Как провести исследование ключевых слов для SEO

68 процентов онлайн-активности начинаются с запросов в поисковых системах, таких как Google или Bing.

Вот почему исследование ключевых слов должно быть основой любой маркетинговой кампании в Интернете.

Цель исследования ключевых слов — выяснить, что ваша целевая аудитория ищет в Интернете, и определить, что потребуется для фактического ранжирования в поисковых системах по этим ключевым словам.

Не зная, на какие ключевые слова вы должны ориентироваться, как вы сможете эффективно оптимизировать свой веб-сайт, использовать целевые фразы для построения ссылок или какой контент разрабатывать для своей аудитории?

Если вам нужно полное руководство по исследованию ключевых слов, вы его нашли. В этой статье я покажу вам пошаговый процесс поиска, анализа и выбора ключевых слов. К концу вы будете точно знать, как проводить исследование ключевых слов для SEO.

Что такое исследование ключевых слов?

Под исследованием ключевых слов понимается процесс определения того, какие поисковые запросы ваша целевая аудитория вводит в поисковые системы, чтобы найти компании и веб-сайты, подобные вашему. Оптимизировав свой контент по этим ключевым словам, вы с большей вероятностью окажетесь в результатах поиска.

Вы можете использовать исследование ключевых слов, чтобы найти общенациональные или глобальные темы, которые все ищут, как в примере ниже. Но вы также можете использовать локальное исследование ключевых слов, чтобы найти темы, которые ищут только люди в определенной области. Это означает, что вы можете проводить исследование ключевых слов, даже если вы представляете малый бизнес, который обслуживает клиентов только в определенном городе или штате.

Например, моя целевая аудитория для этого блога — это прежде всего маркетологи и малые предприятия, которым нужна помощь в их стратегиях SEO и цифрового маркетинга. Это означает, что я хочу, чтобы страницы моего веб-сайта появлялись в поисковой выдаче, когда моя аудитория ищет термины, связанные с SEO и цифровым маркетингом.

Допустим, кто-то из моей целевой аудитории ищет «что такое SEO?» Я хочу убедиться, что на моем веб-сайте есть контент, который появляется в начале результатов по этому поисковому запросу. К счастью, я знаю! Вот некоторые из лучших результатов для фразы:

Это произошло не случайно. Я усердно работал, чтобы настроить таргетинг почти на все ключевые слова, связанные с SEO, которые вы можете придумать. Благодаря тщательному исследованию ключевых слов моя тяжелая работа окупилась.

Почему важно исследовать ключевые слова?

Исследование ключевых слов является важным навыком для любого цифрового маркетолога. Им нужно не только знать, как составить хороший список ключевых слов для PPC и SEO, но и умные контент-маркетологи используют исследование ключевых слов, чтобы выяснить, о каких темах им следует писать и какие фразы они должны использовать при написании.

Если вы хотите, чтобы ваша аудитория нашла ваш веб-сайт — будь то ваш блог, веб-сайт электронной коммерции или местная услуга, такая как уход за газоном, — вы должны разработать стратегию, которая поможет им найти вас. Вот тут и приходит на помощь исследование ключевых слов.

Верхний результат в результатах поиска Google для заданного поискового запроса (также известного как «ключевое слово») получает наибольший трафик в 49% случаев. Второй результат получает наибольшее количество трафика в 22 процентах случаев. К тому времени, когда вы попадаете на вторую страницу Google, пользователи кликают по каждому результату менее чем в одном проценте случаев.

Чтобы привлечь вашу аудиторию на веб-сайт, вы должны определить ключевые слова, которые они ищут, и создать контент, соответствующий их поисковым целям. Вам также необходимо знать, какие связанные термины использовать в своей статье, чтобы убедиться, что она максимально оптимизирована и авторитетна.

Как провести исследование ключевых слов

Хотите знать, как провести исследование ключевых слов? Хорошая новость заключается в том, что существует множество методов и инструментов, которые вы можете использовать для исследования ключевых слов. Ниже мы опишем некоторые из этих методов и инструментов, чтобы вы могли выбрать то, что лучше всего подходит для вас.

Предварительная работа: настройка электронной таблицы

Первое, что вам нужно сделать, это настроить электронную таблицу для записи ваших данных.

Я создал базовую электронную таблицу, к которой вы можете получить доступ.

