Как создавать электронные письма о запуске продукта, которые конвертируют [плюс 9 примеров, шаблонов и советов]

Усилия и время, затрачиваемые на создание нового продукта, пропадают даром, если он не доходит до конечных пользователей. Что может быть лучшим способом привлечь ваших целевых клиентов, кроме маркетинга по электронной почте? Средняя открываемость электронной почты во всех отраслях составляет более 21%. Это означает, что из 100 получателей электронной почты 21 человек может узнать о ваших продуктах по электронной почте. С правильными электронными письмами о запуске продукта это число может значительно увеличиться.

Горькая правда заключается в том, что наши почтовые ящики переполнены разнообразными электронными письмами. Очень сложно связаться с потенциальными клиентами и еще сложнее заставить их перейти по электронной почте.

Вы можете успешно убедить читателей открыть электронные письма, если они содержат основные элементы. Как это сделать? В этой статье мы покажем вам проверенные способы создания электронных писем о запуске продукта, которые конвертируют. Прежде чем переходить к дальнейшим шагам, давайте рассмотрим различные типы электронных писем о запуске продукта.

Каковы распространенные типы электронных писем о запуске продукта?

На первую встречу приходится всего 2% продаж. Остальные 98% продаж происходят, когда вы следите за новостями.

Маркетинговый пончик

Обычно электронное письмо о запуске продукта информирует подписчиков о выпуске нового продукта или обновлении существующего продукта. Помимо этих двух основных, есть еще несколько типов электронных писем о запуске продукта. В этом разделе мы добавили краткое описание каждого типа для вашего ясного понимания.

Электронные письма о выпуске продукта : эти электронные письма передают информацию о запуске нового продукта или выпуске последней версии ранее выпущенного продукта.

Письма с объявлениями о функциях : вам необходимо регулярно вводить новые функции, чтобы удерживать клиентов и привлекать новых. Письма с объявлениями о функциях информируют получателей о том, что вы интегрировали новую функцию или функциональность в свой продукт.

Электронные письма с предварительным заказом : Электронные письма с предварительным заказом — отличный способ узнать минимальное количество продаж еще до выпуска нового продукта. Эти электронные письма гарантируют немедленное получение продукта после выпуска, если получатели ответят положительно.

Информация о предстоящих продажах : электронные письма о будущих продажах содержат информацию о предстоящих сделках и специальных скидках на продукт, который должен быть запущен.

Последующие электронные письма: люди сейчас слишком заняты своей жизнью и могут забыть купить у вас, даже если захотят. У них больше шансов совершить конверсию, если вы отправите им последующие письма в течение нескольких дней после первого письма.

Приглашения на мероприятия/ вебинары. Вебинары стали эффективным способом продвижения нового продукта или представления новой функции. Вы можете создать мероприятие по запуску или провести вебинар, чтобы люди узнали о том, чем вы занимаетесь. Письма-приглашения сообщают людям о дате и времени проведения мероприятия или вебинара.

Почему электронные письма о запуске продукта важны

Новый продукт обретает хорошую форму за счет месяцев лихорадочных дней и бессонных ночей. Цель создания продукта – привлечь его потенциальных клиентов. Электронные письма о запуске продукта играют жизненно важную роль в достижении этой цели.

Электронные письма о запуске продукта — это первая точка контакта между вами и вашими клиентами, которая информирует их о выпуске.

Объясните им, как ваш продукт устраняет их болевые точки и предлагает решения их проблем.

Хорошо продуманное электронное письмо и персонализированный тон могут побудить получателей прочитать электронные письма о запуске вашего продукта и с нетерпением ждать релиза. Они будут рады использовать ваш продукт, если вы пообещаете предложить им что-то ценное через электронные письма.

Язык и презентация электронных писем о запуске продукта определяют начальное количество продаж, которое вы можете произвести. Таким образом, электронные письма о запуске продукта имеют решающее значение для повышения узнаваемости бренда и одновременного увеличения продаж.

Рекомендации по запуску продукта по электронной почте, которым вы должны следовать

Вы должны помнить, что продолжительность концентрации внимания современных интернет-пользователей составляет примерно восемь секунд. Нелегко привлечь внимание получателей электронной почты и заставить их прочитать информацию. Их нужно сразу зацепить броским предметом. Затем предоставьте им привлекательный пользовательский опыт, который приведет потенциальных клиентов на целевую страницу.

Следующие шаги помогут вам создать электронное письмо о запуске продукта, которое обязательно конвертируется.

Планируйте правильную последовательность

Имейте в виду, что вы не единственный, кто отправляет электронные письма вашим целевым клиентам. Они получают различные другие электронные письма от личных и профессиональных связей. Ваши электронные письма должны бороться с беспорядком и достигать читателя.

