Как найти возможности функции SERP [+ Бесплатные инструменты]

Страницы результатов поисковой системы (SERP) стали важным полем битвы для бизнеса, а функции SERP становятся все более заметными и важными.

Учитывая тот факт, что первые 3 результата поиска Google получают 54,4% всех кликов, функции SERP поглощают колоссальное количество органического трафика — 18,5% только для избранных фрагментов.

Поскольку функции SERP становятся вездесущими, понимание того, как они работают и как их максимизировать, никогда не было более важным. В этой статье вы узнаете, как найти возможности функций SERP. Вы также получите реальные примеры и советы от SEO-специалистов.

Оглавление

Что вообще означает SERP?

SERP расшифровывается как страница результатов поисковой системы. Это страница, которую поисковые системы, такие как Google или Bing, отображают после того, как пользователь запрашивает ключевое слово или фразу. SERP обычно заполнен синими ссылками и различными функциями SERP, которые предназначены для мгновенного выполнения поискового запроса.

Функции SERP включают избранные фрагменты, локальные пакеты, новостные блоки, изображения, видео и многое другое.

SEO-специалисты оптимизируют свой контент для функций SERP, чтобы привлечь больше органического трафика на свой сайт.

« Включите поисковый вопрос в заголовок страницы и [перепишите] вопрос в теге H1. Как можно четче ответьте на вопрос в первом абзаце, включив в него также некоторые релевантные ключевые слова из вопросов. Выделите ответ жирным шрифтом , чтобы помочь читателю найти его как можно быстрее » , — говорит Джейми Пресс, специалист по цифровому маркетингу в Eurisko.

Источник изображения: Джейми Пресс, специалист по цифровому маркетингу в Eurisko.

Как ранжироваться в функциях SERP

Поисковые системы используют множество факторов, чтобы решить, какой контент достоин функции SERP. Чтобы помочь вам оптимизировать ваш контент, мы перечислили некоторые из наиболее распространенных функций поисковой выдачи и дали практические советы о том, как выделить ваш контент.

Вы также увидите советы от первоклассных специалистов по SEO. Давайте погрузимся!

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты (FS) появляются на первой позиции результатов поиска. примерно в 98% случаев и предоставляют сводку лучшего ответа на запрос пользователя.

В большинстве случаев Google извлекает сводку с одной из 10 лучших страниц рейтинга. Когда ваша статья получает избранный фрагмент, вы можете мгновенно перейти с 7-го места на первое место.

Чтобы оптимизировать свой контент для избранных фрагментов, вам необходимо:

• Покопайтесь в вопросах, которые задает ваша целевая аудитория.
  • Ищите такие запросы в разделе «Люди также задают вопросы» и анализируйте поисковые вопросы с помощью SEO-инструментов, таких как Ahrefs, AlsoAsked или Semrush. Создавайте текст, строго отвечающий поисковому запросу пользователя.
• Используйте теги заголовков (H1, H2, H3 и т. д.), чтобы структурировать контент и облегчить поисковым системам понимание основных моментов. Включите ключевые слова и поисковые вопросы в эти заголовки.
• Содержание должно быть от 54 до 58 слов для абзаца, предназначенного для избранного фрагмента.
• Включите поисковый вопрос в заголовок страницы и перепишите вопрос в теге H1.
• Используйте списки, таблицы и другие форматы, которые можно легко извлечь для избранного фрагмента.

• Дополняйте контент релевантными изображениями, которые иллюстрируют ваши основные идеи, соответствуют цели поиска пользователя и основному ключевому слову и делают процесс чтения намного более приятным.
• Добавьте изображение под абзацем и используйте ключевое слово, которое вызывает избранный фрагмент, в качестве замещающего текста изображения, чтобы выиграть миниатюру, от Джона Озуйсала, соучредителя и директора по маркетингу в Datapad.

В отличие от сверхструктурированного подхода, Сара Боднер из Conklin Media предлагает несколько иной способ получить избранные фрагменты.