Вы можете добавлять или удалять столбцы по своему усмотрению, чтобы соответствовать вашим потребностям в исследовании ключевых слов. Включенные столбцы следующие.

• Ключевое слово
• GAKT – Конкуренция (Планировщик ключевых слов Google Ads)
• GAKT – Global Monthly Searches (Планировщик ключевых слов Google Ads)
• GAKT — Local Monthly Searches (Планировщик ключевых слов Google Ads)
• GAKT – приблизительная цена за клик (цена за клик) (Планировщик ключевых слов Google Ads)
• SEOmoz KA – Сложность (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — конкурент 1 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — Конкурент 1 DA (авторитет домена) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — конкурент 1 RDLRD (корневой домен, связывающий корневые домены) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — конкурент 2 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — конкурент 2 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — конкурент 2 RDLRD (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — конкурент 3 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — конкурент 3 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — конкурент 3 RDLRD (Moz Keyword Explorer)

В этом разделе мы рассмотрим заполнение столбцов ключевыми словами и данными инструмента подсказки ключевых слов Google Ads.

В следующем разделе мы рассмотрим, как сузить эти ключевые слова с помощью инструмента анализа ключевых слов Moz (или некоторых альтернативных методов, если вы не являетесь участником Pro).

Сохранение версии Документов Google

Если вы вошли в свою учетную запись Google, просто используйте параметр «Файл»> «Сохранить», чтобы сохранить электронную таблицу в свои документы и начать заполнять ее своей информацией.

Загрузка версий Excel и Open Office

Если у вас нет Google Docs или вы предпочитаете сохранить его на локальном компьютере, перейдите к версии Google Docs и используйте File > Download As, чтобы сохранить его в нужном типе файла. Я бы предложил Excel для наилучшей функциональности.

Шаг 1. Поиск ключевых слов

Первый этап исследования ключевых слов включает в себя поиск новых вариантов ключевых слов.

Иногда это самая сложная часть процесса, так как многие люди, не знакомые с конкуренцией ключевых слов, выбирают очень широкие целевые слова, такие как пицца, отель или Лос-Анджелес.

Другие будут выбирать непонятные фразы, которые, скорее всего, никто не будет искать, такие как SEO / создание ссылок / социальные сети (да, я видел, как люди пытались ранжироваться по фразам с аналогичными пунктуациями).

Итак, первое, что вам нужно сделать, это найти подходящие, связанные фразы для вашего бизнеса.

Вы всегда можете начать с простого мозгового штурма. Посмотрите на основные темы на вашем веб-сайте и запишите ключевые слова, связанные с этими темами. Я бы предложил сделать это в Microsoft Excel или другом приложении для работы с электронными таблицами.

Идея состоит в том, чтобы создать начальный список первоначальных идей, которые вы можете исследовать дальше с помощью инструментов исследования ключевых слов.

Исходный список — это ваш первоначальный набор идей ключевых слов. Для начала запишите несколько основных категорий. Затем используйте комбинацию мозгового штурма и исследования (см. ниже), чтобы заполнить список ключевыми словами, потратив больше всего времени на термины бренда и продукта.

Вы хотите, чтобы этот список был исчерпывающим с точки зрения охвата всего, что делает ваш продукт, и проблем, которые он решает, но вам не нужно придумывать синонимы и т. д. Это произойдет на следующем шаге.

1. Изучите свою аудиторию . Какие термины ваша аудитория использует для описания ваших продуктов или услуг? Какие еще релевантные термины они используют в своей повседневной жизни? Просмотрите сообщения и комментарии в блогах, форумы, группы LinkedIn и свои собственные запросы в службу поддержки.

2. Найдите используемые сейчас условия поиска . Используйте свой инструмент аналитики, Google Search Console и свои веб-журналы, чтобы увидеть, какие поисковые запросы люди используют, чтобы добраться до вас. Если у вас есть доступ к данным внутреннего поиска по сайту, просмотрите эти условия, чтобы узнать, что ищут люди.

3. Получите несколько предложений . Soovle — это инструмент, который позволяет вам ввести ключевое слово и посмотреть, какие автозаполнения чаще всего используются в различных поисковых системах и на других сайтах. Не стоит запускать каждое ключевое слово через Soovle, но вы можете попробовать пару, чтобы увидеть, не пропустили ли вы что-нибудь.

Затем, когда вы будете готовы расширить эти идеи, пришло время использовать отличные инструменты для работы с ключевыми словами.

