Как использовать Wistia: пошаговое руководство

Если вы ищете способы усилить свою стратегию видеомаркетинга, вы попали по адресу!

Мы сотрудничаем с нашими друзьями из Wistia, полноценной платформы видеомаркетинга для любого бизнеса, чтобы показать вам, как использовать Wistia и HubSpot для стратегического достижения ваших целей с помощью видео.

Из этого пошагового руководства вы узнаете:

• Где вашему бизнесу следует использовать видео
• Как загрузить свои видео на Wistia
• Как персонализировать свои видео
• Как поделиться своими видео
• Как генерировать лиды из ваших видео
• Как отслеживать эффективность видео в HubSpot

Давайте погрузимся!

Где следует использовать видео

Видео — это отличный способ связаться с вашими потенциальными и существующими клиентами на личном уровне, почти как при личной встрече. Это идеальный инструмент для демонстрации вашего продукта и подчеркивания индивидуальности вашего бренда.

Компании, добившиеся успеха в видеомаркетинге, поняли, как использовать видео в разных точках взаимодействия с клиентом. Если вы хотите вывести свою стратегию видеомаркетинга на новый уровень, вам следует рассмотреть возможность использования видео:

• Целевые страницы вашего сайта
• Сообщения в блоге
• Ваш справочный центр
• Почтовые кампании
• Ваше программное приложение
• Каналы социальных сетей
• … список можно продолжить

И вот здесь в игру вступает Wistia. Wistia, созданная для маркетологов, предоставляет все инструменты для создания, размещения, распространения и анализа видео, необходимые вашему бизнесу для интеграции видео в путь клиента, а также для привлечения, привлечения, развития и конвертации потенциальных клиентов.

Готовы узнать, как использовать Wistia, чтобы ваши видео приносили больше пользы вашему бизнесу? Давайте начнем!

Как использовать Wistia за 6 шагов

Шаг 1. Загрузите свои видео в Wistia.

Загрузить видео на Wistia очень просто. Все, что вам нужно сделать, это создать новый проект в своей учетной записи и выбрать видео, которые вы хотите загрузить в него. Как только вы загрузите видео, оно автоматически расшифровывается и готово к распространению в любом месте, где вы хотите, чтобы ваше видео было просмотрено.

Рекомендуемые Wistia настройки загрузки видео:

• файл MP4
• Кодек H.264
• Целевой битрейт 5000–8000 кбит/с

Хотите сделать процесс еще проще? Вы можете легко импортировать видео прямо из Descript, Zoom и YouTube. Это всего лишь несколько интеграций Wistia, которые помогут упростить процесс работы с видео.

Создавайте видео в Wistia

У вас нет видео для загрузки? Без проблем! Вы можете создавать видео прямо в Wistia. Вот некоторые из вещей, которые вы можете сделать:

Шаг 2. Настройте свои видео.

Wistia предлагает различные способы настройки ваших видео, чтобы не только обеспечить приятные впечатления от просмотра, но и помочь вам в достижении ваших бизнес-целей.

Вы можете настроить цвет плеера в соответствии с вашим брендом, создать собственную миниатюру, чтобы побудить аудиторию нажать кнопку воспроизведения, добавить главы, чтобы вашим зрителям было легче найти нужную информацию, вставить призыв к действию ( CTA), чтобы направить зрителей к действию, которое вы хотите, чтобы они совершили, и многое другое.

Вы можете вносить изменения в любое время, и ваше видео будет обновляться независимо от того, где оно встроено.

Мы также рекомендуем убедиться, что ваши видео доступны всем. Включив такие функции, как субтитры и аудиоописания, вы откроете двери для более широкой аудитории, позволяя большему количеству людей наслаждаться вашими видео. Благодаря контрольному списку специальных возможностей в приложении Wistia стало проще, чем когда-либо, сделать доступность видео неотъемлемой частью вашего рабочего процесса.

Шаг 3. Интегрируйте HubSpot с Wistia.

Знаете ли вы, что вы можете объединить возможности HubSpot и Wistia, чтобы легко собирать, отслеживать и управлять потенциальными клиентами? Вы также можете использовать эту интеграцию для встраивания видео, размещенного на Wistia, в свои электронные письма и на веб-сайт.

