Как использовать Планировщик ключевых слов Google Ads, по мнению 5 специалистов

Когда я работал в агентстве цифрового маркетинга, одной из моих обязанностей было написание контента для блогов наших клиентов.

Для этого потребовалось некоторое исследование SEO, потому что мы хотели улучшить органический трафик. Итак, я провел исследование ключевых слов, чтобы выяснить, о чем хочет читать целевая аудитория.

Я смог использовать ключевые слова для мозгового штурма тем и основных страниц, а также создать список ключевых слов, на которые мы могли ориентироваться.

Вот почему планировщик ключевых слов объявлений Google является важным инструментом для маркетологов.

По сути, планировщик ключевых слов объявлений Google — это бесплатный ресурс, который вы можете использовать для исследования ключевых слов, создания вариантов ключевых слов и помощи в реализации стратегии оплаты за клик.

Хотя для использования этого инструмента требуется учетная запись Google AdWords, для которой требуется платежная информация, вам не нужно запускать кампанию или совершать покупку, чтобы использовать инструмент планировщика ключевых слов.

Ниже мы рассмотрим, как использовать планировщик ключевых слов Google и внедрить этот инструмент в свою стратегию. Затем мы рассмотрим другие бесплатные альтернативы, которые вы могли бы использовать.

1. Сгенерируйте варианты ключевых слов.

Одной из основных причин использования планировщика ключевых слов является создание вариантов ключевых слов. Вы начнете с написания нескольких ключевых слов, которые вы придумали заранее.

В приведенном ниже примере я ввел «лучшая CRM», «система управления взаимоотношениями с клиентами» и «система управления клиентами».

Затем инструмент сгенерировал список из более чем 1000 ключевых слов. Кратко взглянув на этот список, эти ключевые слова дали мне понять, что читатели хотят знать лучшие бесплатные CRM и лучшие CRM для малого бизнеса. Это две отличные идеи для блога и ключевые слова, на которые вы можете ориентироваться в своем контенте.

Когда появятся варианты ключевых слов, планировщик ключевых слов также поможет вам подобрать другие связанные ключевые слова, чтобы добавить их в поиск. Это раздел «Расширить поиск», который находится вверху страницы. Это выглядит так:

Для каждого предложенного ключевого слова планировщик ключевых слов Google также предоставит вам такую ​​информацию, как средний ежемесячный поиск, конкуренция и диапазон ставок PPC.

Имейте в виду, что конкуренция относится не к тому, насколько сложно ранжироваться по этому ключевому слову, а скорее к тому, сколько рекламодателей делают ставки на это ключевое слово в рекламе PPC. Это по-прежнему полезная колонка, потому что, если люди делают ставки по ключевому слову, это означает, что у них есть коммерческие намерения, которые с большей вероятностью приведут к конверсии.

Но что говорят эксперты?

Даниэль Лофасо - Цифровой лифт

Маркетинговая стратегия: используйте ключевые слова с низкой конкуренцией.

Лофасо говорит: «Специалисты по поисковой оптимизации должны использовать ключевые слова с низкой конкуренцией в своих общих стратегиях, чтобы они могли заставить свои сайты конкурировать с большими мальчиками. Ключевые слова с низкой конкуренцией — это те, которые могут ранжироваться практически без наращивания ссылок и практически без авторитета домена».

2. Посмотрите на объем поиска.

Еще одна единица измерения, полезная в планировщике ключевых слов Google, — это ежемесячный объем поиска (MSV).

Когда вы создаете варианты ключевых слов, вы увидите MSV во втором столбце. Как видно из приведенного выше примера, Google предоставляет широкий диапазон для MSV.

Но не волнуйтесь. Вы все еще можете получить представление о более конкретном числе, выбрав ключевые слова и добавив их в свой «план». Когда вы зайдете в раздел «Обзор плана», вы найдете показы. Это число обычно довольно близко к среднему MSV.

Кроме того, вы можете фильтровать ключевое слово MSV по местоположению. Например, ключевое слово «чартерные школы», возможно, имеет более высокий MSV во Флориде, чем в Калифорнии.

В обзоре вашего плана будут подробные местоположения. Вы можете организовать по штатам, городам, округам или регионам.

Вы также можете посмотреть прогноз MSV. Это может быть полезно для прогнозирования сезонных тенденций.

Теперь давайте проконсультируемся со специалистом:

Дэн Шеван — WordStream

Маркетинговая стратегия: используйте баланс ключевых слов с низким и высоким объемом.

Шеван говорит: «Новые сайты или сайты с более низким авторитетом домена могут захотеть настроить таргетинг на менее объемные и менее конкурентоспособные ключевые слова, чтобы привлечь внешние ссылки и повысить авторитет в своем пространстве. Со временем вы можете стать более уверенным и/или агрессивным в выборе ключевых слов, но не забывайте следить за тем, чтобы ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, соответствовали вашему бизнесу и вашему веб-сайту в целом».

3. Проанализируйте намерение поиска.

После того, как вы собрали список вариантов ключевых слов, вы захотите понять цель поиска, прежде чем приступить к написанию части контента или черновика рекламного текста.

Цель поиска — это, в основном, то, что хочет знать читатель. Если кто-то вводит «лучшая CRM», он, вероятно, находится в начале своего исследования. Они хотят знать, какие виды программного обеспечения существуют, читать обзоры и искать сравнения.

Чтобы проанализировать намерение поиска, начните с просмотра объявлений, которые появляются в верхней части страницы результатов поиска, когда вы вводите ключевое слово. Если появятся такие компании, как ваша, это хорошо.

