Как увеличить органический трафик на ваш сайт (5 стратегий)

Увеличение органического трафика — наиболее эффективная долгосрочная стратегия развития веб-сайта или блога. Хотя это может занять некоторое время, поисковая оптимизация (SEO) может обеспечить гораздо большую отдачу, чем платная реклама, гостевые блоги и почти любая другая тактика онлайн-маркетинга. Проблема в том, что нет простых способов научиться увеличивать органический трафик.

Если вы хотите получить больше трафика от поисковых систем, вам нужно понять, как они работают, и вам понадобится стратегия. Планирование того, какой тип контента публиковать, и отслеживание эффективности ваших сообщений — отличное начало. Тем не менее, есть и другие, менее известные методы, которыми вы не захотите пренебрегать.

Как увеличить органический трафик на сайт

1. Целевые люди также задают разделы
2. Проанализируйте пробелы в ключевых словах
3. Обновите устаревший контент
4. Ищите быстродействующие ключевые слова с низкой конкуренцией.
5. Обновите заголовки и теги описания ваших сообщений ️

1. Целевые люди также задают разделы

Возможно, вы уже знакомы с разделами « Люди также спрашивают » в результатах поиска Google. Это поля для ответов, которые появляются под первым результатом. Они включают вопросы, связанные с первоначальным запросом. На каждый вопрос есть краткий ответ, взятый с веб-сайта, а также ссылка на эту страницу:

Разделы с вопросами также появляются примерно в 43% всех поисковых запросов [1] . Цифры участия в этих разделах вопросов и ответов сильно различаются. В некоторых случаях всего 3% пользователей взаимодействуют с разделом « Люди также спрашивают ». Для других запросов это число достигает 13%. Из этих взаимодействий примерно 40% заканчиваются кликами.

Если ваш контент уже входит в число лучших результатов для определенного поиска, преимущества появления в разделе « Люди также спрашивают » будут минимальными. Однако, если вы не входите в число лучших результатов поиска, появление там позволит вам получить органический трафик, которого в противном случае вы не получили бы.

Чтобы увеличить ваши шансы на появление в этом разделе, вам необходимо оптимизировать свой контент, чтобы давать краткие ответы на вопросы, которые интересуют пользователей. Отличным источником этих вопросов является нижняя часть страниц результатов поиска Google, где вы можете просмотреть похожие поисковые запросы :

Обычно есть некоторое совпадение между тем, что вы найдете в этом разделе, и в полях Люди также спрашивают . Вы также можете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как AnswerThePublic, чтобы просмотреть связанные вопросы для любого запроса:

Когда у вас есть список вопросов, на которые вы хотите настроить таргетинг, мы рекомендуем использовать правильное форматирование, чтобы помочь поисковым системам ориентироваться на эту информацию. Это означает использование подзаголовков для вопросов и максимально краткое включение ответов ниже. Отличный способ сделать это — добавить на свои страницы часто задаваемые вопросы .

2. Проанализируйте пробелы в ключевых словах

Концепция пробела ключевого слова проста. «Разрыв» состоит из ключевых слов, на которые ориентируются ваши конкуренты, а не вы. Если вы исключите фирменные ключевые слова, вы получите список потенциальных тем, которые ищут пользователи и по которым они не находят у вас никакого контента.

Сокращение этого разрыва — не только отличный способ увеличить трафик на ваш сайт, но и сделать вас более конкурентоспособными. Кроме того, изучение этого пробела поможет вам определить идеи контента, которые вы могли бы пропустить.

Чтобы проанализировать эти пробелы, вам понадобится доступ к инструменту исследования ключевых слов, такому как Semrush или Ahrefs. Это может быть очень дорого, но вы можете использовать бесплатную пробную версию (по крайней мере, с Semrush), если у вас ограниченный бюджет.

Если у вас есть доступ к Semrush, вы можете использовать инструмент Keyword Gap на панели инструментов и ввести домены, которые хотите сравнить. Первый домен должен быть вашим, а затем домен конкурента, которого вы хотите проанализировать:

Анализ пробелов в ключевых словах Semrush покажет вам запросы, которыми вы делитесь, те, в которых ваш конкурент побеждает вас (и наоборот), и поисковые запросы, которые ранжируются другим сайтом, а вы нет. Чтобы просмотреть эти отсутствующие ключевые слова, выберите вкладку « Отсутствующие »:

Вооружившись этими данными, вы можете начать фильтровать ключевые слова, которые не подходят для вашей аудитории, и те, по которым может быть слишком сложно ранжироваться. Остальные ключевые слова будут теми, на которых вы хотите сосредоточиться.

3. Обновите устаревший контент

Обновление устаревшего контента — это то, что многие блоггеры упускают из виду. По мере того, как вы публикуете все больше и больше сообщений в блогах, часть этого контента устаревает. Например, если два года назад мы опубликовали сравнение хостинга WordPress, рекомендуемые нами провайдеры могут сильно измениться за это время.