Она обнаружила, что полезно включать основное длинное ключевое слово (вопрос), на которое вы ориентируетесь, во вступительный абзац, а не выделять отдельный заголовок. Затем Боднер выделяет жирным шрифтом вопрос и ответ, суммированный в пару предложений.

Источник изображения

Еще один способ победить в конкурентной борьбе — создать несколько внутренних и внешних ссылок на статью. Это сигнализирует Google, что ваш контент более достоин того, чтобы быть представленным в сниппетах.

Совет для профессионалов: начинайте заголовки со слов «что», «почему», «делает», «где» и других вопросительных слов, чтобы вызвать FS и PAA. Рассыпьте их по заголовкам и тексту. Таким образом, вы увеличиваете шансы конкурировать за функции SERP до 86%, как показывает исследование Semrush.

Источник изображения

Люди также спрашивают

Теперь давайте узнаем, как конкурировать за функцию «Люди также спрашивают». Выиграв недвижимость в этой поисковой выдаче, ваш органический трафик может удвоиться, поскольку ваш контент может появиться дважды на первой странице Google.

Функция «Люди также спрашивают» (PAA) отображается в виде списка связанных вопросов и ответов на поисковый запрос в поисковой выдаче. Следующие шаги помогут вам занять место в рейтинге PAA:

«Изучите поисковую выдачу, чтобы определить общие вопросы, которые пользователи задают по теме в связанных поисковых запросах и PAA, и используйте инструменты автозаполнения данных, такие как AnswerThePublic и Answer Socrats», — предлагает Джейден О, директор Search TRAFFV.

Кроме того, вы можете выбрать такие инструменты, как «Также спрашивают» и «Люди также спрашивают от Frase», чтобы находить поисковые вопросы.

• Не беспокойтесь об объеме поиска. Ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют нулевой объем поиска, однако вероятность того, что ваш контент появится в FS и PAA, возрастает до 73%, когда количество слов в запросе увеличивается до 10 слов.
• Настройте свои H2 и H3 — включите второстепенные ключевые слова.
• Другая практика заключается в том, чтобы посвятить главу часто задаваемых вопросов внизу статьи и ответить на 3–6 вопросов, связанных с темой. Используйте разметку схемы часто задаваемых вопросов, чтобы предоставить поисковым системам дополнительный контекст о вашем контенте.

С этим советом согласна Ольга Мыхопаркина , основатель Quoleady:

«Всякий раз, когда мы пишем краткое содержание для статьи, мы пытаемся выделить раздел в конце статьи блога под названием FAQ. Там мы помещаем все вопросы PAA, за которыми следуют короткие, содержательные ответы. Никаких расплывчатых или водянистых заявлений. Google обычно подхватывает его и включает один из ответов в PAA».

Местный пакет (3 пакета)

Пакет «Местный» или «3 пакета» отображается для поисковых запросов с местными намерениями, например «лучший итальянский ресторан в [городе]». В этой поисковой выдаче перечислены соответствующие компании с их адресами, номерами телефонов и отзывами. Чтобы ранжировать ваш сайт в местных пакетах, вы должны:

• Убедитесь, что ваш профиль Google My Business актуален и заполнен точной информацией NAP, такой как название вашей компании, адрес, номер телефона, часы работы и отзывы.
• Оптимизируйте свой веб-сайт для локального SEO, включив свой город и штат в теги заголовков и метаописания.
• Поощряйте клиентов оставлять отзывы в вашем профиле Google My Business и на других сайтах отзывов, чтобы Google повышал ваш рейтинг в местном пакете.
• Создавайте высококачественные локальные обратные ссылки с соответствующих веб-сайтов в вашей нише, чтобы повысить доверие к сайту и его авторитет в глазах Google.

Пакет изображений

Пакет изображений запускается, когда поисковая система обнаруживает намерение пользователя просмотреть изображения. Если ваш бизнес может извлечь выгоду, демонстрируя свои продукты с помощью изображений, мы рекомендуем вам оптимизировать свою страницу, чтобы она была указана в пакете изображений.

