Как создать свой первый видеокейс

Чтобы дополнить наше портфолио работ, мы решили снять видео-кейс и очень довольны тем, что получилось. Люди спрашивали нас, как мы собираем все это вместе, поэтому мы написали это руководство для тех, кто заинтересован в создании собственного.

Шаг 1. Подготовьте раскадровку для своего видео-кейса.

• Подготовьте раскадровку, которая даст другим людям хорошее представление о том, что вы на самом деле ищете и чего хотите достичь с помощью видео-кейса.
• Вам нужно будет выложить каждую сцену, чтобы убедиться, что вы получите ожидаемый результат.
• Старайтесь, чтобы видео длилось максимум 2 минуты (иначе вы рискуете потерять внимание аудитории). Выбирайте сцены очень тщательно.
• Постарайтесь достичь хорошего баланса между показом вашей работы и показом людей на видео (людей, работающих или дающих интервью).

Шаг 2: Напишите сценарий озвучивания

• Голос за кадром ведет вашу аудиторию по кейсу, поэтому сценарий, который вы используете, имеет первостепенное значение.
• Ваш голос за кадром должен сказать всю важную информацию в нескольких коротких предложениях. Мы неустанно работали над каждым словом в нашем сценарии, пока не пришли к финальному сценарию, которым остались довольны.
• Вы можете поручить копирайтеру помочь вам, но будьте осторожны: вам нужен копирайтер, который понимает, что копия, которую его просят создать, предназначена для озвучивания, поддерживающего раскадровку вашего конкретного видео-кейса (это не письменный текст для веб-сайта или сообщения в блоге). ) — он должен быть мощным и энергичным и соответствовать вашей раскадровке.

Шаг 3. Найдите видеооператора и монтажера.

• Важно работать с опытным и талантливым видеографом и монтажером (это может быть один и тот же человек).
• Попросите рекомендации у друзей или просто найдите тип видео, которое вы хотите сделать, на Vimeo или YouTube — и свяжитесь с авторами напрямую.
• После того, как вы выберете своего видеооператора, покажите ему свою раскадровку для своего видео-кейса и попросите оставить отзыв.

Шаг 4. Проведите пробные репетиции вашего видео-кейса

• После того, как вы обсудили раскадровку и весь процесс со своим видеооператором, проведите пару пробных репетиций.
• Вы можете провести пробную репетицию самостоятельно (например, одолжить камеру у друга и потренироваться) или попросить вашего видеооператора сделать пробную репетицию за вас.
• Просмотрите тестовые видеоролики и сделайте заметки о том, что можно улучшить.
• Тестовые репетиции помогают вам увидеть, как ваши первоначальные идеи на самом деле выглядят на камеру, например, наш первоначальный подход заключался в том, чтобы читать тщательно подготовленные сценарии слово за словом перед камерой. После первой тестовой репетиции и просмотра отснятого материала мы поняли, что лучше этого не делать, а вместо этого иметь набор основных вопросов, чтобы направлять интервьюируемого, а затем просто позволить ему естественно ответить на вопросы на камеру; это помогло сделать ответы на вопросы более естественными и не загроможденными. Все напряженное/чрезмерно отработанное увеличивается на камеру.
• Мы также поняли, что сидя на стуле во время интервью выглядело лучше, чем стоя — люди выглядели более расслабленными и естественными.

