Как настроить кампанию Microsoft Ads (ранее Bings Ads)

С более чем миллиардом уникальных посетителей в месяц Bing является чрезвычайно популярной поисковой системой. Конечно, он далеко не так популярен, как крупнейшая в мире поисковая система Google, но это впечатляющая и мощная платформа сама по себе.

На самом деле, если вы проводите платную рекламную кампанию, игнорировать Bing и все возможности Microsoft Ads (ранее известные как Bing Ads) может быть ошибкой.

Имея это в виду, позвольте мне показать вам, почему стоит запустить рекламную кампанию Microsoft PPC.

Почему вы должны запустить кампанию Microsoft Ads?

В зависимости от того, что вы продаете и на кого ориентируетесь, Bing может стать недостающим элементом вашей маркетинговой стратегии. Вот почему.

Во-первых, доля Bing на рынке составляет 6,7% , что делает ее второй по величине поисковой системой в мире. Это может показаться не таким уж большим, но здесь есть огромный потенциал роста.

Далее более 1 миллиарда человек используют Windows 10. Поскольку Microsoft владеет Bing, они направляют много трафика в собственную поисковую систему через Cortana и панель поиска внизу экрана компьютера. Это легкий и надежный трафик прямо здесь!

Наконец, согласно исследованию Wordstream, средний рейтинг кликов (CTR) для Bing Ads составляет 1,25%, а для Google Ads — всего 0,86%.

Кажется, на это стоит обратить внимание, не так ли?

Как настроить рекламную кампанию Microsoft Ads

Готовы начать? Большой. Настроить свою первую кампанию очень просто, поэтому позвольте мне провести вас по шагам.

1. Создайте рекламную учетную запись Microsoft.

Для начала вам понадобится учетная запись Microsoft Advertising, поскольку Bing Ads теперь является частью рекламы Microsoft. Регистрация бесплатна, и вы можете использовать для этого существующий адрес электронной почты.

Сначала перейдите в Microsoft Advertising и нажмите «Зарегистрироваться сейчас», чтобы зарегистрироваться.

На следующей странице нажмите «Создать», чтобы настроить новую учетную запись Microsoft Advertising.

Вы можете использовать существующий адрес электронной почты или создать новый для запуска своей учетной записи Microsoft Ads.

Далее просто следуйте инструкциям на экране. Вам нужно будет ввести некоторые основные данные, такие как ваше имя и местонахождение вашего бизнеса. Согласитесь с Условиями обслуживания и создайте свою учетную запись.

2. Импортируйте существующую кампанию Google Ads (необязательно)

Вы создаете рекламу Bing с нуля? Перейдите к шагу 3. Если у вас уже есть кампания Google Ads, которую вы хотите запустить в Bing, этот шаг для вас.

Сначала перейдите в верхнее меню, выберите «Импорт», затем выберите «Импорт из Google Ads». Затем просто войдите в Google. Перейдите в «Выбрать учетные записи», выберите учетную запись, из которой вы хотите импортировать рекламу, и нажмите «Далее».

Если вы хотите импортировать свое объявление Google без изменений, назовите импортированную кампанию и нажмите «Начать импорт» или нажмите «Настроить отчет», чтобы настроить такие параметры, как ставки и стратегии ставок.

Хотите импортировать несколько объявлений Google Ads одновременно? Вы можете импортировать до 10 одновременно, и шаги практически одинаковы.

После того как вы импортировали нужные кампании, еще раз проверьте все детали, чтобы убедиться, что они были перемещены правильно, уделяя особое внимание настройкам таргетинга, ставкам и бюджетам.

Внесите необходимые коррективы, и все готово.

3. Выберите правильные ключевые слова

Прежде чем создавать кампанию Microsoft Ads, вам необходимо выбрать целевые ключевые слова. Если вы не выберете «правильные» ключевые слова для своих объявлений, они не дойдут до нужных людей.

В среднем ключевое слово получает 989 запросов в месяц, но средний объем поиска по ключевому слову составляет всего десять запросов в месяц. Вам нужно сосредоточиться на ключевых словах в вашей нише, которые получают много запросов.

Как найти идеальные ключевые слова? Что ж, вам нужно провести небольшое исследование ключевых слов. Microsoft Advertising имеет встроенный планировщик ключевых слов, который поможет вам сделать это.

Сначала войдите в свою учетную запись. Выберите «Инструменты» в верхнем меню и прокрутите вниз до «Планировщик ключевых слов». Затем вы можете ввести такие данные, как название вашей компании, местоположение и услуга, и планировщик ключевых слов покажет вам ключевые слова, на которые можно сделать ставку.

