Как создать архитектуру производителя

Точно так же, как каждая настройка требует фундамента, каждый малый бизнес требует архитектуры бренда. Это действительно структура, которая позволяет вам сделать свой выбор, приобрести идентичность модели и получить капитал производителя.

Идеальная архитектура модели обеспечивает ясность ваших решений или решений и влияет на то, как ваши бренды и подмодели связаны друг с другом.

Без этой структуры вы не обнаружите никакой связи между предложениями, сообщениями и идентичностью вашего бренда. Это несоответствие может сбить с толку покупателей и ослабить общую ценность торговой марки. (Почувствуйте это как прогулку из-за того, что каждое место имеет очень разную внутреннюю структуру).

Чтобы убедиться, что архитектура вашей модели подходит вашему малому бизнесу, в этом посте будут представлены различные модели архитектуры бренда, подчеркнуты реальные иллюстрации и предложены действия по выбору самой лучшей конструкции для вашего бизнеса.

Что такое архитектура бренда?

Архитектура фирменного наименования — это организационная структура, которую компания использует для составления своих брендов, субмарок и товаров или компаний.

Структура помогает определить как широту, так и глубину модели, что значительно облегчит разработку стратегий продвижения, поиск альтернатив прогресса и заверит клиентов в полном понимании предложений.

Источник изображения

Предприятия используют типовую архитектуру, чтобы давать советы по внутренней работе. Он служит основой для идентификации производителя, руководства по модели и рассказа о бренде, но также помогает повысить производительность, выделяя возможности для перекрестного маркетинга, признания моделей, а также слияний и поглощений.

Архитектура производителя обычно неочевидна для клиентов, которые используют ее как способ категоризировать бизнес и понять, насколько она соответствует их желаниям. Например, люди могут не знать, что Alphabet является отцом или матерью Google. Но они имеют четкое представление о справедливости модели Google и переносят ее в такие продукты, как Google Sheets, Google Docs или Google Look for.

Наконец, архитектура бренда предназначена для упорядочивания выбора бренда и обеспечения честности производителя. Не каждая архитектура будет работать для каждого отдельного предприятия, поэтому давайте рассмотрим варианты, чтобы увидеть, какие из них могут быть подходящими для вашей модели.

Торговая марка Архитектура Версии

Наиболее распространенными конструкциями архитектуры бренда являются брендированные дома, дома производителей, одобренные марки и гибридные торговые марки.

Фирменное домашнее хозяйство

Источник графики

Архитектура брэндового жилья сочетает в себе несколько моделей домашних хозяйств, а не единую зонтичную модель, используя должным образом зарекомендовавшую себя главную торговую марку за ее справедливость, осознанность и лояльность потребителей. Во многих случаях модели проживания предназначены для таргетинга на различные сегменты аудитории, чтобы улучшить доступ и доход.

Например, Apple использует архитектуру фирменной резиденции, чтобы создать единый внешний вид и почувствовать себя в своих суббрендах: iPad, Iphone, iMac, Look at и TV. Опираясь на фонд лояльных покупателей Apple, суб-производители повышают свою справедливость и гораздо проще привлекают потенциальных покупателей.

Поставка изображения

Преследующие компании используют фирменную домашнюю архитектуру:

• FedEx: специальный FedEx, FedEx Ground, FedEx Freight, офисная среда FedEx и т. д.
• Virgin: Virgin Cell, Virgin Pulse, Virgin Funds и так далее.
• HubSpot: центр рекламы и маркетинга, центр прибыли, центр обслуживания, центр CMS, центр операций

Свойство моделей

Источник графики

Семья производителей архитектуры преуменьшает значение главного бренда, чтобы управлять суббрендами. Эта структура позволяет субмаркам проявить себя, поскольку они не привязаны к обмену сообщениями, общему виду или позиционированию основных брендов. Но это также увеличит сложность просто потому, что у каждого производителя есть своя аудитория, идентичность модели, метод маркетинга и честность.

Из-за этой сложности компании, которые используют дома для строительства моделей, часто являются крупными мировыми производителями с установленным капиталом. Хотя модель захвата может быть общепризнанной, как компания по производству потребительских товаров Unilever, она также может быть движущей силой, как корпорация быстрого питания Yum! Бренды.

Графическая поставка

Следующие фирмы используют архитектуру дома известных производителей:

• Procter & Gamble: Pampers, Tide, Bounty, Bounce, Dawn, Tampax и многое другое.
• Ням! Модели: KFC, Pizza Hut, Taco Bell и The Habit Burger Grill.
• GE Appliances: Monogram, Cafe, GE, GE Profile, Haier и Hotpoint
• Модели Emphasis: Aunties Anne's, Cinnabon, Jamba Juice, Carvel и многие другие.
• PepsiCo: Pepsi, Lays, Quaker Oats, Gatorade, Aquafina, Tropicana и многие другие.

Гибридная модель

Источник изображения

Гибридная архитектура производителя сочетает в себе жилище производителей и фирменные жилищные продукты. Цель этой композиции состоит в том, чтобы субмарки имели такие же вариации, как и название основной торговой марки, сохраняя при этом уникальную идентичность торговой марки.

Компании, использующие гибридную архитектуру, могут указывать главного производителя при продвижении, но большинство из них используют этот дизайн как способ сохранить индивидуальность и суббренды после раундов слияний и поглощений. Это также хороший подход для производителей, которые хотят обслуживать самые разные целевые аудитории, такие как Marriott Bonvoy.

Используя гибридную тактику, компания поддерживает обширный портфель торговых марок, в который входят роскошные отели, такие как Ritz-Carlton, а также бюджетные варианты, такие как Residence Inn.

