Как написать сообщение в блоге, которое укрепляет авторитет бренда

Насколько ваша аудитория любит и доверяет вашему бренду? Как клиенты относятся к вашему бренду? Как часто ваша аудитория взаимодействует с вашим брендом?

Довольны ли вы своими ответами на предыдущие три вопроса?

В противном случае вы, возможно, изо всех сил пытаетесь установить авторитет бренда.

Авторитет бренда, или степень, в которой клиенты рассматривают ваш бренд как эксперта в предметной области, является секретным ингредиентом для построения значимых связей с вашей аудиторией.

И причина тому проста.

Со временем авторитет бренда трансформируется во влияние бренда — магнитную силу, которая гармонично сближает компании и идеальных клиентов.

Но авторитет бренда не всегда дается легко. Требуется намерение, четкое понимание того, как думает ваша целевая аудитория, и правильная стратегия.

Займитесь ведением блога: секретное оружие для повышения авторитета бренда, которое вы искали.

Ведение блога — это навык, которому стоит научиться, если вы хотите развить влияние в своей области, наладить долгосрочные отношения с клиентами и зарекомендовать себя как отраслевой эксперт.

Независимо от того, хотите ли вы обновить свой текущий блог или вы новичок в мире блогов, ведение блога для авторитета бренда — это навык, который может изменить то, насколько ваша аудитория любит вас и доверяет вам.

Готовы узнать, как написать сообщение в блоге, которое укрепит авторитет бренда? В сегодняшней статье мы покажем вам, как это сделать за восемь простых шагов.

Готовый?

Давай начнем.

1. Основывайте свою статью на цели поиска

Если вы ведете блог, чтобы повысить авторитет бренда, вам нужно начать с поискового намерения.

Итак, что ваша аудитория хочет или должна знать?

Проводя SEO-исследование, не спешите. На самом деле, мы рекомендуем тратить большую часть вашего времени на исследования, стратегию и наброски. Таким образом, когда придет время конкретизировать вашу статью, вы будете вооружены информацией и знаниями, которые вам понадобятся, чтобы довести ее до конца. Это процесс, поэтому вам, возможно, даже придется включить его в свое программное обеспечение процесса или рабочего процесса.

Что касается исследования темы, Джереми Мозер, эксперт по SEO и генеральный директор агентства цифрового PR под названием uSERP, говорит:

«Проблема с исследованием ключевых слов заключается в том, чтобы найти ключевые слова, в которых (а) уже не доминируют крупные бренды, и (б) убедиться, что эти ключевые слова даже заслуживают таргетинга на основе потенциального трафика».

Например, если у вас есть агентство CX, вы можете перейти к ключевой фразе «клиентский опыт». Поскольку клиентский опыт лежит в основе того, что вы делаете, имеет смысл осветить только эту ключевую фразу, верно?

Но вот в чем дело. Если вы не заработали авторитет домена (DA), необходимый для конкуренции за конкретное ключевое слово, то вы будете ловить рыбу не в том пруду. Другими словами, ваш пост, скорее всего, не будет иметь достаточно высокого рейтинга, чтобы ваша аудитория могла его увидеть.

Итак, что вы должны делать вместо этого?

Джереми рекомендует использовать функцию «Сопоставление условий» в Ahrefs.

Вот как:

1. Откройте проводник ключевых слов Ahrefs. Вставьте широкую фразу из одного-трех слов по теме. В этом примере Джереми искал термин «сестринское дело».
2. Нажмите «Соответствие условиям». Это подтянет длинный список поисковых запросов, которые содержат «сестринское дело» в запросе.
3. Далее установите следующие фильтры и параметры:
   1. Соответствующие термины.
   2. Установите для сложности ключевого слова максимальное значение 30 — или выше, в зависимости от силы вашего сайта.
   3. Установите количество слов ключевого слова не менее трех слов.
   4. Сортируйте по потенциальному трафику, а не по объему — при этом учитываются все связанные ключевые слова, по которым страница будет ранжироваться.

Вот и все! У вас официально есть список целевых ключевых слов и фраз с отличным потенциалом трафика — то есть бесконечные идеи, которые помогут создать актуальный авторитет в вашем пространстве.

После того, как вы выбрали основную тему для статьи, обязательно отметьте, какой контент ваши конкуренты набрали по той же теме, чтобы вы могли стремиться превзойти их на пять или более баллов.

Например, если ваши конкуренты набрали от 38 до 45 баллов за фразу «как обеспечить безупречное качество обслуживания клиентов», то вы хотите, чтобы ваш пост в блоге набрал не менее 50 баллов или выше.

Еще один профессиональный совет: изучите часто задаваемые вопросы, связанные с вашей основной темой. Это золотые самородки, которые вы можете использовать в качестве заголовков по всему тексту вашей статьи.

