Как оптимизировать изображение расширенных результатов ваших сообщений с рецептами

Ниша рецептов является конкурентной. Вам нужны все преимущества, чтобы подняться на вершину рейтинга Google и побудить пользователей перейти на ваш сайт.

В настоящее время заголовков страниц и метаописаний недостаточно, чтобы выделиться на страницах поиска. Вам нужно превратить свои списки результатов в расширенные результаты с дополнительной информацией, которая приглашает искателей нажать на ваш блог.

Богатые результаты получаются из специального кода в источнике каждой страницы, называемого структурированными данными. Человек, просматривающий страницу, не видит эту информацию, но Google (наряду с другими поисковыми системами, платформами социальных сетей и другими службами) может прочитать ее так же легко, как и все остальное на странице.

По сути, структурированные данные — это секретное сообщение, которое вы оставляете роботам, чтобы узнать больше о вашем контенте. В конечном счете, если у вас есть надежные и оптимизированные структурированные данные, вы, скорее всего, получите больше органического трафика.

Структурированные данные для рецептов достаточно продвинуты. Он может включать изображение, средний рейтинг, количество отзывов, время приготовления, калории и многое другое. Мы объясняем, как работают структурированные данные, в нашем общем руководстве по оптимизации структурированных данных для получения расширенных результатов.

Однако в этой статье мы хотим погрузиться в одну часть богатого результата: расширенное изображение.

Назначение расширенного изображения

Как вы знаете, качественные изображения являются важной частью успешного ведения блога о еде. Читатели не смогут познакомиться с вашими рецептами, если вы не дадите им что-то визуальное для связи.

Расширенные результаты имеют простую цель: побудить пользователя нажать на страницу. Изображение является большой частью этого. Результат поиска с очаровательной фотографией рецепта с большей вероятностью получит клик, чем результат без изображения.

Страницы не получают повышения SEO за наличие богатых изображений, но наличие этой дополнительной информации создает «визуальную уверенность». Это когда пользователь уверен, что его клик приведет к приятному результату.

Видите ли, люди не хотят просматривать несколько рецептов. Они хотят найти хороший и начать готовить. Предоставив им больше информации на странице результатов поиска, вы упростите их поиск и улучшите общий пользовательский интерфейс.

Богатая оптимизация изображений

Поскольку расширенные изображения повышают вероятность того, что пользователи, выполняющие поиск, нажмут на содержание вашего рецепта, важно максимально оптимизировать изображения блюд. Во многих случаях изображение вашей еды — это первое, что они видят, поэтому важно правильно продумать эту деталь.

Вы можете создавать структурированные данные вручную на каждой странице, если хотите, но это утомительно и требует много времени. Разумнее использовать плагин, который создает для вас все структурированные данные. (Psst… Проверьте вкусные рецепты).

Размер и соотношение

Как и у большинства блоггеров, ваши изображения еды, вероятно, большие, вертикально ориентированные и обрезанные в соответствии с соотношением сторон вашей камеры — обычно 4:3 или 16:9. Эти размеры отлично смотрятся в узкой области контента поста в блоге. Они также привлекательны на Pinterest.

Было бы очень удобно, если бы Google предпочитал этот размер для расширенных результатов, но нам не так повезло. В расширенных результатах Google отобразит ваше изображение маленьким, горизонтальным и обрезанным до определенного размера. Утомительно, мы знаем.

Чтобы ваши расширенные изображения отлично выглядели на странице поиска Google, вы должны соответствовать обоим наборам критериев. Ваше изображение должно выглядеть хорошо, когда оно вертикальное и большое, а когда маленькое и горизонтальное.

Насколько это «маленький»? К сожалению, Google приходится уменьшать изображения до доли их первоначального значения, чтобы они поместились на страницах результатов поиска. Пролистывание результатов было бы утомительным, если бы каждое изображение было огромным.

Фактический размер изображения отличается на разных устройствах, но обычно они отображают около 100 на 100 пикселей или меньше. Иногда они шире, например, когда Google отображает несколько расширенных фрагментов в карусели.

В других случаях они квадратные, например, когда они отображаются слева от традиционного элемента списка результатов поиска.

Когда Google изменяет размер вашей фотографии, он берет часть прямо из центра. Если в центре вашей фотографии не видна значимая часть вашего блюда, пользователь не узнает фотографию. Это упущенная возможность связаться с поисковиком рецептов.