• Используйте уникальные изображения высокого разрешения с описательными и богатыми ключевыми словами именами файлов ( например, image-pack-serp-features-opportunities.png) , тегами alt и подписями.
• Используйте разметку схемы ImageObject, чтобы предоставить поисковым системам дополнительный контекст об изображениях. Чтобы ваша компания заняла место в пакете изображений, « включите URL-адрес вашего изображения в код, например, снимок головы или логотип в разметке схемы «Персона» или «Организация». «Убедитесь, что эти типы схемы используются только на одной релевантной странице вашего сайта», — говорит Алли Котула, SEO-директор Terakeet.
• Разместите свои изображения на надежном и быстром сервере, чтобы избежать проблем со временем загрузки.
• Связывайте контент на своем сайте, используя релевантные ключевые слова в якорном тексте, чтобы передать вес ссылок и помочь статье подняться в рейтинге и, скорее всего, занять место в пакете изображений.

Пакет видео

Google добавляет Video Pack в поисковую выдачу. Пакеты видео обычно появляются для контента с практическими рекомендациями, веб-семинаров, обзоров продуктов и т. д. Чтобы оптимизировать контент для пакета видео, следуйте следующим правилам:

• Дайте своим видео поясняющие названия, описания и теги. Выберите привлекательную миниатюру изображения. Рассмотрите возможность добавления стенограммы, чтобы сделать ваше видео более доступным.
• Включите первичные и вторичные ключевые слова в заголовок и описание видео соответственно.
• Используйте непринужденный язык, чтобы назвать видео, как если бы вы искали его голосом.
• Разместите свои видео на YouTube, чтобы Google показывал их в поисковой выдаче. Кроме того, YouTube предоставляет множество инструментов для оптимизации вашего контента, чтобы он чаще отображался в поисковой выдаче.
• «Всегда разбивайте главы видео, используя аналогичные H2 и H3, которые вы размещаете в сообщениях блога. Публикуйте видео на YouTube и добавляйте их в соответствующие статьи», — говорит Хуан Белло, соучредитель Porter Metrics . Эта тактика помогает Портеру почти каждый раз выигрывать пакеты видео и привлекать квалифицированных потенциальных клиентов.

Встроенные видео, размещенные в другом месте, например Vimeo, требуют разметки схемы VideoObject, чтобы иметь право на эту функцию. Ознакомьтесь с рекомендациями о том, как добавить видео в поисковую выдачу, рекомендованную Google.

Пакет продуктов

Пакеты продуктов отображаются в формате карусели и демонстрируют набор связанных продуктов на основе поискового запроса пользователя. Эти пакеты часто появляются по таким запросам, как «лучшие кроссовки» или «цена на iphone 12 pro max», и могут быть эффективным способом увеличения трафика и продаж на вашем веб-сайте.

Воспользуйтесь этими советами, чтобы обеспечить свое место в пакете продуктов и оптимизировать свой веб-сайт электронной коммерции для достижения максимального эффекта:

• Убедитесь, что ваши продукты проиндексированы Google, отправив карту сайта в Google Search Console.
• Используйте структурированные данные (schema.org) для разметки страниц ваших продуктов, чтобы помочь поисковым системам понять контекст ваших страниц. Фарасат Хан из Scalable Media предлагает обогащать структурированные данные следующим:
  • @context и @type, которые указывают, что это схема продукта.
  • Название продукта.
  • Изображение с массивом URL-адресов для изображений продукта.
  • Описание с подробным описанием товара.
  • Артикул или номер складской единицы (SKU) товара.
  • Бренд продукта.
  • Предложения , содержащие информацию о цене продукта, наличии и ссылку на страницу продукта.
• Чтобы проверить фрагменты продуктов, в которых находится ваш магазин электронной коммерции, перейдите в консоль поиска и просмотрите действительные элементы на вкладке «Покупки > Фрагменты продуктов» .
• Оптимизируйте страницы продуктов по релевантным ключевым словам. Включите их в заголовки, метатеги и контент на странице.
• Используйте качественные изображения и видео, чтобы продемонстрировать свою продукцию.
• Поощряйте отзывы клиентов на своем веб-сайте, так как поисковые системы используют их для определения релевантности и рейтинга ваших продуктов.
• Создавайте обратные ссылки на страницы своих продуктов с авторитетных веб-сайтов в вашей нише.

