Как разместить один за 7 простых шагов

Маркетинг влияния — модная тема в наши дни, но для того, чтобы использовать силу влиятельных лиц в социальных сетях вашего бренда, не требуется много работы или кучи денег, а хостинг того, что называется поглощением Instagram, является одним из самых низких затрат. усилия, наиболее органичные способы сделать именно это.

Не уверены, о чем мы говорим? Поглощение Instagram включает в себя публикацию человеком или брендом на вашем канале Instagram, чтобы дать подписчикам взглянуть на новый и уникальный контент с другой точки зрения. Вот пример того, как наши друзья из WeWork завладели нашим аккаунтом в Instagram:

В этом посте мы подробно расскажем, как провести собственное поглощение Instagram, чтобы повысить вовлеченность, узнаваемость бренда и положительные результаты для вашего бренда.

Но есть несколько разных подходов к поглощению Instagram, которые могут быть полезны для вашего бренда.

Другие типы захвата Instagram могут включать:

• Поглощение сотрудников
• Поглощение клиентов или членов сообщества
• Поглощение событий
• Продвижение продукта или предложения

Поглощение Instagram взаимовыгодно для гостя Instagrammer и хост-аккаунта. Хозяин может предоставить своим подписчикам новый ценный контент, не создавая его самостоятельно, а гость может охватить совершенно новую аудиторию, разместив сообщение в другой учетной записи.

Кроме того, поглощения Instagram помогают развивать добросовестные отношения между влиятельными лицами, которые могут создать условия для будущего сотрудничества и перекрестного продвижения.

Теперь давайте углубимся в то, как начать захват Instagram.

Как организовать поглощение Instagram

1. Выберите, чего вы хотите достичь.

Прежде чем выбрать гостя для размещения Instagram вашего бренда, вы должны определить, чего вы хотите достичь с поглощением. В идеале ваше поглощение Instagram принесет несколько положительных результатов, но выбор основной цели кампании поможет определить, какого типа гостей вы хотите пригласить.

Цели поглощения Instagram могут включать:

• Повышение узнаваемости бренда. Это можно измерить по количеству новых подписчиков, которых аккаунт Instagram получает в результате поглощения.
• Продвижение продукта, события или предложения. Это можно измерить по количеству регистраций на мероприятия, погашений предложений или отправок лид-форм в результате поглощения.
• Активизация взаимодействия в сообществе Instagram. Это можно измерить по количеству лайков, комментариев, просмотров видео и историй, а также кликов по ссылкам в результате поглощения.

2. Выберите своего гостя в Instagram.

Теперь, когда вы знаете свою цель, вам будет легче найти гостя, который сможет ее осуществить.

Например, команда создателей отмеченного наградами мюзикла «Гамильтон» хотела познакомить поклонников с постоянно меняющимися актерами пьес.

Для этого Гамильтон запустил #SwingSaturday в Instagram, в котором актерский состав, который готов играть несколько ролей (известных как качели), берет на себя официальный Instagram Гамильтона.

Я Источник изображения

Есть несколько типов приглашенных инстаграммеров, которых вы можете пригласить для создания контента для вашего поглощения:

• Инфлюенсеры в вашей отрасли
• Сотрудники вашей компании
• Члены сообщества или клиенты

Хотя гости Instagram, безусловно, могут достичь нескольких целей, мы рекомендуем выбирать вашего гостя с учетом наиболее эффективной стратегии.

• Инфлюенсеры привлекут своих подписчиков в ваш Instagram, поддерживая ваш бренд, поэтому они лучше всего подходят, если ваша основная цель — повысить узнаваемость бренда за счет увеличения количества подписчиков.
• Сотрудники вызовут интерес у своих друзей и коллег, которые хотят заглянуть за кулисы того, что они делают на работе каждый день. Они лучше всего подходят, если ваша основная цель — привлечь внимание к Instagram.
• Члены сообщества и клиенты будут с энтузиазмом публиковать сообщения о вашем бренде и показывать ценность вашего продукта. Они лучше всего подходят, если вашей основной целью является продвижение продукта, мероприятия, предложения, регистрации или загрузки.

Опять же, эти цели не исключают друг друга. В идеале контент, который создает ваш гость, должен быть очень привлекательным, доступным и привлекательным для зрителя.

3. Определитесь с форматом контента и логистикой поглощения.

