Как написать список [+ Примеры и идеи]

Мы все были там. Вы нажимаете на список, рекламирующий удивительные идеи и простые советы, только для того, чтобы получить бесполезную кликбейт. Списки часто имеют плохую репутацию из-за низкого качества и малой ценности для своих читателей.

Однако, если все сделано правильно, список может получить как клики, так и поделиться полезной информацией. Эти хорошо написанные списки могут сыграть важную роль в вашей контент-стратегии.

На самом деле, этот пост о списках — это прежде всего пост со списком. Здесь мы собираемся углубиться в то, что такое список, как написать высококачественную статью и идеи для списка, которые помогут вам создавать привлекательный контент для ваших читателей.

Что такое список?

Проще говоря, listicle — это статья, написанная в формате списка. Каждый элемент списка обычно включает несколько предложений или несколько абзацев, чтобы обучить или порадовать читателей. Например, вы можете прочитать забавный список, например «10 лучших фильмов 2020 года», или более информационный, например «7 шагов по созданию веб-сайта».

1. Убедитесь, что ваш контент имеет смысл в формате списка.

Прежде чем вы начнете писать свой список, изучите, чтобы убедиться, что ваша тема соответствует формату списка.

Если вы ищете по предполагаемому ключевому слову и обнаружите, что большинство маркетологов создают «полные руководства» по теме, лучше избегать формата списка.

Например, возможно, вам нужно написать о «Маркетинге в Instagram».

Хотя изначально вы планировали назвать статью «10 лучших советов по маркетингу в Instagram», ваше исследование выявило множество других точек зрения, которые вы хотели бы включить, например, «почему маркетинг в Instagram важен» и «как создавать привлекательный контент на Инстаграм».

Эти разделы могут лучше вписаться в «Полное руководство по маркетингу в Instagram», а не в список.

Если вы решите создать список, каждый элемент списка должен соответствовать теме. Чтобы создать качественный список, ваш контент должен быть последовательным и параллельным.

Если вы пишете список лучших практик, в нем должны быть только лучшие практики — скрытые примеры могут запутать вашу аудиторию.

Помните: вы всегда можете создать еще один список для примеров позже.

2. Включите ценные выводы — без лишних слов!

Наиболее важным признаком паршивого поста со списком является тот, который содержит массу чепухи и не содержит ощутимых, ценных выводов для читателя. Вот пример того, что мы имеем в виду:

3 способа улучшить маркетинг в социальных сетях

1. Быть уникальный! Сделайте что-нибудь, чтобы выделиться среди конкурентов.
2. Рисковать. Попробуйте нестандартные идеи.
3. Измеряйте результаты! Используйте свою аналитику, чтобы сказать вам, что работает.

Какой фантастический пост со списком! Я абсолютно ничему не научился. Конечно, вы должны делать все это в своем маркетинге в социальных сетях. Но он должен рассказать вам, как это сделать.

Ваш список должен давать читателям больше, чем просто список вещей, которые нужно сделать, и ожидать, что они сами поймут, как это сделать. Он также должен включать ценный контент, который сообщает читателям, как выполнять каждый шаг.

Отличный пост со списком устраняет всякую ерунду и подробно объясняет каждый пункт. Не каждый совет будет новым для вашего читателя.

Однако, если они уходят, думая: «Ну, я уже применил на практике пункты 3, 4 и 6, но не могу поверить, что упустил пункты 1, 2 и 5!» — тогда вы, вероятно, составили себе качественный список.

Некоторые списки предназначены для развлечения, но вы все равно можете включить ценные выводы. Например, «Десять лучших рекламных объявлений 2020 года» может быть в первую очередь визуальной, но все же важно, чтобы вы включили советы, которые ваши читатели могут использовать, чтобы создать лучшую рекламу для себя.

Избранный ресурс: шаблон сообщения в блоге Listicle

3. Ссылка на более подробную информацию, когда это необходимо.

Один из способов повысить ценность — при необходимости направить читателей к другим ресурсам.

Хорошие посты со списками исчерпывающие, поэтому они могут стать длинными и громоздкими. Если это так, подумайте о том, чтобы указать своим читателям на другое место для получения более подробной информации.

Например, недавно мы написали пост со списком под названием «Доставляемость электронной почты: 5 быстрых и эффективных способов повысить ее». Последним советом в списке был «Проверьте законность ваших электронных писем» и упоминался GDPR, что само по себе могло бы стать записью в блоге. На самом деле это уже есть.

