Как провести аудит контента в 2022 году

Опубликовано: 2023-01-25


Как маркетолог, как часто вы проводите аудит контента? Как вы отслеживаете эффективность контента? Используете ли вы эти показатели для улучшения будущих кампаний?

Беседа об аудите контента между двумя коллегами.

Если вам не хватает такой организации для вашей компании, рассмотрите возможность инвестирования в аудит контента. Они являются отличным ресурсом планирования и дорожной картой для будущего создания контента. Они также помогут вам организовать аналитику, чтобы при необходимости вы могли вернуться к высокоэффективным публикациям.

Загрузить сейчас: бесплатные шаблоны планирования контент-маркетинга

В этом посте вы узнаете, как провести аудит контента для своего бизнеса, и познакомитесь с высококачественными инструментами, которые помогут вам упростить этот процесс. Продолжайте читать или воспользуйтесь одной из ссылок ниже, чтобы перейти к нужному разделу:

Цели аудита контента

Проведение аудита контента для вашего веб-сайта может увеличить ваш трафик и улучшить впечатление ваших читателей.

Во-первых, аудит контента помогает вам обратить внимание на области вашего веб-сайта, которые не оптимизированы должным образом для ранжирования в поисковых системах. Например, вы можете добавить метаописания к своим сообщениям в блоге как часть вашей текущей стратегии, но если это всегда было не так, аудит контента поможет вам определить, какие сообщения необходимо обновить.

Аудит контента также поможет вам найти новые возможности SEO для вашего сайта. Например, знаете ли вы, что добавление ключевых слов к заголовкам на вашем сайте дает поисковым системам больше подсказок о том, о чем ваша веб-страница?

Если поисковые системы будут иметь как можно больше информации о содержании вашего веб-сайта, они смогут более точно предложить ваши веб-страницы для браузеров.

Проведение аудита — это ваш шанс обновить контент на своем веб-сайте, чтобы улучшить понимание вашего сайта читателями. Например, вы можете не знать, что ссылки на одной из страниц вашего продукта не работают, но аудит контента напомнит вам об обновлении этих ссылок. Давайте обсудим некоторые дополнительные преимущества ниже.

Преимущества аудита контента

Аудит контента должен помочь вам обновить контент, повысить рейтинг ваших веб-страниц и сделать веб-сайт, который вы представляете читателям, простым в навигации и безошибочным. Кроме того, контент-аудит:

  • Дайте основанное на данных представление о производительности вашего контента, помогая вам принимать обоснованные решения на основе фактической информации, а не только предположений.
  • Определите области для перепрофилирования или обновления контента, где цифры меньше желаемого.
  • Выделите наиболее эффективные фрагменты контента, которые вы можете использовать в маркетинговых материалах.
  • Узнайте больше о том, что нравится и не нравится вашей аудитории.
  • Обслуживание контента становится проще, когда у вас есть понимание того, что вы предлагаете.

Чтобы убедиться, что аудит контента вашего веб-сайта полезен, выделите достаточно времени для его завершения. Однако вам не обязательно заниматься этим в одиночку — существует множество шаблонов, которые помогут вам пройти аудит контента, если вы не знаете, с чего начать.

Шаблон аудита контента

Чтобы показать вам, как шаблон может ускорить процесс аудита контента, давайте рассмотрим комплект SEO-аудита HubSpot . Он включает в себя три полезных инструмента:

  • Руководство по проведению SEO-аудита
  • SEO-шаблон на странице
  • Контрольный список SEO-аудита

Руководство представляет собой всесторонний обзор принципов и факторов SEO-аудита. Это отличный ресурс как для начинающих, так и для опытных контент-маркетологов, которые хотят освежить свои знания.

Затем, чтобы начать аудит контента, откройте SEO-шаблон на странице. Этот шаблон проведет вас через проверку SEO на странице вашего сайта.

Шаблон состоит из 16 разделов с инструкциями для каждого раздела.

