Контент WordPress

Если вы запускаете операцию электронной коммерции, которая не доминирует в своей нише, вы всегда будете искать новые способы увеличения трафика и продаж через свой сайт WordPress. Но прежде чем ваш сайт электронной коммерции сможет увеличить продажи, вам понадобится больше трафика. Конечно, существуют существующие маркетинговые каналы, которые вы можете использовать для продажи существующим клиентам, такие как целевые кампании по электронной почте и заманчивые персонализированные предложения. Но они могут только обеспечить такой большой рост.

Ключ к выходу на новый уровень обычно заключается в охвате новой аудитории: в частности, в выявлении тех людей, которые могут извлечь выгоду из вашего продукта, и в выяснении того, как вы можете продать его им. Эту концепцию, конечно, гораздо легче сказать, чем сделать — и есть много действий, которые вы можете предпринять, чтобы помочь вам достичь своих целей.

В этом блоге мы сосредоточимся, в частности, на одном методе: создании богатого контента через ваш блог WordPress, который привлечет внимание потенциальных клиентов, повысит количество просмотров вашего продукта и принесет вам больше конверсий. Независимо от характера вашего магазина, это может быть жизнеспособным подходом, который показал успех, независимо от того, что вы можете продавать.

Создавайте привлекательные страницы продуктов с мультимедийными элементами

WordPress, возможно, изначально был разработан для использования в качестве платформы для ведения блогов, но с годами он стал намного больше благодаря своей модульной природе и огромной популярности (в настоящее время он поддерживает более 40% лучших веб-сайтов в мире). Независимо от того, какой тип сайта вы хотите создать, вы можете создать его и управлять им с помощью правильной комбинации плагинов и разработки, и сайты электронной коммерции WordPress, безусловно, не являются исключением.

Стремясь воспользоваться его доступностью и удобством, многие продавцы устанавливают отличные плагины для розничной торговли ( лучше всего оценивается WooCommerce ), чтобы превратить свои сайты WordPress в полноценные платформы продаж. Как отмечалось выше, это означает, что содержимое электронной коммерции WordPress предназначено не только для поддержки самого сайта и помощи в улучшении SEO. Контент может быть предназначен непосредственно для электронной коммерции и способствовать увеличению трафика и продаж.

Когда вы работаете над контентом для своего магазина на основе WordPress, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на страницах ваших продуктов. Чем лучше ваши страницы продуктов, тем больше вероятность того, что они будут конвертировать посетителей в покупателей, что является конечной целью любого интернет-магазина. Заработать гиперрелевантные визиты потенциальных покупателей, желающих купить ваш конкретный продукт, может быть чрезвычайно сложно, поэтому неспособность воспользоваться ими — огромная трата времени и усилий.

У отличной страницы продукта должен быть приятный дизайн, а контент должен быть полностью адаптирован для мобильных устройств с логической структурой (сначала описываются наиболее важные аспекты продукта, а остальные детали размещаются в расширяемых разделах для тех, кому они нужны). В идеале он также должен содержать различные формы мультимедиа, организованные привлекательным образом, например, добавление изображений или видео в карусели .

Пример плохого и хорошего изображения товара.

В частности, фотографии продуктов могут помочь увеличить продажи в электронной коммерции. Поскольку покупка в Интернете не позволяет покупателям физически осмотреть что-то перед покупкой, изображение продукта может потенциально повлиять на продажу товара в вашем магазине. Вы всегда должны стремиться создавать свои собственные фотографии продуктов, когда это возможно. Это то, чего можно легко достичь, поскольку даже смартфоны начального уровня теперь оснащены отличными камерами, которые позволят вам делать уникальные и высококачественные изображения, которые помогут выделить ваш магазин среди магазинов ваших конкурентов.