После того, как вы определились, чего хотите достичь и кто будет проводить ваше поглощение, пришло время уточнить особенности того, как будет проходить поглощение. Ниже приведены наши предложения по вопросам, на которые следует ответить при встрече с принимающей стороной:

• Когда вы проведете поглощение Instagram и как долго это продлится?
• Кто будет управлять счетом? Получит ли гость доступ к вашим учетным данным в Instagram или он отправит вам контент и подписи для публикации от своего имени?
• Сколько раз в день хост будет публиковать контент о поглощении? Если у вас есть оптимальный график публикации, в какое время в день хост должен публиковать сообщения?
• Какие хэштеги будут использоваться? Будете ли вы создавать собственный хэштег для продвижения поглощения? Есть ли максимальное количество хэштегов, которые вы хотите, чтобы гость использовал в любой подписи?
• Какие типы контента будут доступны во время поглощения? Будет ли гость публиковать фотографии, видео, истории в Instagram или живые видео? Будут ли они публиковать комбинацию этих форматов?
• Как гость и ведущий будут продвигать поглощение в Instagram? Согласны ли вы на продвижение в Instagram или других каналах, ведущих к мероприятию?
• Есть ли ограждения? Есть ли что-то, что гость не должен записывать или упоминать во время поглощения?

Как только детали поглощения будут согласованы, решите, как вы будете измерять успех в ходе мероприятия.

4. Определите показатели для отслеживания во время поглощения.

В зависимости от целей вашего захвата Instagram, некоторые из этих показателей будут более важными, чем другие. Ниже приведены показатели, которые мы рекомендуем отслеживать в ходе вашего поглощения:

• # новых подписчиков
• # лайков
• # комментариев
• # упоминаний
• # прямых сообщений
• # просмотров истории в Instagram
• # зрителей прямого эфира
• # кликов по историям в Instagram
• Количество использований предложений/загрузок приложения (если вы продвигаете целевую страницу)
• # участников или регистраций (если вы рекламируете мероприятие)
• Общий реферальный трафик из социальных сетей на ваш сайт

Качественные показатели, которые нужно отслеживать, также могут включать положительные комментарии в Instagram.

5. Продвигайте поглощение на нескольких платформах.

После того, как вы выяснили детали своего захвата Instagram, пришло время заинтересовать людей этим.

За день или два до мероприятия начните продвигать свое предстоящее поглощение Instagram. Если есть какие-либо конкурсы, розыгрыши или другие стимулы для людей, чтобы следовать за вами, ясно укажите это в своих рекламных акциях.

Конечно, вам нужно продвигать предстоящее поглощение в Instagram, особенно если поглощение происходит в Instagram Stories или Instagram Live, и вы хотите, чтобы посетители просматривали эти места в приложении.

Однако вам также необходимо продвигать поглощение в других социальных сетях, чтобы привлечь как можно больше людей к вашей кампании. Это особенно необходимо, если учетная запись вашего бренда в Instagram не так развита или вовлечена, как другие каналы.

Ведущий и гость должны продвигать поглощение на нескольких своих каналах, ведущих к мероприятию, чтобы как можно больше вовлечь и заинтересовать обе аудитории.

6. Запустить поглощение.

В день захвата все системы работают.

Убедитесь, что у вас есть один член команды, отслеживающий комментарии, и один член команды, загружающий контент в Instagram (если применимо). Помните, что теперь пользователи могут загружать контент с настольных компьютеров в дополнение к мобильному приложению, что может упростить процесс из офиса.

В течение дня перекрестно продвигайте контент, который гость публикует на своих каналах, чтобы привлечь новых людей на ваше собственное мероприятие по захвату Instagram.

Не забудьте сообщить, когда поглощение начинается и заканчивается. Отмечайте в подписях, когда появляются первые и последние посты, чтобы зрители не сбились с толку и не остались в замешательстве, задаваясь вопросом, не появится ли еще контент.

7. Проанализируйте результаты.

Как только поглощение завершено, пришло время проанализировать его эффективность. Используйте данные о результатах поглощения, чтобы определить, как (и если) вы будете делать следующее поглощение по-другому. Вот несколько вопросов, которые следует задать в ходе анализа после поглощения:

• Достигли ли мы своей цели? Вы заработали больше подписчиков в Instagram, достигли высокого уровня вовлеченности или заставили посетителей подписаться на ваше предложение?
• Достигли ли мы второстепенных целей? Привело ли поглощение к другим чистым выгодам для вашего бренда и вашего бизнеса?
• Стоило ли это поглощение? Это сэкономило вам время и энергию при создании собственного контента или создало дополнительную работу? Привело ли это к росту трафика и вовлеченности, или цифры остались в основном такими же?

Даже если поглощение не приведет к четким цифрам прибыли вашего бизнеса, поглощения являются подлинными и реальными. Они также позволяют взглянуть изнутри на аспект вашего бренда или сообщества, который подписчики обычно не видят.

И только потому, что поглощение не принесло желаемых результатов при первом запуске, это не означает, что вы не должны повторить попытку позже. Вот почему вам нужно отслеживать его прогресс и результаты, чтобы в следующий раз вы могли добиться большего успеха.