Шаг 5: Подготовьтесь к видеосъемке

• Как только вы будете уверены в том, что сделаете настоящую видеосъемку для вашего видео-кейса, начнется подготовка к БОЛЬШОМУ дню.
• Если у вас нет видеооборудования, вам нужно будет его арендовать. Плата за найм обычно рассчитывается за день, и в тот же день применяется к вашему видеооператору. Так что вы действительно хотите убедиться, что готовы, когда наступит большой день, потому что повторная видеосъемка может быть дорогостоящей.
• Нам пришлось делать это дважды, так что наши затраты на аренду оборудования и видеооператора удвоились мгновенно. Вы хотите избежать этого, если можете.
• Где арендовать оборудование? Ваш видеооператор, скорее всего, будет иметь в виду свой любимый магазин, поэтому просто примите его предложение.
• Когда наступает БОЛЬШОЙ день, время летит быстро. Поэтому подготовьтесь заранее, чтобы максимально использовать возможности съемки. Вот самые важные шаги:
  1. Встретьтесь с вашим видеографом, покажите ему ваш окончательный сценарий, покажите ему все места, где вы хотите снимать видео, и обсудите всю программу дня. При необходимости скорректируйте свой план или сроки и оставьте несколько промежутков для сюрпризов.
  2. Определитесь с важной датой. Есть много движущихся частей, и у вас есть всего один день, чтобы убедиться, что все хорошо собрано. Если вы планируете взять интервью у своего клиента, а также у своих сотрудников, вам необходимо согласовать даты между вашей внутренней командой, командой клиента и вашим видеооператором. Непростая задача.
  3. После того, как вы подтвердите выбранную дату, как можно подробнее проинформируйте всех, кто будет участвовать в видеосъемке (что будет происходить, где, что ожидается, в какой одежде и т. д.) – люди, как правило, нервничают перед выступлением на камеру, поэтому, если вы можете чем-то успокоить их нервы, это поможет съемке пройти гладко. Дайте им как можно больше информации и подчеркните, что им не нужно беспокоиться, поскольку вы можете вырезать отснятый материал и выбрать лучшие фрагменты. Мы надеемся, что это поможет им расслабиться и, в свою очередь, быть более естественными на камеру.
  4. Сообщите всем, кто будет затронут видеосъемкой (например, сотрудникам службы безопасности в вашем здании, приемной, управляющему зданием) – например, вы не хотите никаких сюрпризов в течение дня – понимая, что кому-то не нравится видеосъемка в здание. Это особенно актуально, если вы делаете видеосъемку в общественном месте или на территории вашего клиента.
  5. Завершите подготовку, заранее подготовив все виды материалов к съемке. Мы хотели передать идею встреч и совместной работы, поэтому за день до съемки распечатали проектную документацию и скриншоты сайта и «отрепетировали наши встречи». Все, что вы можете сделать заблаговременно до вашего БОЛЬШОГО дня, поможет.

Шаг 6: Во время видеосъемки

• Ваш видеооператор будет сопровождать вас на протяжении большей части съемки. Вам просто нужно следить за временем и направлять свою внутреннюю команду по мере необходимости.
• Выделите достаточно времени для подготовки сцен. Нам потребовалось около трех часов, чтобы настроить нашу сцену (оборудование, камеры, освещение, тестовые кадры и т. д.).
• Не забывайте наслаждаться днем. Это уникальный опыт и хорошее развлечение, но полное, ожидайте, что вы будете измотаны в конце дня!

Шаг 7: После видеосъемки просмотрите видеозаписи.

• Вы будете производить много видеоконтента за один день, так что вам придется просмотреть много отснятого материала.
• Делайте заметки о точном времени, когда вам понравился материал, и отправьте заметки редактору.
• Затем видеоредактор подготовит первый черновой вариант видеоматериала.

Шаг 8: Запишите пробную озвучку

• Вы можете использовать свой телефон для записи тестовой озвучки (мы так и сделали), так как качество звука не имеет большого значения — вам просто нужно протестировать свой сценарий.
• Важно сначала использовать пробную озвучку, потому что вы хотите убедиться, что подготовленный вами сценарий озвучивания соответствует черновому варианту отснятого материала. Скорее всего, вам нужно будет внести некоторые окончательные изменения как в монтаж, так и в сценарий.