Совет для профессионалов: используйте Schema Validator, чтобы убедиться, что страницы вашего продукта правильно оптимизированы, и генератор Schema Mark Up , чтобы ускорить создание разметки JSON-LD.

Важно отметить, что это не единственные типы функций SERP, и вес каждого фактора может варьироваться в зависимости от поискового запроса и других факторов ранжирования.

Кроме того, поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, поэтому очень важно быть в курсе последних тенденций и лучших практик SEO.

Как найти возможности функции SERP

Существует несколько стратегий того, как определить возможности функций SERP для ранжирования в PAA, пакетах видео и изображений и избранных фрагментах. Эта тактика зависит от того, создаете ли вы новый контент или обновляете существующие.

Рекомендации по новому контенту

Все стратегии можно свести к этим двум основным шагам.

1. Исследуйте ключевые слова и темы для вашей ниши.

Ищите длинные ключевые слова и вопросы с помощью инструментов исследования ключевых слов, таких как Semrush, Ahrefs или AnswerThePublic.

Использование ключевых слов с длинным хвостом имеет важное значение, потому что они часто имеют более низкую конкуренцию и являются отличными целями для получения недвижимости SERP со структурированными ответами, богатыми данными. Чем конкретнее запрос, тем больше шансов, что вы появитесь в избранных сниппетах или PAA.

Ли Московиц, директор по маркетингу роста в SetSail, начинает процесс с установления спроса на определенные ключевые слова.

«Во-первых, я работаю над тем, чтобы установить, что спрос существует. Начните с самого необходимого и используйте инструменты подсказки ключевых слов и раздел «люди также спрашивают». Затем я читаю запросы, которые моя аудитория задает на платформах, отличных от Google, таких как LinkedIn или в специализированных онлайн-сообществах [группы Facebook, каналы Slack, каналы Discord и т. д.]», — говорит Московиц.

2. Проведите анализ поисковой выдачи.

При поиске возможностей для функций SERP начните с изучения конкурирующих страниц. Обратите внимание на следующее:

• Их страница и структура контента.
• ключевые слова шляпы появляются в заголовках.
• Сколько внутренних и внешних ссылок ведут на эту страницу.
• Сколько изображений распределено по всему произведению.
• Альтернативный текст на изображениях.
• Проанализируйте длину текста текущих функций SERP и его форматирование (например, полужирный, курсив, выделенный, список, таблица, вопрос и т. д.).

Если вы ориентируетесь на ключевые слова с высокой конкуренцией, подумайте, как создать элемент, который сможет превзойти существующий контент в поисковой выдаче. Возможно, в них не хватает цитат экспертов, дополнительных иллюстраций или примеров из реальной жизни, или их содержание в целом слабое и водянистое.

Если текущие сайты в функциях SERP трудно победить, сделайте ставку на ключевые слова с длинным хвостом, учитывая цель поиска пользователя. Настройте таргетинг на запросы, для которых в настоящее время нет избранного фрагмента, но он должен быть.

«Например, если Google использует расширенный фрагмент для «лучших GPS-навигаторов для дальнобойщиков» и существует высокий спрос на «лучшие GPS-навигаторы для грузовиков с видеорегистратором», но нет расширенного фрагмента, возможно, Google хочет предоставить его, но ему не хватает качества. содержание. Поэтому я создаю страницу для таких ключевых слов», — объясняет Кайл Фретвелл, основатель TruckInfo.

Преследуя ключевые слова с длинным хвостом, Fretwell регулярно выигрывает в избранных сниппетах, обгоняя таких гигантов, как Amazon.

Рекомендации для существующих страниц

Вы можете занимать высокие позиции, но не получать реальных результатов в функциях SERP. Это может привести к большому количеству показов, но низкой конверсии, так как страница, которая занимает избранный фрагмент, получает корону. Как вы должны решить эту проблему? Мы объясним ниже.