Держите получателей в курсе с помощью серии электронных писем о запуске продукта. Убедитесь, что они не забыли проверить, что вы предлагаете. Вы должны запланировать последовательность как минимум за две недели до официальной даты запуска.

Лучше всего отправить два электронных письма до запуска. Затем отправьте электронное письмо с окончательным выпуском в официальную дату запуска и последующее электронное письмо через несколько дней. Вот последовательность:

1. Тизерное электронное письмо — за 2 недели до релиза. Это электронное письмо обычно носит таинственный тон и интригует читателей, заставляя их догадываться о том, что будет дальше. Вы можете расплывчато информировать читателей о продукте и направлять их к релизу.
2. Электронное письмо с анонсом — за 1 неделю до выпуска : вы можете объявить о функциях продукта и включить краткое введение в этот сегмент электронных писем о запуске продукта. Получатели будут четко знать, что они получают от вас.
3. Электронное письмо о выпуске — в день запуска: это электронное письмо информирует читателей о том, что продукт доступен в их распоряжении. Он содержит обзор всех функций и убеждает читателей превратиться в клиентов.
4. Последующая электронная почта — через 3 дня после релиза: теперь ваши читатели знают все о новом продукте/функции, которую вы представили. Напомните им о том, что они упускают через несколько дней после релиза.

Напишите привлекательную тему

Строки темы похожи на витрину обычного магазина. Люди смотрят на магазин и посещают его только в том случае, если он выглядит привлекательно и многообещающе. Точно так же строки темы являются единственной видимой частью ваших электронных писем, даже если они не открывают ваши электронные письма. Если тема письма не привлекает внимания, вы, скорее всего, получите очень низкий показатель открываемости.

47% получателей электронной почты открывают письмо, основываясь только на строке темы.

Инвест

Внимательно посмотрите на примеры, приведенные в следующем примере. Номер 1 относится к строке темы, а номер 2 относится к тексту предварительного просмотра.

Следующие советы пригодятся, чтобы увеличить открываемость писем о запуске вашего продукта.

• Держите строки темы в пределах 41-50 символов.
• Создайте ощущение срочности с помощью тонкого призыва к действию
• Проведите A/B-тестирование, чтобы определить наиболее эффективные сюжетные линии.
• Включите понятный предварительный заголовок электронной почты, чтобы сообщить, что внутри
• Избегайте слишком продажного звучания

Адрес с персональным приветствием

Вы отвечаете, когда кто-то зовет вас по имени? Ответ «Да» для большинства людей. Примените эту технику в своих электронных письмах. Обращайтесь к своим читателям по имени. Они будут чувствовать себя более связанными с вашими электронными письмами и откроют их, чтобы увидеть, что там.

Убедитесь, что в имени нет ошибок, а содержимое электронной почты имеет отношение к получателям. Вам нужно сегментировать список адресов электронной почты на основе их потребностей. И ориентируйтесь на нужного клиента с правильной информацией.

Кратко напишите обзор продукта

Передайте больше информации меньшим количеством слов. В настоящее время у всех короткая продолжительность концентрации внимания, и они, как правило, тратят меньше времени на чтение электронной почты бренда.

Данные с января по август 2021 года показали, что в 2021 году люди тратили в среднем 10 секунд на чтение электронного письма бренда. В 2011 году время, затрачиваемое на чтение электронных писем брендов, составляло 10,4 секунды на каждое открытое письмо. В 2018 году этот показатель достиг 13,4 секунды на электронное письмо, а за последние пару лет снизился.

Статистика

Таким образом, вы должны быть краткими при написании электронных писем о запуске продукта. Напишите точный и краткий обзор продукта, включая ответы на следующие вопросы.

1. Каков ваш продукт?
2. Зачем это нужно получателю электронной почты?
3. Чем это может быть полезно ему/ей?
4. Как клиенты могут это купить?

Включите ключевые функции

Эта часть относится к обзорной части. Я оставил это как отдельный пункт, чтобы подчеркнуть необходимость включения ключевых функций в ваши электронные письма о запуске продукта. Продукт может иметь множество функций. Вы не можете упомянуть их все в одном письме, чтобы поддерживать оптимальное удобство для пользователя. Представляйте только те уникальные преимущества, которые помогут вашему продукту выделиться среди конкурентов.

Добавьте соответствующие призывы к действию

Конечная цель вашей электронной почты — превратить получателей электронной почты в клиентов. Как только вы успешно предоставите им ценную информацию, помогите им принять решение. Уместность текстов CTA зависит от вашей цели. «Узнать больше», «Найти магазин», «Попробовать бесплатную демо-версию», «Купить сейчас», «Совершить покупку в Интернете», «Взять сейчас», «Добавить в корзину», «Добавить в список желаний » и т. д. — вот несколько призывов к действию, которые вы можете использовать в теле письма по своему усмотрению.

