Как использовать гарнитуру и размер шрифта для повышения коэффициента конверсии

Шрифт — одна из самых недооцененных функций, которой дизайнеры часто пренебрегают при разработке веб-сайта. Хороший дизайнер знает важность типографики и то влияние, которое она оказывает на зрителя. Исследования показали, что тип шрифта, который вы выбираете, может как улучшить, так и ослабить пользовательский опыт и настроение зрителя. Если посетитель находит ваш контент слишком трудным для чтения или непривлекательным, он, скорее всего, покинет сайт; что, в свою очередь, снизит ваши коэффициенты конверсии. Идеальный выбор шрифта может улучшить взаимодействие с пользователем, а также может отражать видение и цели вашего бизнеса. Цель должна заключаться не только в создании веб-сайта с качественным контентом, но и в создании визуально привлекательного качественного контента.

Как выбрать идеальный шрифт и ошибки, которых следует избегать:

Выбор подходящей типографики включает в себя выбор правильного типа шрифта, правильного размера шрифта, идеального цвета, межстрочного интервала и кернинга. Хотя типографика может показаться неактуальной по сравнению с другими аспектами дизайна веб-сайта, тем не менее, она играет ключевую роль в повышении коэффициента конверсии. Есть определенные соображения, которые следует учитывать при выборе подходящей типографики.

Связанный пост: Обновите шрифты на своем сайте

1. Выберите шрифт для целевой аудитории и тот, который представляет ваш бренд

Если вы новичок в концепции шрифтов, вы, вероятно, полагаете, что такие шрифты, как Calibri, Arial и т. д., предназначены для определенного контекста. Вам нужно начать мыслить нестандартно и перейти к выбору шрифта на основе вашей целевой аудитории и вашего бренда. Каждый шрифт имеет свою индивидуальность. Ваша целевая аудитория — миллениалы или вы пытаетесь приблизиться к категории более зрелого поколения? Ваш сайт разрабатывается для определенного пола? Соответствует ли шрифт роду вашего бизнеса? Это те вопросы, которые вы должны задать себе, прежде чем браться за шрифт.

• Современный/современный шрифт

Эти шрифты обычно имеют минималистичный и аккуратный дизайн. Их красота заключается в их простоте. Персонажи часто либо очень тонкие, либо жирные, как, например, Ломбок.

Загрузите его на Behance .

Связанный пост: Как настроить сайт WordPress, добавив собственный CSS

• Традиционный шрифт

Эти шрифты создают более традиционную атмосферу, поскольку они существуют уже довольно давно. Они означают комфорт и надежность, представленные шрифтами Georgia, New Times Roman и т. д. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт имел старомодный и классический характер, вам следует выбрать эти шрифты. Такие шрифты, как Athene и Barbaro, также могут служить этой цели.

Скачайте Афины на Behance .

Скачать Барбаро на 1001Fonts .

• Изысканность и грация

Шрифты, которые обычно имеют много арок и кривых, часто используются для веб-сайтов, посвященных красоте или романтике. Например, шрифт Castro создает романтическую атмосферу, а такие шрифты, как Vanity, идеально подходят для создания веб-сайтов, посвященных красоте.

Скачать Афины на Dribble .

• Жирные шрифты

Четко определенные шрифты с сильными и жирными символами обычно используются, чтобы сделать смелое заявление и мгновенно привлечь внимание пользователя. Некоторые хорошие примеры включают такие шрифты, как Consequences и Nevis.

Загрузите Consequences в Fontspace .

Загрузите Невис в Fontspace .

• Персонализированные шрифты

Вы всегда можете выбрать индивидуальный шрифт, специально созданный для того, чтобы по-настоящему отразить сущность вашей компании. Это поможет вам создать свой собственный уникальный фирменный стиль.

