Как провести локальный SEO-аудит самостоятельно? 2021

Как провести локальный SEO-аудит самостоятельно?

Введение

Локальное SEO позволяет вам позиционировать вашу компанию в поисковых системах, чтобы она была видна потенциальным клиентам при выполнении локального поиска, связанного с продуктами и услугами, которые вы продаете. В этом посте я расскажу вам, как самостоятельно провести локальный SEO-аудит?

Он предлагает очень целенаправленный подход к онлайн-маркетингу : это не то же самое, что оставлять брошюры в почтовых ящиках или платить за рекламу в местной газете, которую может не увидеть потенциальный клиент, искренне заинтересованный в ваших продуктах или услугах. Давайте посмотрим, что такое локальное SEO, как оно работает, возможные области применения и как оно может ускорить рост малого (или крупного) местного бизнеса.

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO — это процесс оптимизации результатов местных поисковых систем. Если SEO по определению представляет собой набор внутренних и внешних оптимизаций, направленных на улучшение позиций веб-сайта в поисковых системах, локальное SEO можно определить как его аналог в локальном ключе. Локальное SEO касается методов оптимизации, которые способствуют отличному позиционированию после так называемого «локального поиска», т. е. поиска, выполняемого для определенного местоположения или интересующей области.

С введением универсального поиска Google начал отображать результаты веб-поиска на одной странице и результаты поиска из своих вертикальных систем: новостей, видео, изображений и карт. Поисковые системы возвращают релевантные результаты в зависимости от текущего местоположения пользователя, выполнившего поиск.

Когда пользователь вводит локальный запрос, например, «Миланский стоматолог», Google будет стремиться показать результаты ближайших к пользователю стоматологических клиник, принимая во внимание позицию исследователя.

С технической точки зрения это происходит с помощью алгоритма Google Pigeon, который был разработан и выпущен, чтобы связать алгоритм локального поиска Google с веб-алгоритмом, чтобы улучшить параметры ранжирования на основе расстояния и местоположения пользователя, выполняющего поиск. Google Pigeon сократил радиус поиска, отдавая предпочтение предприятиям, ближайшим к физическому местонахождению искателя.

Проще говоря, SEO-оптимизация в локальном ключе будет служить для обеспечения видимости местных предприятий по геолокационному запросу. Когда пользователь вводит такой вопрос, как «Ресторан в Милане», наиболее оптимизированный сайт будет иметь большую видимость, что увеличит количество посещений сайта и количество возможных конверсий.

Почему важно локальное SEO: все преимущества

Основным преимуществом является получение онлайн-видимости и возможность перехвата:

Пользователи, которые уже знакомы с вашим бизнесом : ваш сайт должен отображаться в поисковой выдаче, в блоке Knowledge Graph и на Google Maps, чтобы ваши пользователи могли найти ваши контактные данные.

Возможно, пользователь уже знает вашу компанию, но не знает вашего номера телефона или адреса. Если вы правильно оптимизировали свой сайт, эти данные о позициях можно легко найти через поисковые системы.

Какой бизнес нуждается в локальном SEO?

Проведение местного продвижения жизненно важно для отелей, туристических достопримечательностей и ресторанов. Для «заблудившегося» туриста, не осведомленного обо всех развлекательных возможностях, предлагаемых в конкретном географическом районе, поисковые системы часто являются единственным используемым средством получения информации.

Также необходимо подсчитать, что на сегодняшний день отели и другие сопутствующие средства размещения получают значительную часть (если не большую часть) своих бронирований через Интернет, как через собственные веб-сайты, так и через сторонние платформы (Booking, TripAdvisor и т. д.). ).

И именно в случае бронирования через собственный сайт, выгодный тем, что нет комиссий третьих лиц, местное SEO играет фундаментальную роль : позиционирование вашего сайта для определенного местоположения поможет получить высокую видимость и возможные улучшения в преобразования.

Неслучайно практически все предприятия, связанные с туризмом, в течение многих лет реализуют локальные стратегии, направленные на улучшение видимости своего бизнеса, тем самым создавая насыщение, которое может затруднить подъем по поисковой выдаче к стартапам.

Другие типы местных предприятий , которые работают на четко определенных территориальных расширениях, могут извлечь большую выгоду из местного SEO.

Например, это может быть розничный магазин, врач, стоматолог или юрист. Это также могут быть небольшие компании, такие как пекарни, производители продуктов питания и т. д., которые могут эффективно позиционировать себя даже при отсутствии веб-сайта, используя Google My Business и простую связанную страницу в социальных сетях.

Если у вас есть физический адрес в городе и вы ожидаете, что люди придут в ваш магазин или офис, вам следует инвестировать в локальное SEO.

Как провести локальный SEO-аудит самостоятельно?

Чтобы улучшить свое позиционирование в локальном поиске, необходимо использовать стратегии как на сайте, так и за его пределами.

Местный

С точки зрения сайта, выбор правильных ключевых слов и создание всестороннего и подробного контента позволит нам добиться отличных результатов в результатах поиска.

При этом копирайтер должен ясно представлять себе, что его цель — локальное продвижение. В отличие от традиционного SEO, местоположение и сочетание «услуга + местоположение» также должны использоваться в качестве ключевого слова.

Такое же внимание следует уделить метатегам Title и Description, которые не должны генерироваться автоматически, а должны быть созданы специально и дополнены указанием местоположения.