Предоставление нашим читателям достаточной информации для того, чтобы этот раздел был действительно полезным, потребовало бы копирования и вставки всего нашего сообщения GDPR в наш список. Это было бы не самым выгодным выбором (а также могло повредить нашему SEO).

Вместо этого мы объяснили подсказку умеренно подробно, а затем направили читателей к другому посту, где они могли бы найти более подробную информацию, если она им понадобится.

Источник изображения

Не стесняйтесь делать это в своих списках. Если вам приходится ссылаться на сторонний ресурс, потому что вы сами не писали пост — отлично.

Вы только что передали несколько ссылок, и теперь у вас также есть еще одна идея статьи для вашего списка невыполненных работ в блоге.

4. Объясните пункты списка, используя соответствующие примеры.

Иногда один из лучших способов адекватно объяснить пункт в вашем списке — использовать пример, подтверждающий его. Конечно, идеальными являются реальные примеры, но иногда даже гипотетический работает не хуже.

Выбирая или создавая пример, делайте его максимально понятным для ваших читателей. Это может быть сложно, если аудитория вашего блога состоит из множества читателей из разных отраслей или предприятий (например, нашего). Ключевым моментом здесь является то, чтобы ваши примеры были общими, чтобы все могли понять.

Например, в списке HubSpot «17 забавных (не дрянных) игр-ледоколов, которые понравятся вашим сотрудникам» пункт 24 («Две правды и ложь») нуждался в пояснении для читателей, которые раньше не играли в эту игру.

Для иллюстрации игры я привел личный пример на гипотетическом примере:

Источник изображения

В идеале, большинству читателей этот пример будет полезен для понимания предпосылки игры и того, как она работает. Кроме того, это делает контент более интересным для чтения.

5. Пронумеруйте свои предметы.

Это легко. Если вы пишете список — особенно когда вы используете номер в заголовке своего сообщения списка — нумеруйте элементы списка.

Это особенно важно, когда у вас длинный список, потому что читатели хотят оценить свой прогресс, когда они читают список (т. е. «осталось только полпути» или «я почти закончил!»).

Читатели могут также захотеть сослаться на определенные пункты в списке позже или поделиться ими с другими.

Возможность сослаться на конкретный номер вместо того, чтобы говорить: «Я думаю, что он находится ближе к концу списка» или «Это четвертый пункт списка вниз», — гораздо более удобный опыт для аудитории вашего блога.

Упростите задачу своим читателям.

6. Включите соответствующее количество элементов списка.

Говоря о числах, давайте проясним некоторые неправильные представления о них. Авторы списка считают, что вы должны выбрать номер, прежде чем писать свой список, и убедиться, что у вас достаточно баллов, чтобы соответствовать этому номеру.

Мы не согласны.

Сидеть и говорить, что вы собираетесь написать список из 14 пунктов, не имеет смысла. Что, если список состоит только из 11 солидных и ценных предметов? Должны ли вы придумать три предмета более низкого качества, чтобы достичь своей цели в 14?

Просто будьте всеобъемлющей. Например, этот самый пост с инструкциями по составлению списка включает в себя десять шагов для написания списка, потому что я считаю, что многие из них были лично ценными и показательными для высококачественного поста со списком для этой конкретной темы.

Первоначально я придумал 11, но когда начал писать, я вырезал один, потому что он не сильно отличался от другого, и их можно было легко представить как одно целое.

Как мы упоминали ранее, списки могут быстро стать громоздкими. Поэтому, когда вы начнете составлять список, решите, насколько детализированной вы хотите сделать свою тему. Это поможет сделать ваш список более управляемым. Название, которое вы создаете, также может помочь вам оставаться сосредоточенным.

Например, если вы работаете в сантехнической компании и хотите написать статью о том, как прочистить канализацию. Вы можете придерживаться «4 лучших способа прочистить канализацию», а не писать длинный список, посвященный «50 различным способам прочистить канализацию».

Кроме того, проведите тесты и исследования, чтобы подобрать лучшие практики для ваших сообщений в списках. Внутреннее исследование нашего блога показало, что сообщения, для которых в заголовке указано шесть элементов или меньше, не работают, а также когда в заголовке указано, что список содержит семь или более элементов.

