Руководство хакера роста о том, как отслеживать трафик веб-сайта

Количество эффективных посетителей вашего веб-сайта равно вашим шансам увеличить количество лидов и лучших клиентов и, как следствие, увеличить продажи. Понимание источников трафика веб-сайта поможет вам воспользоваться такими возможностями и укрепить свою маркетинговую стратегию. В этой статье мы обсудим некоторые пикантные подробности того, как отслеживать трафик веб-сайта с помощью взлома роста. Конечная цель взлома роста — помочь вам наряду с недорогим подходом к тестированию, отслеживанию и масштабированию ваших маркетинговых усилий, чтобы вывести ваш сайт на новый уровень. Давайте углубимся в изучение следующих тем:

• Почему важно отслеживать источники трафика сайта?
  • Лучше воспринимайте посетителей вашего сайта
  • Измеряйте свои маркетинговые кампании
  • Периодически сравнивайте источники трафика с течением времени.
  • Отслеживайте и улучшайте SEO
• Почему вы должны изучать трафик сайта вашего конкурента?
• Каковы различные типы источников трафика веб-сайта?
  • Маркетинговые кампании
  • Органический
  • Прямой
  • Рефералы
  • Социальное
  • Оплаченный
• Какие основные показатели трафика вы можете отслеживать?
  • Показатели аудитории
  • Показатели приобретения
  • Поведенческие метрики
  • Показатели конверсии
• Как отслеживать посещаемость сайта с помощью Google Analytics
• Как проверить источники трафика с помощью Growmatik
  • Аналитика
  • Отчет об автоматизации
  • Путь клиента

Почему важно отслеживать источники трафика сайта?

Сразу после того, как вы начнете отслеживать источники трафика на своем веб-сайте, вы сможете исправить и обновить недостатки, распознать новые каналы роста, обнаружить вероятные тенденции и раскрыть новые области маркетинга или типы маркетинговых кампаний. Без этого ключевого элемента данных вы можете не выиграть большую игру в поисковом маркетинге.

Здесь важно отметить, что отслеживание трафика само по себе не приносит пользы вашему бизнесу автоматически. Вы всегда должны помнить, что когда мы говорим об отслеживании аудитории, мы имеем в виду отслеживание тех, кто имеет значение для нашего бизнеса. В рамках мышления «взлома роста» цель состоит в том, чтобы отслеживать трафик из сегмента, который важен для нашего бизнеса, и предпринимать действия, которые мы ожидаем. Ключ к получению следующих преимуществ возможен только путем отслеживания этого типа посетителей.

Лучше воспринимайте посетителей вашего сайта

Одна из вещей, к которым вы получаете доступ, отслеживая трафик веб-сайта, — это географическое положение вашего посетителя и каждую точку взаимодействия, которую они используют для просмотра ваших веб-страниц. Таким образом, вы лучше понимаете свою значимую аудиторию, что позволяет вам персонализировать свой веб-сайт в зависимости от их местоположения или других атрибутов и предоставлять соответствующий контент для повышения вовлеченности пользователей.

Измеряйте свои маркетинговые кампании

Измерение — один из основных шагов в методологии взлома роста. Если вы запустили маркетинговую кампанию для своего веб-сайта, важно отслеживать источники трафика. Это поможет вам проанализировать эффективность вашей кампании, извлечь уроки из ваших результатов и продуктивно улучшить их. На самом деле то, что вы обнаружите в результате измерения источников трафика, поможет вам обнаружить трещины, которые вы, возможно, пропустили, что в конечном итоге даст вам толчок для ваших стратегий.

Периодически сравнивайте источники трафика с течением времени.

Чтобы получить более полное представление о просмотрах страниц вашего сайта, мы советуем вам ежемесячно анализировать источники трафика и сравнивать результаты. Например, когда вы узнали о том, как отслеживать трафик веб-сайта, вы можете наблюдать за общим трафиком, поступающим из источника UTM, и сравнивать показатели в июле и июне, чтобы более контролируемо оценивать свою производительность.

Отслеживайте и улучшайте SEO

Отслеживание трафика, который приходит на ваши веб-страницы, оказывает два основных положительных эффекта на процесс SEO. Во-первых, у вас есть возможность определить количество посетителей, которые приходят непосредственно на ваш сайт, и выяснить, какой процент ваших просмотров страниц приходится на результаты обычного поиска. Во-вторых, вы можете внести изменения в свои текущие ключевые слова, которые неэффективны, исходя из результатов, полученных от источников трафика веб-сайта, что оказывает огромное влияние на то, как вы определяете свою стратегию контент-маркетинга.