Что касается заголовка сообщения в блоге, убедитесь, что вы включили туда свою целевую ключевую фразу — желательно ближе к началу. Psst: вот шпаргалка с более чем 50 формулами и шаблонами заголовков, чтобы вы могли написать заголовок для блога, который привлекает внимание. Вы молодцы! ️

2. Персонализируйте статью для своей аудитории

Второй шаг к написанию поста в блоге, который укрепляет авторитет?

Учитывайте свою целевую аудиторию. С кем ты говоришь?

При размещении статьи необходимо учитывать:

• Кто ваша точная аудитория
• Какие болевые точки у них есть
• Как вы можете решить их проблемы
• Какой стиль сообщений и тон они предпочитают

Например, если вы пишете статью о лучших дебетовых картах для подростков, то вы ориентируетесь на представителей поколения Z, родившихся в период с 1997 по 2012 год.

Итак, ваш следующий заказ? Проведение исследований, чтобы узнать больше о том, как думают представители поколения Z и что движет их лояльностью к брендам.

Например, представители поколения Z завоевывают доверие у брендов, которые:

• Делитесь и воплощайте их основные ценности
• Делитесь информацией просто, лаконично и в разговорной форме
• Инклюзивность ценностей
• Социально сознательны
• Иметь многоканальное присутствие
• Предлагайте варианты мобильных платежей во всех точках взаимодействия

Как только вы хорошо разберетесь в своей целевой аудитории, используйте приемы повествования, чтобы персонализировать текст, тон и стиль для ваших читателей. Вы также можете использовать инструменты для письма с искусственным интеллектом, такие как переписчик абзацев, если хотите протестировать разные версии или реструктурировать разделы текста.

3. Пишите для Интернета

Забудьте о том, чему вы учились на уроках английского в старшей школе, и вместо этого сосредоточьте свои усилия на написании статей для Интернета.

Ключевой навык, который вам нужен для написания веб-контента? Знать, как заинтересовать читателя и заставить его прокручивать страницу вниз.

Вот краткий контрольный список, который вы можете выполнить, чтобы убедиться, что каждая статья готова для Интернета:

• Стремитесь к уровню чтения 6-8 классов
• Пишите короткими предложениями и абзацами — без лишней чепухи, пожалуйста
• Используйте инструмент, например приложение Hemingway, чтобы перепроверить показатель читабельности вашей статьи.
• Используйте инструмент искусственного интеллекта для копирайтинга, такой как Writer.com, чтобы убедиться, что ваша копия подходит для Интернета.
• Правильно отформатируйте свою статью — используйте H1 в качестве заголовка, H2 в качестве подзаголовков, чтобы различать основные моменты, и H3 в качестве подподзаголовков.
• Разбивайте большие фрагменты текста с помощью инфографики, снимков экрана, пользовательских изображений и маркированных списков.
• В этом случае используйте оглавление, чтобы упростить навигацию. Эта статья Шона Конелла о жизни в Техасе — отличный тому пример.
• Используйте статистику и доказательства для подтверждения своих утверждений

4. Используйте структуру PAS во введении, чтобы привлечь внимание читателя.

Говоря о привлечении читателя, ваше введение — это ваш второй шанс (после названия блога) по-настоящему увлечь внимание вашего читателя.

Вот почему мы рекомендуем использовать структуру PAS.

PAS расшифровывается как: точка боли, возбуждение, решение.

На самом деле, вы, возможно, заметили, что мы использовали эту структуру во введении выше. Это сработало? Если вы зашли так далеко, мы будем считать, что это так.

Фреймворк именно такой, как кажется. Вы начнете знакомство с того, что выделите болевую точку, взбудоражите ее, а затем предложите решение.

Например, если тема вашего блога «Как подать заявку на студенческий кредит», то структура вашей PAS может быть примерно такой:

«А… студенческие кредиты. Не могу жить ни с ними, ни без них. (П) На самом деле, знаете ли вы, что средний студент колледжа тратит более 200 часов на получение студенческих кредитов? (А)

Да, много времени Netflix потрачено впустую, мы правы?

К счастью для вас, у нас есть только те советы, которые вам нужны, чтобы легко подать заявку на студенческий кредит всего за несколько часов». (С)

Вы также не должны быть кричащими. В этой статье о пятинедельных месяцах автор делает это очень тонко, но эффективно.

Гениально, да?

5. Обобщите все ключевые моменты и добавьте CTA в заключение для скиммеров.

Хотите верьте, хотите нет, но существуют разногласия по поводу того, нужны ли выводы. Некоторые бренды, ведущие блоги, решили полностью исключить выводы из своих статей.

Почему? Суть в том, что они не привлекают столько внимания, как другие части статьи.

Но, если вы спросите нас, пропустить выводы — это все равно, что завернуть подарок на день рождения и забыть перевязать его лентой. Чего-то не хватает, да?