Чтобы улучшить результаты поиска, введите любые ключевые слова, которые вы хотите использовать, и запишите все минус-слова, которые вы хотите исключить из результатов.

Вы также можете проверить объемы поиска, тенденции и оценки затрат, чтобы сфокусировать свое исследование ключевых слов.

Как узнать, какие ключевые слова использовать? Придерживайтесь ключевых слов, связанных с «коммерческим намерением». Это ключевые слова, которые люди обычно используют, когда они готовы купить продукт или подписаться на услугу, поэтому имеет смысл настроить таргетинг на них в ваших объявлениях Microsoft.

Скажем, вы продаете вино. Вы можете использовать фразу «купить вино», потому что неудивительно, что большинство людей, использующих этот поисковый запрос, действительно хотят купить вино. При поиске по этому ключевому слову и связанным с ним предложениям появляется следующий список:

Хотя все столбцы имеют значение, обратите особое внимание на столбцы CTR и цены за клик (CPC). Чем выше CTR, тем больше людей кликают по объявлению. Сопоставьте это с фактической стоимостью среднего клика, чтобы определить, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашей кампании и вашего рекламного бюджета.

Нет необходимости ограничивать себя инструментом планирования ключевых слов Microsoft. Вы также можете проверить Ubersuggest, чтобы найти другие варианты ключевых слов и использовать полученные данные для информирования своего объявления.

4. Создайте свою кампанию Microsoft Ads (Bing Ads)

После того, как вы настроили свою учетную запись и завершили исследование ключевых слов, пришло время создать свое первое объявление Bing. Если вы не импортировали кампании на втором этапе или создаете новую кампанию Microsoft Ads, этот шаг для вас.

Сначала перейдите на страницу «Кампании», а затем нажмите кнопку «Создать кампанию» в центре экрана.

Затем установите цель для своей рекламной кампании Microsoft. Вашей целью могут быть, например, переходы на ваш веб-сайт, динамическое поисковое объявление или продажа товаров из вашего каталога. Мастер установки проведет вас через различные доступные параметры.

Затем просто следуйте инструкциям на экране, чтобы завершить кампанию Microsoft Ads. Как только вы нажмете «Сохранить», ваша реклама будет запущена.

Прежде чем вы закончите настройку рекламы Microsoft, вы можете продолжить и настроить индивидуальные параметры, чтобы максимизировать свои шансы на охват нужной аудитории. Например, вы можете выбрать, в какое время вы хотите показывать свою рекламу или в каких возрастных группах вы хотите видеть свою рекламу.

Настройка пользовательских параметров гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от Microsoft Ads.

5. Отслеживайте свои результаты

Настройка кампании Microsoft Ads — это хорошо, но вы также должны убедиться, что она приносит желаемые результаты! Чтобы оценить эффективность вашей кампании, вам необходимо отслеживать два показателя: коэффициент конверсии и цену за клик.

Проверка коэффициента конверсии показывает, сколько людей совершают желаемое действие с помощью ваших объявлений, а оценка цены за клик показывает, не перерасходуете ли вы рекламный бюджет.

Как вы отслеживаете эти показатели? Итак, начнем с коэффициентов конверсии. Вы можете легко отслеживать конверсии, просто нажав на вкладку «Кампании» и проверив число в «Конв.». столбец.

Отсюда вы можете узнать, сколько конверсий вы получаете за кампанию. Вы заметите, что на этой вкладке можно отслеживать все, от показов до CTR, поэтому вы можете быстро отслеживать любые показатели, которые считаете наиболее важными, и все это на одной странице.

Точно так же вы можете просмотреть свою цену за клик на вкладке «Кампании». Проверьте, сколько вы тратите на один клик, и убедитесь, что это соответствует вашим ожиданиям и маркетинговому бюджету.

Если вы тратите слишком много, рассмотрите возможность назначения ставок по другим ключевым словам или внесения каких-либо изменений в свою кампанию.

5 советов по созданию успешной кампании Microsoft Ad (Bing Ads)

Успешная кампания Microsoft Ads — это больше, чем просто исследование ключевых слов и отслеживание показателей. Чтобы получить максимальную отдачу от вашей кампании и максимизировать рентабельность инвестиций, следуйте этим советам.

1. Знай свою аудиторию

Работает ли эта реклама на вас, зависит от того, что вы продаете и кому вы это продаете. Например, более старшая и более состоятельная аудитория может предпочесть Bing Google , поэтому, если вы продаете, скажем, коробки с вином, предназначенные для американцев среднего класса в возрасте 45+, Bing может быть идеальным для вас.