Почему вы должны изучать трафик сайта вашего конкурента?

Знание стратегий конкурентов может стать решающим свойством, которое поможет вам опередить их. Анализ трафика веб-сайта вашего конкурента — один из лучших способов узнать, какой контент генерирует наибольший трафик для ваших конкурентов. Кроме того, вы можете искать их ключевые слова с самым высоким рейтингом и ориентироваться на них для создания нового контента. Предлагаю рассмотреть эту информацию для принятия более обоснованных стратегий контент-маркетинга и SEO-решений.

Каковы различные типы источников трафика веб-сайта?

Прежде чем узнать, как отслеживать трафик веб-сайта, давайте рассмотрим различные типы источников трафика веб-сайта. С помощью этой информации вы сможете точно определить места с наибольшим потоком трафика на вашем веб-сайте и принять обоснованные маркетинговые решения для устранения любых проблем или недостатков.

Маркетинговые кампании

Одним из наиболее важных типов трафика, который вы получаете, является трафик, генерируемый маркетинговой кампанией, бесплатной или платной. Реклама, партнерский маркетинг, маркетинг по электронной почте, сезонные push-уведомления и всплывающие окна — все это маркетинговые кампании, которые обязательно должны содержать источник UTM, чтобы его можно было отслеживать на любом этапе.

Например, отправка привлекательных электронных писем вашей аудитории, чтобы уведомить их о вашем новом сообщении в блоге или о ваших новых продуктах, — это маркетинговая кампания по электронной почте, которая позволяет вам измерять трафик, создаваемый с использованием параметров UTM, добавленных к вашим кнопкам CTA. Изучение того, как отслеживать трафик веб-сайта, позволяет вам легко измерить успех вашей маркетинговой стратегии по электронной почте с помощью таких инструментов, как Growmatik. Подробнее о Growmatik и автоматизации маркетинга я расскажу в следующих разделах.

Органический

Тип трафика, который направляется на ваш сайт через поисковые системы, известен как органический и не является чем-то, что вы можете получить в качестве платной услуги. На самом деле, это результат усилий SEO и контент-маркетинга на вашем сайте. Контент, который вы публикуете сегодня, принесет органический трафик, который вам нужен завтра; вот почему контент-маркетинг становится ключевым фактором успешной маркетинговой стратегии.

Прямой

Прямой трафик — это когда кто-то вводит URL-адрес прямо в адресную строку браузера, такого как Google Chrome, для доступа к веб-сайту без каких-либо других ссылок, каналов или реферера. Например, если вы наберете в строке поиска браузера «rowmatik.ai» и нажмете клавишу «Ввод», это создаст для нас прямой трафик.

Рефералы

Источники трафика, которые вы получили по внешним ссылкам и через другие веб-сайты, — это рефералы или обратные ссылки. Ценность рефералов намного выше, чем прямой тип трафика, и это повысит ваш авторитет. Пока рефералы приходят с высокорейтингового и аутентичного веб-сайта, поисковые системы рассматривают полученный трафик как положительный момент, который в конечном итоге полезен для вашего SEO.

Социальное

Социальный трафик — это все посещения, которые вы получаете через ссылки в социальных сетях или контент, которым вы и другие пользователи поделились через такие сети, как LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook и т. д. Хотя он играет важную роль в привлечении трафика на ваш веб-сайт, поисковые системы такие алгоритмы, как Google, не будут рассматривать влияние таких ссылок как внешнее SEO-усилие. Это означает, что это не влияет на ваш органический трафик.

Оплаченный

Включение платных ссылок на соответствующие веб-сайты, платный поиск через Google AdWords и платные маркетинговые кампании в социальных сетях, таких как YouTube, Facebook и LinkedIn, — все это часть рекламной кампании, которую вы можете использовать в качестве еще одного источника трафика. Получение трафика с помощью платного метода может быть дорогостоящим, но это может сэкономить вам много времени на контент-маркетинг. При взломе роста рекомендуется персонализировать целевую страницу для рекламы и измерять эффективность кампаний, чтобы улучшить свою стратегию цифрового маркетинга за платным трафиком.

Какие основные показатели трафика вы можете отслеживать?

Метрики трафика — это измеримые параметры, которые показывают статус производительности вашего веб-сайта или его популярность в различных измерениях. Каждая метрика может дать уникальную подсказку, которая поможет вам изменить свой сайт на более производительную версию. В этой части статьи я представлю 4 основные метрики, которые можно разделить на несколько ключевых факторов. Давайте посмотрим на показатели с нуля.

Показатели аудитории

Существуют различные аналитические показатели для вашей целевой аудитории, которые дают вам лучший рецепт и позволяют предоставлять более персонализированный контент. Вот параметры, которым вы можете следовать со своей аудиторией.

Демография

Демографические параметры показывают вам подробную информацию о возрасте и поле аудитории, что в конечном итоге поможет вам составить точную картину того, кто ваши пользователи и как вы можете лучше ориентировать их в своих маркетинговых материалах.

Новые и постоянные посетители

Сравнение процента новых и вернувшихся посетителей — хороший критерий прилипчивости. Ежемесячная проверка этого показателя дает вам представление о том, насколько ваш текущий контент привлекает посетителей, и, возможно, вы заметите кое-что о рабочем процессе взаимодействия с пользователем.

Геолокация

Этот показатель определяет географическое положение ваших посетителей, а также показывает пространственное распределение вашей аудитории. Вы можете использовать эти данные для изменения контента в зависимости от местоположения. Это повысит доверие посетителей к вам, поскольку они будут знать, что вы находитесь рядом с ними. С другой стороны, это снижает вероятность того, что посетитель покинет ваш сайт.

Источник устройства

Источник устройства — это метрика, которую вы можете использовать, чтобы узнать процентное соотношение типов устройств (настольных компьютеров, телефонов или планшетов), которые посетители используют для просмотра вашего веб-сайта. Этот показатель помогает сделать ваш контент более привлекательным.

Показатели приобретения

Такие данные сообщают вам, как посетители пришли на ваш сайт, что позволяет вам оттачивать наиболее эффективные маркетинговые каналы.

каналы

Каналы на самом деле являются основными источниками трафика, о которых мы говорили ранее. Этот критерий определяет, сколько посетителей вы получите через поисковые системы, реферальные ссылки или напрямую на ваш сайт. Вы также можете указать количество людей, которые посетили ваш сайт через социальные сети, электронный маркетинг или платные кампании.

Источники/среда

Этот параметр точно показывает, откуда приходит трафик на ваш сайт и как он туда попадает. Здесь вы можете легко отслеживать и измерять любые источники UTM или маркетинговые кампании.

Поведенческие метрики

Действия пользователей на сайте, такие как клики пользователей и время, которое они тратят на посещение ваших страниц, имеют жизненно важное значение, поскольку они определяют, как ваши посетители проявляют интерес к контенту вашего веб-сайта. Я настоятельно рекомендую вам учитывать следующие показатели, когда вы пытаетесь выяснить, как отслеживать трафик веб-сайта.

Просмотры страниц

Мы можем увидеть общее количество веб-страниц, просмотренных посетителем, с помощью показателя, известного как просмотры страниц. Каждый раз, когда пользователь перезагружает или возвращается на ту же страницу после закрытия вкладки браузера, регистрируется новый просмотр страницы. Таким образом, может быть лучше также учитывать уникальные просмотры страниц, поскольку при этом учитываются посещения одной страницы независимо от того, сколько раз ваш посетитель перезагружает или возвращается на эту страницу.

Кроме того, не забывайте, что большое количество просмотров страниц не всегда означает, что вы получите большое количество потенциальных клиентов или клиентов, но чем больше просмотров страниц вы получите, тем выше ваши шансы на конверсию.

Сессии

Сеанс — это набор действий, которые регистрируются, когда посетитель заходит на ваш сайт в разное время. Количество сеансов может указать, сколько раз посетители возвращались на ваш сайт.

Сред. время на странице

Измерение того, сколько времени посетители проводят на вашем сайте в течение каждого сеанса, даст вам показатель «среднее время на сайте», который, в свою очередь, показывает, насколько привлекательными посетители находят ваш сайт. Однако не забудьте обратить пристальное внимание на то, чтобы продолжительность каждого сеанса соответствовала содержанию или функции посещенных страниц.

показатель отказов

Показатель отказов представляет собой количество посетителей, покинувших ваш сайт сразу после того, как они попали на ваши страницы. Низкий показатель отказов и высокое среднее время, проведенное на странице, указывают на правильную производительность.

Показатели конверсии

Конечная цель отслеживания трафика веб-сайта — найти способы получить больше конверсий. Отслеживание значения коэффициента конверсии с течением времени прояснит ситуацию и поможет вам разработать лучшую маркетинговую стратегию. Ранее мы говорили о том, что такое коэффициент конверсии, в отдельной статье блога. Короче говоря, эта метрика рассчитывается как количество конвертированных пользователей, деленное на общее количество пользователей.

Существуют различные цели конверсии, которые вы можете установить и отслеживать их показатели (включая количество подписчиков, регистраций, продаж и т. д.), чтобы измерить эффективность вашей маркетинговой деятельности. Таким образом, коэффициент конверсии показывает, какая часть вашей маркетинговой стратегии работает, а что нужно улучшить.

Как отслеживать посещаемость сайта с помощью Google Analytics

Чтобы проверить данные о трафике этим методом, вам необходимо сначала настроить учетную запись Google Analytics, используя новую или существующую учетную запись Google. Лучший источник информации о том, как настроить свою учетную запись и добавить свой веб-сайт, — это учебник Google. Учебное пособие включает в себя обновленные данные, связанные видео и все, что вам нужно знать в своем путешествии. Так что не волнуйтесь и просто следуйте инструкциям.

После того, как вы закончите настройку, вам может понадобиться время, чтобы увидеть полезные данные о вашем веб-сайте. Google Analytics готовит для вас все метрики, о которых мы говорили в последнее время:

• Аудитория
• Приобретение
• Поведение
• Конверсии

Вам нужно просто настроить свои цели и управлять своими данными с помощью селектора времени. Затем сравните свои данные по месяцам и запишите их где-нибудь еще, чтобы получить представление о своем бизнесе с высоты птичьего полета.

Примечание . Чтобы получить доступ к каждой метрике, вам нужно просто выбрать нужную на левой боковой панели в рабочей области Google Analytics.

Как проверить посещаемость сайта с помощью Growmatik

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, Growmatik может быть очень полезным инструментом для отслеживания вашего веб-сайта. Он предоставляет 3 основных инструмента, которые помогут вам легко отслеживать трафик, следить за достижением целей, измерять свои маркетинговые кампании и раскрывать свои маркетинговые воронки.

Аналитика

Аналитика Growmatik показывает подробные показатели вовлеченности вашего сайта, продаж, клиентов, а также кампаний по электронной почте. Вы можете использовать диапазон дат для сравнения данных за разные периоды времени. В качестве отправной точки для роста любая метрика, которую вы решите отслеживать, должна быть сравнительной, опережающей и действенной. Важно регулярно сравнивать эти показатели. Таким образом, вы можете найти важные тенденции, а также решение для достижения ваших целей. В таблице ниже показаны все показатели, которые вы можете отслеживать и измерять в разделе «Аналитика».

Отчет об автоматизации

Как вы знаете, Growmatik — это инструмент автоматизации маркетинга, который может запускать и отправлять персонализированные электронные письма, всплывающие окна и веб-контент вашей сегментированной аудитории путем определения нескольких правил автоматизации. Каждое правило имеет отчет с действенными показателями, которые помогут вам полностью измерить производительность, а также результаты любой установленной вами маркетинговой кампании.

После того, как любое правило автоматизации было активировано, вам нужно было просто щелкнуть значок с тремя точками в правой верхней части любого правила автоматизации, а затем выбрать параметр «Редактировать».

Откроется модальное окно, в котором вы сможете найти полные отчеты с такими показателями, как люди, полученный доход, количество отписок, показы, подписки и многое другое.

Путь клиента

С помощью функции пути клиента вы можете подробнее изучить свой пользовательский опыт и рассмотреть свои маркетинговые воронки. Здесь вы можете найти, какие части вашего веб-сайта нуждаются в улучшении, определить основные воронки и настроить беспроблемный опыт работы с вашими маркетинговыми каналами, просматривая различные параметры, включая местоположение, источник, целевую страницу, подписку и совершенные покупки.

Заворачивать

Первый шаг к достижению успеха — четко определить, на каком этапе вы находитесь, что невозможно без измерения и анализа цифр. Изучение того, как отслеживать трафик веб-сайта с помощью таких инструментов, как Google Analytics или Growmatik, может стать прорывом, который вам нужен, чтобы двигаться дальше как хакер роста. Поэтому всегда старайтесь учиться, измерять и масштабировать, чтобы получить то, что вы заслуживаете.

В этой статье мы рассказали обо всех метриках, которые вы можете учитывать при отслеживании посещаемости веб-сайта. Но помните, что вам не нужно проверять их все без каких-либо определенных целей, так как вам очень скоро может надоесть улучшать свой сайт. Вместо этого постарайтесь сосредоточиться на измерении своих первоначальных целей и постоянно улучшайте свою маркетинговую стратегию.