Кроме того, вы можете прокручивать результаты обычного поиска, чтобы увидеть, какие типы статей пишутся. Должно быть легко понять, что такое цель поиска.

Вы можете задаться вопросом: «Почему намерение поиска так важно?» Специалист Рэйчел Лейст говорит, что это ключевой фактор ранжирования:

Рэйчел Лейст — HubSpot

Маркетинговая стратегия: решайте проблемы пользователей в каждом элементе контента.

Лейст говорит: «Намерение пользователя теперь является одним из важнейших факторов, влияющих на вашу способность занимать высокие позиции в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница отражала проблему, которую искатель намеревался решить, а не просто содержала ключевое слово, которое использовал искатель».

4. Планируйте рекламу в поисковых системах.

Основная цель планировщика ключевых слов Google – помочь вам в разработке объявлений Google.

Когда вы входите в свой планировщик ключевых слов, вы можете получить объем поиска и прогнозы для ключевых слов, которые вы хотите использовать в кампании PPC. Этот раздел планировщика ключевых слов поможет вам запускать объявления Google.

После того как вы введете ключевые слова, вы увидите, сколько кликов и показов вы могли бы получить, если бы размещали объявления Google с таргетингом на эти ключевые слова. Кроме того, вы найдете среднюю стоимость, рейтинг кликов и цену за клик.

Если вы хотите начать работу с объявлениями Google, вы можете использовать свою CRM и веб-аналитику, чтобы напрямую информировать свои рекламные кампании. Например, HubSpot CRM позволяет пользователям создавать объявления прямо через портал.

Но давайте посмотрим, что скажет эксперт:

Кристина Перриконе — HubSpot

Маркетинговая стратегия. Оптимизированные рекламные кампании Google могут привести к высокой рентабельности инвестиций.

Перриконе говорит: «Показатель кликабельности Google Ads составляет почти 8 процентов. Медийная реклама дает 180 миллионов показов каждый месяц. Для пользователей, которые готовы покупать, платная реклама в Google получает 65% кликов. 43% клиентов покупают то, что видели в рекламе на YouTube. Итак, да, Google Ads работает. С оптимизированной рекламной кампанией и потоком потенциальных клиентов вы можете создать маркетинговую кампанию с высокой рентабельностью».

5. Откройте для себя ключевые слова конкурентов.

Наконец, еще один отличный способ использовать планировщик ключевых слов Google — посмотреть, что делают конкуренты. Вы можете найти сайт конкурента, чтобы узнать, по каким ключевым словам он ранжируется.

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес конкурента в строке поиска по ключевым словам. В приведенном ниже примере мы привели ключевые слова, по которым ранжируется Salesforce.

Просматривая ключевые слова конкурентов, вы можете создать совершенно новый список вариантов ключевых слов для таргетинга. Кроме того, они помогут вам провести мозговой штурм идей контента. Например, вы можете искать пробелы, чтобы заполнить контент ваших конкурентов.

Вот что говорит SEO-эксперт Нил Патель:

Нил Патель – Нил Патель

Маркетинговая стратегия: используйте своих конкурентов как своих лучших союзников.

Патель говорит: «На каждом этапе пути клиента у вашего клиента разные желания и он будет использовать разные типы ключевых слов. Теперь цель состоит в том, чтобы найти список ключевых слов для каждого этапа этого пути».

Хотя планировщик ключевых слов Google является бесплатным, и вы можете многое сделать с помощью бесплатного инструмента, вам необходимо иметь учетную запись AdWords или запустить кампанию, чтобы получить более конкретные номера MSV. Вот почему мы собрали список совершенно бесплатных инструментов для работы с ключевыми словами, которые вы можете использовать в дополнение к планировщику ключевых слов Google:

Бесплатные альтернативы планировщику ключевых слов

1. Ответьте общественности

Answer the Public — отличный инструмент для исследования ключевых слов для мозгового штурма вопросов, которые могут возникнуть у вашей аудитории.

Когда вы вводите ключевое слово, сайт генерирует список вопросов, которые задают люди. Я обнаружил, что это отличный инструмент, когда вы пытаетесь придумать групповые идеи для основной темы.

Кроме того, этот инструмент поможет вам определить цель поиска, ответив на вопрос «Что хотят знать читатели?» и «Каковы их самые большие вопросы?»

2. Google Тренды

Google Trends — отличный инструмент для поиска ключевых слов по местоположению. Это особенно полезно, когда вы решаете, какие регионы вы хотите настроить для кампании PPC.

Кроме того, это полезно, когда вы хотите улучшить органический трафик. Если ваша компания представляет собой обычный магазин, вам следует настроить таргетинг на ключевые слова, которые люди ищут в вашем регионе.

Забавный пример ниже показывает, что больше людей ищут Тейлор Свифт, чем Ким Кардашьян, в каждом штате США, кроме Невады.

3. Поиск ключевых слов

Первое, что вы сделаете, когда будете генерировать варианты ключевых слов, — погуглите их. Google покажет вам цель поиска и даст вам идеи по теме или дополнительные ключевые слова с длинным хвостом.

Keyword Surfer упрощает этот процесс. Это расширение для Chrome, которое покажет вам глобальные и национальные MSV прямо в Google при поиске термина.

В приведенном ниже примере я искал «лучшая CRM». В строке поиска вверху вы увидите глобальный и национальный MSV. С правой стороны вы найдете похожие ключевые слова и соответствующий MSV.

Исследование ключевых слов — важный шаг в любой рекламной стратегии контента или контекстной рекламы. Как только вы узнаете свои ключевые слова, вы можете начать планировать свой контент и рекламные кампании. Дополнительные советы и информацию можно найти в нашем окончательном руководстве по SEO.