Как оптимизировать видеообучение с расширенными результатами
Опубликовано: 2022-10-23
Видеомаркетинг здесь, чтобы остаться. Cisco прогнозирует, что к 2022 году 82 процента всего интернет-трафика будет приходиться на видео. Кроме того, по данным HubSpot, 53 процента пользователей хотят видеть больше видеоконтента.
Если видео является частью вашей стратегии цифрового маркетинга, вам стоит обратить внимание на новые обучающие видео от Google. Эта структурированная разметка быстро становится краеугольным камнем видео SEO для учебного контента.
Итак, что это такое, почему это важно и (что более важно) как вы оптимизируете обучение для получения результатов с богатым видео?
Вот что вам нужно знать, чтобы реализовать эту функцию.
Что такое расширенные результаты обучающего видео и почему они важны?
Разметка обучающего видео — это структурированные данные, которые отображают ключевые моменты обучающих видео вместе с кратким описанием и отметкой времени прямо в результатах поиска. Это позволяет пользователям видеть, какие темы затрагивает видео, и быстро переходить к наиболее важной части видео.
По словам Google, он предназначен для обеспечения большей видимости образовательного видеоконтента в поиске.
Несколько замечаний об этом новом типе разметки: расширенные результаты обучающего видео отображаются только на английском языке, хотя они доступны везде, где доступен поиск Google.
Они могут отображаться в результатах поиска как на мобильных устройствах, так и на компьютерах, но помните, что эта функция доступна только для контента, связанного с обучением.
Вот пример кода, используемого для изучения расширенных результатов видео:
Чем важна эта новая разметка? Есть несколько причин, по которым цифровые маркетологи должны обратить на это внимание.
Во-первых, разметка схемы помогает SEO, облегчая Google понимание того, о чем видео. С точки зрения пользователя, это помогает пользователям быстро находить нужную им информацию, не просматривая видео целиком.
Более того, расширенные результаты видео имеют CTR 62 процента, что делает их одним из самых эффективных типов расширенных результатов.
Обогащенные видеообучающие результаты также занимают больше места в результатах поиска, помогая повысить видимость и рейтинг кликов.
Вот взгляд на место, которое обычное видео занимает в результатах поиска, и другое с расширенными результатами:
Расширенный результат больше и намного полезнее, чем стандартный результат поиска видео.
По данным Google, издатели могут добавлять эту разметку в обучающие видео на любом этапе, от дошкольного до профессионального обучения.
Технические рекомендации по внедрению расширенных результатов обучения видео
Чтобы использовать эту новую функцию, Google требуется несколько технических настроек. Во-первых, ваше видео должно быть образовательным. Затем выполните следующие действия:
- В дополнение к разметке обучающего видео Google требует добавить разметку схемы VideoObject, которая включает описание, имя, URL-адрес эскиза и дату загрузки.
- Ваше видео должно быть общедоступным и не требует подписки для просмотра.
- Видео должно быть не менее 30 секунд. (Хотя я подозреваю, что более длинные видео с большей вероятностью будут выбраны для получения расширенных результатов, поскольку они могут быть более полными.)
- Разметка обучающего видео должна быть добавлена на страницу, где пользователи могут смотреть видео.
Затем, как и в случае с другими расширенными результатами, Google решает, какое видео будет отображаться в результатах поиска с этими функциями.
Вы можете оптимизировать эту функцию, но вы не можете заставить Google выбрать ваш веб-сайт.
Типы обучающих видео Свойства расширенных результатов
Расширенные результаты обучающего видео отображают больше информации о концепциях и навыках, которым обучают в видео. В дополнение к разметке видеообъекта Google предлагает добавить несколько других свойств.
Это включает:
- EducationLevel, EducationAlignment или LearningResourceType . Укажите Google образовательный уровень, тест или экзамен, к которым относится видео, например «common core» или «SAT test».
- hasPart: список клипов в видео, который определяет, о чем каждый клип, включая такие параметры, как описание проблемы, обзор концепции или текст решаемой проблемы.
Эти части кода имеют решающее значение, чтобы помочь Google понять, какие концепции охватывает видео.
Рекомендации по оптимизации расширенных результатов
Расширенные фрагменты добавляют новые функции к результатам поиска, включая расширенные результаты обучающего видео, изображения продуктов, обзоры продуктов и более подробное описание. Как и другие расширенные результаты, издатели могут добавлять разметку к видео, но Google решает, какой результат поиска подходит лучше всего.
Однако есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы увеличить шансы на то, что Google отобразит расширенные результаты для вашего образовательного контента.
Добавьте структурированные данные на свой сайт
Это самый важный и, пожалуй, самый трудный шаг. Зайдите в Google или Schema.org, чтобы найти код, необходимый для добавления структурированных данных на ваш сайт.
Структурированные данные помогают Google понять ваш контент, предоставляя информацию в предварительно заданных форматах.
В чем разница между структурированными и неструктурированными данными? Представьте себе учителя, который просит учеников сдать сочинение на 2000 слов, а некоторые ученики сдают свои работы на плотной бумаге, написанные на больших картонных коробках или даже в виде цифровых файлов. Было бы сложно читать и оценивать все эти документы — это эквивалент неструктурированных данных.
Структурированные данные были бы похожи на то, как учитель дает план для эссе и просит учеников напечатать свои ответы шрифтом Arial, 11-м шрифтом, и распечатать его на бумаге 11 x 7 — им будет намного легче читать и оценивать эти работы!