1. Найдите самые эффективные страницы и потенциальных победителей.

В Google Search Console найдите страницы, занимающие позиции с 1 по 10, и скопируйте URL-адреса. Теперь отфильтруйте страницы с 11 по 20 позицию. Они неэффективны, но имеют потенциал для роста в рейтинге и конкуренции за функции SERP.

Вы также можете зайти в Google Analytics и отфильтровать несколько конвертирующих страниц. Скопируйте их URL-адреса.

2. Проанализируйте потенциал функций SERP с помощью инструментов SEO.

Поместите сохраненные URL-адреса в инструмент отслеживания рейтинга, такой как Semrush, Serpstat, SE Ranking или Ranktracker, и проверьте ключевые слова, по которым эти страницы не ранжируются в функциях SERP. Вы увидите тех, кто в сером. Синий означает, что URL-адрес выигрывает конкретную функцию SERP по определенному ключевому слову.

Обновите свой контент, следуя приведенным выше рекомендациям, и отслеживайте в течение месяца, есть ли какие-либо изменения.

Если вы не настроили отслеживание рейтинга для этих URL-адресов, существует простой обходной путь. Перейдите к обозревателю сайта Ahrefs и отбросьте эти URL-адреса для пакетного анализа или просто укажите свой домен.

Примените фильтр « Функции SERP — Где цель не ранжируется — Выберите функцию». Вы получите список ключевых слов, которые запускают функции SERP для кого-то еще, но не для вашего сайта.

Попробуйте настроить свой контент, чтобы он попадал в функции SERP.

Источник изображения

Pro t ip: Добивайтесь быстрых результатов, проверяя ключевые слова, по которым ваш сайт ранжируется. в топ-10, где есть фрагменты, но они принадлежат другому веб-сайту.

6 инструментов, которые помогут вам найти возможности SERP

Независимо от того, ориентируетесь ли вы на функции SERP для существующего или нового контента, мы собрали 5 лучших инструментов SEO, которые помогут вам открыть для себя возможности SERP. Эти инструменты универсальны и оснащены функциями для анализа обратных ссылок, отслеживания рейтинга, исследования ключевых слов и многого другого.

Выберите тот, который соответствует вашему бюджету и вашим текущим потребностям. Инструменты перечислены в произвольном порядке.

Семруш

Semrush — это универсальная SEO-платформа, которая предлагает набор инструментов для исследования ключевых слов, отслеживания позиций, аудита сайта и многого другого.

С его ключевой функцией Keyword Magic Tool вы можете легко найти наиболее релевантные ключевые слова для вашего контента и увидеть, какие функции SERP появляются для определенных ключевых слов и какой тип контента занимает место в этих функциях.

Цены: планы начинаются с 119,95 долларов в месяц. Доступен план Freemium, но он ограничен 10 поисками в день.

Подходит для: поиска возможностей SERP для нового контента с помощью исследования ключевых слов. Также идеально подходит для среднего и крупного бизнеса.

Рейтинг SE

Источник изображения

SE Ranking известен своим инструментом отслеживания рейтинга с множеством настраиваемых фильтров, поисковой выдачи и многим другим. Этот инструмент позволяет отслеживать рейтинг вашего веб-сайта по определенным ключевым словам с течением времени, что дает вам четкое представление о производительности вашего веб-сайта в результатах поиска.

Трекер рейтинга SE Ranking сообщает вам, в каких функциях SERP появляется ваш сайт, а в каких нет. Как вы должны действовать в соответствии с этой информацией?

Например, если вы видите, что ваш веб-сайт хорошо ранжируется по определенному ключевому слову, но не отображается в функциях SERP «Люди также спрашивают» или «Похожие вопросы», вы можете сосредоточить свои усилия на оптимизации своего контента для этих функций, например, добавив раздел часто задаваемых вопросов, чтобы увеличить вашу видимость в результатах поиска.

Цены: план Essential начинается с 39 долларов в месяц с ежедневной частотой проверки рейтинга.

Подходит для: отдельных лиц, малых и средних команд; предприятия ищут настраиваемые планы.