Инструменты обнаружения ключевых слов

Ниже приведена отличная коллекция бесплатных и премиальных инструментов для SEO и инструментов для анализа ключевых слов PPC, которые помогут вам найти новые ключевые слова, связанные с вашим веб-сайтом или бизнесом.

Ubersuggest

Есть причина, по которой Ubersuggest находится в верхней части списка, и не только потому, что это мой инструмент. Ubersuggest отлично подходит для поиска новых ключевых слов. Чтобы начать, просто введите ключевое слово или фразу в инструмент.

Допустим, мы исследуем маркетинг в социальных сетях.

Введите фразу и нажмите Поиск.

Вы получите разбивку, которая выглядит следующим образом:

• Объем поиска — количество поисковых запросов по ключевому слову в течение месяца.
• Сложность SEO — предполагаемая конкуренция в органическом поиске
• Платная сложность — предполагаемая конкуренция в платном поиске
• Цена за клик — средняя цена за клик для объявления Google.

Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google по ключевому слову. Он расположен над диаграммой, показывающей количество поисковых запросов по ключевым словам как для компьютеров, так и для мобильных устройств за последние 12 месяцев.

Вы также сможете прокрутить вниз и увидеть различные варианты вашей ключевой фразы.

Это дает вам более широкое представление о том, к чему вы можете стремиться.

При низком бюджете вы можете оптимизировать ключевое слово с низкой конкуренцией и низкой ценой за клик, которое по-прежнему дает хорошие результаты.

Или вы можете выбрать несколько ключевых слов и провести их A/B-тестирование для достижения наилучших результатов.

Как бы вы его ни использовали, это отличный инструмент для начала.

Поисковые предложения Ubersuggest

Вот еще одна причина использовать Ubersuggest для исследования ключевых слов. Как только у вас появятся основные идеи, вы можете расширить их, используя пять переменных ключевых слов в Ubersuggest:

• Предложения
• Связанный
• Вопросы
• Предлоги
• Сравнения

На скриншоте выше «предложения» выделены по умолчанию. Но если вы ищете самый большой список ключевых слов, содержащих вашу фразу, нажмите «Связанные».

Каждое ключевое слово в списке теперь включает исходное ключевое слово «маркетинг в социальных сетях».

Оттуда вы можете поэкспериментировать с другими типами поиска. Вот несколько примеров ключевых фраз, которые вы обнаружите для каждого из них:

• Вопросы
  • маркетинг в социальных сетях мертв?
  • стоит ли маркетинг в социальных сетях?
  • эффективен ли маркетинг в социальных сетях?
• Предлоги
  • руководство по маркетингу в социальных сетях
  • помощь в маркетинге в социальных сетях
  • проблемы с маркетингом в социальных сетях
• Сравнения
  • маркетинг в социальных сетях против цифрового маркетинга
  • маркетинг в социальных сетях против традиционного маркетинга
  • маркетинг в социальных сетях и SEO

Альтернативные поисковые предложения

Ищете альтернативные предложенные окна поиска?

Следующие поисковые системы имеют похожие предлагаемые параметры поиска, которые появляются под окном поиска, когда вы начинаете вводить ключевые слова.

В зависимости от вашего ключевого слова каждая поисковая система будет предлагать разные варианты.

Большинство людей придерживаются Google, поскольку это самая посещаемая веб-платформа в мире, но все же не помешает получить дополнительные варианты ключевых слов из других источников.

Инструмент подсказки ключевых слов Google Рекламы

Следующим инструментом является часто упоминаемый планировщик ключевых слов Google Ads.

Вот что каждый из столбцов, отображаемых в инструменте подсказки ключевых слов Google Ads, расскажет вам о каждом из отображаемых вариантов ключевых слов.

• Конкуренция . Столбец «Конкуренция» дает вам представление о том, сколько рекламодателей делают ставки на конкретное ключевое слово. Эти данные могут помочь вам определить, насколько конкурентоспособно место размещения рекламы».
• Global Monthly Searches — «приблизительное среднее количество пользовательских запросов по ключевому слову в поиске Google за 12 месяцев».
• Ежемесячные местные поиски — «Если вы указали страну или язык для поиска, это приблизительное среднее количество пользовательских запросов по ключевому слову для этих стран и языков за 12 месяцев».
• Приблизительная цена за клик — это приблизительная цена за клик, которую вы могли бы заплатить, если бы вы сделали ставку на ключевое слово. Цена за клик усредняется по всем рекламным позициям».