Для точного планирования, а также реагирование на конкретные территориальные информационные потребности может оказаться отличной локальной стратегией: создание уникального целевого контента, соответствующего требованиям местной общественности, может сделать любой сайт отраслевым авторитетом, тем самым увеличивая контакты и конверсию.

Оптимизируйте сайт для локального поиска

Первым шагом всегда является оптимизация содержимого веб-сайта. Лучший способ локально оптимизировать онлайн-проект — использовать простой язык , который каждый может ввести в поисковой системе. Также важно использовать локализованные ключевые слова , которые позволяют Google определить свое географическое положение.

Чтобы полностью использовать ключевые слова, всегда полезно использовать то, что называется « длинный хвост ключевого слова ». Например, вместо использования таких ключевых слов, как «маркетинг на картах Google», «вы должны написать ключевую фразу, например: «лучшие маркетинговые услуги на картах Google в [название города]». “

Запросить листинг Google My Business

Google My Business (GMB) — это бесплатный бесплатный инструмент, который должны использовать все компании. Его основная цель — официально опубликовать активность на карте Google, чтобы клиенты могли найти само событие при поиске этого типа бизнеса.

Мы также делимся: лучшие способы создания ссылок на вашем веб-сайте в 2020 году

При правильной оптимизации, и поверьте мне, она может творить чудеса для локального SEO, любой бизнес может быть на вершине поисковой выдачи.

Многие местные компании еще не понимают реальной важности онлайн-маркетинга , поэтому предвидение конкуренции было бы разумным шагом для любого местного бизнеса, в том числе потому, что, как мы писали несколько недель назад, только одна компания из трех инвестирует в услуги SEO-агентства.

GMB — это бесплатный сервис, предлагаемый Google, но в нем также есть компоненты, которые могут помочь спланировать локальную SEO-стратегию . Эти компоненты включают сообщения Google, фотографии и обзоры . Обновление вакансий и изображений раз в неделю, а также ответы на все отзывы помогут Google понять, что он индексирует активную компанию.

Создавайте местные котировки

Цитаты — отличный способ повысить местный авторитет. Их нужно использовать правильно.

Цитата — это любое упоминание компании в Интернете, которое включает название, адрес и номер телефона в США, известные под аббревиатурой NAP . При поиске каталогов, в которых вы можете разместить свой бизнес-листинг, вы всегда должны убедиться, что это хорошо известный и высококачественный каталог.

Подключиться по локальным ссылкам

Обратные ссылки аналогичны цитатам. Разница в том, что обратная ссылка — это не что иное, как реальная ссылка на сайт.

Обратные ссылки особенно важны для локального SEO , потому что они в первую очередь помогают поисковым системам определить, какие сайты являются надежными источниками информации, достойными быть на вершине поисковой выдачи.

Вот почему при планировании стратегии построения ссылок вы всегда должны приобретать качественные ссылки, и прежде всего, чтобы мы не спамили.

Все это поможет местной власти или местному SEO. Постарайтесь стать более значимой частью сообщества и получить больше освещения в прессе за счет спонсорских мероприятий, проведения мероприятий, волонтерства — это основа другого процесса, называемого цифровым PR , и на котором SEO-агентства должны всегда фокусироваться.

За пределами сайта

Что касается стратегий за пределами сайта, необходимо использовать функцию «Мой бизнес» (бывший Google Places). Зарегистрировавшись в Google My Business, можно будет заполнить форму, касающуюся вашей деятельности, включая номер телефона, полный адрес, ежедневное время и адрес сайта.

Интеграция с Google Maps происходит автоматически: достаточно проверить фактическую точность адреса и подтвердить свою личность как компании, чтобы «волшебным образом» быть зарегистрированным как компания даже на Картах. В процессе проверки нет ничего заоблачного: Google отправляет открытку с кодом по почте на указанный адрес.

После получения открытки вас попросят ввести указанный выше код на странице «Мой бизнес»: весь процесс занимает около недели, а после оптимизации гарантирует отличную видимость как на десктопе, так и с мобильных устройств.

Вся эта процедура может быть выполнена даже при отсутствии собственного сайта: это основной вариант для небольших компаний, неспособных поддерживать экономические обязательства, требуемые реальным веб-сайтом.

В качестве его замены может использоваться и страница в социальной сети : самая полезная, несомненно, Facebook. Он также предлагает возможность создания геолокализованных страниц компании с небольшой картой.

Всегда с точки зрения за пределами сайта, построение ссылок SEO (исходя из авторитетных источников, имеющих отношение к нашему сектору) по-прежнему имеет важное значение в локальном рейтинге. Обращение к влиятельным лицам или создание контента отличного качества на веб-сайте компании будет стимулировать обмен информацией, создавая полезные входящие ссылки.

Вывод

Местное SEO — это форма онлайн-маркетинга, уникально подходящая для нужд малого и среднего бизнеса, при этом требуется меньше инвестиций, чем требуется для SEO-услуг для национальных компаний; он сможет добиться отличных результатов.

В последние годы он становится все более важным в качестве стратегии веб-маркетинга для малого местного бизнеса , который может стать заметным при скромных инвестициях. Я надеюсь, что вы собрали достаточно информации из этой статьи и успешно провели локальный SEO-аудит для своего бизнеса.