В каждом разделе шаблон помогает понять, на что обращать внимание и почему это важно для оптимизации на странице. Например, если вы заметили, что у вас есть несколько похожих страниц, раздел канонических тегов поможет вам убедиться, что они сгруппированы вместе.

Ниже мы поговорим о разделах шаблона.

Тип страницы

Пример шаблона аудита контента: Тип страницы

В первом столбце вы укажете тип страницы для каждой страницы, которую вы проверяете. Он работает для многих типов страниц, таких как домашняя страница, целевая страница, сообщение в блоге или даже страница формы.

URL-адрес

Пример шаблона аудита контента: URL

Затем вы заполните URL-адрес.

Канонические теги

Пример шаблона аудита контента: канонические теги

Затем обратите внимание на любые канонические теги, которые могут быть на вашем сайте. Помните, что вы можете найти канонические теги в исходном коде вашей страницы.

Пагинация

Пример шаблона аудита контента: нумерация страниц

После этого вы заметите, является ли ваша страница частью последовательности страниц, чтобы убедиться, что ваш код правильно отформатирован для последовательности.

Заголовок страницы

Пример шаблона аудита контента: Название страницы

Далее вы заполните некоторые детали о копии страницы. Например, заголовок страницы. Например, если бы я включил в аудит сообщение в блоге, подобное этому, я бы поместил в этот раздел «Как провести аудит SEO-контента».

Этот раздел гарантирует, что у вас будут ключевые слова в заголовке вашей страницы, что повысит рейтинг SERP.

Страница Цель

Пример шаблона аудита контента: Назначение страницы

В этом разделе вы определите цель каждой страницы.

Итак, для этого сообщения в блоге я бы определил цель этого сообщения в коротком описательном предложении. Например, «Обучение читателей тому, как проводить аудит контента».

Ключевые слова фокуса

Пример шаблона аудита контента: ключевые слова Focus

Затем я бы отметил основные ключевые слова этой страницы. Мои ключевые слова для этого поста будут чем-то вроде «SEO на странице» и «Аудит контента».

Заголовки

Пример шаблона аудита контента: заголовки

После этого вы заметите заголовки или теги заголовков на своей странице. Хорошее эмпирическое правило — убедиться, что хотя бы одно ключевое слово появляется в H2, чтобы помочь вашему рейтингу.

Мета-описания

Пример шаблона аудита контента: метаописания

Используйте тот же подход с мета-описаниями. Добавьте краткое, краткое описание вашего контента. Он также должен содержать ключевое слово для повышения рейтинга.

Картинки

Пример шаблона аудита контента: изображения

Как только вы наметите заголовки и включите мета-описание, вы сосредоточитесь на изображениях. Во-первых, включите имя файла вашего изображения и обратите внимание на альтернативный текст. Помните, что альтернативный текст сообщает Google, о чем ваше изображение, поэтому, если на ваших изображениях его нет, это хорошее напоминание о том, чтобы добавить их.

Внутренние и исходящие ссылки

Пример шаблона аудита контента: внутренние ссылки

Далее вы сосредоточитесь на ссылках: внутренних и исходящих. Удалите неработающие внутренние ссылки и убедитесь, что на вашей странице их как минимум две или три. Помните, что внутренние ссылки помогают увеличить посещаемость других страниц.

Скорость страницы

Пример шаблона аудита контента: Page Speed

После оптимизации ссылок обратите внимание на скорость страницы. Если ваша страница загружается дольше двух секунд, это может не удерживать внимание читателя.

Социальный обмен

Пример шаблона аудита контента: совместное использование в социальных сетях

Затем убедитесь, что ваша страница доступна для публикации в социальных сетях.

Содержание

Пример шаблона аудита контента: Контент

Просмотрите содержимое своей страницы, обращая особое внимание на ее длину, а также на то, где и как вы используете ключевые слова. Это также возможность проверить дублированный или похожий контент.

Мобильный

Пример шаблона аудита контента: для мобильных устройств

Наконец, проверьте свою страницу на мобильных устройствах. Это может помочь улучшить доступность вашей веб-страницы.

