, конкретным, привлекательным, лаконичным и SEO-оптимизированным.

Нужна помощь? Прочтите этот пост о написании идеальных заголовков страниц. Затем поместите окончательный заголовок в поле шаблона.

9. Выберите призыв к действию (CTA)

В конце вашего сообщения, какие действия вы хотите, чтобы ваши читатели предприняли? Вы хотите, чтобы они подписались на вашу рассылку? Запросить дополнительную информацию? Твитнуть что-нибудь? Скачать что-нибудь? Купи что-нибудь? В идеале действие должно соответствовать только что прочитанному контенту. Чтобы получить помощь в выборе идеального CTA для каждого поста в блоге, ознакомьтесь со списком примеров CTA. Как только вы поняли, что должны делать люди после прочтения вашего поста, вы должны добавить это в свой шаблон.

10. Редактирование важно

Каждый может использовать вторую пару глаз, чтобы просмотреть свой пост, прежде чем опубликовать его в мире, поэтому попросите друга или коллегу просмотреть его. Еще что поможет? Этот окончательный контрольный список редактирования.

Подготовьте сообщение в блоге к публикации

11. Добавьте сообщение в блоге на свою платформу для ведения блога.

Теперь, когда вы выполнили упражнение по наброску и написанию своего сообщения в блоге, вам нужно подготовить его к публикации.

Простой способ сделать это — выбрать и скопировать окончательный заголовок и весь текст сообщения в блоге и вставить его в текстовый редактор, такой как Блокнот Microsoft или TextEdit на Mac. Вставка в одну из этих программ лишает вашу копию всего форматирования.

Таким образом, когда вы копируете и вставляете его из текстового редактора в выбранную вами платформу для ведения блога, форматирование, которое вы применяете в своей платформе для ведения блога, должно отображаться правильно. При этом после вставки этого на вашу платформу вы должны трижды проверить, перенесено ли ваше форматирование.

Теперь пришло время сделать ваш пост в блоге более сканируемым, используя:

• Заголовки
• Жирный текст для ключевых моментов
• Гиперссылки
• Картинки
• Встроенный контент, такой как видео и слайд-шоу

Кроме того, если ваш призыв к действию — это кнопка, не забудьте добавить ее в свой пост.

12. Добавьте изображение

Каждый пост в блоге должен иметь изображение. В HubSpot мы включаем по крайней мере одну фотографию или изображение в каждый пост, который мы публикуем, чтобы А) контент был более наглядным и Б) когда пост в блоге распространяется через каналы социальных сетей, он сопровождается уменьшенным изображением, чтобы побудить кликнуть .

Взгляните на наши бесплатные наборы загружаемых стоковых фотографий (обычных и праздничных), чтобы узнать, подойдут ли вам какие-либо из этих бесплатных изображений. Если вам нужна помощь в выборе фотографии, ознакомьтесь с этим кратким постом о выборе идеального изображения для следующего поста в блоге. Вы также можете прочитать эту статью о поисковой оптимизации изображений.

13. Оптимизируйте свой пост для поиска

Если вы потратили все это время на сбор и аннотирование курируемого контента, вам нужно убедиться, что ваш пост легко найти в поисковых системах. Ознакомьтесь с нашим постом о поисковой оптимизации блога, чтобы узнать, как это сделать.

14. Опубликуйте свой кураторский блог

Опубликуйте свой пост и начните отслеживать его эффективность.

Цели курирования контента должны быть направлены на то, чтобы ваша аудитория была вовлечена в контент с добавленной стоимостью. Это может помочь повысить осведомленность о других брендах. Эти советы помогут вам максимально эффективно использовать кураторский контент.

Имея это в виду, вот что мы рекомендуем для более эффективного курирования контента.

1. Сделайте его качественным и актуальным.

Независимо от того, какой тип контента вы курируете, качество и релевантность всегда должны применяться. Никто не хочет иметь доступ к списку из 10 посредственных отраслевых блогов. Они хотят лучшего. Таким образом, отдельные элементы контента, которые вы курируете, должны представлять максимальный уровень качества. Вам также следует объяснить, по каким критериям вы оцениваете это качество.

Помните: качество — это то, что отличает курирование ценного контента от курирования посредственного контента.

Сосредоточьтесь на небольшом количестве тем, но убедитесь, что ваш кураторский контент также отражает человеческий фактор.