Источник показов

Компании-преследователи используют гибридный подход:

• Алфавит: Google, Nest, YouTube, Fitbit, Waze и др.

• Microsoft: LinkedIn, Skype, GitHub, Mojang и др.

• Amazon: AmazonBasics, Presto!, Mama Bear, AmazonFresh, Zappos и другие.
• Levi's: Levi's, Dockers, Denizen и Signature от Levi Strauss & Co.

Одобренный бренд

Графическая поставка

Еще один вариант архитектуры модели — это модель одобренного бренда, которая включает в себя производителя и суббренды, которые рассчитывают на связь с ним. Каждое название суббренда вознаграждается за счет силы других людей главным образом потому, что все они разделяют одинаковую поддержку.

Во многих случаях одобренная модель включает логотип и оттенки основного бренда. Конечно, это позволяет суббренду использовать репутацию основного производителя для повышения справедливости, осведомленности и стабильности производителя.

Одобренный метод отлично подходит для провайдеров, которые используют гибридное решение и хотят, чтобы у каждого суббренда была своя собственная идентичность, не отделяющая его от фирменного наименования. В отличие от стратегии домашних производителей, одобренная модель позволяет абсолютно всем узнать наиболее важную торговую марку, стоящую за решениями или экспертными услугами. И, в отличие от стратегии брендированного домохозяйства, одобренная модель может иметь другой внешний вид или действительно ощущаться по сравнению с изученным брендом.

Графическая поставка

Следующий использует одобренный метод:

• Нескафе от Нестле
• Playstation от Sony
• Рисовые криспи от Kellog
• Поло от Ральфа Лорена

Как построить архитектуру имени бренда

Определение архитектуры модели — это лишь один из первых методов, которые фирма должна освоить при создании производителя, потому что он закладывает основу для организованной, интуитивно понятной техники брендинга. В то время как архитектура фирменного наименования может оказаться сложной, с десятками подмоделей, правильная структура может гарантировать, что почти каждый бренд будет по-прежнему точно идентифицироваться.

Вы можете создать архитектуру производителя для своего предприятия за несколько действий: анализ, техника и применение.

1. Разведка

Мощные производители не просто выбирают дизайн и работают с ним. Проведение расследования является критически важным этапом для создания архитектуры производителя, поскольку оно дает вам информацию и факты, необходимые для того, чтобы сделать выбор таким образом, чтобы это повлияло на ваше предприятие, перспективы и бизнес.

Чем больше информации, тем лучше. Но сбор последующей информации даст понимание, с которого вы хотите начать.

• Аудит торговой марки — лояльность модели, узнаваемость модели, восприятие модели, честность бренда, принадлежность производителя и портфолио производителя.
• Отраслевое исследование — характеристики покупателей, сегментация рынка, использование решений/поставщиков, ценообразование, удовлетворение потребностей покупателей и конкурентный анализ.

Прежде чем делать какие-либо выводы, разумно критически оценить миссию, взгляды и ценности вашей компании, чтобы убедиться, что архитектура бренда соответствует целям малого бизнеса.

2. Техника

Имея данные на руках, можно приступить к стилю и разработке архитектуры модели. Если вы модернизируете предыдущую архитектуру, этот шаг, возможно, потребует грубого выбора, независимо от того, следует ли избавиться или предложить модели, которые не подходят для вашей искомой архитектуры. Если вы, возможно, настраиваете с нуля, вам нужно решить, насколько тесно вы хотите, чтобы ваши текущие (или будущие) подмодели были связаны с учебным брендом.

Вы можете проверить каждую архитектуру, посмотрев, как выглядит модель в каждом решении, и составив список плюсов и минусов. Возможно, фирменный дизайн резиденции не будет работать из-за того, что у вас есть разные торговые марки, которые нельзя сгруппировать под материнским или отцовским брендом.

Когда вы найдете схему, которая может работать, определите связи, связанные с брендами, суббрендами и решениями или продуктами и услугами. Вам нужно знать, как что-либо эффективно вместе друг с другом, главным образом, потому что вы определяете разные марки, придумываете перекрестные рекламные акции или маркетинг и рекламу для покупателей.

При этом обязательно учитывайте имеющиеся у вас активы (рабочие, план расходов, время). Выбранные методы требуют гораздо больше работы, чем некоторые другие, поэтому вам следует выбрать архитектуру производителя, которая соответствует вашим текущим возможностям, а также вашему потенциальному зрению.

3. Применение

Выбор типовой архитектуры — это только начало разработки долговременного производителя, которым сегодня пользуются люди. Но ради этого отчета самый последний шаг — поделиться окончательной структурой с вашим персоналом.

В связи с тем, что архитектура производителя является элементом идентификации вашего бренда, вы можете представить ее вместе со своей всеобъемлющей стратегией позиционирования бренда. Убедитесь, что вы включили очевидную композицию, которая подчеркивает взаимодействие между основным брендом, суббрендами и вариантами, а также любые связи, касающиеся субпроизводителей. Абсолютно все в группе должны знать стратегическую цель каждого отдельного производителя в рамках архитектуры и то, как она связана с клиентами.

По мере роста вашей организации архитектура вашего производителя должна меняться, чтобы включать в себя любые новые варианты выбора или производителей — независимо от того, является ли это результатом запуска нового продукта или услуги или приобретения.

Потратив время на исследование производителя, разработку стратегии архитектуры производителя и обмен ею со своими сотрудниками, вы настраиваете всю свою фирму на получение экономических выводов о брендинге, которые оказывают влияние на справедливость бренда в течение длительного периода времени.