Если у вас есть учетная запись HubSpot и план подписки на программное обеспечение Wistia Advanced или Premium, выполните следующие действия, чтобы интегрировать обе учетные записи:

1. Подключите интеграцию HubSpot в своей учетной записи Wistia. Это позволяет Wistia запрашивать ваши списки и формы, а также отправлять данные о потенциальных клиентах и ​​взаимодействии в HubSpot.
2. Если вы отслеживаете видео, настройте форму захвата электронной почты Wistia (называемую Turnstile) или добавьте форму HubSpot непосредственно к видео. Турникеты и формы HubSpot — это то, как Wistia идентифицирует пользователей для правильного отслеживания.
3. Вставьте свое видео на страницу с помощью скрипта отслеживания HubSpot. Плеер Wistia и скрипт HubSpot работают вместе, чтобы идентифицировать пользователей и отслеживать их действия для отображения в записях контактов HubSpot.

Первый шаг обычно выполняется один раз, после чего вам нужно будет только повторить второй и третий шаги для каждого видео, которое вы хотите отслеживать.

Шаг 4. Поделитесь своими видео.

Хотите ли вы куда-нибудь встроить свои видео, опубликовать их в социальных сетях или отправить другим людям в частном порядке, Wistia позволяет очень просто поделиться своими видео.

Как отображать ваши видео Wistia

Встроить видео, размещенное на Wistia, на свой веб-сайт — проще простого.

Все, что вам нужно сделать, это открыть окно «Встроить и поделиться» на своей медиа-странице, выбрать тип кода для внедрения, точно настроить его, а затем вставить на свой веб-сайт.

Существует два основных типа встраивания Wistia: встроенные и всплывающие вставки. При встроенном встраивании плеер размещается прямо на странице рядом с остальным контентом. Вставки во всплывающем окне отображают миниатюру вашего видео в строке, но при выборе видео воспроизводится во всплывающем окне. Самое приятное то, что кодирование не требуется.

Каналы Вистия

Wistia Channels позволяет превратить коллекцию видео в видеогалерею без помощи разработчика. С помощью простого кода для внедрения вы можете взять свои недавние вебинары, библиотеку видеороликов о продуктах или фирменные серии (например, подкасты) и отобразить их как красивую, интересную коллекцию.

Встроить канал на свой веб-сайт так же просто, как вставить одно видео. Используйте встроенный код, если хотите, чтобы ваш канал отображался в потоке вашего веб-сайта, или используйте всплывающий код, если вы хотите дать зрителю более захватывающий просмотр в полноэкранном режиме.

Больше способов поделиться своими видео

С помощью функции ссылки на кампанию по электронной почте Wistia вы можете включать свои видео в свои маркетинговые электронные письма и даже отслеживать их успех. Просто возьмите тег слияния электронной почты, созданный Wistia специально для вашего любимого поставщика услуг электронного маркетинга, и вставьте его в тело вашего электронного письма.

Интеграция Wistia + HubSpot делает встраивание видео в ваши электронные письма еще проще. Подключив обе учетные записи, вы сможете получить доступ к своей видеотеке Wistia в HubSpot с помощью Media Bridge, выбрать видео Wistia, а затем встроить его в электронное письмо или на веб-страницу HubSpot.

Хотите поделиться своими видео в социальных сетях? Используйте функцию публикации в социальных сетях Wistia, чтобы подключить Wistia к своим учетным записям Facebook, YouTube и LinkedIn, а затем напрямую загружать свой видеоконтент в эти социальные сети.

Интеграция Wistia с Hootsuite также позволяет вам получить доступ к вашей библиотеке Wistia с платформы Hootsuite. Вам легко найти, запланировать и опубликовать видеоконтент, размещенный на Wistia, в любом канале социальной сети через Hootsuite.

Если вы просто хотите поделиться видео, не делая его доступным для всех в Интернете, нет проблем — просто возьмите прямую ссылку на видео. Ссылка приведет людей на медиа-страницу, которую вы можете настроить, чтобы обеспечить фирменный опыт просмотра.

Независимо от того, как вы публикуете свои видео Wistia, ваш контент легко защитить с помощью функций конфиденциальности и безопасности. Вы можете контролировать доступ к своим видео, защитив свое видео паролем, поделившись частной ссылкой на видео или добавив шлюз электронной почты к своему видео или каналу.