Например, большая часть курируемого контента на HubSpot посвящена продажам, маркетингу, услугам и разработке веб-сайтов. Но вы также увидите контент о начале разговора, средствах от скуки, смайликах и многом другом.

Также важно убедиться, что контент, который вы курируете, актуален для вашей аудитории. Этот сводный список забавных вирусных видео может быть забавным, но если вы не занимаетесь юмором или маркетингом, он может быть неуместным в вашем блоге.

2. Берите из согласованного набора источников.

Вы можете найти хороший контент практически везде. Но это может упростить ваш процесс, если вы сохраните основной набор источников, на которые вы можете рассчитывать при получении стабильно хорошего контента. Вы также можете курировать свои источники контента схожей тематики.

Прежде чем вы начнете курировать, обязательно добавьте в закладки несколько отличных маркетинговых примеров. Для этого также отлично подходят тематические сайты-агрегаторы и рассылки. Эти источники часто берутся из более широкого круга источников, чем вы можете найти самостоятельно.

3. Используйте автоматизированную систему очередей и распределения.

Эта технология помогает предложить простой в управлении процесс одним щелчком мыши, чтобы вы могли поставить контент в очередь из своего браузера.

Многие из этих инструментов настраиваются. Таким образом, вы можете решить, что вы хотите автоматизировать и как максимально эффективно использовать рабочий процесс с контентом. Предпочтителен любой инструмент, который позволяет легко выбирать контент для курирования, быстро выбирать, по каким каналам его публиковать, а затем автоматически распределять его по дням и неделям. Также полезно иметь инструменты, которые помогут вам отслеживать эффективность вашего контента.

Рекомендуемые ресурсы:

4. Всегда отдавайте должное оригинальному создателю.

Поскольку курирование предполагает заимствование контента у другого автора, вы обязательно должны указывать и ссылаться на первоисточник. Вот руководство по правильной атрибуции в содержании блога.

В результате этот акт профессионального уважения также может привести к большей взаимности и курированию вашего собственного контента.

5. Опубликовать на нескольких каналах.

Размещайте публикации по каналам, чтобы увеличить охват и рост осведомленности. Многоканальный маркетинг и кросспостинг необходимы для успеха контента. Такой подход может помочь вам сэкономить время и максимально эффективно использовать ресурсы.

Тем не менее, не переусердствуйте с этим (например, не публикуйте сообщения в 50 группах LinkedIn три раза в день). Но не бойтесь одновременно курировать хороший контент в социальных сетях, блогах и новостных рассылках.

6. Составьте расписание для вашего кураторского контента.

Контент-маркетинг иногда похож на то, как если бы вы проезжали мимо дома со скоростью 35 миль в час и пытались бросить газету в почтовый ящик. Иногда попадет, но чаще нет.

Возможно, вам придется немного поиграть с числами, чтобы небольшой процент вашего кураторского контента достиг и повлиял на вашу целевую аудиторию. Тем не менее, вы также можете нацелить правильное сообщение на нужную аудиторию с помощью календаря контента. Это письменное расписание может помочь вам понять, когда публиковать ваш любимый контент.

Например, если вы используете автоматическую систему распространения, такую ​​как инструмент календаря в социальных сетях, вам не нужно каждый день находить и публиковать новый контент.

Чтобы ваш процесс был эффективным, запланируйте публикации два или три раза в неделю. Это даст вам время просмотреть материалы для чтения и поставить в очередь новые и интересные материалы.

7. Упростите мгновенное курирование одним щелчком мыши в браузере.

В Интернете так много контента для потребления, что его легко перегрузить. Но есть способы сделать процесс сбора проще и приятнее.

Используйте инструменты курирования контента, которые позволяют публиковать кураторский контент одним щелчком мыши из любого места, где вы читаете. Таким образом, вы можете увеличить кураторство на 2-3 штуки в день.

8. Используйте инструменты команды для увеличения вклада.

Курирование контента иногда является самостоятельным действием, но вы можете создать более разнообразный и захватывающий голос для своего бренда, если пригласите других членов своей команды.

Инструменты совместной работы позволяют товарищам по команде предлагать свой любимый контент. Это также отличный способ сократить время, которое вы тратите на самостоятельную проверку всего. Чтобы у вас был постоянный поток новых идей от вашей команды, вы можете создавать задания или подсказки.

Например, если вы хотите расширить список материалов для разработчиков, попросите инженера из вашей команды присылать свои избранные материалы раз в неделю. Добавление приглашения в их календарь может быть простым напоминанием, которое упрощает процесс для вас обоих.

