Как оптимизировать видео для поиска на YouTube

Как работает поисковая оптимизация YouTube? Каковы шаги по оптимизации ваших видео на YouTube для поиска? Ответы на эти вопросы проще, чем вы думаете.

Хотя может показаться, что получить какое-либо представление на YouTube сложно, вы можете реализовать определенные стратегии, чтобы алгоритм YouTube отдавал вам предпочтение в результатах поиска.

В этом посте мы рассмотрим проверенные советы по SEO для YouTube, которые сработали для канала HubSpot на YouTube и которые будут работать для вас, независимо от размера вашего канала. Давайте начнем.

Как ранжировать видео на YouTube

Чтобы повысить рейтинг видео на YouTube, мы должны сначала понять алгоритм YouTube и факторы ранжирования YouTube.

Как и любая поисковая система, YouTube хочет предоставить контент, который отвечает на конкретный запрос пользователя. Например, если кто-то ищет «как завязать галстук», YouTube не покажет видео под названием «как завязать шнурки». Вместо этого он будет предоставлять результаты поиска, отвечающие на этот конкретный запрос.

Поэтому, когда вы пробуете свои силы в поисковой оптимизации YouTube, подумайте о том, как вы можете использовать термины и фразы, используемые вашей целевой аудиторией.

Вам также нужно подумать об аналитике YouTube и вовлеченности. При ранжировании видео YouTube заботится о метрике под названием «время просмотра» — другими словами, о том, как долго зрители остаются на вашем видео. Длительное время просмотра означает, что вы предоставляете ценный контент; короткое время просмотра означает, что ваш контент, скорее всего, не должен ранжироваться.

Если вы хотите, чтобы ваши видео занимали высокие позиции, попробуйте создать контент, оптимизированный для более длительного времени просмотра. Например, вы можете предложить пользователям остаться до конца видео, пообещав сюрприз или подарок.

Стоит ли оптимизировать видео на YouTube?

Попытка ранжировать видео на YouTube может показаться бесполезной. Кажется, что на платформе повезло только самым известным влиятельным лицам и создателям контента.

Однако это не так. Как бизнес, вы можете наслаждаться просмотрами, комментариями и лайками ваших видео — до тех пор, пока вы найдете подходящую аудиторию для своего контента. На самом деле, найти и нацелить нужную аудиторию даже важнее, чем создать «красивое» видео. Если вы активно решаете проблемы своих потенциальных клиентов с вашими видео на YouTube, то вы выполнили 90% работы по оптимизации YouTube.

Кроме того, ранжирование видео на YouTube является ключевым элементом вашей стратегии входящего маркетинга, даже если это может показаться не так. Еще десять лет назад входящий видеомаркетинг был совершенно новой идеей. Маркетологи поняли, что они не могут просто публиковать большой объем контента — он также должен быть высокого качества и оптимизирован таким образом, чтобы сделать его максимально доступным для поисковых систем.

Это содержание когда-то в значительной степени ограничивалось письменным словом. Сегодня это уже не так. Сегодня комплексная контент-стратегия включает письменные работы, такие как блоги и электронные книги, а также средства массовой информации, такие как подкасты, визуальные ресурсы и видео. А с появлением других форматов контента возникает необходимость оптимизировать их для поиска. Одним из наиболее важных мест для этого является YouTube.

Если вы чувствуете себя потерянным, не волнуйтесь. Ниже мы рассмотрим наиболее важные советы по SEO для YouTube, чтобы вы могли эффективно оптимизировать свой контент для поиска на YouTube.

1. Переименуйте свой видеофайл, используя целевое ключевое слово.

Как и при оптимизации письменного контента, вы будете использовать инструмент SEO, чтобы сначала определить ключевые слова, на которых вы хотите сосредоточиться в своем видео (вы можете просмотреть популярные инструменты YouTube SEO ниже этих советов или просто щелкнуть ссылку выше в этом предложении). ).

Когда ключевое слово определено, первое место, на которое вы должны поместить его, — это ваш видеофайл — еще до того, как вы загрузите его на YouTube. Почему? На самом деле YouTube не может «просмотреть» ваше видео, чтобы увидеть, насколько оно релевантно вашему целевому ключевому слову, и, как вы узнаете из приведенных ниже советов, есть очень много мест, где вы можете безопасно вставить это ключевое слово на странице просмотра вашего видео один раз. это опубликовано. Но YouTube может прочитать имя файла вашего видео и весь код, который идет с ним, когда он загружается.

Имея это в виду, замените имя файла «business_ad_003FINAL.mov» (не смущайтесь… мы все были там во время постобработки) на желаемое ключевое слово. Например, если вы используете ключевое слово «советы по покраске дома», название вашего видеофайла должно быть «советы по покраске дома», за которым следует предпочитаемый тип видеофайла (MOV, MP4 и WMV — одни из наиболее распространенных, совместимых с YouTube).

2. Естественно вставьте ключевое слово в заголовок видео.

Когда мы ищем видео, первое, что бросается в глаза, — это название. Часто именно от этого зависит, нажмет ли зритель, чтобы посмотреть ваше видео, поэтому заголовок должен быть не только убедительным, но также четким и лаконичным.

Хотя ключевое слово играет большую роль в названии вашего видео, также полезно, если заголовок точно соответствует тому, что ищет зритель. Исследование, проведенное Backlinko, показало, что видеоролики с точным соответствием ключевому слову в заголовке имеют лишь небольшое преимущество перед теми, которые этого не делают. Вот линейное представление этих результатов:

Источник изображения

Таким образом, хотя «использование целевого ключевого слова в заголовке может помочь вам ранжироваться по этому термину», — объясняет автор отчета Брайан Дин, — «взаимосвязь между названиями видео, богатыми ключевыми словами, и рейтингом» не всегда сильна. Тем не менее, рекомендуется оптимизировать заголовок для этого ключевого слова, если он естественным образом вписывается в заголовок, сообщающий зрителям именно то, что они увидят.

Наконец, следите за тем, чтобы ваш заголовок был достаточно коротким — менеджер кампаний HubSpot Алисия Коллинз рекомендует ограничить его 60 символами, чтобы он не обрезался на страницах результатов.

3. Оптимизируйте описание видео.

Перво-наперво: по данным Google, официальное ограничение на количество символов для описания видео на YouTube составляет 1000 символов. И хотя можно использовать все это пространство, помните, что ваш зритель, скорее всего, пришел сюда, чтобы посмотреть видео, а не прочитать эссе.

Если вы решите написать более длинное описание, имейте в виду, что YouTube отображает только первые две или три строки текста — это около 100 символов. После этого зрители должны нажать «показать больше», чтобы увидеть полное описание. Вот почему мы предлагаем загружать описание самой важной информацией, такой как призывы к действию или важные ссылки.

Что касается оптимизации самого видео, то не помешает добавить расшифровку видео, особенно тем, кому приходится смотреть его без объема. Тем не менее, исследование Backlinko также не обнаружило корреляции между описаниями, оптимизированными для определенного ключевого слова, и ранжированием по этому термину.

Источник изображения

Однако Дин старается не поощрять отказ от оптимизированного описания вообще. «Оптимизированное описание помогает вам появляться на боковой панели предлагаемых видео, — пишет он, — что является важным источником просмотров для большинства каналов».

4. Пометьте свое видео популярными ключевыми словами, которые относятся к вашей теме.

YouTube предлагает использовать теги, чтобы зрители знали, о чем ваше видео. Но вы не просто информируете своих зрителей — вы также информируете сам YouTube. Дин объясняет, что платформа использует теги, «чтобы понять содержание и контекст вашего видео».

Таким образом, YouTube выясняет, как связать ваше видео с похожими видео, что может расширить охват вашего контента. Но выбирайте теги с умом. Не используйте нерелевантный тег, потому что вы думаете, что это принесет вам больше просмотров — на самом деле Google может наказать вас за это. И, как и в вашем описании, используйте самые важные ключевые слова, в том числе хорошее сочетание общих и более длинных хвостов (например, тех, которые отвечают на вопрос типа «как я?»).

5. Категоризируйте свое видео.

После загрузки видео вы можете классифицировать его в разделе «Дополнительные настройки». Выбор категории — это еще один способ сгруппировать ваше видео с похожим контентом на YouTube, чтобы оно попадало в разные плейлисты и привлекало больше зрителей, которые идентифицируют себя с вашей аудиторией.

Это может быть не так просто, как кажется. На самом деле важно пройти всесторонний процесс, чтобы определить, к какой категории относится каждое видео. Ответьте на такие вопросы, как:

• Кто лучшие авторы в категории? Чем они известны и что они делают хорошо?
• Есть ли закономерности между аудиториями похожих каналов внутри данной категории?
• Есть ли у видео в одной категории общие качества, такие как производственная ценность, продолжительность или формат?

6. Загрузите пользовательскую миниатюру для ссылки на результат вашего видео.

Миниатюра вашего видео — это основное изображение, которое зрители видят при прокрутке списка результатов видео. Вместе с названием видео эта миниатюра посылает зрителю сигнал о содержании видео, поэтому может повлиять на количество кликов и просмотров вашего видео.

Хотя вы всегда можете выбрать один из вариантов миниатюр, автоматически созданных YouTube, мы настоятельно рекомендуем загружать собственные миниатюры. YouTube рекомендует использовать изображения размером 1280 × 720 пикселей (соотношение сторон 16:9), которые сохраняются в виде файлов .jpg, .gif, .bmp или .png размером 2 МБ или меньше. Если вы будете следовать этим параметрам, это может помочь гарантировать, что ваша миниатюра будет отображаться с одинаково высоким качеством на разных платформах просмотра.

Важно отметить, что ваша учетная запись YouTube должна быть подтверждена , чтобы загрузить пользовательское миниатюрное изображение. Для этого перейдите на страницу youtube.com/verify и следуйте приведенным там инструкциям.

7. Используйте файл SRT, чтобы добавить субтитры и субтитры.

Как и большая часть другого текста, который мы обсуждали здесь, субтитры и субтитры могут повысить поисковую оптимизацию YouTube, выделяя важные ключевые слова.

Чтобы добавить субтитры или скрытые титры к вашему видео, вам необходимо загрузить поддерживаемую текстовую расшифровку или файл синхронизированных субтитров. В первом случае вы также можете напрямую ввести текст стенограммы для видео, чтобы оно автоматически синхронизировалось с видео.

Добавление субтитров следует аналогичному процессу, однако вы можете ограничить количество отображаемого текста. В любом случае перейдите в свой менеджер видео, затем нажмите «Видео» в разделе «Менеджер видео». Найдите видео, к которому вы хотите добавить субтитры или субтитры, и щелкните стрелку раскрывающегося списка рядом с кнопкой редактирования. Затем выберите «Субтитры/CC». Затем вы можете выбрать, как вы хотите добавить субтитры или скрытые субтитры.

Узнайте, как добавить субтитры к вашему видео на YouTube, в видео ниже.

8. Добавьте карточки и конечные заставки, чтобы увеличить количество просмотров вашего канала YouTube.

Карты

Когда вы смотрите видео, вы когда-нибудь видели в углу маленький белый круглый значок с буквой «i» в центре или полупрозрачную полосу текста с предложением подписаться? Это карты, которые YouTube описывает как «предварительно отформатированные уведомления, которые появляются на настольных и мобильных устройствах, которые вы можете настроить для продвижения своего бренда и других видео на своем канале».

Источник изображения

К одному видео можно добавить до пяти карточек шести типов:

1. Карточки каналов, которые направляют зрителей на другой канал.
2. Карты пожертвований для поощрения сбора средств от имени некоммерческих организаций США.
3. Фан-финансирование, чтобы попросить своих зрителей помочь поддержать создание вашего видеоконтента.
4. Ссылочные карты, которые направляют зрителей на внешний сайт, утвержденную платформу краудфандинга или одобренную платформу для продажи товаров.
5. Карточки опроса, которые задают вопрос зрителям и позволяют им проголосовать за ответ.
6. Карточки с видео или плейлистами, которые ссылаются на другой контент YouTube такого рода.

Для получения подробных инструкций по добавлению карты в ваше видео следуйте этим официальным шагам от Google или посмотрите видео ниже.

Конечные экраны

Конечные заставки отображают ту же информацию, что и подсказки, но, как вы уже догадались, они не отображаются до тех пор, пока не закончится видео, и по своей природе немного более детализированы. Хорошим примером является оверлей с изображением книги и визуальной ссылкой на видео ниже:

Источник изображения

Существует ряд подробных инструкций по добавлению конечных заставок в зависимости от того, для какой платформы вы хотите их создать, а также от различных типов контента, разрешенных для них YouTube. Google подробно описывает, как оптимизировать все эти соображения здесь.

Важно отметить, что YouTube всегда тестирует конечные заставки, чтобы попытаться оптимизировать работу зрителей, поэтому бывают случаи, когда «ваша конечная заставка, указанная вами, может не отображаться». Примите во внимание эти факторы, когда будете выбирать между картами и конечными заставками.

Эти факторы могут показаться немного сложными и трудоемкими, но помните: время, которое люди тратят на просмотр YouTube по телевизору, увеличилось более чем вдвое из года в год. Там есть аудитория, которую нужно обнаружить, и когда вы оптимизируете для YouTube, ваши шансы быть обнаруженными увеличиваются.

9. Добавьте хэштеги, чтобы увеличить охват.

Хэштеги — это недавнее дополнение к пользовательскому интерфейсу YouTube, которое позволяет вам добавлять связанные термины к вашему контенту, как в LinkedIn или Instagram. Хэштеги отображаются прямо над заголовком вашего видео, чтобы их было легко нажимать и находить. Вы можете использовать название своей компании, как это делает HubSpot ниже, или включить соответствующие ключевые слова.

Мы также рекомендуем использовать хэштеги в описании YouTube, но не переусердствуйте; алгоритм YouTube постоянно проверяет на наличие спама. Чрезмерное хэштегирование может привести к тому, что вас непреднамеренно пометят. Вместо того, чтобы использовать каждый хэштег, который вы можете придумать, выберите 2-3, которые, по вашему мнению, наиболее точно описывают ваше видео.

10. Создайте список воспроизведения на общую тему вашего видео.

По мере добавления видео в библиотеку контента группируйте их в плейлисты, оптимизированные по ключевым словам. Это не только будет дополнительно сигнализировать YouTube о том, о чем ваши видео, но и заставит зрителей переходить от видео к видео, увеличивая количество просмотров и, соответственно, ваш рейтинг.

Например, Yoga with Kassandra сгруппировала все свои короткие занятия йогой в плейлист под названием «5-15-минутные занятия йогой». Мало того, что название короткое и описательное, но описание плейлиста включает связанные ключевые слова, такие как «10-минутные занятия йогой», «10-минутные утренние растяжки йоги» и «занятия йогой перед сном».

11. Необязательно: оставьте закрепленный комментарий к своему видео.

Комментарий к видео может показаться чрезмерным, но это разумная стратегия. Мало того, что большее количество комментариев улучшит ранжирование вашего видео, но если вы правильно разыграете свои карты, вы можете добиться высокого уровня вовлеченности аудитории. Закрепленный комментарий может привести к сотням ответов, как это произошло с Мэттом Д'Авелией ниже:

Не забудьте оставить интересный комментарий, который будет способствовать беседе или принесет больше пользы читателям. Здесь, в HubSpot, например, мы оставляем закрепленным ресурс, чтобы зрители могли расширить свои знания по теме.

1. Выберите целевое ключевое слово для своего видео . Это может быть тема, вопрос или очень конкретный запрос. Если вы не уверены в правильности целевого ключевого слова, используйте инструмент исследования ключевых слов или просто изучите существующую библиотеку контента YouTube для вдохновения.

2. Включите целевое ключевое слово в имя файла . Не используйте пробелы между каждым словом, а используйте дефисы (-) или символы подчеркивания (_).

3. Включите целевое ключевое слово в заголовок. Затем вставьте целевое ключевое слово в заголовок вашего видео, но будьте изобретательны и обязательно делайте это естественно. Вы не хотите, чтобы заголовок был просто «.» Заголовок — это первое, что увидят пользователи, поэтому постарайтесь создать интригу и интерес, обещая при этом как-то помочь зрителю.

4. Включите ключевое слово, а также его варианты в описание видео. Описание видео — это основа вашей SEO-стратегии на YouTube. Напишите естественное описание с 1-2 упоминаниями целевого ключевого слова, а также вариантов этого ключевого слова.

5. Добавьте соответствующие теги к вашему видео . Хотя большинство пользователей не используют теги для поиска видео, они могут помочь алгоритму YouTube классифицировать ваше видео и показать его соответствующей аудитории. Добавьте около 5-8 отраслевых тегов, но не переусердствуйте, чтобы вас не пометили как спам.

6. Добавьте категорию видео . Хотя категории не так специфичны, как теги, они помогают пользователям найти ваше видео и помогают алгоритму YouTube понять, о чем ваше видео. Категории вступают в игру на домашней странице, странице исследования и меню боковой панели.

7. Загрузите собственную миниатюру видео. Создайте миниатюру, которая включает вариант вашего ключевого слова или короткую фразу, которая может генерировать клики (например, «1000 органических подписчиков, быстро!»). Как уже упоминалось, вам нужно будет подтвердить свой канал YouTube, чтобы получить доступ к загрузке пользовательских миниатюр.

8. Добавьте субтитры и субтитры . Субтитры и скрытые титры — очень необходимый компонент доступности ваших видео. Они также косвенно помогают оптимизировать поиск на YouTube, предоставляя YouTube текстовую версию вашего видеоконтента.

9. Добавьте подсказки и конечные заставки, связанные с темой вашего видео . Карточки эквивалентны внутренним и внешним ссылкам, а конечные заставки позволяют вам вовлекать зрителей в те критические последние несколько секунд, когда у зрителя может возникнуть соблазн перейти к другому фрагменту контента.

10. Добавьте хэштеги к своему видео . Хэштеги отличаются от тегов. Они отображаются над заголовком вашего видео и помогают вам увеличить охват и авторитет, еще больше сигнализируя о том, о чем ваше видео.

11. Создайте плейлист на основную тему . Один из лучших способов оптимизировать видео на YouTube — создавать плейлисты. Поиск нескольких похожих видео и размещение их в плейлисте не только привлечет больше зрителей, но и поможет алгоритму YouTube понять, как ваше видео соотносится с другими в вашей библиотеке загрузки.

12. Необязательно : оставьте закрепленный комментарий, чтобы привлечь внимание или повысить ценность . Как бренд, вы можете и должны комментировать свои собственные видео — не только для того, чтобы отвечать другим, но и для того, чтобы сделать их более ценными для читателей.

Теперь большинство приведенных выше советов по SEO полагаются на то, что вы правильно определите ключевое слово и правильно продвигаете свое видео. И не все эти советы можно выполнить только через YouTube. Чтобы получить максимальную отдачу от видеосъемки, рассмотрите некоторые из приведенных ниже инструментов, чтобы оптимизировать ваше видео для поиска.

1. Анализ ключевых слов Ahrefs

Ahrefs — это комплексная SEO-платформа, которая позволяет вам отслеживать рейтинг веб-сайта, оценивать органический трафик, который вы получите от каждого ключевого слова, и исследовать ключевые слова, для которых вы, возможно, захотите создать новый контент.