После того, как вы введете эти данные в свой шаблон, вы получите четкое представление о том, что вы можете сделать для оптимизации своей страницы. По мере добавления новых страниц в шаблон вы можете начать замечать повторяющиеся проблемы или пробелы в своей контент-стратегии.

Например, в разделе «Изображения» выше показано, что в нескольких сообщениях отсутствуют изображения и замещающий текст. Для тех, у кого есть альтернативный текст, копия не оптимизирована для некоторых ключевых слов.

Эти данные аудита контента могут помочь вам сформировать основанную на данных основу для обновлений стратегии и рекомендаций.

Таблица аудита контента

Комплект SEO-аудита также предлагает контрольный список в виде электронной таблицы. Контрольный список SEO-аудита поможет вам убедиться, что контент вашего веб-сайта полностью оптимизирован и актуален.

Таким образом, шаблон поможет вам обновить поисковую оптимизацию на странице вашего веб-сайта, а контрольный список даст вам подробные рекомендации по проведению аудита.

Пример электронной таблицы аудита контента: Контрольный список SEO-аудита HubSpot

Этот лист подскажет вам, на что обращать внимание при аудите вашего сайта. Он включает в себя следующие разделы:

  • Аудит сканирования и индексации
  • Элементы на странице
  • Факторы ранжирования
  • Оценка содержания
  • Структура ссылок
  • Коды состояния
  • Скрипты и кодирование
  • Интернационализация

Эти разделы могут помочь вам понять, на что обращать внимание при аудите вашего сайта. Чтобы использовать эти контрольные списки, вы просто отметите «Да» или «Нет» для каждой задачи и добавите любые примечания, чтобы информировать о своих действиях.

Как провести аудит контента

Хотя шаблон может быть чрезвычайно полезен при аудите вашего контента, каждый аудит уникален, и многие будут использовать шаблоны в качестве руководства для создания более персонализированного процесса с течением времени. Приведенные ниже шаги помогут вам создать индивидуальный процесс для достижения ваших целей в отношении контента.

1. Подумайте о своих целях.

Во-первых, подумайте о том, чего вы хотите достичь. Когда вы будете иметь в виду свои цели, у вас будет лучшее представление о том, как классифицировать аудит позже.

Например, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, вы можете провести аудит своего контента с целью увеличить число ключевых слов, связанных с брендом. Другими целями, которые следует учитывать, может быть выяснение того, какие страницы необходимо оптимизировать для SEO, или поиск наиболее эффективного контента веб-сайта для размещения на вашей домашней странице или в ваших электронных новостях.

В конечном счете, аудит контента определяет привлекательный контент для вашей аудитории. Он также может включать информацию о SEO и коэффициентах конверсии. Этот процесс поможет вам увидеть сильные и слабые стороны вашего контента и рабочего процесса.

Если вы будете руководствоваться целями компании, ваш аудит контента будет полезен для отслеживания и обновления вашей стратегии с помощью улучшенной тактики. После того, как это будет завершено, пришло время собрать ваш контент.

2. Соберите свой контент и создайте инвентарь.

Какой контент вы собираетесь проверять? Аудит контента может включать описания продуктов, сообщения в блогах, видеоматериалы или онлайн-публикации. Решите, какой контент вы хотите проверить, и соберите невыполненную работу по этому контенту.

Объединение вашего контента в организованную электронную таблицу создаст перечень контента. Это облегчит отслеживание изменений и целей для вашего контента.

Для начала соберите URL-адреса и другую информацию о веб-страницах, которые вы выбрали для аудита. Информация о странице, которую вы, возможно, захотите собрать, чтобы начать аудит, включает:

  • Заголовок страницы
  • Тип содержимого
  • Формат контента
  • Количество слов
  • Дата последнего изменения
  • Связанные призывы к действию

Шаблон аудита контента может помочь вам быстро собрать инвентарь контента, чтобы начать аудит. Существуют также онлайн-инструменты, которые помогут вам собрать эти данные, такие как SEMrush, Screaming Frog и HubSpot.