Урок? Хотя мы иногда по-прежнему пишем посты-списки, содержащие шесть или меньше элементов, мы не включаем номер в заголовок этих постов. Мы могли бы попробовать назвать его «Почему каждому маркетологу нужна CRM» вместо «3 причины, по которым каждому маркетологу нужна CRM».

7. Используйте сегменты категорий для длинных списков.

Когда мы опубликовали «34 статистики миллениалов, которые нужно знать маркетологам», мы разбили статистику на пять разделов:

• «Общая статистика и рыночные возможности».
• «Социальные сети и цифровые привычки».
• «Поведение и финансовые факторы».
• «Образование и работа».
• И «Политические и общественные взгляды».
• Если некоторых наших читателей не волнует финансовое положение среднего миллениала, они могут быстро просмотреть пост и пропустить этот раздел. Идеальный!

Если некоторых наших читателей не волнует финансовое положение среднего миллениала, они могут быстро просмотреть пост и пропустить этот раздел. Идеальный!

Если ваш список кажется длинным или неуправляемым, подумайте о том, чтобы разбить его на подкатегории, чтобы помочь читателям найти то, что они ищут, и на первый взгляд чувствовать себя более спокойно.

8. Логически упорядочивайте каждый шаг.

Как и любой другой пост, который вы пишете, ваш список должен плавно перетекать и рассказывать историю. То, как вы это сделаете, будет зависеть от темы и содержания вашего списка, но вот несколько отличных организационных структур на выбор:

• Алфавитный (отлично подходит для глоссариев).
• Хронологический (отлично подходит для пошаговых руководств).,
• Популярность/важность, как от большинства к наименее или от наименее к большинству (отлично подходит для списков 10/20/50 лучших).

Еще одна лучшая практика — подчеркивать свои сильные стороны в начале, середине и конце списка, чтобы читатели были заинтересованы на протяжении всей статьи.

Когда я сел и обдумал этот список, это был просто список мозгового штурма. Это было неорганизованно и повсеместно. Я переставил мебель, как только определил все пункты, которые хотел включить.

Иногда пункты вашего списка будут складываться практически сами собой (например, «5 шагов, чтобы сделать X»), а иногда не будет такой очевидной истории (например, «20 способов сделать Y»). Просто потратьте время на то, чтобы разобраться и упорядочить свои товары как можно логичнее.

9. Убедитесь, что ваш список последователен.

Я не так строг к этому, как некоторые сторонники чистоты списка, но ваш список должен иметь последовательный и параллельный вид. Невыполнение этого только смущает читателей.

Вот несколько полезных рекомендаций, которые следует учитывать:

• Старайтесь, чтобы секции были одинаковыми по длине.
• Используйте тот же стиль заголовка, чтобы выделить элементы списка и убедитесь, что они выделяются.
• Убедитесь, что заголовки элементов списка написаны параллельно (т. е. если это список элементов действий, каждый из них должен начинаться с глагола).
• Наконец, используйте изображения и маркеры, чтобы разбить текст, когда это уместно.

10. Придумайте четкий и броский заголовок.

Как мы упоминали в начале этого поста, одна из причин, по которой людям всегда нравились списки, заключается в том, что они точно знают, что — и сколько — они получат от них.

Здесь нет никаких догадок, и ваши ожидания очень ясны для ваших читателей. Убедитесь, что ваш заголовок олицетворяет это.

Привлекательный заголовок списка должен выполнять три вещи, чтобы побудить читателей действительно прочитать пост:

1. Привлечь внимание читателей
2. Четко укажите ценность или то, что читатель узнает
3. Предположите, сколько они узнают с числом.

Например, рассмотрите этот пост «5 шагов для создания выдающегося маркетингового плана [бесплатные шаблоны]». Интересно, о чем будет этот пост? Нисколько.

Вы знаете, что узнаете, как создать маркетинговый план (за 5 шагов), и у вас будут шаблоны, если вам понадобится помощь.

Примеры списка

Как маркетологам, нам часто приходится писать на более сухие темы, чтобы обучать наших зрителей и привлекать потенциальных клиентов. Список может помочь читателю найти нужную информацию и чувствовать себя менее подавленным количеством контента.

Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы вдохновить вас.

1. HubSpot «6 секретов достижения баланса между работой и личной жизнью, по мнению менеджеров по маркетингу HubSpot».

Источник изображения

В этом посте от HubSpot рассказывается, как вы можете достичь баланса между работой и личной жизнью, чтобы вы могли быть лучшими собой каждый день.

