Как разработать надежную стратегию распространения контента [Руководство]
Опубликовано: 2023-10-09
Если вы какое-то время читаете мой контент, то знаете, что я всегда подчеркиваю важность создания исключительного контента. Вам придется приложить дополнительные усилия, осветить тему более подробно и создать что-то, что действительно стоит времени вашего читателя.
Но это только полдела.
Вы можете потратить неделю на создание лучшего поста в блоге в мире. Но это не будет иметь большого значения, если у вас нет столь же хорошей стратегии распространения контента. На самом деле, я бы даже сказал, что распространение контента более важно, чем его создание.
В этом посте я научу вас основам распространения бизнес-контента, представлю пошаговый план, которому вы можете следовать, чтобы распространить свой контент, и поделюсь своими секретными советами и инструментами для эффективного распространения контента.
Что такое распространение контента?
Распространение контента — это способ привлечь к вашему контенту как можно больше внимания. Распространение контента включает в себя процессы публикации, распространения и продвижения вашего контента по различным каналам.
Эффективное распространение контента жизненно важно, если вы хотите, чтобы люди читали ваш контент. Правда в том, что каждый день создается так много нового контента, что выделиться сложно. Эта статистика не способствует хорошему чтению:
- Только каждый месяц создается 70 миллионов новых сообщений WordPress.
- 90,63 процента контента не получает трафика Google.
- Средний уровень вовлеченности органической публикации в Facebook составляет всего 1,52 процента.
- Всего 5,7% страниц попадут в топ-10 Google в течение года после публикации.
Стратегия распространения контента может склонить шансы в вашу пользу. Распространяя его по нескольким каналам, вы сможете представить свой контент нужным читателям в нужное время. А больше глаз должно означать больше продаж.
Каналы распространения контента, которые вам нужно знать
Существует три основных канала распространения контента, которые вы можете использовать для обмена своим контентом: собственный, платный и заработанный.
В собственности
Это каналы и свойства, которыми владеет ваша компания. Сюда входят ваш веб-сайт, ваши каналы в социальных сетях, ваш информационный бюллетень и все остальное, что вы можете контролировать.
Вот пример того, как я использую свою учетную запись X (Twitter) для продвижения сообщения в блоге. Как видите, на данный момент оно собрало более 10 000 просмотров.
Оплаченный
Платные каналы – это любые каналы, которым ваша компания платит за распространение вашего контента. Подумайте, например, о контекстной рекламе или рекламе в социальных сетях. Влиятельные лица и другие формы спонсируемого контента также могут быть каналами распространения платного контента.
Вот пример компании Gong, занимающейся разработкой программного обеспечения для продаж, которая использует Google Рекламу для продвижения своего последнего отраслевого отчета.
Заработано
Заработанные каналы — это любая сторонняя платформа, которая бесплатно продвигает или распространяет ваш контент. Им нравится ваш контент, и вы «заслужили» право на его распространение — обычно путем упоминания его в социальных сетях или ссылки на него в их блоге или информационном бюллетене. Клиенты, блоггеры и другие пользователи социальных сетей — одни из наиболее распространенных типов заработанного распространения.
Вот пример из информационного бюллетеня Ahrefs. Каждую неделю они обеспечивают заслуженное распространение лучших SEO-статей, которые они читают.
Органические и заработанные каналы распространения являются наиболее экономически эффективными; они совершенно бесплатны. Но для того, чтобы ваш контент набрал популярность, может потребоваться время. Платные каналы могут быстро генерировать результаты, но за это приходится платить, и распространение прекращается, как только вы перестаете платить за рекламу.
Распространение контента: шаг за шагом
Следуйте моим советам ниже, чтобы создать комплексную стратегию распространения контента.
1. Изучите свою аудиторию
Знание того, кто ваша аудитория и где она тусуется в Интернете, является наиболее важной частью любой стратегии распространения контента. В конце концов, речь идет не о том, чтобы кто-то увидел ваш контент. Речь идет о том, чтобы потенциальные клиенты увидели это.
Вам также следует изучить, на какой контент лучше всего реагирует ваша аудитория. Вы можете использовать такой инструмент, как Buzzsumo, чтобы измерить эффективность вашего предыдущего контента, или просмотреть социальные профили ваших конкурентов, чтобы увидеть, какой контент набирает больше всего лайков и репостов.
2. Создайте календарь контента
Если у вас еще нет контент-календаря в рамках вашей стратегии контент-маркетинга, создайте его сейчас. Опишите, какой контент будет опубликован, где и когда, и в каком формате будет этот контент.
Убедитесь, что все каналы распространения указаны в вашем календаре контента и что административная информация (например, логины и пароли) доступна.