Вы можете узнать больше о статистике поискового трафика, отображаемой в этом инструменте, в Справке Google Реклама.

Если вы хотите, чтобы простой метод отображал более широкий или более узкий диапазон ключевых слов, вы можете выбрать этот параметр в фильтрах в левой части экрана.

Вы также можете выбрать определенные типы соответствия, щелкнув вкладку «Изменить поиск» и прокрутив вниз до параметра «Планируйте свой бюджет и получайте прогнозы».

Ввод поискового запроса с добавленной пунктуацией изменит объем трафика для глобальных и местных ежемесячных поисков на основе приблизительного трафика, который ключевое слово получает в Google.

• Широкий — сумма объемов поиска для идеи ключевого слова, связанных грамматических форм, синонимов и связанных слов. Если бы вы использовали контекстную рекламу и нацелились на широкое соответствие для социальных сетей, реклама показывалась бы при любом поиске, включая социальные сети или СМИ. Органические результаты будут включать то же самое.
• [Точный] Объем поиска для этого варианта ключевого слова. Если бы вы применяли контекстную рекламу и нацеливались на точное соответствие социальным сетям, реклама показывалась бы только в том случае, если кто-то вводил текст в социальных сетях, но не в других вариантах этой фразы.
• «Фраза» — сумма объемов поиска по всем терминам, включающим эту фразу целиком. Если бы вы применяли контекстную рекламу и таргетировали фразовое соответствие для теста для пиццы, реклама показывалась бы всем, кто вводил текст в социальных сетях, с дополнительными ключевыми словами, такими как маркетинг в социальных сетях или о социальных сетях, или без них. Органические результаты будут включать только результаты, включающие точную фразу «социальные сети».

Вы можете узнать больше о типах соответствия (и некоторых других, не указанных в этом списке) в Справке по рекламе.

Вы также можете увидеть разницу в данных, основанных на трех типах соответствия с использованием фразы «социальные сети» в порядке общего, «фразового» и [точного].

И если бы вы использовали эти типы соответствия в поиске, вы бы получили 419 миллионов результатов для поиска с широким соответствием для социальных сетей и только 304 миллиона результатов для поиска с фразовым соответствием для «социальных сетей».

Возвращаясь к общему термину «социальные сети», вы можете удалить определенные слова из вариантов ключевых слов.

Например, вы можете не захотеть настраивать таргетинг на работу в социальных сетях, поэтому вы можете добавить слово «работа» на вкладке «Минус-слова» в левой части экрана.

Теперь вам нужно экспортировать данные.

Для этого просто нажмите кнопку «Загрузить» на вкладке «План просмотра» и экспортируйте в нужный формат.

Затем вы можете скопировать данные из экспортированной таблицы в таблицу исследования ключевых слов.

Вы также можете получить эти данные для вариантов ключевых слов, которые вы сгенерировали с помощью SEMrush и предложенного поиска, скопировав и вставив эти ключевые слова в поле «Слово или фраза» и установив флажок, чтобы отображались только варианты, тесно связанные с моими поисковыми запросами.

Затем экспортируйте данные для этих ключевых слов и фраз, установив флажки рядом с ними в разделе «Поисковые запросы».

Поиск Гугл

Вы даже можете использовать собственную поисковую систему Google для исследования ключевых слов. Введите ключевое слово в Google, и он покажет вам другие вопросы, которые люди спрашивали, и несколько других связанных поисковых запросов.

Вот как выглядит раздел «Люди также спрашивают» для маркетинга в социальных сетях:

А вот как выглядит соответствующий поисковый раздел внизу страницы:

Они похожи на другие ключевые слова, которые дал мне Ubersuggest, но я могу увидеть здесь некоторые предложения, которых раньше не было.

Вы также можете потратить некоторое время на изучение этих предложений, нажав на эти ссылки, которые приведут к большему количеству ссылок, и так далее и тому подобное.

На данный момент у вас, вероятно, есть много отличных идей для ключевых слов.

В следующем разделе я расскажу, как использовать инструмент анализа ключевых слов Moz (или альтернативный метод получения той же информации, если вы не являетесь участником Pro), чтобы получить дополнительные данные, а затем сузить ваши ключевые слова до тех, которые вам нужны. Скорее всего, сосредоточьтесь на своей стратегии онлайн-маркетинга.

Шаг 2 – Анализ и выбор лучших ключевых слов

Теперь, когда у вас есть базовая электронная таблица для ввода данных по ключевым словам, давайте посмотрим, что будет дальше.

Я хочу показать вам несколько способов получить еще больше данных о каждом ключевом слове и еще больше сузить результаты поиска.

Обратите внимание, что для компиляции этих данных потребуется некоторое время, поэтому вы можете просмотреть список ключевых слов и удалить очевидные ненужные слова.

Я обычно использую не более 100 ключевых слов для этой части процесса.

Анализ ключевых слов с помощью Ubersuggest

Ubersuggest — отличный инструмент для анализа того, какие ключевые слова использовать и какие веб-сайты исследовать в поисках идей.

Например, когда мы ищем маркетинг в социальных сетях в Ubersuggest, вы можете увидеть список «идей контента»:

Как видите, появляется список страниц, которые ранжируются по ключевому слову «маркетинг в социальных сетях». Вы также можете увидеть, сколько посещений страница получает по ключевому слову, сколько обратных ссылок имеет страница и сколько репостов она имеет на Facebook, Pinterest и Reddit.

Вы можете просмотреть самые успешные веб-сайты и использовать их в качестве отправной точки для того, что включить на свою собственную страницу для ранжирования по ключевому слову.

Анализ ключевых слов с Moz

Вы можете получить другие важные данные, которые помогут вам сузить целевые ключевые слова с помощью Moz.

Если у вас есть Pro-членство в Moz (вы всегда можете получить 30-дневную бесплатную пробную версию, если у вас есть только один проект по исследованию ключевых слов), то у вас есть доступ к очень хорошему маленькому инструменту под названием Keyword Difficulty & SERP Analysis.

Этот инструмент покажет вам процент сложности для каждого ключевого слова, давая вам представление о том, насколько сложно будет получить по нему высокий рейтинг.

Вы также увидите первую десятку сайтов, ранжированных по каждому ключевому слову, каждый из которых будет указан со своим авторитетом домена и количеством корневых доменов, связанных с ним.

Последняя информация действительно поможет вам решить, на какие ключевые слова ориентироваться.

Вы можете ввести пять слов за раз, и теперь вы можете выбирать между ключевым словом, корневым доменом, поддоменом или страницей.

Используя нашу ключевую фразу «управление социальными сетями», вы можете увидеть результаты оценки сложности, объема поиска, органического рейтинга кликов и баланса простоты ранжирования и конечных результатов (приоритет).

Хотя эта информация полезна, на самом деле это не то, чего мы еще не знаем. Мы уже решили, что нам нравится эта ключевая фраза.

Во всяком случае, это просто двойная проверка, которая подтверждает основы, которые вы нашли в инструменте подсказки ключевых слов в рекламе.

Ниже этой информации вы найдете дополнительные предложения по ключевым словам и анализ поисковой выдачи по ключевому слову.

Предложения хороши для мозгового штурма, но мы вернемся к анализу поисковой выдачи. Это настоящая золотая жила.

Вы также можете найти краткий список упоминаний вашего ключевого слова в нижней части страницы.

Это полезно для того, чтобы вы знали, кто использует ключевое слово и как недавно они создали с его помощью контент.

Хотя эта информация хороша, реальную информацию о конкурентах можно увидеть, когда вы нажимаете на полный анализ SERP для каждого ключевого слова, например, эти результаты для компании, работающей в социальных сетях.

Мне нравится открывать их в новых вкладках для удобства.

Это часть, где вы можете узнать несколько вещей.

Во-первых, вы можете видеть, кого вы будете пытаться победить.

Если ваш веб-сайт входит в этот список из первой десятки, то поздравляем — вы находитесь на первой странице по ключевой фразе с высококонкурентной сложностью ключевого слова 61%.

Если вы не попали в эти результаты, вы можете сравнить авторитет домена своего веб-сайта и связывание корневых доменов со статистикой сайтов, входящих в первую десятку.

Авторитет домена — это оценка от 1 до 100. Чем выше авторитет домена веб-сайта, тем больше вероятность того, что он будет ранжироваться по ключевым словам, для которых он оптимизирован.

Связывающие корневые домены — это количество уникальных доменов, ссылающихся на веб-сайт.

Вы можете видеть, что сайт с наивысшим авторитетом и связывающий корневые домены не обязательно занимает первое место.