2. Читабельность

Цель вашего веб-сайта должна заключаться в том, чтобы достучаться до ваших клиентов через ваш контент, но это может быть трудно сделать, если ваш контент не читается. Если содержание вашего веб-сайта слишком сложно для чтения, посетители с большей вероятностью покинут вашу страницу. Это может способствовать более высокому показателю отказов и снижению коэффициента конверсии. Некоторые факторы, влияющие на удобочитаемость контента, перечислены ниже:

• Дизайн

Несмотря на то, что креативные шрифты могут добавить энергии вашему веб-сайту, с этим никогда нельзя перебарщивать. Вы не должны делать шрифт настолько экстравагантным, чтобы его было почти невозможно расшифровать. Иногда меньше значит больше; так что не усложняйте ситуацию, делая контент слишком трудным для чтения вашими посетителями. Никогда не идите на компромисс с читабельностью!

Использование слишком большого количества шрифтов создаст беспорядок и придаст неопрятный вид. Старайтесь избегать этой ошибки, так как она может запутать посетителя и создать общее негативное впечатление. Придерживайтесь одного или нескольких шрифтов при создании веб-сайта.

• Размер

Что-то потенциально столь же незначительное, как размер шрифта, может по-прежнему играть огромную роль в точном представлении видения и индивидуальности вашего бренда посетителям сайта. Размер шрифта, который необходимо реализовать, не должен быть ни слишком маленьким, чтобы не напрягать глаза зрителя, ни слишком большим, чтобы занимать большую часть площади страницы. У вас, скорее всего, будет лучшая платформа для взаимодействия с вашими посетителями, если размер шрифта удобочитаем. Более того, они будут лучше подготовлены к тому, чтобы понять ваше сообщение. В наше время люди выходят в Интернет через различные устройства (смартфоны, ноутбуки, планшеты и т. д.). Итак, вам нужно выбрать размер шрифта, совместимый с различными интерфейсами.

• Важность межстрочного интервала и кернинга

Такие факторы, как межстрочный интервал и кернинг, помогают зрителю оценить приблизительную длину контента. Если содержание кажется слишком длинным или его слишком сложно читать, посетитель, скорее всего, покинет страницу. Кроме того, если расстояние между символами или строками слишком велико или недостаточно, пользователь может столкнуться с трудностями при чтении статьи. Кернинг и межстрочный интервал должны быть одинаковыми для каждой строки/символа; в противном случае ваш веб-сайт может показаться непрофессиональным.

Связанный пост: Несколько способов сделать ваш сайт легко доступным

3. Цветовая схема

При выборе цветовой схемы необходимо учитывать целевую аудиторию и ее предпочтения. Подумайте о целевой возрастной группе, поле и нише; затем выберите цветовую схему соответственно. Исследования показали, что женщины обычно предпочитают светлые сдержанные цвета, в то время как мужчины предпочитают более яркие и темные цвета. В зависимости от этих (и других подобных) факторов выберите подходящий цвет для вашего шрифта. Вам нужно выбрать доминирующий цвет для логотипа вашего бренда и некоторые другие цвета для веб-сайта, которые дополняют ваш доминирующий цвет.

Добавление цвета действительно может сделать ваш сайт ярче, но вы никогда не должны добавлять слишком много цветов, чтобы он превратился в неразличимую мешанину ярких оттенков. Цвета должны гармонировать друг с другом, а не создавать беспорядок. Именно здесь шаги с пробелами могут снова оказаться полезными. Белые интервалы — важный аспект, которому часто не придают должного значения. Если все сделано правильно, это может повысить общую читабельность и добавить изящества вашему сайту.

Вывод

Сосредоточение внимания на мелких деталях, таких как шрифт, его размер и цвет, может показаться пустой тратой времени и ресурсов, но оно обязательно окупится за счет повышения коэффициента конверсии. Каждый шрифт имеет свою индивидуальность, и каждый цвет рассказывает свою историю. Вместе они способны влиять на настроение и эмоции зрителя. Следовательно, это способ превратить случайного посетителя в потенциального клиента с минимальными усилиями.