Некоторые инструменты предоставят эту информацию на основе вашей карты сайта. Карта сайта — это файл, содержащий всю информацию о вашем сайте. Обычно карту сайта можно создать бесплатно в Интернете. Для получения дополнительной информации об этом, ознакомьтесь с этим руководством по картам сайта.

3. Классифицируйте свой контент.

После того, как вы соберете свой контент, классифицируйте его в электронной таблице. Отслеживание каждой метрики для каждого фрагмента контента может быстро утомить. Итак, используйте свои цели, чтобы направлять категории, которые вы отслеживаете для своего аудита.

Подумайте о категориях, которые предлагают полезную информацию из разных частей контента. Например, SEO-аудит фокусируется на таких показателях, как ключевые слова, скорость страницы и обратные ссылки. Но если вы проводите аудит конверсии контента, вы можете сосредоточиться на трафике, рейтинге кликов и различных типах конверсий.

Некоторые онлайн-инструменты также включают метрики в данные аудита. Такие инструменты, как Google Analytics, могут помочь вам получить эти данные. Метрики могут повысить ценность и контекст вашего анализа.

Некоторые онлайн-инструменты могут классифицировать информацию за вас, но часто бывает полезно сделать это самостоятельно. Добавление соответствующих категорий позволит вам быть организованным, чтобы аудит контента соответствовал вашим потребностям.

Может возникнуть соблазн добавлять и удалять категории на протяжении всего процесса, но это может дать вам больше данных, чем вы сможете проанализировать. Также легко начать анализ данных до того, как вы закончите категоризацию.

Но эти привычки также могут сделать процесс более сложным и трудоемким. Они также могут привести к поспешным и неправильным анализам. Если вы заметили интересные или неожиданные данные, быстро запишите их, но продолжайте классифицировать, прежде чем приступить к анализу.

На этом этапе ваша цель — заполнить электронную таблицу с категориями данных, которые вам нужны для аудита вашего контента для достижения определенной цели.

4. Проанализируйте свои данные.

Теперь пришло время критически взглянуть на ваши данные. Это шаг, который даст вам хорошее представление о состоянии вашего контента. При анализе данных обратите внимание на следующие моменты:

  • Отсутствующий контент. Что интересует вашу аудиторию из того, что вы не осветили?
  • Контент, который неэффективен. Какие фрагменты контента не получают желаемых результатов?
  • Устаревший контент. Если у вас есть старый контент, можете ли вы обновить или переработать его для оптимизации?
  • Топ-контент — Контент, который показал себя очень хорошо.

На основе результатов этого анализа организуйте их в электронной таблице. Один из способов сделать это — назначить разные цвета в зависимости от того, что вы анализируете. Затем выделите строки этими цветами, чтобы иметь представление о том, какая категория относится к какой. Это может помочь вам увидеть, какой контент занимает наибольшую часть вашей библиотеки контента.

Также рекомендуется сканировать результаты на наличие шаблонов, тенденций и связей, которые трудно увидеть при просмотре стандартных отчетов.

  • Есть ли необычные посты, эффективность которых превосходит ожидания?
  • Есть ли новые темы, которым уделяется больше внимания, чем несколько месяцев назад?
  • Выросли ли органические обратные ссылки для определенного контента?

Эта информация может помочь вам распознать некоторые счастливые случайности, влияющие на производительность вашего контента. Вы можете использовать эти данные, чтобы расширить эти идеи в своей контент-стратегии и тактике.

5. Создайте действия.

На этом этапе вы завершите и очистите свой аудит. Теперь вы знаете, на чем сосредоточиться на основе анализа, и можете двигаться дальше. Подумайте о постах, которые нужно удалить, обновить, переписать или реструктурировать.

Чтобы упорядочить эти элементы действий, добавьте в электронную таблицу последний столбец — тот, который ближе к началу, чтобы вы могли следить за ним. Этот столбец сообщит вам о действии, которое необходимо предпринять для определенного URL-адреса. Например, собираетесь ли вы сохранить, обновить, удалить или переписать этот пост в блоге?