Но если вы хотите занять первое место, вашему сайту может потребоваться авторитет домена 28 или выше и сотни связанных корневых доменов, чтобы победить в конкурентной борьбе.

Еще одна вещь, которую вы можете узнать из этого, — это то, приносит ли ключевое слово коммерческие или информационные результаты.

Это означает, что вы узнаете, ищут ли ваше ключевое слово в коммерческих целях (что означает, что кто-то хочет найти продукт или услугу) или в информационных целях (что означает, что люди ищут информацию, а не продукт или услугу). ).

Для компании, занимающейся социальными сетями , результаты включают семь реальных консалтинговых компаний и агентств, занимающихся социальными сетями.

Для сравнения, если я проведу полный анализ ключевой фразы «что такое социальные сети», вы увидите, что первая страница результатов носит чисто информационный характер. Все результаты получены из авторитетных доменов.

Поэтому, если вы являетесь компанией, работающей в социальных сетях, вы, вероятно, захотите настроить таргетинг на фразу «компании, работающие в социальных сетях» для своей главной бизнес-страницы.

Вы также захотите создать некоторый контент, основанный на фразе «что такое социальные сети», и разместить его на высокоавторитетных доменах, таких как YouTube и SlideShare, чтобы увидеть, сможете ли вы попасть в рейтинг по фразе, которую потенциально ищет миллион человек ежемесячно. .

Альтернатива инструменту Moz

Если вас не интересует премиальный инструмент, вы можете просто найти каждое ключевое слово и посмотреть рейтинг веб-сайтов на первой странице результатов.

Если вас интересует статистика авторитетности домена, вы можете получить ее с помощью другого инструмента Moz под названием Open Site Explorer. Однако вы получите ограниченное количество статистики для бесплатных аккаунтов.

Или вы можете использовать бесплатную версию панели инструментов SEOmoz — просто используйте ее и сравните с авторитетностью домена вашего собственного веб-сайта.

По крайней мере, с этой информацией вы все равно можете определить коммерческое или информационное использование ключевого слова, а также некоторую базовую статистику для сравнения с вашим собственным веб-сайтом.

Анализ ключевых слов с конкурентами

Прежде чем я начну удалять какие-либо ключевые слова наугад, я хочу провести последнее исследование: конкурентный анализ.

За годы исследований ключевых слов я обнаружил, что люди не воспринимают своих конкурентов всерьез.

Они не знают, насколько конкурентоспособны их ключевые слова, какую рентабельность инвестиций они могут ожидать или какую часть своего бюджета выделить, чтобы они могли конкурировать.

Это потому, что они часто пропускают этот важный этап исследовательского процесса.

Обычно при исследовании конкурентных ключевых слов вы составляете список конкурентов, а затем вводите их URL-адреса, чтобы увидеть, за что они ранжируются.

Например, вы можете использовать Follow.net или что-то подобное для исследования каждого из ваших конкурентов.

Но, чтобы сэкономить время, я сделаю все немного по-другому.

Я собираюсь найти выбранные мной ключевые слова в Google, а затем посмотреть, на каких сайтах уже есть контент, использующий эти ключевые слова.

Например, для маркетинга в социальных сетях я сначала вижу три объявления, которые не будут отображаться ни в одном инструменте исследования ключевых слов. Полезно знать, что поисковики не сразу увидят органические результаты, пока не прокрутят страницу.

Затем я вижу, что первыми появляются очень крупные надежные веб-сайты. Такие сайты, как Wordstream и Sprout Social, будет трудно превзойти, если у вас нет очень авторитетного сайта.

Я могу сделать это для нескольких выбранных мной ключевых слов, чтобы увидеть, какие более крупные сайты являются частью моих конкурентов.

Если я захочу, я всегда могу провести регулярное конкурентное исследование ключевых слов отсюда, используя другой инструмент (введя эти URL-адреса), но если я тороплюсь, я могу просто принять это к сведению.

На этом этапе у меня должно быть хорошее представление о том, какова будет сложность моего ключевого слова и какие ключевые слова будут иметь наилучшие шансы по сравнению с моими конкурентами в поисковой выдаче.

Затем я могу перейти к еще большему сужению списка.

Шаг 3: Объединяем это в электронную таблицу

Заключительной частью процесса является получение электронной таблицы и интерпретация данных.

Мне нравится использовать условное форматирование в Excel, чтобы выделить ячейки определенным цветом на основе числового значения в ячейке.