Социальные сети — это общение, поэтому обратите внимание и на качественную обратную связь. Если комментаторы положительно отреагируют на поглощение, примите их отзывы и используйте их для разработки будущих кампаний в Instagram.

Примеры захвата Instagram

Вот примеры некоторых отличных поглощений в Instagram:

1. Бродвей Плюс

Чтобы продвигать свой бренд среди поклонников Бродвея, Broadways Plus поручила актрисе из Хейдстауна Кимберли Марабл взять на себя истории компании в Instagram. За день до этого поглощение было продвинуто путем публикации клипа, на котором Кимберли и остальные участники поют во время концерта NPR Tiny Desk.

Во время поглощения Marable поделился эксклюзивными закулисными кадрами тура Hadestown и дал подписчикам аккаунта возможность заглянуть в день из жизни бродвейского исполнителя. Это также сработало на пользу Марабл, потому что это способствовало продвижению турне по Хейдстауну большему количеству поклонников Бродвея.

Что мне нравится в этом поглощении Instagram

Это поглощение предоставило поклонникам Бродвея своевременный и актуальный контент, поскольку известная звезда представила эксклюзивный обзор текущего тура. Марабл смогла поделиться контентом, к которому имела доступ только она, что сделало поглощение гораздо более ценным.

2. Фенти Бьюти

В 2020 году знаменитый визажист Нина Убхи взяла на себя управление историями в Instagram косметического бренда Fenty Beauty. Цель состояла в том, чтобы показать, как любители макияжа могут использовать продукты бренда для создания идеального весеннего образа.

Во время поглощения Убхи дала краткие уроки макияжа с использованием продуктов Fenty Beauty, а также продемонстрировала свои навыки визажиста.

Что мне нравится в этом поглощении Instagram

Это поглощение приносит пользу как текущим, так и потенциальным клиентам Fenty Beauty. Убхи не только продвигала продукцию бренда, но и подписчики аккаунта научились наносить макияж и создавать новые образы.

3. Рекламный щит

Как мы упоминали ранее, поглощение Instagram может быть столь же полезным для гостя, как и для хозяина. Например, бойз-бэнд Why Don't We продвигал свою музыку и гастроли, взяв на себя учетную запись журнала Billboard в Instagram. Во время поглощения группа поделилась закулисными кадрами тура и транслировала части своих концертов в прямом эфире.

Что мне нравится в этом поглощении Instagram

Поглощение было удовольствием для обычных любителей музыки, а также поклонников группы благодаря эксклюзивному контенту и концертным выступлениям. Концерты, транслируемые в прямом эфире с выступлений группы, произвели особое впечатление на поклонников Billboard.

4. Ассоциация MS Америки

Чтобы повысить осведомленность о рассеянном склерозе, Американская ассоциация рассеянного склероза поручила актрисе Сельме Блэр вести Instagram ассоциации, чтобы поделиться своим опытом борьбы с этим заболеванием. Во время поглощения Блэр прочитала отрывок из своей автобиографии «Подлый ребенок: воспоминания о взрослении», в котором подробно рассказывается, как рассеянный склероз повлиял на ее жизнь.

Что мне нравится в этом поглощении Instagram

Присутствие знаменитости, больной рассеянным склерозом, в качестве гостя на поглощении, было отличным способом повысить осведомленность о болезни. Видеоролики, на которых Блэр читает отрывки из своей книги, придали ей индивидуальность, которая дала понимание и вызвала эмоции у подписчиков.

5. АСОС

Интернет-магазин одежды ASOS объединился с Neom Organics, чтобы компания, производящая органическую косметику, приобрела учетную запись ASOS в Instagram. Это показало клиентам ASOS, что Neom доступен в интернет-магазине, и представило Neom Organics новой аудитории.

Что мне нравится в этом поглощении

Это еще один отличный пример взаимовыгодного поглощения как для гостя, так и для хозяина. ASOS продемонстрировал свой ассортимент в качестве интернет-магазина, но показал, что продает больше, чем просто одежду и аксессуары — клиенты также могут обращаться к компании за средствами по уходу за кожей.

В то же время Neom Organics использовала возможность продвигать свою продукцию, привлекать новых потенциальных клиентов и предоставлять информацию о том, где можно найти ее продукцию — на ASOS.

Вот и все — полезный контрольный список для успешного захвата Instagram и пять примеров, которые вас вдохновят. Чтобы узнать больше о том, как добиться результатов для своего бренда, подпишитесь на нас в Instagram и загрузите наше руководство по Instagram для бизнеса здесь.

Ваш бренд когда-либо принимал участие в поглощении Instagram? Поделитесь с нами в комментариях ниже.