Если вы планируете ранжировать по приоритету или включить временную шкалу для этого аудита, сейчас самое время включить это. Некоторые организации используют редакционные календари, в то время как другие выбирают более непринужденный подход.

Чтобы составить приоритетную временную шкалу, которая лучше всего подходит для вашего аудита контента, вспомните свои первоначальные цели и ранжируйте элементы, которые вы хотите выполнить в первую очередь.

Держите этот список действий на первом месте. Таким образом, ваш следующий аудит контента покажет четкий прогресс в достижении ваших целей на основе данных, которые вы нашли во время аудита.

Контрольный список аудита контента

На приведенном ниже рисунке представлен контрольный список, который вы можете использовать, чтобы убедиться, что вы находитесь на правильном пути при проведении аудита контента.

График контрольного списка аудита контента

Теперь давайте рассмотрим некоторые инструменты аудита контента, которые вы можете использовать для дальнейшей автоматизации процесса аудита контента.

Хотя это и не является обязательным требованием, выбор инструмента аудита контента может помочь вам в вашем процессе. Вместо того, чтобы собирать URL-адреса вручную, инструмент может автоматически агрегировать контент, который вы ищете, и отображать метрики для вас.

Но самая важная ценность инструментов аудита контента заключается в том, что они работают быстро и помогают вам сэкономить значительное количество времени.

Инструменты SEO

1. Кричащая лягушка

Цена: первые 500 ссылок бесплатно, без ограничений за 209 долларов в год.

Инструменты аудита контента: Screaming Frog

Screaming Frog — поисковый робот для веб-сайтов. Он собирает URL-адреса из вашей карты сайта и создает для вас список SEO-аудита. Если у вас небольшой сайт, Screaming Frog может бесплатно проверить до 500 URL-адресов.

Веб-сайт Screaming Frog для настольных компьютеров великолепен, потому что он предоставляет массу анализа вашего веб-сайта и классифицирует его для вас.

2. Арефс

Цена: цена на этот инструмент начинается с 99 долларов в месяц, и они предлагают планы Lite, Standard, Advanced и Enterprise.

Инструменты аудита контента: Ahrefs

Ahrefs упрощает отслеживание эффективности вашего SEO-сайта. Он также предлагает мощные инструменты для исследования ключевых слов, анализа конкурентов и отслеживания обратных ссылок. Вы можете экспортировать определенные отчеты или отслеживать URL-адреса, эффективность SEO или группы ключевых слов с помощью этого полезного инструмента аудита.

3. СЭМраш

Цена: бесплатная пробная версия, затем от 120 до 450 долларов в месяц.

Инструменты аудита контента: SEMrush

В три этапа пользователи SEMrush могут получить надежный аудит. Указав нужный домен, вы получите настраиваемый отчет, в котором показано, как можно улучшить свой сайт:

Оттуда вы можете подключить учетную запись инструмента аналитики, например Google Analytics. Это может помочь, если вы хотите видеть больше информации о своей карте сайта, например сообщения, которые наиболее интересны для вашей аудитории. Вы можете использовать эту информацию при разработке стратегии. Это может помочь вам найти контент, который хорошо работает для вашей аудитории.

4. Консоль поиска Google

Цена: Бесплатно

Инструменты аудита контента: Google Search Console

Этот инструмент позволяет легко отслеживать и анализировать ваш веб-сайт и данные поиска. Вы можете вручную подтвердить, что каждая страница вашего сайта проиндексирована, и отслеживать URL-адреса для получения полезных данных. Функции проблем с удобством использования мобильных устройств также полезны во время аудита контента. Вы также можете подключить этот инструмент к Google Analytics для получения дополнительной информации о SEO.

Узнайте больше о том, как использовать Google Search Console, из этого полезного поста.