Пишите посты с ответами на часто задаваемые вопросы

SEO, или поисковая оптимизация, является ключевой частью обеспечения того, чтобы ваши потенциальные клиенты могли найти вас в Интернете. Многие розничные поездки начинаются с поиска Google определенных продуктов, и если ваш магазин не имеет хороших позиций по релевантным запросам, как потенциальные покупатели вообще найдут его и совершат покупку? Одна часть хорошего ранжирования — это сбор высококачественных обратных ссылок (адрес вашего веб-сайта связан с веб-сайтами с высокой ценностью). Еще один метод, который вы можете изучить, чтобы повысить рейтинг вашего сайта, — загрузить контент, который охватывает и включает в себя ключевые слова для вашего магазина / продукта.

Когда вы пытаетесь ранжироваться по терминам, относящимся к вашим продуктам, не зацикливайтесь на достижении первой страницы для ключевых слов с большим объемом: они, несомненно, будут невероятно конкурентоспособными и сложными. Вместо этого ищите ключевые слова с длинным хвостом , которые не были должным образом рассмотрены где-либо еще, уделяя особое внимание длинным запросам, которые продолжают задаваться. Например, если вы ведете веб-сайт, посвященный обуви, вы можете обнаружить, что можете генерировать ценный трафик, сосредоточившись на ключевом слове с длинным хвостом, таком как «какие прогулочные ботинки лучше всего подходят для снежных условий». Это может генерировать ценный трафик для вашего сайта, вместо того, чтобы пытаться получить высокий рейтинг по популярному и трудно ранжируемому поисковому запросу, такому как «ботинки для ходьбы».

Такие сайты, как AnswerThePublic , могут быть чрезвычайно полезны для определения этих вопросов. После того, как вы составили список ключевых слов и сократили его, теперь вы можете создавать соответствующий контент. Например, вы можете сделать один большой пост с часто задаваемыми вопросами, охватывающий их все, или сделать несколько отдельных статей, более подробно отвечающих на конкретные вопросы, связанные с ключевым словом long-tail. Прикрепите копию и метаданные, и у вас будет отличный шанс получить несколько полезных посещений от поисковиков.

Предоставьте подробную информацию о новых и предстоящих выпусках

Не весь ваш контент должен реактивно основываться на том, что ищут люди. Иногда вам нужно взять на себя ответственность за предоставление информации, которая понадобится вашей аудитории, прежде чем они узнают, что они этого хотят. Вот где выпуск нового продукта становится неоценимым. Время от времени вы будете обновлять свой складской инвентарь новыми предметами, поэтому не забудьте создать контент специально для них.

Цель при этом должна быть двоякой: продемонстрировать вашим покупателям, насколько захватывающим и изменчивым является ассортимент вашего магазина (стимулируя людей возвращаться), и показать вашу уникальную точку зрения и понимание того, что делает новый продукт таким интересным. Точно так же, как успешный блоггер со временем устанавливает ценность своей уникальной точки зрения, вы должны использовать постоянный выпуск обновлений продукта, чтобы привлечь внимание людей.

Помните, что нет ничего плохого в том, чтобы включить часть вашей личной индивидуальности и фирменного стиля магазина. Такие компании, как RedBull и Apple, создали огромное количество поклонников, которые выходят далеко за рамки их продуктов благодаря яркому и привлекательному характеру компании . Вам не нужно сухо повторять тезисы о ваших продуктах, и вы всегда должны пытаться описать их своими словами, проявляя при этом творческий подход. Если вы в восторге от продукта или функции, не забудьте объяснить, почему. Заставьте читателя почувствовать ваше волнение. Чем больше эмоций вы сможете передать, тем более заслуживающим доверия вы будете казаться и тем более мощными станут ваши посты.

В конечном счете, создание выдающегося контента WordPress может творить чудеса для популярности вашего бренда электронной коммерции и коэффициентов конверсии, которых вы достигаете. Если вы можете расставить приоритеты в оптимизации страниц своих продуктов, создать оптимизированный для SEO контент и создать заметную индивидуальность бренда с помощью комментариев и идей, это может помочь вам опередить других и создать успешный интернет-магазин.

Пост «Как увеличить трафик и продажи электронной коммерции с помощью контента WordPress» впервые появился на UpdraftPlus. UpdraftPlus — Плагин резервного копирования, восстановления и миграции для WordPress.