Как планировать публикации в Instagram [+22 бесплатных шаблона планирования в Instagram]

Когда вы не следуете плану в социальных сетях, легко забыть о регулярных публикациях.

Кроме того, создание контента на основе изображений и видео, предназначенного для увеличения доходов вашего бизнеса, может показаться далеким от вашей прибыли.

Однако в настоящее время 90% людей в Instagram подписаны хотя бы на один бизнес. Чтобы конкурировать с другими компаниями в вашей отрасли, у вас должна быть надежная стратегия в Instagram, особенно если ваша целевая аудитория использует приложение.

К счастью, когда у вас есть идеальный план для вашего контента в Instagram, вы можете создавать контент более целенаправленно и в конечном итоге добиться больших результатов для своей команды и организации.

В этом посте мы рассмотрим все, от определения типа контента, который вы хотите опубликовать, до выбора темы контента. Затем мы углубимся в детали планирования отдельных постов.

HubSpot, AdobeSpark и Iconosquare объединились, чтобы создать 30-дневное руководство по планированию бизнеса в Instagram.

Мы также добавили 30 шаблонов, чтобы помочь вам начать работу. Нажмите здесь, чтобы получить руководство по планированию.

Визуальная тема вашего Instagram

После того, как вы определились с типом контента, который хотите опубликовать, вам нужно будет выбрать визуальную тему для своих сообщений.

Эстетическая согласованность поможет вам несколькими способами:

• Когда пользователь Instagram найдет учетную запись вашей компании, изображения будут выглядеть скоординированными и продуманными.
• Ваши подписчики начнут чувствовать шаблоны в вашем контенте и остановятся, когда увидят ваш пост во время прокрутки, потому что они узнают этот шаблон.
• Когда вы заранее выбрали подходящий шрифт и цветовую схему, это избавляет вас от необходимости планировать, потому что для каждого нового поста нужно принимать меньше решений.

Если вы используете Adobe Spark, вы можете загрузить наши бесплатные шаблоны Adobe Spark Instagram, чтобы создать новую публикацию с помощью шаблона, а не начинать с нуля. Вы также получите доступ к ранее упомянутому календарю идей контента.

Чтобы добиться визуальной согласованности между вашими сообщениями, обратите внимание на цвета на фотографиях, используемые вами фильтры, шрифты, которые вы используете в своих изображениях, и, если хотите, на шаблон типов контента, который вы публикуете.

• Цвета — помните о цветах вашего бренда при создании постов в Instagram. Выберите несколько цветов, которые дополняют основной цвет вашего бренда, и убедитесь, что самый заметный цвет появляется в ваших сообщениях.
• Фильтры . При использовании фильтров делайте это осторожно, так как чрезмерное редактирование может ухудшить качество ваших фотографий. Если вы решите использовать фильтры, используйте один или два одинаковых фильтра для всех сообщений.
• Шрифты — выберите один шрифт, который будет использоваться всякий раз, когда вы хотите наложить текст на фотографии или видео, и используйте для шрифта один из цветов вашего бренда. Поскольку Instagram — это дружественная платформа, старайтесь использовать легко читаемый шрифт без засечек и сохраняйте его одинаковым во всех сообщениях.
• Шаблон контента. Чтобы создать визуальный шаблон для всей ленты, убедитесь, что каждый третий пост имеет определенный цвет фона. Поскольку Instagram имеет три столбца в представлении сетки, вы получите столбец, который показывает, что вы тщательно спланировали свои публикации. Вы можете рассмотреть возможность использования белого фона с тем же стилем и цветом шрифта, чтобы делиться отраслевыми советами для каждого третьего поста.

После того, как вы определились с типом контента и визуальной темой, которые будете использовать в учетной записи Instagram вашего бренда, пришло время приступить к планированию публикаций.

Создайте таблицу со следующими столбцами (или загрузите нашу бесплатную готовую таблицу вместе с шаблонами планирования для всех ваших других каналов социальных сетей):

• Дата публикации
• Время публикации
• Подпись к изображению
• Имя файла изображения или ссылка (если оно было загружено в Интернет)
• Ссылка, которую вы добавите в свою биографию, когда публикация будет опубликована (или добавьте в инструмент множественных ссылок типа Linktree).
• Кампания/Цель: Какова цель этого поста? Вы пытаетесь собрать больше последователей? Увеличить количество подписок на ваш продукт, бесплатную пробную версию, консультацию или сделать еще один шаг к тому, чтобы стать клиентом? Четко сформулированная цель поможет вам убедиться, что каждый пост существует для определенной цели. Вы не создадите тупик для своих подписчиков, а скорее создадите возможность для дальнейшего взаимодействия с вашей учетной записью, брендом или продуктом.