Шаг 5: Генерируйте потенциальных клиентов.

Видео — отличный способ привлечь потенциальных клиентов для вашего бизнеса, и Wistia позволяет легко это сделать. С помощью Turnstile вы можете захватывать адреса электронной почты в любой момент временной шкалы вашего видео.

Если вы интегрировали HubSpot с Wistia, вы можете получить доступ к существующим формам HubSpot в Wistia и добавить их в свои видео. Вы можете привлекать потенциальных клиентов с помощью своих видео и передавать подробные данные о просмотре в свою систему управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) HubSpot. Затем мгновенно оценивайте, сегментируйте и распределяйте потенциальных клиентов на основе видео-триггеров.

Привлечение потенциальных клиентов с помощью регистрации на живые мероприятия Wistia

Если вы организуете вебинар или мероприятие в прямом эфире с помощью Wistia, вы легко увидите, кто зарегистрировался, кто присутствовал и кто был наиболее заинтересован.

Когда вы включаете регистрацию, Wistia автоматически создает целевую страницу для вашего мероприятия, где вы можете собирать регистрационную информацию, такую ​​как имена и адреса электронной почты. Если вы интегрировали HubSpot с Wistia, эти контакты передаются прямо с вашей страницы регистрации в HubSpot. Теперь вы также можете использовать формы HubSpot прямо на странице регистрации.

Как только ваш вебинар или прямая трансляция закончится, ваша аудитория сможет посмотреть его по запросу. Независимо от того, включите ли вы ссылку на запись своего вебинара в рассылку по электронной почте или создадите целевую страницу для размещения вебинаров по запросу, лиды будут продолжать прибывать.

Шаг 6. Отслеживайте эффективность своих видео.

Наконец, подробная аналитика Wistia может помочь вам со временем укрепить вашу стратегию видеомаркетинга. Вы получите информацию о том, кто смотрит ваши видео, сколько они смотрят и какие из них приносят наибольшую пользу для вашего бизнеса.

Графики вовлеченности

Графики вовлеченности Wistia показывают, как ваша аудитория потребляет ваш контент. Вы можете увидеть, какие разделы ваших медиа-файлов ваша аудитория воспроизводила несколько раз, а где они перестали воспроизводиться, при этом спады указывают на то, что внимание ослабевает, а большие всплески показывают разделы, которые люди сочли достаточно интересными для воспроизведения.

Аналитика по месту встраивания

Чтобы понять, как ваше видео работает в зависимости от того, где оно находится на вашем сайте, вы можете просмотреть медиааналитику по месту встраивания.

Все, что вам нужно сделать, это перейти на страницу обзора медиааналитики и прокрутить вниз. Отсюда вы увидите такие показатели, как количество игр, частота игр, время игры, вовлеченность, количество уникальных посетителей и коэффициент конверсии для каждого места встраивания в течение диапазона дат, который вы выбрали в верхней части страницы.

Тепловые карты

Тепловые карты Wistia показывают, какие именно части вашего видео каждый отдельный зритель просмотрел, пропустил или пересмотрел.

Благодаря интеграции Wistia + HubSpot тепловые карты Wistia появятся на вашей временной шкале контактов. Вы также можете увидеть, сколько видео посмотрел контакт HubSpot. После того как контакт заполнил форму HubSpot в любом месте вашего веб-сайта, все данные о просмотре любого видео на вашем сайте добавляются в его карточку контакта в HubSpot.

Благодаря этим знаниям вы можете создавать рабочие процессы электронной почты, которые автоматически связываются с наиболее заинтересованными зрителями. Более того, ваш отдел продаж получит полное представление о взаимодействии своих потенциальных клиентов, а интеграция будет заранее предупреждать их, когда их потенциальные клиенты просматривают ключевые видео, чтобы они могли связаться с ними в оптимальное время.

Сделайте ваши видео более полезными для вас

Если вы дочитали эту статью до конца, поздравляем! Вы только что улучшили свою игру в видеомаркетинге. Мы надеемся, что вы вдохновлены и хотите начать больше использовать видео для своего бизнеса. А когда вы готовите с помощью HubSpot и Wistia, у вас есть идеальный рецепт успеха в видео!