Как повысить узнаваемость на TikTok

По данным Google, 40% представителей поколения Z предпочитают использовать TikTok традиционным поисковым системам.

Поколение Z скорее выполнит быстрый поиск в приложении и увидит визуальное представление пользовательского контента (UGC) в виде отзывов, рекомендаций и советов от обычных потребителей, чем прочитает об этом.

Итак, если вы готовы повысить свою узнаваемость, сейчас самое время повысить уровень своей SEO-стратегии TikTok.

Итак, когда кто-то ищет что-то в TikTok по ключевому слову или хэштегу, вы хотите, чтобы ваше видео появлялось в верхней части списка, чтобы вы могли увеличить охват и вовлеченность вашего контента.

Маркетологи планировали увеличить свои инвестиции в приложение за счет запуска рекламы TikTok, улучшения производства видео, использования инструмента управления TikTok и сотрудничества с создателями пользовательского контента.

Улучшение ваших навыков SEO в TikTok сделает ваш контент более удобным для поиска и любимым алгоритмом.

Почему TikTok SEO важен?

TikTok добавляет дополнительные функции для повышения доступности видео на платформе.

Недавно они объявили о масштабном расширении поля описания своего видео с 300 до 2200 символов — это увеличивает пространство, доступное для добавления текста о вашем клипе, на 730%.

Основное внимание уделяется улучшению элемента поиска видео и подключению его к заинтересованным пользователям. Алгоритм TikTok собирает информацию о видео, чтобы определить, о чем пост и кому он может быть интересен.

Таким образом, с сильной SEO-стратегией TikTok вы можете повысить свою узнаваемость в приложении (т. е. появиться на большем количестве страниц «Для вас») и повысить вовлеченность.

Это идеальная тактика для охвата заинтересованной аудитории и обеспечения должного внимания к вашим видео.

Факторы SEO-рейтинга TikTok

Алгоритм TikTok использует множество сложных сигналов ранжирования для предоставления пользователям контента на главной странице платформы — странице «Для вас» (FYP).

Алгоритм учитывает информацию о видео, такую ​​как учетные записи, на которые вы подписаны или с которыми взаимодействовали, настройки устройства, такие как местоположение и язык, а также множество других сигналов ранжирования, таких как аудио и хэштеги.

Хотя на алгоритм могут влиять многочисленные детали, эти 3 сигнала ранжирования вносят основной вклад:

1. Информация о видео

Алгоритм TikTok хочет показать вам контент, который, по их мнению, вас больше всего заинтересует, поэтому информация о видео является важным фактором, когда речь идет о потенциальном охвате приложения.

TikTok определяет информацию о видео по:

• Ключевые слова подписи
• Звуки
• Хэштеги
• Последствия
• Контент (например, расшифровки видео)

2. Взаимодействие с пользователем

Взаимодействие и просмотры видео являются ключевым сигналом ранжирования; это в основном говорит алгоритму: «Мы хотим видеть больше этого». Таким образом, контент, который получает массу внимания, будет показан более широкой аудитории. Ключевые взаимодействия с пользователем включают в себя:

• Нравится
• Комментарии
• Акции
• Завершения и повторные просмотры
• Аккаунт следует

3. Настройка устройства

Вам бы не хотелось видеть кучу видео с аккаунтов на другом языке, которого вы не понимаете, поэтому алгоритм будет учитывать настройки вашего устройства (например, язык и местоположение). Вот некоторые параметры устройства, которые учитываются:

• Место публикации
• Языковые настройки
• Тип мобильного устройства

3 SEO-стратегии TikTok для повышения вашей узнаваемости

По мере того, как поведение потребителей меняется, а социальные сети все чаще используются в качестве поисковой системы, пришло время переосмыслить вашу SEO-стратегию и объединить ее с платформами социальных сетей.

Понимание того, как использовать SEO-стратегии TikTok в своих интересах, может резко повысить вашу видимость в приложении.

От ключевых слов до создателей пользовательского контента — мы объясняем, как использовать SEO-подход в вашей стратегии TikTok, чтобы увеличить число подписчиков и создать сильное сообщество TikTok.

1. Проведите исследование ключевых слов TikTok.

TikTok хочет связать ключевые слова поиска с контентом, который лучше всего соответствует этому запросу.

Так, например, если вы ищете «лучшие солнцезащитные очки» в TikTok, к видео, которые ранжируются вверху, на экран добавляется текст ключевого слова «лучшие солнцезащитные очки», что доказывает, насколько мощный текст в видео влияет на алгоритм.

Далее вы заметите, что самые популярные видео также содержат это ключевое слово в заголовке (т. е. в описании видео).

Итак, если вы можете найти ключевое слово, которое лучше всего соответствует вашему видео, и добавить его к тексту и подписи в видео — это верный способ повысить вашу видимость.

Как найти релевантные ключевые слова для TikTok

1. Классифицируйте свой контент.

Составьте вместе 5-10 тематических категорий (например, ниш), в которых вы хотите, чтобы ваш контент отображался. Попробуйте придумать 3–5 общих терминов, а затем еще 3–5 более конкретных терминов.

Например, если вы представляете косметический бренд, ваши общие термины будут резюмировать ваше общее предложение. Обширными терминами могут быть косметические товары, лайфхаки по красоте и советы по красоте.

Более конкретные термины касаются различных категорий продуктов: рекомендации по использованию основы, советы по использованию основы и основа для сухой кожи.

2. Используйте инструмент TikTok Trend Discovery.

Инструмент обнаружения тенденций TikTok может помочь маркетологам узнать, что в тренде по местоположению, хэштегу, автору, звуку и т. д.

Это может помочь в исследовании ключевых слов, чтобы увидеть, что становится вирусным на TikTok в режиме реального времени, и увидеть, какие ключевые слова используются в этих видео.

3. Посмотрите на контент других авторов.

Введите ключевое слово, которое имеет отношение к вашему контенту в поиске. Обратите внимание, какие видео появляются первыми — есть ли в них это ключевое слово в тексте видео? Это ключевое слово в заголовке?

Узнайте, какие другие хэштеги TikTok они добавили в описание видео, или просмотрите комментарии, чтобы узнать, что просят люди, чтобы найти релевантные ключевые слова, которые вы, возможно, захотите использовать.

2. Прикоснитесь к создателям пользовательского контента.

Потребители поколения Z — опытные покупатели — они в основном объединяют этапы осведомленности и рассмотрения в воронке продаж, обнаруживая бренды через контент в виде обзоров, советов и советов.

Теперь влиятельный маркетинг в Tiktok не обязательно является новой стратегией, но сотрудничество с создателем пользовательского контента является новой.

Это новая стратегия, которая быстро набирает обороты; на TikTok хэштег #ugccreator набрал 147,1 млн просмотров и продолжает расти.

Для брендов это просто: найдите в TikTok создателей в своей нише или учетных записей, которые, возможно, уже включили ваш продукт или услугу (или ваших конкурентов) в видео для совместной работы.

Если вы новичок в работе с авторами, сотрудничайте с агентством влиятельного маркетинга с самым высоким рейтингом, чтобы поддержать вас в этом процессе.

3. Создайте стратегию хэштегов.

Ведутся большие споры о том, «умерли ли хэштеги», но TikTok использует хэштеги для классификации контента в приложении.

Очевидно, что добавление кучи случайных хэштегов не будет способствовать повышению вовлеченности и может показаться спамом.

Но добавление соответствующих хэштегов TikTok (считайте их ключевыми словами), которые объясняют темы, затронутые в вашем видео, может помочь алгоритму лучше понять содержание вашего видео.

Инструмент для хэштегов в социальных сетях может предлагать хэштеги на основе популярных ключевых слов и помогать вам организовывать ваши хэштеги в группы, чтобы вы могли легко добавлять их в подписи для бесперебойного рабочего процесса.

Совет для профессионалов: если вы участвуете в модном соревновании или танцевальной программе, не забудьте добавить трендовый хэштег в свой пост.

Подведение итогов

По мере того, как поведение потребителей меняется и все больше людей ищут бренды в социальных сетях, использование подхода SEO может повысить вашу узнаваемость в TikTok.

Сосредоточьтесь на ключевых словах и создателях пользовательского контента, которые имеют отношение к вашему продукту или услуге, и запланируйте свои публикации в TikTok, чтобы поддерживать ощущение согласованности с алгоритмом.

С правильной SEO-стратегией TikTok вы сразу же начнете пожинать плоды.