Шаг 9: Найдите саундтрек

• Саундтрек — это фоновая музыка, которая сопровождает ваш видео-кейс.
• Выберите саундтрек, который задает нужный темп и настроение видео.
• Мы обнаружили, что лучшие онлайн-библиотеки с саундтреками, которые вы можете купить, это: Vimeo Enhancer (с тех пор сервис был закрыт) или PremiumBeat.
• Будьте осторожны, используя любой тип музыки, который вам нравится. К большей части музыки прилагается авторское право, поэтому вам действительно нужно убедиться, что вы приобрели права на использование саундтрека или нашли музыку без авторских прав.

Шаг 10: Подготовьте анимацию

• Если вы намерены использовать анимацию, как это сделали мы в нашем примере (например, анимированные числа на карте или элементы веб-сайта, исчезающие один за другим), вам потребуется обратиться к специалисту по постэффектам.
• Дайте им свой сценарий и как можно подробнее объясните, что вы ищете, чтобы они могли создать для вас подходящую анимацию.

Шаг 11: Запись окончательного голоса за кадром для вашего видео-кейса

• После нескольких итераций вашего видео, нарезанного с использованием тестовой озвучки, вы завершите свой сценарий озвучивания. Настало время поручить диктору прочитать для вас окончательный вариант сценария.
• Когда вы находитесь в процессе выбора исполнителя для озвучивания, прослушайте записанные образцы работы, которую они выполнили для других клиентов, и оцените, звучит ли это как «вы» (например, ваша компания).
• Мы искали молодой, похожий на агентство голос, предпочтительно женский, и уделяли особое внимание их «корпоративным» записям, поскольку они хорошо сочетались с нашими видеозаписями.
• Как только вы найдете подходящего исполнителя, попросите его прислать вам образец озвучивания, например, первое предложение вашего сценария. Это поможет вам определить, правильно ли они «звучат».
• Как только вы выберете подходящего человека, попросите его записать сценарий с разной скоростью — нормальной скоростью, быстрым и очень быстрым чтением. Нам нужно было очень быстрое чтение, чтобы соответствовать темпу и передать ощущение энергии, которое мы хотели. Наш диктор сделал для нас четыре записи, и мы выбрали самую быструю скорость чтения.
• Мы нашли voicespro.com особенно хорошим сайтом для просмотра портфолио исполнителей озвучивания.

Шаг 12: Окончательный монтаж и продвижение вашего видео-кейса

• После нескольких набросков и добавления окончательного голоса поверх аудио вы получите окончательный вариант с вашим редактором. Последнее, что нужно сделать, это добавить открывающие и закрывающие заголовки. Мы решили использовать текст, который объясняет, о чем видео, для начальных заголовков и логотип нашей компании для заключительных заголовков.
• Вот и подошёл к концу очень долгий и изнурительный путь! Открывайте шампанское – вы это заслужили!
• После того, как все будет закончено, не забудьте попросить вашего редактора предоставить вам все необработанные кадры всего, что было записано, и исходные файлы окончательной версии (на случай, если вы захотите отредактировать это самостоятельно позже или повторно). использовать детали для чего-то другого).
• Наконец, кричите о работе на весь мир. Разместите свой видео-кейс в социальных сетях, на своем веб-сайте и расскажите о нем!

Бюджет

• Аренда видеооборудования: 1000 фунтов стерлингов.
• Видеосъемка + монтаж: £350
• Анимация после эффектов: £300
• Голос за кадром: 200 фунтов стерлингов
• Саундтрек: £30
• Итого = 1880 фунтов стерлингов

Общие исходные затраты невелики, но они не отражают количество времени, которое наши сотрудники потратили на создание тематического исследования.

Хорошая новость заключается в том, что, учитывая положительные отзывы, которые мы получили, мы считаем проект успешным и стоящим инвестиций.

Заключительная мысль о нашем первом видео-кейсе

Сделаем ли мы это снова? Может быть. Это большая работа, и нам потребовалось много времени, чтобы собрать ее воедино. Но результаты того стоили — видео-кейс доносит наше сообщение с эффектом. Если мы сделаем это снова, мы возьмем все, что мы узнали, и попытаемся создать видео-кейс полностью собственными силами.

Удачи и дайте нам знать, как вы поживаете!