Когда вы закончите, это должно выглядеть так:

Скачать этот шаблон

Совет для профессионалов: дублируйте вкладку электронной таблицы для Instagram Stories, чтобы использовать другие возможности Instagram для взаимодействия с вашими подписчиками. Истории лучше всего использовать для интерактивного контента, такого как опросы и викторины, обмен фотографиями или видео с событий в прямом эфире, а также для более случайных, дружественных обновлений.

Как только вы подготовите электронную таблицу, определитесь с частотой. Мы рекомендуем увеличить количество публикаций до трех раз в неделю.

1. Определите расписание публикации контента

Публикуйте сообщения не реже одного раза в неделю, чтобы установить надежную схему публикаций для ваших подписчиков. Вы рискуете потерять подписчиков, если люди почувствуют, что они не всегда видят интересный или полезный контент из вашей учетной записи.

Чтобы установить этот последовательный шаблон, сначала установите даты и время публикации. Например, если вы решили публиковать сообщения каждый понедельник, среду и пятницу, заполните столбец даты и времени понедельниками, средами и пятницами следующего месяца.

Затем добавьте повторяющееся событие в свой календарь для планирования публикаций на следующие две-четыре недели. Установите повторяющееся 10-минутное приглашение в календаре в выбранное вами время публикации, чтобы ссылаться на вашу электронную таблицу и быстро публиковать то, что вы запланировали, если вы не используете инструмент автоматического планирования. Имея под рукой лист планирования, вы сможете копировать и вставлять подписи и ссылки, а также легко находить изображения для своих сообщений.

При размещении определенных сообщений в электронной таблице начните с любого столбца, который вы хотите. Например, вы можете начать с равномерного разделения строк на отдельные кампании и позже заполнить заголовок или ссылку на изображение для каждого сообщения.

2. Добавьте визуальные эффекты

Если у вас уже есть репозиторий фотографий, которые вы можете опубликовать, вы можете начать вставлять ссылки в столбец Имя файла изображения/Ссылка, а затем заполнять другие столбцы.

Вы также захотите начать создавать больше визуального контента для будущих сообщений. Например, рассмотрите возможность перепрофилирования изображений событий, сделанных вашей компанией, запроса фотографий ваших сотрудников или клиентов, использующих ваш продукт, или просто создания визуально привлекательной текстовой графики, подобной этой, в таких инструментах, как Canva или Photoshop.

Загружайте каждую фотографию в централизованную папку и используйте стандартное соглашение об именах, чтобы упростить поиск нужного файла. Если вы не используете инструмент пост-планирования, вам, скорее всего, придется публиковать прямо со своего телефона.

Чтобы легко получить доступ к фотографиям с их именами файлов с вашего телефона, вы можете загрузить фотографии в альбом Google Фото на своем компьютере, а затем использовать приложение Google Фото для загрузки контента перед прямой публикацией.

3. Напишите привлекательные подписи

Наконец, определитесь с заголовком для каждого поста. Идеальный стиль подписи зависит от вашей аудитории и типа контента, которым вы делитесь. Например, контент, ориентированный на эстетику, может лучше всего выглядеть с причудливой, короткой и умной подписью. Напротив, образовательным контентом, скорее всего, поделятся и поставят лайк, если заголовок будет содержать пару кратких и простых советов.

Источник изображения

4. Выберите хэштеги

Не забудьте включить от трех до пяти тщательно продуманных хэштегов в заголовок или в комментарий к своему посту, чтобы он попал в поле зрения новой аудитории. Вы можете включить сочетание фирменных хэштегов (например, #HubSpotAcademy или #OnlineLearning) и трендовых хэштегов, чтобы больше людей увидели ваш пост.

Вы можете исследовать хэштеги, которые вы, возможно, захотите использовать, введя их в Instagram (перейдите на вкладку «Поиск», а затем нажмите «Теги»), чтобы увидеть, какой объем они получают. Отдайте предпочтение более объемным.

