Как разработать эффективный CTA, который действительно получает клики

Кнопка CTA или призыв к действию чрезвычайно эффективна для привлечения внимания, если все сделано правильно. И когда визуально привлекательный CTA получает пару с привлекательным предложением, это действительно становится неизбежным способом заставить людей совершить действие, которое вы от них хотите. Эта способность заманивать людей и увеличивать количество кликов делает CTA очень важным элементом дизайна.

Что такое призыв к действию?

Те, кто думают, что CTA может быть только кнопкой, просто глубоко заблуждаются! CTA может быть видео, изображением, текстом или кнопкой, содержащей ссылку на страницу, где пользователи получат интригующее предложение. Основной мотив CTA — привлечь внимание пользователей и заставить их щелкнуть, чтобы узнать больше, совершить покупку или получить подписку, и это лишь некоторые из них. Согласно принципам веб-дизайна Intlum, в среднем встречаются два основных типа CTA:

CTA Тип 1:

Это приводит посетителей на страницу продукта или информационную страницу, где пользователи могут узнать о ваших услугах/продуктах или совершить быструю покупку.

CTA Тип 2:

Важная часть метода входящего маркетинга, второй тип призывов к действию направляет пользователей на целевую страницу, где они могут заполнить форму и загрузить или подписаться на получение какого-либо бесплатного материала/предложения, такого как бесплатная электронная книга, код купона, руководство и т. д. .

CTA Тип 3:

Здесь CTA играет роль посредника между компанией и потенциальным покупателем, направляя их на страницу контактов (или аналогичную страницу), где пользователи могут получить контактную информацию компании и быстро позвонить или отправить электронное письмо.
CTA — это больше, чем просто кнопка! Это включает в себя точное планирование, чтобы выбрать цвет, текст, форму, размер и размещение. После всего, что сделано правильно, это может помочь владельцу веб-сайта с большим трафиком и конверсией. Это обещание обеспечить такую ​​большую конверсию привело к тому, что CTA появлялись несколько раз на разных платформах, таких как электронные письма, сообщения в блогах, домашние страницы и т. д.

Как разработать CTA

Разработка CTA не ограничивается расстановкой цветов и выбором форм. Существует более одного фактора, связанного с призывом к действию. Вам нужно позаботиться о размещении и текстах CTA, чтобы в конечном итоге прийти к глубокому результату, который поможет.

Если вы хотите, чтобы кто-то действовал в соответствии с вашими предпочтениями на вашем сайте, CTA — единственный способ сделать это. Единственная цель CTA — привлечь и вовлечь пользователей и заставить их щелкнуть для посещения страницы или покупки продукта. Вот почему CTA становится деликатным, и небольшое изменение цвета, формы, копии или размещения кнопки может существенно повлиять на конечный результат.

Как вы можете видеть, CTA работает как манипулятор в принятии решений пользователями, слишком важно сделать его как можно более совершенным, протестировав различные переменные кнопки.
Мы рассмотрим различные аспекты создания CTA, которые помогут вам придумать лучший призыв к действию, который будет приводить к прибыльным результатам в эпоху быстро меняющихся тенденций в дизайне.

Дизайн CTA

Несмотря на важность текста и размещения, дизайн всегда является основным аспектом CTA, который становится жизненно важным для привлечения внимания аудитории. Будь то знакомый метод, такой как яркие стрелки, или что-то более отчетливое, единственное, что имеет значение, когда дело доходит до CTA, это то, что они должны побуждать пользователя щелкнуть. Теперь ваша кнопка CTA должна выглядеть как кнопка, что сильно влияет на ее форму и дизайн. Вы можете сделать все, что в ваших силах, чтобы сделать его похожим на кнопку, чтобы конечные пользователи могли нажимать на нее. Дизайнеры могут использовать оттенки, 3D-эффекты, градиенты и все, что им нужно, чтобы сделать его похожим на кнопку. Однако дизайн не преувеличен.