Сохраняйте эстетическую привлекательность

Независимо от того, насколько хорошо вы подбираете текст, ваши электронные письма не будут работать на должном уровне без привлекательных визуальных эффектов. Приведенный ниже контрольный список содержит основные моменты, которые следует учитывать при разработке электронного письма о запуске продукта.

• Выберите игривый цвет фона, используя цветовые коды HTML.
• Поддерживайте согласованность вашего бренда с помощью определенной цветовой палитры и логотипа
• Используйте изображения, если они повышают ценность для читателей или передают дополнительную информацию.
• Добавьте красивые кнопки социальных сетей в подходящее место
• Поддерживайте шрифты и типографику в соответствии с вашим бизнесом

Для дизайна электронной почты не существует универсальной формулы, подходящей для всех. Вы можете немного поэкспериментировать, сохранив основы нетронутыми. Только помните, что ваша цель — улучшить пользовательский опыт. Итак, убедитесь, что дизайны приятны для глаз.

Используйте инструмент для создания электронных писем, который работает

На рынке доступно несколько первоклассных инструментов для дизайна электронной почты, которые помогут вам легко создавать потрясающие электронные письма о запуске продукта. Большинство этих инструментов поставляются с шаблонами дизайна, которых достаточно для создания электронных писем с высокой конверсией. Интеграция таких инструментов проще, если они связаны с WordPress. weMail также предлагает как бесплатные, так и премиальные шаблоны электронной почты, чтобы помочь пользователям WordPress.

Подумай, подумай еще раз, а потом отправляй

Достаточно ли вы уверены, чтобы нажать кнопку ОТПРАВИТЬ ? Мы предлагаем проверять каждое электронное письмо снова и снова, прежде чем, наконец, нажать кнопку ОТПРАВИТЬ. Электронные письма подобны пулям из пистолета. Как только он погаснет, отменить действие будет невозможно.

Тысячи получателей мгновенно получат ваши электронные письма. Глупая ошибка может привести к значительной потере ценности бренда. Итак, убедитесь, что ваша электронная почта абсолютно безупречна с точки зрения орфографии, грамматики, дизайна, ссылок, кнопок CTA, логотипов, кнопок социальных сетей, интеграции других инструментов и многого другого.

Тщательно проверьте электронную почту на наличие проблем, которые необходимо исправить. Если вы более чем уверены в точности, нажмите кнопку ОТПРАВИТЬ. Добавьте крылья своим электронным письмам, чтобы они могли лететь в правильном направлении.

6 лучших примеров электронных писем о запуске продукта, которые стоит изучить

Цель электронного письма — добраться до почтового ящика целевого клиента. Люди почти не проверяют другие папки, такие как рекламные акции, обновления и спам. После достижения первоначальной цели — донести информацию до получателей — пришло время превратить их в клиентов.

Только тщательно подобранное, хорошо оформленное и персонализированное электронное письмо может подтолкнуть их к покупке у вас. Вот список нескольких успешных электронных писем, которые могут вас вдохновить.

1. Нетфликс

Netflix объявляет дату выхода своих предстоящих сериалов простым способом с помощью фирменной красной кнопки призыва к действию. Электронная почта не имеет беспорядка. Вся информация подается по делу, не отвлекая читателей причудливым оформлением.

2. Канва

Canva — один из наиболее часто используемых инструментов для создания изображений с использованием функций перетаскивания. Они позволяют дизайну говорить с минимальным текстом. Яркая кнопка призыва к действию служит своей цели, привлекая внимание заинтересованных пользователей Canva for Work.

3. Яблоко

В любой день вы можете подписаться на такие бренды, как Apple, чтобы найти вдохновение для своего бренда. В этом электронном письме, посвященном запуску MacBook Pro, есть все, что вам нужно для включения в электронное письмо о запуске продукта. Он имеет точное представление ключевых функций с простой и прямой кнопкой призыва к действию « КУПИТЬ» и « Узнать больше ».

4. Сфера

Это отличный пример электронного письма с объявлением о новой функции от Sphere. Они позволяют пользователям снимать видео на 360 градусов. Простой GIF-файл говорит об этой функции здесь эстетически. Это электронное письмо было адресовано людям, которые уже использовали это приложение. Соответствующая кнопка CTA ОБНОВИТЬ ПРИЛОЖЕНИЕ побуждает читателей следовать указанному направлению.

5. Ландсби

Landsby пригласил всех своих перспективных руководителей на предстоящее мероприятие по открытию своего знакового здания. Они четко включали необходимую информацию и включали две кнопки CTA. Эти кнопки помогли им определить количество участников и принять соответствующие меры.