Та же логика применима практически к любому посту, который дает конкретные советы или рекомендации. Даже если он будет получать трафик спустя годы, может наступить момент, когда посетители перестанут использовать его в качестве справочного материала, потому что он устарел.

По нашему опыту, рекомендуется просматривать всю библиотеку содержимого не реже одного раза в год. Составьте список сообщений, которые, по вашему мнению, могут быть устаревшими, уделив особое внимание тем, которые относятся к конкретным годам, обзорам и сравнениям продуктов, спискам и другим подобным статьям.

Когда у вас есть этот список, расставьте приоритеты для сообщений, которые получают наибольший трафик. Это ваши золотые яйца, и вы хотите, чтобы они оставались максимально информативными, чтобы вы могли сохранить свою аудиторию. Просмотрите каждый пост и убедитесь, что информация внутри остается (а) точной и (б) актуальной. Внесите необходимые изменения и обновите пост, вот и все!

4. Ищите быстродействующие ключевые слова с низкой конкуренцией

При анализе ключевых слов большинство людей выбирают либо поиск с большим объемом, либо варианты среднего уровня. То есть ключевые слова, которые получают приличный трафик (например, сотни поисковых запросов в месяц), но имеют умеренную конкуренцию. В зависимости от авторитетности вашего домена и обратных ссылок, может быть относительно просто занять место в поиске с умеренной конкуренцией с хорошо структурированными статьями.

Однако большинство людей упускают из виду низкоконкурентные ключевые слова со скромным объемом поиска. Это будут ключевые слова с объемом поиска от 100 до 200 в месяц:

Вы можете определить объем поиска по определенным ключевым словам с помощью таких инструментов, как Планировщик ключевых слов Google. С помощью Планировщика ключевых слов вы можете упорядочивать ключевые слова по среднему количеству поисковых запросов в месяц, от самого низкого до самого высокого и наоборот.

По определению, ключевые слова с низкой конкуренцией должны легко ранжироваться благодаря хорошо структурированному и хорошо проработанному контенту. Тем не менее, большинство людей игнорируют эти ключевые слова, поскольку создание такого контента требует дополнительных усилий, которые необходимо сопоставлять с вознаграждением (потенциальным трафиком).

Для нового веб-сайта таргетинг на такие ключевые слова может быть хорошим способом получить небольшой прирост трафика. Для достижения наилучших возможных результатов вы можете определить ключевые слова, которые можно сгруппировать. Таким образом, вы можете использовать один пост для таргетинга на несколько вариантов.

5. Обновите заголовки и теги описания ваших сообщений ️

Если вы пишете сообщения, ориентированные на определенные ключевые слова, само собой разумеется, что вы должны отслеживать их эффективность. Одним из ключевых показателей эффективности поста является количество кликов, которые он получает на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Как вы, возможно, знаете, самые высокие результаты в поисковой выдаче получают наибольшее количество кликов. Примерно 25% пользователей нажимают на первый результат на странице поиска [2] . Тем не менее, результаты второй и третьей позиции получают около 11% и 13% кликов соответственно. Эта цифра падает до 2,5% для десятого места.

Поэтому, когда дело доходит до SEO, ваша первая задача должна состоять в том, чтобы попытаться заставить сообщения отображаться на этой первой странице результатов. Этого должно быть достаточно, чтобы получить хотя бы несколько кликов. Чтобы улучшить ваш рейтинг, мы рекомендуем настроить теги заголовка и мета-описания для этого сообщения:

К счастью, процесс прост. Редактор блоков позволяет в любое время изменить заголовки сообщений блога. Кроме того, если вы используете плагин SEO, вы обычно увидите возможность изменить метаописание для каждого сообщения во время его редактирования:

Проще говоря, поисковые рейтинги играют огромную роль в успехе ваших постов, а их заголовки и метаописания могут их сделать или разрушить. Броские заголовки блогов с большей вероятностью привлекут внимание пользователей, что должно помочь увеличить их рейтинг кликов (CTR).

Если вы не знаете, как отслеживать клики на своем сайте WordPress, мы рекомендуем использовать Google Search Console. Перейдя на вкладку « Производительность » на панели инструментов Search Console, вы увидите средний CTR для страниц вашего сайта:

Этот раздел также включает разбивку CTR для отдельных ключевых слов ниже по странице. Эта информация поможет вам определить, какие статьи приносят пользу, а какие неэффективны.

Увеличьте органический трафик вашего сайта уже сегодня!

Если вам интересно, как увеличить органический трафик, мы рекомендуем рассмотреть следующие стратегии:

Чтобы узнать больше о SEO в целом, вы можете прочитать наше руководство по WordPress SEO и следовать нашему контрольному списку SEO.

У вас есть вопросы о том, как увеличить органический трафик на ваш сайт? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!