Размер:

Размер является основным аспектом любой кнопки, поскольку размер определяет видимость. Чем заметнее кнопка, тем больше кликов она получит от пользователей. Однако, чтобы увеличить видимость, вы не можете просто сделать его слишком большим, чтобы он выглядел естественным. Размер должен быть естественным, но соблазнительным.

Форма:

Хотите верьте, хотите нет, но форма вашей CTA-кнопки также влияет на решение пользователей нажать на нее. Существуют определенные различия между кнопками CTA круглой, прямоугольной или изогнутой прямоугольной формы. Форма также повлияет на психологию пользователей, что требует внимания к форме кнопок. Кроме того, форма должна быть определена в соответствии с другими элементами на веб-сайте.

Цвет кнопки:

Вероятно, наиболее определяющим аспектом CTA является цвет кнопки, который заставит пользователей решить, хотят ли они нажимать на нее. В основном мы находим цвета кнопок зеленым, синим или красным. Несколько исследований, проведенных с различными цветами кнопок и CTR (Click-Through-Rate), показали, что пользователи в большинстве случаев склонны нажимать на кнопки с зеленым цветом больше, чем с красным, тогда как в других случаях сценарий отличается.

Контраст:

Говоря о цветах кнопок, очень важно упомянуть о контрасте, который они создают с фоном кнопки. Яркий цвет наверняка станет более заметным, но цвет будет выглядеть ярким только тогда, когда он расположен напротив контрастного фона.

Например, если вы поместите зеленую кнопку CTA на зеленоватый фон только потому, что знаете, что зеленые кнопки CTA получают больше кликов, вы совершаете смертельную ошибку! Опытный дизайнер всегда позаботится о контрасте, когда дело доходит до кнопки CTA!

Размещение CTA

Выше страницы — это, безусловно, отличное место для размещения кнопок CTA, но это миф, что вы не можете разместить CTA ниже страницы! После ряда исследований и логического мозгового штурма мы пришли к пониманию, что более высокая конверсия достижима при правильном размещении СТА внизу страницы. Это потому, что пользователи получат правильное представление об услуге/продукте, прежде чем они прокрутят вниз и нажмут кнопку CTA.
Когда размещается призыв к действию, предпочтительно использовать пустое пространство вокруг кнопки, чтобы привлечь к ней как можно больше глазных яблок. Однако использование слишком большого количества пробелов может отделить ваш призыв к действию от текста, который должен быть связан.
Ваш призыв к действию должен быть размещен там, где он будет виден и имеет смысл!

Текст СТА

Последним фактором успешного CTA (но определенно не последним) является текст на нем. Хотя это не имеет прямого отношения к дизайну призыва к действию, это все же важный фактор, который следует обсудить вкратце. При выборе текста для CTA вы должны опираться на несколько правил, а именно:

• Не демонстрируйте свой словарный запас. Используйте простые слова, которые являются разговорными и относительными. Они получат больше кликов.
• Не используйте формальные и скучные термины, такие как «Отправить!» Вместо этого вы можете использовать слова, более ориентированные на действия, такие как «Отправить сообщение», «Опубликовать свой запрос» или «Подписаться на рассылку новостей», которые люди действительно «хотят» делать вместо скучной отправки. CTA - это все о психологии, и это то, о чем вам нужно позаботиться.
• Старайтесь вводить новшества, а не следовать старым шаблонам. Дело не в том, что первый уникальный текст будет иметь огромный успех, но когда он будет щелкать, вы посыпаетесь вопросами и действиями.

Подводя итоги

Таким образом вы можете создать красивый и действенный CTA, который действительно даст вам результаты. Вы должны протестировать свой CTA и не загромождать его, чтобы не мешать работе пользователя. Мотив состоит в том, чтобы придумать хороший призыв к действию. Итак, не пытайтесь создать случайный призыв к действию; дайте ему время, и он заплатит вам.