Одной из популярных функций Ahrefs является «Проводник ключевых слов», который позволяет вам просматривать многочисленные сведения, связанные с интересующим вас ключевым словом. И, как вы можете видеть на снимке экрана выше, вы можете фильтровать результаты ключевых слов по поисковой системе, включая YouTube.

Анализ ключевых слов Ahrefs показывает ежемесячный объем поиска по ключевому слову, количество кликов, полученных видео в рейтинге по этому ключевому слову, связанные ключевые слова и многое другое.

2. Канва

Возможно, вы знаете Canva как дизайнерский шаблон для создания всевозможных открыток, фотографий, логотипов и многого другого. Так уж получилось, что в этом популярном продукте есть Thumbnail Creator только для видео на YouTube.

Как указано в приведенных выше советах, миниатюры имеют решающее значение для продвижения вашего контента в результатах поиска YouTube и побуждения пользователей нажимать на ваше видео. Используя Canva Thumbnail Creator, вы можете создать идеальное изображение для предварительного просмотра видео в разрешении 1280 x 720 пикселей — размеры миниатюры требуются YouTube.

3. Контентная стратегия HubSpot

Наш инструмент стратегии контента, разработанный здесь, в HubSpot, позволяет вам находить популярные ключевые слова для создания контента, а затем организовывать эти ключевые слова в группы — то, что мы называем «тематические кластеры». Рассортировав содержимое по тематическим кластерам, вы сможете контролировать, какие части содержимого связаны друг с другом, какие типы содержимого вы запланировали и что вы уже создали.

Хотя ключевые слова, которые вы найдете в HubSpot, отражают их популярность в стандартном поиске Google, многие из этих тем также будут создавать видео на страницах результатов поисковой системы Google. В таких случаях вы можете создавать тематические кластеры, в которых есть и контент блога, и контент YouTube.

Кластеризация вашего контента — и ссылки из видео на сообщения в блоге и наоборот — может дать вам больше авторитета в глазах Google и YouTube, а также даст вам больше возможностей для захвата трафика от людей, ищущих вашу тему.

4. Видение vidIQ

Это расширение Chrome, доступное в интернет-магазине Chrome по приведенной выше ссылке, помогает анализировать, как и почему определенные видео на YouTube работают так хорошо. Это включает в себя теги, для которых было оптимизировано видео, его среднее время просмотра и даже то, насколько быстро это видео может набирать трафик.

Затем инструмент vidIQ предоставляет «оценку» SEO, которую вы можете использовать для создания контента, который работает (или превосходит) результаты, которые вы уже видите на YouTube.

5. TubeBuddy

TubeBuddy — это универсальная видеоплатформа, которая помогает вам управлять производством, оптимизацией и продвижением вашего контента на YouTube. Его функции включают в себя автоматический языковой переводчик (который помогает вам ранжироваться по ключевым словам, отличным от английского), проводник ключевых слов, предложения тегов, трекер рейтинга для ваших опубликованных видео и многое другое.

6. Сайф

Cyfe — это большой пакет программного обеспечения, который предлагает, среди прочего, аналитическую платформу YouTube. На этой платформе вы можете отслеживать эффективность на YouTube и на своем сайте.

В дополнение к аналитике трафика, Cyfe может показать вам, по каким ключевым словам вы ранжируетесь и какие из них наиболее популярны в различных поисковых системах. Звучит очень похоже на Google Analytics или Moz, верно? Это потому, что в Cyfe встроены данные обоих этих и других инструментов.

Независимо от того, с какого совета или инструмента SEO вы начнете, успешный канал YouTube начинается с хорошего контента. Убедитесь, что у ваших зрителей есть что-то качественное и актуальное для просмотра, когда они найдут вас. Хотите пошаговую помощь? Загрузите наше бесплатное руководство по YouTube для бизнеса ниже.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2013 года и обновлен для большей полноты.