6. Вордпресс

WordPress недавно выпустил версию 5.9 Beta 3 для тестирования. Они включали в себя все, что нужно знать пользователю WordPress перед установкой нового обновления. Добавьте пошаговые инструкции, если в стартовое электронное письмо требуется добавить техническую информацию для улучшения взаимодействия с пользователем.

Как создать электронное письмо о запуске продукта: 3 практических шаблона

В этом разделе мы собрали несколько писем о запуске нашего продукта, чтобы помочь вам понять, как выглядит электронное письмо в реальной жизни. Следующее электронное письмо было отправлено, чтобы объявить о выпуске нового продукта, представленного weDevs.

Всем привет,

Мы рады представить вам наше последнее творение Texty — легкий плагин SMS-уведомлений для WordPress. Используя Texty, вы можете настроить желаемые триггеры событий и установить уведомления, когда кто-то регистрируется на вашем сайте, размещается заказ или когда изменяется статус заказа.

Из магазина WooCommerce вы можете сообщить —

Администратор:

-Когда статус заказа обрабатывается

-Когда статус заказа завершен

Покупатель:

-Когда статус заказа находится в режиме ожидания

-Когда статус заказа обрабатывается

-Когда статус заказа завершен

[CTA – Попробуйте Texty сегодня]

По любым вопросам или отзывам обращайтесь в нашу службу поддержки по адресу wordpress.org/support/plugin/texty/.

С наилучшими пожеланиями!

Команда weDevs

Вот электронное письмо с выпуском, созданное нашей экспертной командой по электронному маркетингу для одного из наших партнеров. Это электронное письмо имеет точный заголовок и заманчивый текст предварительного просмотра с привлекательным телом электронного письма. Взглянуть:

Sub: [Выпуск] HappyAddons Free v3.3.1 выпущен

Предыдущая: Важное замечание внутри.

Привет

Добрый день.

После ожидания в течение месяца мы выпустили HappyAddons Free 3.3.1. Многие из наших пользователей требовали виджет для просмотра PDF. И мы внесли это в эту версию HappyAddons бесплатно.

Прочтите документацию программы просмотра PDF.

Кроме того, мы многое улучшили в нашей кодовой базе. Вот полный журнал изменений.

= HappyAddons Free 3.3.1 — 6 декабря 2021 г. =

- Новое: просмотрщик PDF-файлов

- Исправлено: проблема переполнения значка группы стека изображений.

- Исправлено: просмотрите логику баннера.

- Исправлено: виджет Post Tab с неопределенным предупреждением

- Улучшение: улучшение кода

Чтобы избежать всевозможных проблем, мы хотели бы попросить вас проверить его с вашего промежуточного сайта (если он у вас есть). Если у вас нет промежуточного сайта, просто обновите его вручную, загрузив из репозитория WordPress Org.

Спасибо и С уважением,

Команда HappyAddons.

Хотите знать, как вы можете реализовать эти шаблоны в своих электронных письмах о запуске продукта. Что ж, мы прикроем вас и в этом случае. Следующий шаблон поможет вам создать звездные электронные письма о запуске продукта.

Эй, [имя],

Вот несколько интересных новостей: мы запустили новое приложение [название приложения] .

[Кратко опишите, как работает ваше приложение и что оно делает в 1-3 строках]

В течение последних нескольких месяцев мы неустанно работали над улучшением наших продуктов и услуг. Мы надеемся, что с [название приложения] ваш опыт работы с [название компании] станет еще лучше.

Так что же такое [название приложения]?

[Опишите цель вашего приложения более подробно, подчеркнув его функции и предоставив визуальные эффекты, которые помогут объяснить его более подробно]

Вы можете скачать наше приложение прямо из App Store и Google Play.

[Добавьте кнопку для загрузки приложения]

Это основа вашего электронного письма, его тело. Теперь вы можете использовать инструмент для создания электронных писем или плагин, такой как weMail, для разработки и отправки отличных электронных писем о запуске продукта, которые конвертируют.

Дополнительные советы по созданию впечатляющих электронных писем о запуске продукта

Если вы будете следовать приведенным выше рекомендациям, вы сможете создавать электронные письма с высокой конверсией, посвященные запуску продукта. Мы составили список нескольких дополнительных советов, которые увеличат ваши шансы на получение наилучших результатов от ваших маркетинговых усилий по электронной почте.

1. Избавьтесь от текста, насколько это возможно
2. Используйте визуальные эффекты, которые дополняют ваш текст
3. Вставьте ссылки на соответствующие ресурсы, чтобы помочь пользователям
4. Добавьте несколько CTA с разным планом действий
5. Включите кнопку «отписаться», чтобы пользователи могли отписаться от вас, если захотят.

Мы надеемся, что это руководство даст вам несколько советов по электронному маркетингу, которые помогут вам начать работу, и желаем вам удачи при запуске следующего продукта.