Что нам нравится: этот пост содержит множество цитат менеджеров по маркетингу, объясняющих их секреты. Цитаты — отличный способ предоставить ценность вашим читателям.

2. Buzzfeed «24 самых ожидаемых ЛГБТК+ книги 2023 года»

Источник изображения

Когда дело доходит до рецензий на книги, Buzzfeed знает правильную формулу. Сайт создает списки как последних выпусков, так и названий, которые скоро появятся на полках.

Что нам нравится: Каждый пункт в этом списке включает дату выпуска книги, а также краткое содержание. В списке также есть ссылки на то, где читатели могут заказать книгу.

3. «Супы, которые нужно готовить каждый месяц 2023 года» от Southern Living

Источник изображения

Что касается кулинарии, сезон меняется каждый месяц. Southern Living сочетает в себе лучшее из кулинарного календаря и списка для этой коллекции рецептов супов.

Что нам нравится: в этом списке используется умная организация, упорядочивание рецептов по месяцам. А с 12 выделенными рецептами этот список легко усваивается.

4. «12 лучших сайтов для бронирования авиабилетов по самым низким ценам» от UpgradedPoints.

Источник изображения

UpgradedPoints создал список, чтобы помочь путешественникам сэкономить на следующем отпуске. В этой статье собраны сайты, предлагающие скидки на авиабилеты, включая список плюсов и минусов каждого из них.

Что нам нравится: в конце каждого пункта списка автор включает «горячий совет», который может помочь читателям сэкономить еще больше. Используя значки и разные цвета в этом тексте, этот лакомый кусочек привлекает читателей.

5. «Лучшая реклама Суперкубка 2023 года» от Polygon.

Источник изображения

Независимо от того, смотрели вы большую игру или нет, все в офисе будут говорить о рекламе. Polygon собирает рекламу, которую все будут обсуждать в этой статье.

Что нам нравится: недостаточно описать рекламу. Люди должны это видеть. В этом посте фрагменты текста разбиты на видео самой рекламы.

Теперь, когда мы рассмотрели несколько примеров, давайте углубимся в некоторые идеи, которые вы можете использовать для создания своих собственных.

Список идей

Наконец, давайте рассмотрим некоторые идеи для списков, которые помогут вашей маркетинговой команде провести мозговой штурм по интересному контенту для ваших читателей.

Мы рассмотрим еще несколько тактических статей, которые вы могли бы написать для электронной коммерции, B2C или B2B компании, но мы также погрузимся в некоторые забавные, «модные» идеи, если вы работаете в издании, стремящемся расширить свой охват.

Идеи списка для компаний электронной коммерции или B2C

• 14 основных способов создать вневременной гардероб
• Как нанести черную помаду за три простых шага
• 20 вещей, которые вам понадобятся в вашей первой квартире
• 13 вещей, которые вы должны знать перед покупкой дивана
• 7 лучших экологически чистых мебельных компаний

Список идей для компаний B2B

• Как выбрать CRM за 4 простых шага
• 11 лучших конструкторов сайтов
• 5 шагов к созданию книги по маркетингу
• 3 шага, чтобы создать лучшую страницу «О нас»
• 7 каналов связи, которые нужны вашей команде в 2023 году
• 12 маркетологов рассказали нам о своих любимых маркетинговых кампаниях 2023 года

Идеи списка для публикаций, стремящихся к тренду в Интернете

• Как приготовить эти 3 блюда всего из 5 ингредиентов
• 10 крутых гаджетов, которые вам точно понадобятся этим летом
• 7 веселых видео, которые сейчас в тренде на YouTube
• Как стать предпринимателем, по мнению 11 успешных
• Если вы лидер, вам нужно принять некоторые суровые истины. Эти семь руководителей объясняют почему.

Вот оно! Помните, что списки должны служить той же цели, что и любой другой маркетинговый контент — привлекать нужную аудиторию к вашим продуктам или услугам.

Сядьте со своей командой и обсудите проблемы, с которыми могут столкнуться ваши читатели, а затем решите, можно ли решить эту проблему с помощью пошагового руководства или списка инструментов (включая ваши).

Теперь вы на правильном пути к увеличению количества списков в своей контент-стратегии. Удачного планирования!