Вы просто выделяете диапазон ячеек, который хотите сравнить, затем переходите в «Условное форматирование» > «Новое правило».

Выберите стиль формата 3-цветной шкалы и измените цвет наименьшего значения/наибольшего значения, если применимо.

Некоторые поля в вашей электронной таблице должны будут отображать тот факт, что большее число является хорошим, а меньшее — плохим.

Для этих полей (глобальный и локальный ежемесячный поиск) вы можете оставить настройки цвета по умолчанию, как показано ниже.

Другие поля в вашей электронной таблице должны будут отображать тот факт, что большее число — это плохо, а меньшее — хорошо.

Для этих полей (GAKT — Конкуренция, GAKT — Приблизительная цена за клик, SEOmoz KA — Сложность, SEOmoz KA — Конкурент DA, SEOmoz KA — Конкурент RDLRD) вы захотите изменить настройку цвета с наименьшим значением на зеленый, а настройку цвета с наивысшим значением — на красный, как показано ниже.

Когда вы закончите, вы можете выделить верхнюю строку и добавить фильтр, применив параметр «Сортировка и фильтр»> «Фильтр».

Мне нравится начинать с выбора фильтра для столбца SEOmoz KA — Сложность и сортировки его от меньшего к большему.

Таким образом, вы получите следующее (нажмите на изображение ниже, чтобы увеличить его):

Как вы можете себе представить, наличие параметров выделения и сортировки было бы очень полезным при просмотре электронной таблицы, содержащей до 100 ключевых слов.

Вы можете быстро увидеть, какие ключевые слова имеют наибольшее количество поисковых запросов и наименьшую конкуренцию или наименьшую конкуренцию, но наибольшее число поисковых запросов.

Затем вы можете перейти и посмотреть на реальную конкуренцию по каждому ключевому слову, если вы стремитесь занять первое место в рейтинге.

Шаг 4. Окончательный выбор ключевых слов

Мое предложение при окончательном выборе ключевых слов выглядит следующим образом:

• Если ваш веб-сайт коммерческий (предлагающий товары или услуги), используйте ключевые слова, которые кажутся наиболее коммерческими, исходя из текущего рейтинга веб-сайтов. Если ваш веб-сайт носит информационный характер (на ум приходят блоги), используйте ключевые слова, которые имеют наиболее информативное назначение.
• Ищите «золотую середину» большого объема поиска в сочетании с низкой сложностью/конкуренцией.
• Посмотрите на ключевые слова с большим объемом поиска с ведущими конкурентами, которые имеют более низкий авторитет домена и обратные ссылки.
• Если ваш веб-сайт уже находится на первой странице, но не в первых 5 местах (или ниже других областей результатов поиска, таких как изображения, локальные результаты и т. д.), и ключевое слово имеет хороший объем поиска, сосредоточьтесь на получении этих ключевых слов и фраз. двигаться вверх.

Иногда самым сложным является не само решение, а сбор данных, который занимает больше всего времени! Кроме того, не забудьте взять ключевые слова, которые являются более информативными, и использовать их для идей темы контента!

На этом мы завершаем наш метод поиска идей ключевых слов, их анализа и последующего выбора лучшего для вашего веб-сайта.

Мы заметили, что существует множество различных способов исследования ключевых слов, и вам нужно опробовать различные методы анализа, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят для вас при выборе ключевых слов.

Ресурсы для исследования ключевых слов

Часто задаваемые вопросы

Заключение

Надеюсь, теперь у вас есть хорошее представление о том, как проводить исследование ключевых слов для SEO и PPC.

Завершение тщательного исследования ключевых слов имеет решающее значение, если вы хотите привлечь трафик на свой сайт.

Есть много методов исследования ключевых слов, которые можно попробовать в дополнение к тем, которые я описал в этом посте. По мере накопления опыта в исследовании ключевых слов вы можете попробовать некоторые дополнительные методы.

В вашем распоряжении также множество инструментов для исследования ключевых слов. Мой любимый (хотя я могу быть предвзятым) Ubersuggest. Наша команда постоянно внедряет новые функции, чтобы предоставить вам более качественные данные, которые не предоставляют другие инструменты.

Если вы не хотите проводить собственное исследование ключевых слов, SEO или цифровой маркетинг, вы можете обратиться за помощью в мое агентство.

Какие ваши любимые инструменты исследования ключевых слов?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь больше трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте больше SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок