Как оптимизировать свой сайт для других стран

Поисковая оптимизация (SEO) имеет решающее значение для того, чтобы помочь вашему бренду выйти на первую страницу результатов поиска и, в идеале, подняться на первые 5 позиций по вашему основному ключевому слову.

Но что происходит, когда вы хотите выйти за пределы местных рынков? Теперь, когда Google выполняет более 3,5 миллиардов поисковых запросов в день, у брендов есть огромные возможности для привлечения новых клиентов. Предостережение заключается в том, что существующие методы SEO могут быть неприменимы, а в некоторых случаях могут даже навредить вашему бренду в других странах.

Чтобы избежать этой потенциальной ловушки, крайне важна надежная международная SEO-стратегия. Вот что вам нужно знать о том, что это такое, как это работает, какую пользу оно вам принесет и какие шаги вы можете предпринять, чтобы создать эффективный план.

Готовый? Шкойме! Идемо! Вамонос! Пойдем!

Эффективные стратегии используют сочетание географических и языковых данных для разработки планов SEO, обеспечивающих надежную рентабельность инвестиций. Сильная международная SEO-стратегия поможет вашей компании выйти на новые рынки и увеличить прибыль.

Что международное SEO делает для веб-сайтов компаний?

Международная стратегия SEO для веб-сайтов направлена ​​на создание контента, применимого к местным рынкам, а также на разработку структуры веб-сайта, которая позволяет поисковым системам легко находить и предоставлять нужные веб-страницы нужным пользователям в нужное время.

Рассмотрим компанию, которая продает оконные шторы в Соединенных Штатах и ​​делает шаг в Канаду. Во-первых, вы должны убедиться, что клиенты из Канады перенаправляются на нужные страницы вашего веб-сайта — страницы, которые содержат информацию о местонахождении в Канаде, времени доставки в Канаде, а также сборах и расходах в канадских долларах.

Вам понадобится структура веб-сайта, включающая страницы США и Канады и использующая достаточное количество метаданных, чтобы поисковые запросы от пользователей направляли их на нужную страницу для их текущего местоположения.

Нужна ли моему бизнесу международная SEO-стратегия?

Это зависит.

Если у вас нет планов расширяться за пределы местных рынков, таких как ваш текущий город или штат, международное SEO, вероятно, не стоит затрачиваемого времени и ресурсов. На самом деле, международное SEO может иметь неприятные последствия, если ваш бизнес полностью локальный. Клиенты, которые попадают на международные страницы, не будут счастливы, когда обнаружат, что вы обслуживаете очень маленькую географическую область.

С другой стороны, если вы хотите выйти за пределы страны, стоит потратиться на международное SEO. Учитывая огромное количество компаний, конкурирующих на мировой арене, и растущие проблемы с высоким рейтингом по релевантным ключевым словам, комплексная стратегия имеет решающее значение.

Все еще не уверены, следует ли вам выбрать локальную SEO-стратегию или международную SEO-стратегию?

Есть четыре основных отличия между местным SEO и международным SEO:

• Стоимость : из-за своего масштаба и размаха международные усилия по поисковой оптимизации сопряжены со значительными затратами.

• Контент : чтобы обеспечить международный охват, вам нужно создать значительно больше контента, чем для локальной SEO-стратегии.

• Захват : международное SEO расширяет целевой рынок, который вы пытаетесь захватить, что требует углубленного исследования, чтобы убедиться, что ваш бренд соответствует ожиданиям клиентов.
• Конкуренция . Конкуренция за ключевые слова и клиентов намного выше в международных усилиях по SEO. Вместо того, чтобы просто конкурировать с другими предприятиями в той же местной сфере влияния, вы можете противостоять транснациональным корпорациям.

Вопросы, которые следует задать о международном SEO

Не знаете, как добиться успеха в международной SEO-оптимизации? Начните с этих вопросов.

1. Куда ты направляешься?
2. Должны ли вы ориентироваться на язык или страну?
3. Какие факторы локализации имеют наибольшее значение?
4. Как вы можете создавать локальные ссылки?
5. Имеют ли значение социальные сети?
6. Достаточно ли хороши текущие ключевые слова?
7. У вас есть нужные инструменты и талант?

1. Куда вы направляетесь?

В зависимости от части мира, на которую вы ориентируетесь, ваш международный подход к поисковой оптимизации будет меняться. Например, если вы направляетесь в Китай, самая популярная поисковая система — Baidu, а Яндекс — предпочтительный выбор в России. Каждый из этих движков имеет свой собственный подход к SEO, а это означает, что стоит провести исследование, чтобы выяснить, что важнее всего для ранжирования.

2. Следует ли вам ориентироваться на язык или страну?

Это распространенный международный SEO-вопрос: вы лучше ориентируетесь на определенный язык или страну? Ответ зависит от ваших целей. Если вы хотите обратиться к широкой аудитории, независимо от того, где они живут, оптимизация языка может быть ответом. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда в определенной части мира, выберите SEO для страны.

3. Какие факторы локализации имеют наибольшее значение?

Локализация — это процесс оптимизации вашего веб-сайта и контента с учетом местного языка и культуры. Двумя наиболее важными факторами здесь являются точность и обычное использование: во-первых, очень важно убедиться, что переводы любых ключевых слов или слоганов точны — прямые переводы могут открыть ваш бренд и услуги для неверных интерпретаций, таких как всегда классическое «Оживи». с Pepsi» на китайских рынках переводится как «Pepsi возвращает ваших предков из мертвых».

Другое дело — обычное использование. Слова и фразы, используемые для описания вашего бизнеса и того, чем он занимается, могут отличаться на других языках, даже если дословный перевод слов создает такое впечатление. Узнайте, какие слова местные жители используют для описания ваших продуктов и услуг, и используйте их вместо этого.

4. Как вы можете создавать локальные ссылки?

Создание локальных ссылок на ваш сайт также помогает в международном SEO. Здесь рекомендуется писать статьи для местных блогов, получать спонсируемые упоминания на веб-сайтах, которые предлагают советы или полезную информацию, общаться с влиятельными лицами в местных социальных сетях и спонсировать местные мероприятия.

5. Имеют ли значение социальные сети?

Хотя Google прямо заявил, что социальные сети не учитываются в международных рейтингах SEO, вы можете повысить узнаваемость бренда и связи с местными влиятельными лицами с помощью сильного присутствия в социальных сетях.

6. Достаточно ли хороши текущие ключевые слова?

В то время как ваши текущие ключевые слова могут помочь вам попасть в пятерку лучших на местном уровне, огромное количество компаний, конкурирующих за эти ключевые слова на мировых рынках, означает, что вам нужно взглянуть на то, кто использует эти ключевые слова, где они занимают место и могут ли другие подобные ключевые слова привести к успеху. лучшие результаты.

7. Есть ли у вас нужные инструменты и талант?

Наконец, подумайте, можете ли вы взять это на себя или вам лучше нанять опытную международную SEO-компанию.

Факторы, влияющие на международное SEO

На международный SEO влияет множество факторов, в том числе:

Отзывы клиентов

Отзывы клиентов на вашем веб-сайте или на местных сайтах отзывов могут положительно или отрицательно повлиять на ваши усилия по SEO. Лучшие отзывы означают лучшую связь с вашим основным ключевым словом, что, в свою очередь, повышает вашу видимость.

Мобильная отзывчивость

Отзывчивость вашего сайта на мобильных устройствах также имеет значение для общего поискового рейтинга. В результате стоит найти сеть доставки контента (CDN), способную обеспечить первоклассную работу веб-сайта независимо от того, в какой точке мира находятся пользователи.

Google Мой бизнес-аккаунт

Ваша учетная запись Google My Business может помочь повысить ваши усилия по SEO, если вы будете следить за тем, где работает ваша компания. Это служит отправной точкой для поиска Google географических и языковых метаданных на вашем сайте.

Линкбилдинг

Чем больше ссылок ведет на ваш сайт из международных источников, тем лучше. Как упоминалось выше, рекомендуется писать для местных блогов или связываться с влиятельными лицами, чтобы указывать ссылки на ваш сайт.

Как разработать международную SEO-стратегию

Готовы разработать свою международную SEO-стратегию? Начните здесь.

1. Решите, где и на кого вы будете ориентироваться.

Во-первых, выберите целевой рынок и целевую аудиторию. Например, вы можете решить ориентироваться на более крупный рынок Бразилии, а затем сосредоточиться на подмножестве этого рынка, у которого есть средства и мотивы для покупки вашего продукта. Чем более сосредоточены ваши решения на вопросах «где» и «кто», тем лучше будут ваши результаты.

2. Решите, будете ли вы нанимать международное SEO-агентство.

Вы хотите выполнить тяжелую работу по международному SEO самостоятельно или передать эту работу на аутсорсинг? У обоих есть свои преимущества — вы знаете свой бренд лучше, чем кто-либо другой, но SEO-специалисты умеют понимать местные обычаи и предпочтения и создавать соответствующую стратегию.

3. Проведите международное исследование ключевых слов.

Ключевые слова, которые работают у вас дома, могут не работать за границей. Это может быть просто из-за количества ключевых слов или может быть связано с тем, как клиенты на вашем целевом рынке относятся к вашему бизнесу. Например, судебные адвокаты в Соединенных Штатах известны как барристеры в Соединенном Королевстве. Если вы представляете юридическую фирму, стремящуюся расширить свою деятельность, это ключевое отличие является критическим.

4. Выберите правильную международную структуру домена.

Доменная структура вашего веб-сайта облегчает (или усложняет) поиск вашего контента для посетителей и поисковых систем. Различные варианты включают в себя:

нДВУ

Домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) — это двухбуквенные домены, присвоенные определенным странам. Например, .us — США, .ca — Канада, .uk — Великобритания. Чтобы улучшить международную поисковую оптимизацию, вы можете создать уникальный сайт нДВУ для каждой страны, где доступны ваши продукты или услуги.

Пример: mybusiness.ca, mybusiness.uk

рДВУ

В то же время общий домен верхнего уровня (gTLD) относится к расширениям домена с тремя или более символами; эти TLD обслуживаются Управлением по присвоению номеров в Интернете (IANA). Общие примеры включают .com, .gov и .org.

Использование рДВУ означает, что поисковые системы не будут ограничивать результаты в зависимости от региона, но это может снизить общий трафик, поскольку многие пользователи предпочитают сайты, содержащие их ДВУ с кодом страны.

Пример: mybusiness.com

ccTLD или gTLD с субдоменами

Вы также можете создать поддомены для своего сайта, которые сочетают в себе аспекты как нДВУ, так и рДВУ.

Пример: ca.mybusiness.com

Это дает преимущество кода страны и преимущества рДВУ.

ccTLD или gTLD с подкаталогами

Тем временем подкаталоги меняют расположение кода страны:

Пример: mybusiness.com/ca/

5. Оптимизируйте контент для региона и языка

Наконец, убедитесь, что весь ваш контент оптимизирован как для вашего целевого региона, так и для его местного языка. Это включает в себя двойную проверку всех TLD, переводов и ресурсов контента, чтобы убедиться, что они соответствуют местным ожиданиям.

О, и не забудьте тег hreflang. Этот атрибут HTML указывает географическую область и язык веб-страницы. Он используется для дифференциации похожих веб-страниц, предназначенных для разных аудиторий, чтобы поисковые системы не считали их дублирующимся контентом, и выглядит это следующим образом:

 <link rel="alternate" hreflang=" x " href="https://example.com/alternate-page" />

Инструменты для международного SEO

Правильные инструменты также могут помочь вам максимизировать влияние международного SEO, предоставляя полезные данные о трафике, кликах и времени, проведенном на вашем сайте. Некоторые из самых популярных инструментов включают в себя:

HubSpot

Программное обеспечение HubSpot для SEO позволяет вам создавать международную контент-стратегию, дает вам живые советы по улучшению SEO на странице и позволяет вам организовать свой веб-сайт таким образом, чтобы его было легко понять как поисковым системам, так и пользователям.

Консоль поиска Google

Google Search Console позволяет увидеть, какие запросы привлекают трафик на ваш сайт, определить вашу позицию в поиске Google и проанализировать глобальные показы сайта.

Арефс

Ahrefs — это комплексный набор SEO-инструментов, который позволяет оптимизировать сайт, анализировать позиции конкурентов и находить лучшие ключевые слова для вашего бренда.

млн унций

Moz предлагает аудит сайта для выявления потенциальных проблем, отслеживает рейтинг ключевых слов в более чем 170 поисковых системах, анализирует профили обратных ссылок для оценки эффективности и предлагает инструменты исследования ключевых слов, чтобы узнать, как вы справляетесь с конкурентами.

Семруш

Semrush позволяет вам определять ценные местные и национальные ключевые слова, анализировать профиль обратных ссылок любого домена и ежедневно отслеживать позиции вашего сайта в поисковой выдаче.

Гугл Аналитика

Google Analytics — это взаимосвязанный набор инструментов, который помогает вам анализировать влияние контента вашего веб-сайта по всему миру.

Лучшие международные практики SEO

Независимо от того, какой подход вы используете к международному SEO — ориентированный на язык или страну, аутсорсинг или собственный — применяются одни и те же лучшие практики. Давайте посмотрим на них ниже.

1. Отвечайте на вопросы на родном языке региона и в правильном контексте.

Если есть что-то, что нужно сделать для международного SEO, так это убедиться, что вы говорите на том же языке, что и ваши клиенты. Это означает, что вы должны провести исследование, чтобы убедиться, что вы всегда отвечаете на вопросы на их родном языке и в соответствующем контексте.

2. Внимательно переведите существующий контент.

Хотя инструменты перевода обеспечивают буквальное преобразование слов и фраз, местные жители часто не используют их таким образом, а это означает, что клиенты быстро поймут, что что-то не так. Вместо перевода вы действительно ищете «транскреацию» — вы хотите воссоздать тот же контент, но используя культуру и язык вашего целевого рынка в качестве ориентира.

3. Учитывайте весь пользовательский опыт в своей стратегии.

Международное SEO — это не только ключевые слова и контент. Это также касается обеспечения того, чтобы весь пользовательский опыт — от заполнения форм до просмотра цен в местной валюте или доступа к мультимедийным ресурсам, включающим носителей языка, — был органично выровнен на вашем сайте.

4. Избегайте автоматического перенаправления пользователей на основе их IP-адреса.

Хотя очень важно предоставлять контент, который соответствует ожиданиям местных пользователей, не принимайте решения за них. Вместо того, чтобы автоматически перенаправлять пользователей в зависимости от их IP-адреса, дайте им возможность выбрать предпочитаемый регион.

SEO: улучшение вашего международного влияния

Правильная стратегия SEO выделяет ваш бренд из толпы. И хотя это важно на домашних рынках, это еще более важно, если вы решите выйти на международный уровень, потому что это обеспечит оптимизацию вашего веб-сайта для поддержки ценного контента и ключевых слов в разных регионах и странах. Принимая во внимание местные обычаи, язык и контекст, вы можете повысить вовлеченность потребителей, улучшить результаты поисковых систем и максимизировать свое международное влияние.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в марте 2018 года и обновлен для большей полноты.