5. Google Аналитика

Цена: бесплатно, с платными премиальными опциями

Инструменты аудита контента: Google Analytics

Google Analytics не дает вам традиционного аудита, но предоставляет полезную информацию, которая поможет сформулировать ваш аудит. Он позволяет узнать, кто посещает ваш сайт и откуда. Это также дает краткое изложение поведения ваших посетителей:

Google закрывает Universal Analytics в 2023 году. Новая версия этого инструмента под названием G4 использует данные для прогнозирования поведения пользователей и дает вам более четкое представление о пути вашего покупателя.

Также важно знать, что Google Analytics создает отчеты с образцами ваших данных, а не с точными данными. Это означает, что цифры в этом инструменте могут не совпадать с цифрами, которые вы видите в других инструментах аудита контента.

Примечание. Еще один бесплатный инструмент Google, PageSpeed ​​Insights, — отличный способ отслеживать скорость страницы на мобильных и настольных устройствах.

6. Вуранг

Цена: цена на этот инструмент начинается с 80 долларов в месяц, и они предлагают планы Pro, Premium и Enterprise.

Инструменты аудита контента: WooRank

WooRank имеет две замечательные функции для аудита контента: SEO-мониторинг и Site Crawler. SEO-мониторинг от WooRank позволяет узнать эффективность ваших целевых страниц. Это также позволяет вам узнать, если ваш сайт когда-нибудь выйдет из строя, и как это повлияет на SEO. Это еще одна метрика, которую нужно импортировать, если вы отслеживаете метрики веб-страницы в своем аудите.

Функция сканирования сайта позволяет узнать, как Google видит ваш сайт и интерпретирует информацию для поисковых систем. Эта информация является отличным знанием, позволяющим сделать аудит более эффективным, когда вы придумываете действия на будущее.

Инструменты организации контента

7. Google Таблицы

Цена: Бесплатно

Инструменты аудита контента: Google Sheets

Если вы не привыкли к электронным таблицам, этот полезный онлайн-инструмент поможет легко организовать аудит контента. Этот инструмент может помочь вам:

  • Свяжите вместе различные точки данных из вашего аудита контента
  • Позвольте членам команды сотрудничать и комментировать данные
  • Предлагает формулы и другие инструменты для обновления критических показателей.

Если вы не знаете, как максимально эффективно использовать этот инструмент, это руководство по Google Таблицам поможет вам начать работу.

Медиа-инструменты для контента

8. Кастинг

Цена: свяжитесь с отделом продаж, чтобы узнать цены на планы Starter, Pro и Enterprise.

Инструменты аудита контента: Casted

Аудит контента предназначен не только для блогов и веб-страниц. Casted помогает понять, как контакты взаимодействуют с контентом вашего подкаста. Это может помочь вам принимать действенные бизнес-решения для повышения вовлеченности.

Клиенты HubSpot: Casted интегрируется с Marketing Hub. Вы можете использовать инструменты CRM для создания форм захвата потенциальных клиентов, чтобы привлечь своих слушателей для дальнейшего развития.

9. Видьярд

Цены: бесплатно, с платными опциями Pro и Business.

Инструменты аудита контента: Vidyard

Согласно исследованию HubSpot, 54% компаний планируют больше инвестировать в видео для TikTok в этом году, а еще 56% инвестируют больше в видео в Instagram.

Но независимо от того, где вы публикуете свои видео, аудит вашего видеоконтента имеет важное значение, особенно при попытке показать рентабельность инвестиций. Vidyard предлагает комплексную информационную панель с визуальной аналитикой, которую вы можете использовать для аудита своего видеоконтента.

Если вы ищете более полезные инструменты, этот список инструментов контент-маркетинга поможет вам упорядочить и улучшить ваш контент.

Как провести аудит контента, который оказывает влияние

У вас есть знания, необходимые для проведения аудита контента. Вы знаете, как их создавать, где их брать и что включать. Вы полностью готовы использовать эти аудиты в своей организации для улучшения стратегии содержания и результатов. Попробуйте и используйте эти советы, чтобы повысить эффективность своей следующей кампании. Удачного аудита!

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2021 года и обновлен для полноты информации.

Блог — Шаблон сопоставления контента