3. Планируйте и адаптируйте копию для каждой платформы
Вам следует заранее создать копию для распространения контента, в идеале в процессе создания контента. Это означает, что ваша команда публикации не будет пытаться создать твит в самый разгар.
Обмен сообщениями также должен быть адаптирован к каждой платформе распространения. Очевидно, что ваша реклама должна отличаться от публикаций в социальных сетях, но каждое объявление также должно отличаться в зависимости от платформы. Реклама Google должна отличаться от рекламы X (Twitter), которая должна отличаться от рекламы Outbrain.
То же самое касается и собственных каналов. Не публикуйте весь вебинар в X (Twitter) или пост с большим количеством текста в Instagram. Чем лучше дизайн и текст вашего поста отражают канал распространения, тем эффективнее он будет.
Посмотрите этот пример на моей странице в LinkedIn:
Длинные видеоролики здесь не подходят, поэтому я показываю только 40-секундный клип. Обратите внимание на смайлы и увлекательную первую строку, которые помогают зацепить читателя.
4. Измеряйте и оптимизируйте
Ваша стратегия распространения цифрового контента не должна прекращаться, когда вы нажимаете «Опубликовать». Отслеживание вашего успеха жизненно важно для понимания того, работает ли ваша стратегия и как ее улучшить в будущем.
Я бы рекомендовал измерить некоторые из следующих KPI:
- Впечатления
- Акции
- Нравится
- Трафик по каждому каналу
- Конверсии
- Коэффициент конверсии
- Показатель отказов
Обязательно анализируйте данные и действительно применяйте полученные знания. Другими словами, не продолжайте использовать платформу, которая не генерирует просмотры, даже если это одна из основных социальных платформ.
Лучшие практики распространения контента
Хотите вывести свою стратегию распространения контента на новый уровень? Внедрите эти три лучших практики.
Автоматизируйте, где это возможно
Для создания эффективной стратегии распространения контента требуется много работы. Но вашей команде не обязательно выполнять всю работу самостоятельно. Им следует как можно больше использовать инструменты автоматизации.
Инструменты социальных сетей, такие как Hootsuite и Buffer, особенно эффективны, когда дело доходит до распространения контента.
Вы можете заранее запланировать массовую публикацию публикаций в социальных сетях, что значительно снизит административную нагрузку. Во многих из этих инструментов теперь есть ИИ-писатели, которые также могут помочь вам создавать публикации.
Экспериментируйте с каждым каналом распространения
Вероятно, вам не удастся сразу найти правильное сочетание каналов распространения. Вот почему важно как можно чаще экспериментировать с новыми каналами.
Хотя вам не следует слишком распыляться, вам абсолютно необходимо добавлять новый канал в микс каждый раз, когда вы нажимаете «Опубликовать».
В частности, поэкспериментируйте с рекламными платформами. Контент-маркетологи часто пренебрегают ими, но они могут оказаться невероятно эффективными, когда дело доходит до быстрого увеличения количества просмотров, которые получает ваш контент. Просто убедитесь, что вы отслеживаете соответствующие ключевые показатели эффективности, чтобы иметь возможность оценить рентабельность инвестиций.
Утилизировать старый контент
Не только новый контент заслуживает распространения. Если у вас есть отличный старый контент, добавьте его в свой график распространения.
Вы также можете снова сделать старый контент новым, превратив его в другой формат. Например, старая запись в блоге может стать выпуском подкаста или инфографикой.
Инструменты и платформы для распространения контента
Хотя для комплексного распространения контента требуется много ручной работы, существует довольно много инструментов, которые могут помочь вам автоматизировать процессы и измерить результаты. Вот пять моих любимых инструментов распространения цифрового контента:
1. ХабСпот
Маркетинговый центр HubSpot — один из самых полезных и практичных инструментов распространения контента на рынке. Это не дешево, но вы можете использовать его для планирования, публикации и мониторинга контента по ряду собственных каналов, включая социальные сети и электронную почту.
Если вы хотите использовать один инструмент для упрощения ваших усилий по распространению контента, возможно, это он.
2. ХАРО
HARO (Help a Reporter Out) — это онлайн-платформа, которая объединяет журналистов с экспертами в данной области. Когда вы зарегистрируетесь на Haro в качестве источника, вам будут ежедневно отправлять электронные письма с запросами журналистов. Ответьте на них, и у вас есть шанс попасть в статью.
Этот инструмент не помогает вам распространять определенные фрагменты контента, но он помогает привлечь журналистов и генерировать упоминания в прессе и обратные ссылки.
3. Outbrain
Outbrain — это платный медиа-инструмент, который продвигает ваш контент внизу других статей. Вероятно, вы видели эту функцию в действии, когда в последний раз читали статью, содержащую платную рекламу.
Outbrain — отличный способ разместить ваш контент на актуальных и авторитетных сайтах. Вы можете ориентироваться на определенные URL-адреса и сети с помощью некоторых довольно впечатляющих веб-сайтов, таких как New York Times.
4. Средний
Medium — это контент-платформа, которая позволяет частным лицам и компаниям публиковать и продвигать контент среди огромной аудитории читателей. Его можно использовать бесплатно, но вы можете заплатить, чтобы расширить охват вашего контента.
Я рекомендую использовать Medium в дополнение к вашему блогу, чтобы сделать ваш контент более доступным. Просто убедитесь, что вы настраиваете каждую статью, которую публикуете здесь, чтобы не создавать проблем с дублирующимся контентом.
5. Гугл Аналитика
Если вы хотите отслеживать эффективность своих усилий по распространению контента, нет лучшей платформы, чем Google Analytics.
GA4 покажет вам, сколько именно трафика вы получаете из каждого источника и как каждый из этих пользователей взаимодействует с вашим сайтом.
Часто задаваемые вопросы
Распространение контента — это процесс обмена и продвижения вашего контента по различным собственным, заработанным и платным каналам. Каждый день создается так много контента, что если вы не вкладываете время и деньги в распространение созданного вами контента, то велика вероятность, что его никто не прочитает.
Знание того, кто ваша аудитория и где она тусуется в Интернете, — это первый шаг к эффективному продвижению вашего контента. Затем вам следует использовать несколько каналов, чтобы охватить эту аудиторию и привлечь ее как можно больше. Наконец, перепрофилируйте контент на разных платформах и в разных форматах.
Платформы социальных сетей, такие как Facebook и X (Twitter), платные рекламные каналы, такие как Google Ads, и инструменты рассылок по электронной почте, такие как Mailchimp и ConvertKit, являются одними из самых популярных платформ распространения контента.
Вы можете измерить свой успех, используя различные показатели. Они могут включать количество лайков и репостов, которые вы получаете на платформах социальных сетей, количество посещений сайта, которые получает ваш контент, а также показатели, ориентированные на конверсию, такие как продажи и рост подписчиков.
Моя единственная лучшая практика распространения контента — сделать его основной частью вашей стратегии контент-маркетинга. Не относитесь к этому как к второстепенной мысли. Вместо этого потребуйте от авторов создавать фрагменты в социальных сетях для каждой статьи, которую они пишут, и планировать время в своем календаре контента для продвижения вашего контента.
Настройте макет и формат вашего контента в соответствии с каждым каналом распространения. Превратите сообщение в блоге, например, в тред на X или изображение для Instagram. Затем используйте функции, специфичные для платформы, чтобы побудить пользователей комментировать и делиться наиболее подходящим образом.
Чрезмерное продвижение вашего контента — это, пожалуй, самая большая ошибка при распространении контента, которую следует избегать. Чем больше вы бомбардируете свою аудиторию, тем меньше вероятность того, что она заинтересуется вами в будущем. Неспособность выбрать нужные каналы также может быть преступной. Если вы не распространяете свой контент по каналам, которые использует ваша целевая аудитория, они, вероятно, не будут читать ваш контент.
Социальные сети играют ключевую роль в распространении контента. Это один из самых простых способов публиковать и продвигать свой контент, а также получать репосты и обратные ссылки. Вирусная природа социальных сетей также означает, что ваша стратегия распространения контента может быть невероятно успешной.
Заключение
Не позволяйте своим усилиям оставаться непрочитанными. Распространение контента может стать причиной того, что никто не оценит вашу работу и ваш контент станет вирусным.
Так что узнайте, где тусуется ваша аудитория, создайте график, который обеспечит таргетинг на каждый релевантный канал, и не бойтесь платить за продвижение вашего контента.
Если вы серьезно настроены привлечь больше читателей и увеличить трафик, прочтите эту статью, узнав, как создать центр контента, который еще больше упростит распространение контента.
Дайте мне знать, на каком канале вы любите продвигать свой контент, в комментариях ниже!
Узнайте, как мое агентство может привлечь больше трафика на ваш сайт
- SEO – откройте больше SEO-трафика. Посмотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
- Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.
Закажите звонок
Вы используете Google Рекламу? Попробуйте наш БЕСПЛАТНЫЙ инструмент для оценки рекламы!
Перестаньте тратить деньги и раскройте скрытый потенциал вашей рекламы.
- Откройте для себя силу преднамеренной рекламы.
- Охватите свою идеальную целевую аудиторию.
- Максимизируйте эффективность расходов на рекламу.