9. Распространяйте посты из одних и тех же неизменно хороших источников.

Вероятно, есть несколько блогов и источников, которые вы читаете на регулярной основе. Если у них всегда есть отличные вещи, они могут появляться в вашем контенте чаще, чем вы предполагали.

Так что следите за этими привычками и постарайтесь немного от них избавиться. Не реже одного раза в месяц добавляйте новое вдохновение в свои источники. Курирование различных источников повышает полноту и ценность вашего курируемого блога.

10. Расставьте приоритеты в контенте от партнеров и потенциальных клиентов.

Когда вы курируете, произведите впечатление на людей, которые вам дороги больше всего. Курирование контента — это шанс показать вашим партнерам и сотрудникам, что вы уделяете им внимание. Это также простой способ показать, что вы цените их контент.

Если вы все еще занимаетесь совместным маркетингом, начните с контактов с дополняющими брендами. Курирование контента от брендов, которые вы цените, — отличный способ начать новые партнерские отношения. Вы также можете использовать свою аналитику, чтобы найти лучших рефералов, поговорить с клиентами или связаться с членами вашей команды, чтобы найти новых партнеров по контенту.

11. Добавляйте ценность.

Курирование контента — это больше, чем быстрый репост. Он использует контент других авторов в качестве отправной точки для создания дополнительной ценности для вашей аудитории.

Например, эта коллекция известных цитат — это больше, чем подборка вдохновляющих цитат. Он разбивает цитаты на полезные разделы для более быстрого и простого применения в маркетинге. Предложение также включает в себя более 20 шаблонов изображений, чтобы легко сделать эти цитаты привлекательными для глаз. Шаблоны имеют квадратный, горизонтальный и вертикальный форматы для использования в различных каналах.

Обычно недостаточно просто агрегировать. Сообщение в блоге, в котором перечислены эти цитаты, вероятно, не будет столь полезным. Добавляя ценность, вы создаете что-то совершенно новое, основанное на уже существующем отличном контенте.

Примеры кураторского контента

HubSpot

У HubSpot есть более чем полезный блог для маркетинга, продаж, обслуживания и знаний о веб-сайтах. Он предлагает практические руководства, обзоры продуктов и оригинальные исследования. Блог также является отличным источником информации о тенденциях и идейном лидерстве.

Если вы все еще ищете вдохновение для вдохновения кураторским контентом, эти ресурсы HubSpot — отличное место для начала:

Маргинальский

Этот блог, ранее называвшийся Brain Pickings, является одним из самых известных представлений о курируемом контенте в Интернете. Этот сайт сочетает в себе вдохновение от искусства, науки и литературы через призму его создателя, Марии Поповой.

Некоторые из его главных постов включают:

Спаркторо

Инструменты Sparktoro сосредоточены на изучении аудитории, но этот побочный проект также предлагает большую ценность для кураторов контента. Он отслеживает горячие темы в маркетинге на основе количества акций от людей в отрасли.

ХаффПост

Этот агрегатор новостей следит за идеями знаменитостей с 2005 года. Политические разделы этого сайта, как правило, привлекают наибольшее внимание, но масштабы этого курируемого блога делают его отличным источником идей для любого любознательного автора.

но плавает ли

Этот кураторский блог визуального контента является богатым ресурсом. Этот сайт, полный фотографий, иллюстраций, дизайна и другого творческого вдохновения, является постоянным источником визуальных трендов. Это также хороший пример курирования контента с разных точек зрения, поскольку у блога два куратора.

Buzzfeed

Buzzfeed служит источником вдохновения для курируемых блогов о стиле жизни с 2006 года. Благодаря популярным спискам, викторинам и историям о поп-культуре он также является отличным источником пользовательского контента.

Если вы ищете другие примеры курирования блогов, ознакомьтесь с этими списками лучших блогов по продажам и обслуживанию клиентов.

Курирование контента не только для блогов и социальных сетей

Кураторский контент — это простой и увлекательный способ разработки привлекательного и полезного контента для вашей аудитории. Это стратегия продвижения идей из вашей сети, возможность идти в ногу с тенденциями и решение для пробелов в вашем редакционном календаре. Так что начните собирать и добавлять свои собственные ценности и идеи. Вы никогда не знаете, каким может быть следующий секрет роста.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в августе 2014 года и обновлен для большей полноты.