Типы контента для публикации в Instagram

Независимо от того, какой контент вы решите опубликовать, это всегда должен быть контент, который привлекает вашу идеальную аудиторию. Думайте не только о своем продукте, услуге или офисе. Что на самом деле волнует вашего идеального клиента и что мотивирует его подписаться на бизнес-аккаунт в Instagram?

Небольшой образовательный контент в Instagram

Если вы знаете, что ваша аудитория заинтересована в получении небольшого образования в социальных сетях, вы можете использовать Instagram, чтобы делиться отраслевыми советами и рекомендациями.

Источник изображения

Видео или хорошо организованные заголовки могут быть полезными средствами для предоставления вашей аудитории хорошо изученной информации в их интересах, а не в интересах вашего бизнеса.

Демонстрация продуктов в Instagram

Если ваш продукт или услугу можно сфотографировать, подумайте о том, чтобы поделиться фотографиями или видео реальных клиентов, использующих их. Вы можете облегчить нагрузку по созданию контента, полагаясь на пользовательский контент. Попросите ваших клиентов прислать фотографии вашего продукта в действии.

Вот пример того, как Beats by Dre использует Instagram для демонстрации клиентов, использующих их продукты:

Источник изображения

Тем не менее, нет необходимости делать эти сообщения о продуктах или услугах рекламными. Вместо этого ценность ваших подписчиков в Instagram будет заключаться в установлении личных связей с реальными историями о том, как другие успешно использовали ваш продукт.

Вдохновляющие изображения Контент в Instagram

Однако, если ваша аудитория не занимается образованием в Instagram, а ваш продукт или услугу нелегко сфотографировать, вы можете выбрать более эстетически ориентированный маршрут, публикуя изображения и видео, которые люди просто хотели бы просмотреть. Это может не привести к значительному количеству конверсий, но Instagram, ориентированный на визуальные эффекты, может собрать большое количество подписчиков.

Источник изображения

Ключом к эстетически приятному маршруту является частая проверка, чтобы убедиться, что ваши публикации приносят реальную пользу (возможно, в форме узнаваемости бренда или сообщества среди ваших подписчиков) для вашего бизнеса.

Экспериментируйте с контентом

Если вы не уверены в типе контента, который хотите опубликовать, или в том, который будет успешным для вашего бренда, выберите тот, который, по вашему мнению, будет наиболее интересен вашей аудитории. Это может включать независимое от продукта обучение, контент, ориентированный на продукт, контент, ориентированный на использование, или эстетически приятный контент. Попробуйте это последовательно в течение месяца.

Источник изображения

Затем попробуйте другой тип на следующий месяц и сравните показатели вовлеченности. Сколько людей лайкают и комментируют ваш контент? Сколько подписчиков вы получали каждый месяц? На какие еще бизнес-результаты повлияли ваши посты в Instagram?

Помимо определения общих тем, которые вы будете публиковать в Instagram, вы захотите поэкспериментировать и определить, какие форматы контента вы будете публиковать. Например, если вы используете образовательный подход, поэкспериментируйте с видео, а не с текстовыми изображениями и различной длиной подписей.

В качестве альтернативы, если ваш образовательный контент находится в вашем блоге, базе знаний или в другой библиотеке, рассмотрите возможность использования постов в Instagram, чтобы направлять людей к этим ресурсам, а не втискивать слишком много информации в один Instagram.

Например, Instagram Академии HubSpot часто продвигает углубленные курсы, которые производит Академия HubSpot, вместо того, чтобы пытаться углубиться в детали в заголовке, изображении или самом видео. Аккаунт поддерживает интерес подписчиков, делясь короткими роликами и советами с курсов:

Источник изображения

Кроме того, мы составили этот загружаемый календарь идей креативного контента, если вы не уверены, какой тип контента попробовать в первую очередь.

Приложения для планирования в Instagram

У кого есть время придумать каждый пост в любой момент? Для создания привлекательного контента требуется время, и это время не всегда совпадает с вашим календарем контента. Использование приложений для планирования контента в Instagram позволяет наиболее эффективно использовать время и пробуждает творческий потенциал. Это также может позволить вам и вашей маркетинговой команде стать более информированными маркетологами.

1. Предварительный просмотр

Источник изображения

Предварительный просмотр позволяет пользователям создавать, редактировать и анализировать свою бизнес-страницу в Instagram. С помощью предварительного просмотра вы можете создать календарь для планирования фотографий, видео, альбомов и историй для страницы Instagram вашей компании. Предварительный просмотр позволяет планировать ролики и IGTV, а также получать доступ к набору инструментов редактирования и анализа, включая тестирование хэштегов, показатели вовлеченности и интерактивные диаграммы. Предварительный просмотр также позволяет всей вашей команде социальных сетей планировать вашу страницу Instagram вместе, не сообщая свой пароль Instagram.

Цены: Бесплатный план, бесплатно для 1 пользователя; План Pro, 6,67 долларов США в месяц для 1 пользователя; Премиум-план, 12,50 долларов США в месяц для неограниченного количества пользователей.

2. Позже

Источник изображения

Планировщик Later для Instagram можно использовать на компьютере или мобильных устройствах. Инструмент планирования предлагает календарь с функцией перетаскивания, инструменты хэштегов, персонализированную информацию о планировании, аналитику, библиотеку стоковых фотографий и многие другие функции, которые помогут вам максимально использовать присутствие вашего бизнеса в Instagram.

Цены: Стартовый план, 15 долларов США в месяц за 1 пользователя; План роста, 40 долларов США в месяц для 3 пользователей с дополнительными 5 долларами США в месяц за каждого дополнительного пользователя; Расширенный план, 80 долларов США в месяц для 6 пользователей с дополнительными 5 долларами США в месяц за каждого дополнительного пользователя. Позже предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию всех своих планов.

3. Социальные сети

Источник изображения

Sked Social позволяет легко редактировать ваши фотографии, ставить сообщения в очередь, создавать связанную целевую страницу для биографии вашего бизнеса и быстро добавлять хэштеги и упоминания к вашим сообщениям с помощью шаблонов. Sked Social также имеет надежный календарь контента, предварительно заполненный праздниками со всего мира, поэтому вы можете планировать контент, который отмечает и отмечает особые дни, которые важны для вашей аудитории.

С планами Sked Social Essentials и Professional вы можете сотрудничать со своей командой для управления маркетингом вашего бизнеса в Instagram, независимо от того, сколько у вас членов команды.

Цены: план Fundamentals, 25 долларов США в месяц за 1 пользователя; План Essentials, 75 долларов США в месяц для неограниченного количества пользователей; Расширенный план, 135 долларов США в месяц для неограниченного количества пользователей. Sked Social предлагает 7-дневную бесплатную пробную версию всех своих планов.

4. Планоли

Источник изображения

Планировщик публикаций Planoly в Instagram и планировщик роликов позволяют пользователям планировать, разрабатывать и планировать публикации и ролики в Instagram для своего бизнеса.

Planoly позволяет пользователям анализировать показатели публикации и добавлять к своему контенту стоковые фотографии и фотографии из Canva. Пользователи также могут создать связанную целевую страницу и отвечать на комментарии в Instagram из Planoly.

Инструменты планирования Planoly включают в себя календарь контента, который отправляет пользователям электронные письма с напоминаниями и push-уведомления, когда пришло время публиковать контент.

Цены: Стартовый план, 11,25 долларов США в месяц за 1 пользователя; План роста, 19,50 долларов США в месяц для 3 пользователей; Профессиональный план, 36,50 долларов США в месяц для 6 пользователей. Planoly предлагает 7-дневную бесплатную пробную версию всех своих планов.

Правильные планировщики контента гарантируют, что публикации вашего бизнеса в Instagram будут хорошо продуманы и привлекут потребителей к вашему продукту или услугам. Следующие инструменты обеспечивают визуальную поддержку, а также идеи, которые могут превратить контент из скучного в увлекательный:

1. ХопперХК

Источник изображения

HopperHQ претендует на звание инструмента номер один в Instagram. Это выходит за рамки создания сообщений, предоставляя пользователям возможность доступа к аналитике, которая помогает определить лучшее время для публикации.

Инструменты планирования Instagram HopperHQ включают в себя календарь контента с перетаскиванием, автоматические функции публикации, планировщик сетки Instagram и менеджер группы, который позволяет вам сотрудничать с командой социальных сетей вашего бизнеса и настраивать разрешения на публикацию для каждого участника.

Цена: 19 долларов в месяц. HopperHQ предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию.

2. Брендвотч

Источник изображения

Brandwatch — это платформа, предназначенная для создания стратегий, которые помогут вам спланировать следующую кампанию в Instagram с помощью прогрессивной информации. Brandwatch помогает вам отслеживать бренд вашего бизнеса и сравнивать его с конкурентами.

С помощью Brandwatch вы можете отслеживать тенденции в социальных сетях, преобразовывать свои публикации в Instagram в рекламу и создавать рабочие процессы, которые перенаправляют активы, чтобы помочь вашему бизнесу сэкономить время и деньги.

Цены: Brandwatch предлагает план за 108 долларов в месяц для малого бизнеса с 1–2 пользователями. Большие команды могут получить доступ к полному набору продуктов Brandwatch, заказав демонстрацию.

3. Планировщик контента в Adobe Express

Планировщик контента Adobe Express, ранее известный как ContentCal, позволяет пользователям Instagram планировать и планировать контент. Благодаря таким функциям, как фрагменты, доски объявлений и веб-клиппер, планировщик контента Adobe Express делает планирование кампаний в Instagram более организованным.

Adobe Express Content Scheduler предлагает бесплатные загружаемые инструменты и шаблоны, включая календари контента, калькулятор уровня вовлеченности и шаблон маркетингового плана, которые помогут вам спланировать и реализовать стратегию вашего бизнеса в Instagram.

Цены: Бесплатный план с ограниченными возможностями; Премиум-план, 9,99 долларов в месяц с 30-дневной бесплатной пробной версией.

Инструменты для максимально эффективного использования вашего Instagram

Чтобы оставаться организованным, мы рекомендуем использовать два типа инструментов — инструмент планирования публикации и инструмент, который позволяет вам ссылаться на несколько разных мест из вашей биографии в Instagram.

Используя инструмент пост-планирования, вы сможете планировать настолько заранее, насколько захотите, гарантируя, что у вас будет постоянный поток контента, готовый к публикации, даже когда другие проекты появляются в вашей повседневной жизни. рабочий день. Постоянные публикации важны для удержания подписчиков и дадут вам больше возможностей поэкспериментировать и выяснить, какие публикации вызывают наибольшую заинтересованность.

Планирование ваших сообщений позволяет вам визуализировать, какие типы сообщений у вас выходят, и менять местами сообщения, если это необходимо. Вы можете увидеть недели, в которые вы запланировали достаточно контента, и те, в течение которых еще есть пустые слоты.

Вы также можете использовать электронную таблицу, подобную этой (скачать бесплатно здесь):

Скачать календарь

Примеры инструментов пост-планирования включают социальные инструменты HubSpot, Later, Buffer и Hopper.

Расширение биографии

Биография в Instagram может соблазнить потенциального клиента, заставить его смеяться или заставить его продолжать прокручивать страницу. К сожалению, написать привлекательную биографию с заманчивым призывом к действию, который расскажет посетителям все, что им нужно знать о вашем бизнесе, может быть сложно из-за ограниченной структуры Instagram для биографии.

Поскольку Instagram позволяет размещать только одну гиперссылку в биографии в верхней части профиля, мы рекомендуем инвестировать несколько долларов в месяц в инструмент, который создает одну целевую страницу со ссылками на несколько других страниц.

Затем в отдельных сообщениях вы можете ссылаться на интерактивные ссылки, доступные по ссылке в вашей биографии, что обеспечивает гораздо более удобный интерфейс, чем когда ваши подписчики вручную копируют URL-адрес в свой браузер, переключаясь между приложениями. MilkShake — это инструмент, который позволяет вам создать мини-сайт со ссылками и видео, к которым пользователи могут получить доступ по ссылке в биографии вашей компании в Instagram.

Источник изображения

Примеры инструментов пост-планирования включают Linktree, Lnk.Bio и Link In Profile.

Улучшите свой опыт в Instagram

Вдумчиво подойдя к планированию своего контента в Instagram, вы можете убедиться, что ваши публикации приносят пользу вашим подписчикам, превращают этих подписчиков в потенциальных клиентов или пользователей продукта, а также расширяют охват сообщений вашего бренда для новой аудитории.

Использование таких инструментов, как планировщики и ссылки, которые помогут вам в путешествии по Instagram, может улучшить присутствие вашего бизнеса в социальных сетях и расширить его охват. Требуется время, чтобы определить, что находит отклик у вашей аудитории, поэтому будьте терпеливы, экспериментируя и оценивая свою стратегию.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 года и обновлен для полноты информации.