Когда вы делаете или создаете изображение, убедитесь, что фокус изображения — та часть, которую вы действительно хотите, чтобы искатель увидел — находится прямо в центре. Обратите внимание, как Pinch of Yum помещает кусочек шоколадного пирога посередине. Он по-прежнему будет отлично выглядеть, когда Google обрежет его.

Как узнать, правильно ли обрежется ваше изображение? Самый быстрый способ проверить это с помощью плагина Tasty Recipes. Когда вы создаете рецепт с помощью Tasty Recipes, вы увидите предварительный просмотр изображения в квадратном формате. Если вам нравится, как выглядит это изображение, ваше изображение должно хорошо выглядеть в расширенных результатах Google.

Дизайн и привлекательность

Однако недостаточно центрировать важную часть изображения. Вы все еще должны убедиться, что то, что осталось после обрезки, имеет смысл.

Хорошее изображение должно быть четким и узнаваемым. Поисковики должны иметь возможность различать отдельные компоненты блюда с первого взгляда. Звучит просто, но это довольно сложно, учитывая размер, до которого Google сжимает ваши изображения.

Например, посмотрите на это великолепное блюдо из макарон и сыра. При таком размере это мощное изображение.

Теперь посмотрите, что происходит, когда изображение уменьшается и обрезается, чтобы соответствовать размеру богатого изображения.

Ой! Детали оригинальной фотографии, которые придают ей контекст, такие как стол и миска, исчезли. Остается только однородный цвет макарон. На самом деле пользователь может не быть уверенным, что это макароны. Это кукуруза? Давить? Кускус?

Это не интеллектуальное изображение для использования в расширенном изображении. Вы можете опубликовать это изображение на своей странице с рецептами и в Pinterest (на самом деле, это отличное изображение для обеих этих целей). Но было бы лучше указать ваши структурированные данные на другое изображение, которое больше подходит для расширенных изображений.

Вот лучшее изображение, которое можно использовать для расширенного изображения. Обратите внимание, как перспектива дает понять, что мы смотрим на макароны. Контраст между макаронами и фоном не дает им выглядеть слишком однородно. Отделив ложку от миски, пользователь получает достаточно контекста, чтобы понять изображение.

Актуальность

Ваш последний шаг к оптимизации изображений расширенных результатов — убедиться, что они соответствуют рецепту, на который они ссылаются. Это может показаться глупым требованием (кто стал бы добавлять нерелевантную картинку?), но здесь больше места для ошибки, чем вы думаете.

Например, допустим, у вас есть рецепт начинки на День Благодарения. Вы хотите убедиться, что ваша фотография отражает суть Дня Благодарения, поэтому вы фотографируете весь стол на День Благодарения. Конечно, ваша начинка где-то есть, но связь между начинкой и вашим фото косвенная.

Теперь представьте, что вы ищете рецепт с хорошей начинкой. Вы видите несколько результатов с изображениями начинки крупным планом — кусочками бекона, пикантной колбасой и лесными грибами. Затем есть общий план стола, который заставляет задуматься: «Где начинка?»

Здесь важна релевантность. Это помогает людям взаимодействовать с фотографией. Помните, вы не просто пытаетесь быть полезным. Вы конкурируете со всеми другими блогами о еде.

Проверьте свои расширенные результаты

После того, как вы максимально оптимизировали изображения расширенных результатов, важно проверить их на наличие ошибок. Google серьезно относится к своим рекомендациям. Если вы не будете следовать им должным образом, ваш рецепт не будет отображаться с изображением, и кто-то другой получит ваш клик.

Посетите страницу теста расширенных результатов Google. Просто введите URL-адрес своей страницы, и Google проанализирует его на предмет соответствия. Надеюсь, вы получите сообщение, похожее на это:

Если вы этого не видите, Google укажет вам на ошибки в ваших структурированных данных. Не забудьте развернуть категории «Пошаговые рецепты» и «Рецепты» и убедитесь, что Google использует нужные изображения как часть расширенных результатов.

Идти вперед

Если вы хотите, чтобы ваши насыщенные изображения привлекали как можно больше органического трафика, вам необходимо правильно подобрать их размер, правильно оформить и поддерживать актуальность. Самое главное, вам нужно будет добавить структурированные данные на свои страницы, чтобы Google мог правильно их отображать.

Вкусные рецепты могут помочь со всем этим! Этот простой в использовании плагин WordPress добавит все соответствующие структурированные данные на вашу страницу, чтобы Google знал, какие изображения вы хотите отобразить для расширенного результата. Он следует всем рекомендациям Google по структурированным данным, чтобы ваши рецепты были привлекательными для поиска. Учить больше.