Выводы важны, потому что:

• Они обслуживают скиммеров, которые заинтересованы в том, чтобы перейти к концу, чтобы прочитать краткое содержание статьи.
• Они дают вам прекрасную возможность повторить важные выводы
• Это один из немногих разделов блога, который, естественно, гарантирует призыв компании к действию (CTA).

6. Убедитесь, что все правильно, актуально и оригинально.

Вы не можете рассчитывать на то, что станете лидером отрасли, если ваши статьи содержат неверную или устаревшую информацию. Или, что еще хуже, вы неосознанно занимаетесь плагиатом.

Чтобы позиционировать себя как надежный бренд, убедитесь, что:

• Включать только статистику за последние годы — желательно за последние два-три года.
• В вашей статье нет битых или спамных ссылок
• Чтобы проверить каждую точку данных и цитату
• Чтобы дважды проверить, что вы ссылаетесь на авторитетные источники
• Вся информация верна и актуальна
• Ваш контент имеет два или меньше балла за плагиат.

Кроме того, подумайте о безопасности вашего сайта, так как ваши блоги имеют большое значение для завоевания авторитета.

Обязательно защитите свой сайт от потенциальных угроз, таких как взлом и утечка данных. Покажите своей аудитории, что вы цените их конфиденциальность и доверие, принимая такие меры, как использование брандмауэра веб-приложений или защита от вредоносных программ.

7. Сделайте его действенным и ценным

При планировании статьи всегда задавайте себе следующий ключевой вопрос:

«Какие действенные выводы и лучшие практики могли бы решить проблему моего читателя в связи с нашей темой?»

Затем проведите мозговой штурм, чтобы ответить на ваш вопрос. Запишите все, что приходит на ум, исходя из собственного опыта и знаний. Мозговой штурм — отличный способ найти новые идеи и решения, поэтому не бойтесь проявлять творческий подход и выбрасывать идеи, которые раньше не приходили вам в голову.

Затем проведите исследование, чтобы найти больше способов решить проблему вашей аудитории. Бонусные баллы, если вы также можете найти эпические советы от других лидеров отрасли.

Затем доработайте и интегрируйте практические советы в статью.

Вот несколько способов:

• Напишите статью в формате списка
• Включите список советов или рекомендуемый фрагмент после объяснения концепции
• Напишите полное руководство
• Напишите статью в формате «как сделать».
• Включите ссылки на авторитетные источники с высокими показателями DA.
• Включите внутренние ссылки на соответствующий контент и ресурсы, которые вы написали в прошлом.
• Подкрепите основные моменты практическими советами

8. Вплетите элементы идейного лидерства

Хотите действительно установить высокую планку? Сцепите руки с движением мыслительного лидерства.

Другими словами, на протяжении всей статьи добавляйте элементы идейного лидерства, такие как цитаты из оригинальных интервью и авторитетных источников, данные, тенденции, отраслевые идеи и прогнозы.

Поднимите эту стратегию на ступеньку выше:

• Хостинг или интервью в эпизодах подкастов или вебинаров, связанных с темой вашей статьи
• Предложение публикациям с высокими баллами DA с просьбой цитировать вас в своем содержании.
• Разбрызгивание пользовательских изображений, графиков и диаграмм, достойных кражи, чтобы мотивировать контент-маркетологов делать обратные ссылки на вашу статью. Вы также можете создавать инфографику с нуля, используя инструменты для редактирования фотографий.
• Проведение собственных опросов и исследований данных, а также публикация ваших первоначальных результатов.

Заворачивать

Если вы изо всех сил пытались установить авторитет бренда, мы надеемся, что шаги, о которых мы рассказали в этой статье, были глотком свежего воздуха.

Если есть одна вещь, которую мы хотели бы повторить, создание авторитета бренда является ключом к установлению влияния и влияния, необходимых вашему бренду для формирования значимых связей.

Хотя это может быть нелегко, понимание того, как думает ваша аудитория, и интеграция правильной стратегии ведения блога могут помочь позиционировать ваш бренд как авторитетного лидера и силу, с которой нужно считаться.

Готовы ли вы использовать блоги для повышения авторитета бренда?

На всякий случай, вот краткий обзор шагов, которыми мы поделились сегодня:

• 1. Основывайте свою статью на цели поиска
• 2. Персонализируйте статью для своей аудитории
• 3. Пишите для Интернета
• 4. Используйте структуру PAS во введении, чтобы привлечь внимание читателя.
• 5. Обобщите все ключевые моменты и добавьте CTA в заключение для скиммеров.
• 6. Убедитесь, что все правильно, актуально и оригинально.
• 7. Сделайте его действенным и ценным
• 8. Вплетите элементы идейного лидерства

И это все на сегодня! Помните, что стратегия без плана действий бесполезна. Итак, взгляните на свой календарь и запланируйте время для написания сообщений в блоге. Тогда пишите и публикуйте!

К вашему успеху.