Структурированные данные аналогичны — это набор рекомендаций, которые помогают Google лучше понимать контент, гарантируя, что он соответствует формату, который они понимают.
Хотя кодирование может показаться сложным, оно может быть не таким сложным, как вы думаете. Отправляйтесь в Google, чтобы получить их код, а затем настройте его в соответствии с вашим видео. Вам может понадобиться помощь разработчика или плагина, чтобы добавить код на ваш сайт.
Убедитесь, что ваш контент полезен для пользователей, а не только для Google
Изучение расширенных результатов видео — это еще один способ для цифровых маркетологов помочь Google понять контент, но это не панацея. Эта разметка не сделает посредственный контент вирусным.
Скорее, это поможет пользователям найти действительно отличный видеоконтент, который уже есть. Вам по-прежнему нужно следовать передовым методам SEO для видео и создавать полезные видео.
Стремитесь подробно отвечать на вопросы пользователей, убедитесь, что ваши видео и аудио четкие и понятные, и включите ключевые слова в свои описания.
Проверьте свои структурированные данные
Структурированные данные — это код, который помогает сайтам получать эти расширенные результаты. Поскольку он структурирован определенным образом, Google (и другие поисковые системы) могут легко понять ваш контент.
Однако, поскольку это кодирование, все может пойти не так.
Проверка ваших структурированных данных гарантирует, что код, встроенный в ваш сайт, действителен и может быть легко прочитан поисковыми системами. Используйте инструмент Google Rich Result Testing, чтобы убедиться, что ваша разметка работает правильно.
Следите за Google Search Console на наличие ошибок
В Google Search Console есть отчет о расширенных фрагментах, который показывает, какие расширенные фрагменты подходят для вашего сайта, и сообщает о проблемах. Обратите внимание, что вы увидите этот отчет только в том случае, если Google найдет расширенный результат в вашем ресурсе и если расширенный результат поддерживается отчетом.
Чтобы получить доступ к этому отчету, найдите «Улучшения» в панели меню. Отчет включает сводную таблицу действительных и недействительных элементов, список проблем и ссылку для получения дополнительной информации о проблемах, обнаруженных на вашем сайте.
Регулярно проверяйте этот отчет, чтобы быстро исправить любые проблемы с расширенными результатами.
Лучшие инструменты для тестирования расширенных результатов
Как уже упоминалось, у Google есть инструмент для тестирования расширенных результатов, который гарантирует, что ваша разметка работает правильно. Тем не менее, есть несколько других вариантов, в том числе:
- ClassySchema.org: проверяет код и показывает, как он может выглядеть в результатах поиска.
- Schema.dev: убедитесь, что ваш код JSON-LD точен, и проверьте наличие предупреждений.
Инструменты SEO, такие как Semrush, также могут предоставить информацию о расширенных фрагментах на вашем сайте.
Часто задаваемые вопросы
Что такое расширенные результаты?
Расширенные результаты — это расширенные результаты поиска, которые включают дополнительную информацию. Расширенные результаты имеют более высокий рейтинг кликов, но требуют, чтобы владельцы сайтов добавили код на свой веб-сайт. Обратите внимание, что Google выбирает сайты с расширенными результатами.
Как получить расширенные результаты в Google?
Получение расширенных результатов в Google — это процесс, состоящий из двух частей. Во-первых, вам нужно настроить соответствующую схему на своей странице, чтобы дать Google техническую возможность распознавать ваш контент в формате схемы. После этого вам нужно создать SEO-присутствие этого контента, чтобы Google решил, что ваш контент стоит того, чтобы получить богатый результат.
Что такое расширенный тест результатов Google?
Тест расширенных результатов — это бесплатный инструмент, предлагаемый Google, который позволяет протестировать любую общедоступную страницу, чтобы увидеть потенциальные расширенные результаты, которые она может иметь на основе ее схемы.
Что такое схема видеообъекта?
Схема видеообъекта — это схема, описывающая отдельное видео, как правило, как часть встроенного объекта.
Что такое структурированные видеоданные?
Как и все структурированные данные, структурированные данные видео представляют собой заданный формат для предоставления информации о странице и создания заданной категории для ее данных. В данном случае контент классифицируется как видео, а также элементы видео, например выделение основных частей с помощью функции «Ключевые моменты».
Как разметка моего образовательного видео помогает CTR?
Добавление разметки к вашему образовательному видео увеличивает рейтинг кликов, облегчая пользователям определение релевантности вашего видео и занимая больше физического места в результатах поиска.
Как мне проверить, правильно ли реализована разметка моей схемы?
Используйте инструмент проверки расширенных фрагментов, чтобы убедиться, что ваша разметка реализована правильно, и проверьте отчет о расширенных фрагментах в Google Search Console.
Вывод
Google дал понять, что их больше волнует пользовательский опыт, чем наполнение ключевыми словами или идеально оптимизированный контент.
Между грядущим обновлением «Полезный контент» и более поздней функцией обучающих видео с расширенными результатами цифровые маркетологи должны сосредоточиться на предоставлении ценности, а не только на создании ссылок или наполнении ключевыми словами.
Выделяя важные темы и моменты в обучающих видеороликах, Google помогает повысить рейтинг кликов для видеороликов и сделать их более удобными для пользователей.
Добавили ли вы обучающие видео с расширенными результатами на свой веб-сайт? Я хотел бы услышать о результатах.
Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт
- SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
- Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.
Заказать звонок