Арефс

Известный как лучший инструмент для анализа обратных ссылок, Ahrefs предлагает множество профессиональных функций для анализа конкурентов и исследования ключевых слов. Например, инструмент Site Explorer позволяет вам увидеть, какие результаты SERP показывают ваши конкуренты, а вы появляетесь и с какими ключевыми словами.

Вы также можете сравнить количество и качество обратных ссылок, указывающих на конкурирующие URL-адреса. Они также могут влиять на появление функций SERP.

Цены: планы начинаются с 99 долларов в месяц. Ограниченная бесплатная версия доступна для пользователей, подтвердивших право собственности на сайт.

Подходит для: компаний малого и среднего бизнеса и предприятий, которые ищут надежный инструмент для анализа обратных ссылок и исследования ключевых слов.

Серпстат

Serpstat — это универсальная SEO-платформа для малого и среднего бизнеса, которая предлагает исследование ключевых слов, инструмент отслеживания позиций, аудит сайта и собственную базу данных обратных ссылок.

Вы можете найти возможности функций SERP при изучении инструментов исследования ключевых слов (как показано на снимке экрана выше) и в отчете об отслеживании рейтинга.

Цены: планы начинаются с 69 долларов в месяц. План Freemium доступен для 10 запросов в день.

Подходит для: анализа конкурентов и отслеживания рейтинга.

также спросил

Источник изображения

AlsoAsked — это ваша золотая жила для вопросов «Люди также задают» с географической привязкой. Введите любой запрос и получите множество предложений для раздела часто задаваемых вопросов, H2 и H3.

Цены: планы начинаются с 15 долларов в месяц. План Freemium включает 3 поиска в день.

Подходит для: изучения поисковых вопросов для оптимизации избранных фрагментов и PAA.

Ranktracker

Источник изображения

Ranktracker — ваш лучший выбор как для исследования ключевых слов, так и для мониторинга позиций в поисковой выдаче. Он предлагает 100 ключевых слов для ежедневного отслеживания и 100 предложений ключевых слов для каждого поиска. Как и в случае с другими инструментами, вы можете найти ключевые слова с потенциальными функциями SERP.

Цена: от 16,20 долларов в месяц с доступной 7-дневной пробной версией.

Подходит для: небольших SEO-проектов.

Бесплатные инструменты ранжирования

Начинаете свое путешествие по SEO и не хватает бюджета на платные инструменты SEO? Мы чувствуем вас. Воспользуйтесь этими инструментами, чтобы начать отслеживать, защитили ли вы функции SERP.

Все инструменты абсолютно бесплатны.

Проверка рейтинга ключевых слов от Ahrefs

Откройте этот инструмент и введите свое ключевое слово и домен, чтобы проверить свою позицию и увидеть поисковую выдачу совершенно бесплатно. Средство проверки рейтинга ключевых слов делает снимок первых 10 позиций и выделяет вашу текущую позицию по ключевому слову, даже если оно еще не входит в первую десятку.

Вы также увидите, какие функции SERP выдает Google по ключевому слову.

Консоль поиска Google

Не будем забывать, что Google также предлагает бесплатные инструменты для анализа производительности вашего сайта в Google Search Console.

Перейдите к отчету «Страницы или запросы» и отсортируйте данные по низкому CTR и высокой позиции от 2 до 5. Вероятно, для этого запроса отображаются несколько функций SERP, которые занимают всю складку, снижая ваши конверсии.

Перейдите к инструменту проверки рейтинга ключевых слов Ahrefs или проведите исследование вручную в режиме инкогнито, чтобы подтвердить или опровергнуть теорию.

Начиная

Функции SERP — это ваш верный способ обойти даже крупных игроков в поисковой выдаче. Начните использовать микроразметку, попробуйте выделить ключевое сообщение жирным шрифтом, создайте прочную структуру страницы/контента и предоставьте краткие ответы на вопросы поиска.

Инструменты SEO могут помочь вам найти еще больше возможностей для поисковой выдачи. Вскоре вы будете превосходить конкурентов.