Как разработать и стилизовать персонажа для вашего бренда

Вы когда-нибудь искали сайты с товарными изображениями и думали, что ни один из них определенно не представляет моего производителя?

Может быть сложно выделиться, используя те же дурацкие иллюстрации или фотографии, что и кто-либо другой, но разработка отличительного фирменного стиля может помочь вам выделиться из общей массы.

Модельный персонаж или талисман — это визуальное представление и посол вашей модели. Это может быть иллюстрация, неодушевленный предмет, человек, животное или любой другой персонаж по вашему выбору.

Это отличается от индивидуальности производителя, которая относится к психологическим характеристикам и привычкам, связанным с вашим брендом, которые помогают вам находить отклик у клиентов.

Ниже мы расскажем о положительных аспектах работы с фирменным персонажем и о том, как создать свой образ.

Плюсы и минусы использования фирменного персонажа

Фигурки производителей могут выполнять различные функции для вашего предприятия. Вот некоторые преимущества их использования:

• Укрепляйте коммуникацию : иллюстрации или фотографии, как правило, могут быстрее и эффективнее передать мысли и сообщения вашей аудитории, чем термины. Некоторые даже стремятся построить эмоциональную связь со зрителем. Это популярная тактика для интернет-маркетинга продуктов для маленьких детей, таких как хлопья и игрушки.
• Признание производителя : некоторые фигурки настолько укоренились в предпочтительном образе жизни, что становятся неотделимыми от производителя, как, например, Рональд Макдональд или M&M Spokescandies. Покупатели смогут обнаружить ваш продукт, услугу или поддержку, даже не указывая на необходимость бренда.
• Вероятна вирусная реклама: если ваш персонаж-производитель броский и убедительный, есть вероятность, что его могут выбрать в социальных сетях. Возьмем персонажей Крогера Krojis, которые вскоре после своего появления породили множество мемов и пародийных фильмов.

Аутентичный бизнес (на фото) использовал песню Flo Rida «Low» для рекламы своей кампании «Lower Than Low». Вскоре люди начали создавать свои собственные версии, такие как эта 1.

С другой стороны, использование образцового персонажа, возможно, не лучший вариант для каждого отдельного предприятия. Ниже приведены некоторые недостатки:

• Возможно, это не очень хорошо подходит для дизайна вашего малого бизнеса : для некоторых продуктов и решений, таких как товары для упражнений, косметика или любые продукты, направленные на изменение внешнего вида клиента, использование образа производителя намного менее эффективным. Клиенты захотят увидеть настоящего человека в элементах продвижения как доказательство того, что оно работает.
• Несоответствие модели . Хотя фантастические персонажи-модели могут помочь покупателям узнать название вашего бренда, ужасная модель может привести к противоположному результату. Персонаж может быть узнаваем, но у покупателей нет плана, чем занимается ваша организация. В худшем случае персонаж может быть подстрекательским или плохо стареть, как последний ребрендинг блинчиков тети Джемаймы.
• Может быть дорого: если вы не создаете бренд производителя в доме, использование услуг дизайнера экстерьера или компании может быть непомерно дорогим, особенно если ваша компания только начинает свою деятельность.

Когда вы решили, что наличие фирменного персонажа будет эффективным, вы можете начать с приятного аспекта — создания своего собственного.

Создание фирменного стиля вашего персонажа

Хеннеке Дуистермаат, автор и создатель книги «Очаровательная реклама», заметила, что проще всего отразить свое законное впечатление модели, объединиться со своей аудиторией и сделать свою компанию запоминающейся, нарисовав от руки своего модельного персонажа Генриетту. Генриетта — мультипликационный персонаж, олицетворяющий Очаровательную Рекламу, превосходящую любое инвентарное изображение.

Взгляните на инфографику внизу, демонстрирующую «альтер-эго» Хеннеке Генриетту, чтобы найти вдохновение для создания рисунков для вашей организации, которые очаруют и привлекут ваших зрителей.

Даже если вы, возможно, не захотите привлекать своего индивидуального персонажа, такого как Хеннеке, вы можете использовать некоторые из ее воображаемых систем при создании своей собственной. Представьте себе:

• Какую проблему вы пытаетесь решить?
• Как этот вызов заставляет чувствовать ваших клиентов?
• Какое средство вы даете?
• Какие характеристики вы хотите, чтобы персонаж выражал?
• Где вы будете использовать этого персонажа? О телесном изделии, дизайне интернет-сайта или чате компании-покупателя?

Примеры символов производителя

Люди с фирменными знаками не являются инструментом интернет-маркетинга, подходящим для всех. Сегодня вы можете выбрать мультяшных персонажей, таких как Хеннеке, антропоморфных животных или предметы, или даже вымышленных людей. Если вы не знаете, с чего начать, мы выбрали широкий спектр персонажей производителей, чтобы дать вам волю творчеству.

1. Фло из Progressive

Фло — отличный пример того, насколько полезным может быть вымышленный мужчина или женщина в качестве персонажа бренда. Она удивительно узнаваема и обычно рассказывает о преимуществах использования Progressive по сравнению с другими поставщиками страхового покрытия. У Фло более 68 000 подписчиков в Твиттере, что свидетельствует о том, что персонаж может добиться большего, чем обычные рекламные ролики.

2. Геккон GEICO

Чтобы не остаться в стороне, у причудливого геккона другой страховой компании GEICO также есть свой собственный персонаж. Он австралиец или британец? Никто не знает наверняка, но мы знаем, что можем сэкономить на полисе страхования автомобилей, перейдя на GEICO, главным образом потому, что этот модельный персонаж геккона удивительно хорош в том, что он делает. Чтобы повысить репутацию персонажа, GEICO даже проводит с ним вопросы и ответы через социальные сети, побуждая сообщество взаимодействовать с производителем в увлекательной игровой форме.

3. Сну из Reddit

Инопланетный персонаж Reddit Snoo можно найти на его веб-сайте, и у него даже есть отдельная ветка. Бесполый и бесцветный инопланетянин пришел, чтобы не только символизировать бизнес, но и сконцентрировать его внимание на аудитории: абсолютно всех. Reddit обращается ко всем людям и служит дискуссионной площадкой, где потребители любой квалификации могут делиться новостями, своими увлечениями, другими формами материалов и проводить обсуждения практически на любую тему. Это центр Интернета для «обычных людей» (помимо инопланетян, конечно), и Snoo отражает это.

4. Ларри Чук из Твиттера

Кажется уместным, что интернет-сайт под названием Twitter выбрал птицу для своего фирменного стиля. Ларри Чук был назван в честь баскетбольного фантаста Ларри Хена, поскольку соучредитель Биз Стоун болеет за «Селтикс». Несмотря на свой компактный размер, эта маленькая синяя птичка является синонимом Twitter, хотя название бренда не указано.

Он функционален и используется не только для брендинга веб-страницы, но и органично встраивается в угол твита каждого отдельного человека. Он вездесущ, но не навязчив.

Включение модельного персонажа в ваш подход к интернет-маркетингу

Включение персонажа-производителя в ваши рекламные ресурсы должно основываться в первую очередь на каждом исследовании рынка и требованиях вашей целевой аудитории. Они предназначены для обогащения пользовательского опыта и упрощения коммуникации между брендом и его покупателями.

Этот пост был первоначально опубликован 17 августа 2018 г. и был обновлен для полноты информации.