Лучший способ узнать, стоит ли Bing вашего времени? Создайте профиль клиента. Определите, на кого вы ориентируетесь, и на что они лучше всего реагируют.

Вы уже используете такой инструмент, как Google Analytics? Проверьте свои демографические данные. Если вы ориентируетесь на более молодую аудиторию, вы можете не получить желаемых результатов от рекламы Microsoft.

2. Импортируйте высокоэффективные объявления Google

Если у вас уже есть эффективные кампании Google Ads, имеет смысл импортировать их в Microsoft Ads. Хотя вы, конечно, можете просто настроить совершенно новые кампании, вы сэкономите время и усилия, просто импортировав свои успешные кампании.

Не знаете, какие кампании Google Ads нужно импортировать? Подумайте, какие из них, скорее всего, понравятся демографическим группам, на которые вы ориентируетесь в Microsoft Ads, и работайте с ними. Вы всегда можете удалить эти кампании и импортировать другие позже.

И последнее замечание: просто не забудьте дважды проверить, что все без проблем переместилось из Google Ads в Bing, прежде чем начать работу.

3. Улучшите таргетинг

71 процент респондентов в недавнем опросе заявили, что предпочитают рекламу, адаптированную для них. Чтобы получить максимальную отдачу от Microsoft Ads, вы должны убедиться, что они ориентированы на правильную аудиторию. Как вы это измеряете? Путем получения нескольких аналитических отчетов.

Например, вы можете отслеживать сегменты, в том числе:

• аудитория
• время суток
• устройство
• география

Допустим, вы обнаружили, что получаете больше всего конверсий с мобильных устройств по выходным до 17:00. Сосредоточьтесь на том, чтобы ваши объявления появлялись чаще всего в это время, чтобы максимизировать конверсии. Таким образом, вы получите максимальную отдачу от вашего бюджета!

Все необходимые инструменты отслеживания вы найдете на странице «Кампании».

4. Используйте тег UET

Чтобы точно отслеживать конверсии, вам необходимо настроить тег «Универсальное отслеживание событий» (UET). Почему? Этот тег позволяет точно увидеть, что делают пользователи после того, как нажимают на ваше объявление и посещают ваш сайт.

Другими словами, если вы хотите знать, уходит ли кто-то с вашей целевой страницы сразу или действительно совершает покупку, вам нужен тег UET.

Это легко настроить. Сначала перейдите на страницу «Кампании», нажмите «Отслеживание конверсий», затем «Теги UET». Дайте ему имя, чтобы помочь вам идентифицировать его. В поле описания введите URL-адрес или название веб-сайта. Сохраните тег, который вы только что создали.

Затем скопируйте код и вставьте его на страницы вашего сайта, которые вы хотите отслеживать. Плагины WordPress могут помочь здесь.

Наконец, добавьте в свой тег несколько целей конверсии, будь то отслеживание того, сколько времени кто-то проводит на вашем веб-сайте, какие покупки они совершают и т. д.

На странице поддержки Microsoft есть дополнительные рекомендации по запуску тегов UET, если вы не знакомы с ними.

5. Следите за своим показателем качества

Ваш показатель качества показывает, насколько ваша реклама Bing отличается от рекламы конкурентов. Он основан на трех вещах: ваш CTR, релевантность рекламы и удобство целевой страницы. Вот что означают баллы:

Короче говоря, низкий показатель качества означает, что ваши объявления не будут появляться так часто, как должны, в то время как высокий показатель качества означает, что у вас есть конкурентоспособное ключевое слово и CTR, поэтому ваше объявление появляется чаще.

Чтобы просмотреть свой результат, щелкните вкладку «Ключевые слова» на странице «Кампании» и проверьте «Qual. столбец оценка». Почаще проверяйте его, чтобы убедиться, что ваши объявления Microsoft работают хорошо.

Часто задаваемые вопросы о Microsoft Ads (Bing Ads)

Вывод: использование Microsoft Ads (ранее Bing Ads)

Хотя Microsoft Ads подходит не всем, к ним определенно стоит присмотреться. Для многих компаний эти объявления предлагают экономически эффективную альтернативу Google Ads, в то время как другие могут решить, что лучше всего проводить кампании PPC на обеих платформах.

Единственный способ узнать это — попробовать их на себе! Настроить кампанию просто, поэтому подумайте об импорте высокоэффективной кампании Google Реклама и посмотрите, как она работает.

Вы уже настроили свою первую кампанию Microsoft Ads (Bing Ads)? Как вы его находите?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок