Как оптимизировать ваши продукты и услуги для поиска в социальных сетях

В 2023 году Google перестанет быть единственной поисковой системой.

Всего за один сеанс прокрутки вы можете найти в Instagram советы по макияжу, Facebook — продукты или даже TikTok — что-нибудь нишевое — например, видео о летучих мышах.

@lubeebatconservancy большой зевок #летучие мыши #lubeebats #милые ♬ Люблю тебя — шоу «Король Хан и барбекю»

В недавнем опросе Consumer Trends, проведенном HubSpot , мы обнаружили, что почти треть потребителей используют приложения социальных сетей для поиска информации. И хотя традиционные поисковые системы никуда не денутся, вашему бренду важно принимать во внимание новые способы, с помощью которых потребители ищут информацию, и способы оптимизации вашего контента для адаптации.

В этом посте мы рассмотрим:

Почему брендам следует заботиться о поиске в социальных сетях

Ваш контент станет более видимым

Согласно нашему исследованию , 27% потребителей называют социальные сети основным каналом поиска новых продуктов.

Брендам крайне важно прорваться сквозь шум и быть замеченными своей целевой аудиторией в социальных сетях. Оптимизируя контент социальных сетей для поиска, вы можете быть уверены, что ваши публикации, видео и другие формы контента будут легко обнаружены пользователями, которые ищут соответствующие темы, ключевые слова или хэштеги.

Видимость в социальных сетях приводит к более высокой вовлеченности, повышению узнаваемости бренда и, в конечном итоге, к большему количеству возможностей для связи с потенциальными клиентами.

Вы можете привлечь новых клиентов

Получите представление об аудитории с помощью инструментов HubSpot для социальных сетей.

Поисковая оптимизация в социальных сетях имеет решающее значение для брендов, стремящихся привлечь новых клиентов. Имея миллиарды активных пользователей на платформах социальных сетей, таких как Instagram и TikTok ( и миллиарды поисковых запросов в день ), у вас есть возможность расширить свою клиентскую базу, просто появившись на странице результатов приложения.

Оптимизируя свой контент для поиска, вы можете повысить свою видимость и облегчить потенциальным клиентам поиск вашего бренда с помощью релевантных поисковых запросов, хэштегов или ключевых слов. Этот стратегический подход не только позволяет вам выйти на новые рынки и демографические группы, но также дает вам возможность связаться с пользователями, которые искренне интересуются вашими продуктами или услугами.

Не знаете, где уже находится ваш охват и что вы можете улучшить? Инструменты с аналитическими возможностями, такие как HubSpot, позволяют вам получить ценную информацию о том, какая аудитория взаимодействует с вашим брендом.

Повышение узнаваемости бренда

Присутствие вашего бренда в Интернете имеет значение. Помимо наличия сильного веб-сайта, впечатление, которое вы производите в социальных сетях, может стать вашим оружием на пути к успеху. Оптимизируя свое присутствие в социальных сетях для поиска, вы можете гарантировать, что ваш контент появится перед вашей целевой аудиторией, когда они активно ищут релевантные ключевые слова или хэштеги. Постоянно появляясь в результатах поиска, вы можете повысить узнаваемость своего бренда, привлечь пользователей и получить конкурентное преимущество на рынке. По сути, поисковая оптимизация в социальных сетях — это эффективная стратегия для брендов по созданию и поддержанию сильного присутствия в Интернете, одновременно поднимая узнаваемость бренда на новую высоту.

Тенденции поиска в социальных сетях, за которыми стоит следить

Молодое поколение использует социальный поиск

Социальные сети глубоко вошли в нашу повседневную жизнь, особенно среди поколения Z и миллениалов. По данным Pew Research , в 2021 году 84% людей в возрасте от 18 до 29 лет использовали хотя бы одну социальную сеть. Кроме того, наше исследование потребительских тенденций показало, что большинство представителей поколения Z предпочитают социальный поиск традиционным поисковым системам. И эта возрастная группа предпочитает методы социального поиска больше, чем все старшие поколения.

Потребители находят продукты через рекламу и спонсируемый контент

Создавайте рекламу с помощью рекламного программного обеспечения HubSpot.

Вы когда-нибудь просматривали Instagram, видели рекламу, ориентированную на вас, заходили на сайт и совершали покупку? Колоссальные 36% потребителей находили и покупали товары таким же образом.

Потребители находят товары с помощью коротких видеороликов

@tacobell

мясистый хрустящий буррито = момент. получите его прямо сейчас в нашем приложении в течение ограниченного времени.

♬ оригинальный звук – Tacobell

Нравится вам это или нет, но Reels и TikToks никуда не денутся. Результаты нашего опроса показывают, что 32% потребителей находили товары через короткие видеоролики, а среди представителей поколения Z это число выросло до 47%.

Советы по поисковой оптимизации в социальных сетях

Создавайте контент, чтобы привлечь вашу аудиторию

Инструменты HubSpot для социальных сетей позволяют создавать публикации в социальных сетях с предложениями на основе искусственного интеллекта.

Оптимизация для социального поиска предполагает создание привлекательного контента, который находит отклик у целевой аудитории.

Как и в случае с SEO, вы можете определить, какой контент создавать, проведя исследование ключевых слов, чтобы определить популярные и релевантные термины или вопросы, которые пользователи ищут в социальных сетях. Естественное включение этих ключевых слов в контент, подписи и хэштеги может улучшить видимость в результатах поиска.

Исследование ключевых слов, прослушивание социальных сетей и понимание интересов и болевых точек аудитории социальных сетей могут помочь вам создать контент, который отвечает их потребностям, вызывает любопытство или развлекает их.

Помимо использования правильного текста, использование визуальных элементов, таких как высококачественные изображения или видео, может сделать контент более привлекательным и доступным для обмена. Кроме того, поощрение участия пользователей посредством конкурсов, викторин или интерактивного контента может повысить вовлеченность, которой социальные алгоритмы могут уделять приоритетное внимание .

Привлеките внимание аудитории

Публикации в социальных сетях должны привлекать внимание занятых пользователей, независимо от того, найдены ли они в поиске или в переполненной ленте пользователей. Вы можете сделать это, делясь интересным и привлекающим внимание контентом, в идеале сопровождаемым захватывающими визуальными эффектами.

Пусть данные повлияют на вашу стратегию

Анализ таких показателей, как охват, репосты и комментарии, позволит вам увидеть, какие из ваших публикаций обнаруживаются и привлекают внимание. Отсюда вы можете уточнить свои стратегии для будущей оптимизации, расставив приоритеты по привлекательному контенту.

В конечном счете, оптимизируя поиск в социальных сетях, вы также можете создать лояльное и активное сообщество вокруг своего бренда.

Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Ни для кого не секрет, что большинство потребителей постоянно часами пролистывают свои смартфоны ( и большую часть этого времени они проводят в социальных сетях ). Итак, почему бы вам не оптимизировать свой веб-сайт, чтобы он соответствовал мобильным каналам, на которых вас могут обнаружить ?

При оптимизации сайта для мобильных устройств убедитесь, что ваши страницы адаптивны на экранах разных размеров. Вам также следует поддерживать низкую скорость загрузки страниц, поскольку у мобильных пользователей мало терпения к медленным сайтам. Кроме того, ваш текст должен быть разборчивым, а визуальные эффекты должны быть правильно отформатированы. Использование таких функций, как «нажми, чтобы позвонить» или «нажми, чтобы отправить электронное письмо», также может улучшить взаимодействие с пользователем.

Планируйте и отслеживайте социальный контент

Используйте инструменты социальных сетей HubSpot для планирования контента.

Создание контента — это только часть битвы. Вам также необходимо запланировать это в нужное время, чтобы получить повышение вовлеченности, которое может активировать алгоритмы социальных сетей для ускорения вашей работы.

Независимо от того, публикуете ли вы на одной или нескольких социальных платформах, такие инструменты, как функции социальных сетей HubSpot, могут помочь вам настроить календарь, наполненный интересным контентом, и даже предложить лучшее время для публикации для охвата аудитории.

Оптимизируйте поиск в социальных сетях

Поиск в социальных сетях стал более заметным, чем когда-либо.

Чтобы не отставать, вам необходимо разработать привлекательный, привлекающий внимание и ценный контент для социальных сетей, который не только появится в результатах поиска в социальных сетях, но и заставит вашу идеальную аудиторию ставить лайки, кликать, комментировать или делиться.

Узнайте больше о том, как программное обеспечение HubSpot для управления социальными сетями может вам помочь.