Как написать сценарий видео [шаблон + видео]

Видео рассказывают историю. Независимо от того, пишете ли вы оригинальный видеосценарий или используете шаблон видеосценария, ваш сценарий необходим для этой истории.

А видео – мощный инструмент продаж. 92% маркетологов говорят, что видео занимает центральное место в их маркетинговой стратегии.

Но создание видео может быть пугающим. Это сложно, являетесь ли вы писателем, маркетологом или кинопродюсером. Планирование, редактирование и создание видео состоит из множества шагов, и каждый шаг важен.

Написание эффективного видеосценария может означать разницу между успехом видео и провалом. Этот пост покажет вам, как написать эффективный сценарий для ваших видео. Вы готовы начать?

Даже самое простое видео будет лучше со сценарием видео. Создать видео сложно. Большинство видеопроектов включают в себя:

• Освещение
• Звук
• Наборы
• Актеры и съемочная группа
• Оборудование

Каждый из этих элементов может быть сложным в исполнении, а при их сочетании легко допустить ошибку.

Но ваш сценарий будет включать в себя детали, благодаря которым процесс пройдет гладко. Сценарий видео жизненно важен, чтобы помочь вашей команде подготовиться и организовать процесс создания видео.

Кроме того, вы и ваша команда будете более уверенными в себе и создадите более качественное видео с подробным сценарием.

1. Выберите свою целевую аудиторию.

Любой маркетинговый проект лучше с правильной персоной покупателя. Особенно это касается видео.

Поскольку видео часто требует больше времени и инвестиций, чем онлайн-реклама или блог, важно, чтобы ваше видео обращалось к определенной аудитории.

Итак, прежде чем приступить к разработке персонажей или брифа для вашего видео, вам нужно выяснить, для кого оно предназначено. Ваша целевая аудитория для вашего видеосценария может повлиять на:

• Продолжительность и формат вашего видео
• Где вы размещаете свое видео
• Обстановка, костюм и освещение

Если ваше видео предназначено для повышения узнаваемости бренда, возможно, вы транслируете его для большой и разнообразной аудитории. Но что, если вы представляете продукт или функцию? В этом случае вы захотите сосредоточить свою аудиторию на покупателях, которые, скорее всего, почувствуют боль, которую решает ваш продукт.

Если ваше видео предназначено для удержания сотрудников или клиентов, вам может понадобиться другой подход. Вы захотите просмотреть данные, обзоры и отзывы, прежде чем приступить к краткому описанию сценария. Это поможет вам создать историю и диалог, на которые будет реагировать ваша аудитория.

2. Поставьте цель для своего сценария видео.

Видео обычно представляют собой командные проекты. Без единого фокуса каждый человек мог прийти к видео со своим собственным представлением о том, о чем оно. По мере продолжения проекта это может превратить простое видео в запутанный беспорядок.

Вот почему важно начать свой сценарий видео, просто думая о своей цели. Итак, прежде чем перейти к сюжетной линии, персонажу или обстановке, выясните, почему.

Зачем ты делаешь это видео?

Хотите рассказать людям о своем продукте? Вы вводите новую структуру ценообразования? Вы пытаетесь выйти в новую нишу?

Если вы не уверены в своей цели, подумайте о проблеме, которую вы надеетесь решить с помощью этого видео.

Например, скажем, вы боретесь с конверсиями для нового продукта.

• Это потому, что вы пробиваетесь в новую нишу? Видео о продукте на правильной платформе социальных сетей для этой ниши может быть правильным.
• Нужны ли пользователям более подробные инструкции? Возможно, вы захотите добавить обзор продукта или обучающее видео на свой веб-сайт.
• Получаете ли вы хорошие отзывы? Вы можете захотеть сотрудничать с влиятельными лицами, чтобы создать репутацию для этого продукта.

Не переходите к сценарию видео, не выбрав ни одной цели.

Затем используйте свою цель, чтобы установить показатели, которые вы будете использовать для измерения эффективности видео после его выхода в эфир.

3. Выберите главного героя для вашего видео.

Видеомаркетинг помогает вам показать зрителям, на что способен ваш продукт, вместо того, чтобы рассказывать им об этом. И персонажи необходимы для повествования.

Выбор главного героя для вашего видео до того, как вы начнете писать сценарий, поможет вам сосредоточиться на рассказе истории, а не просто на продаже идеи. Это поможет вашей аудитории подключиться и взаимодействовать с вашим видео.

Возможно, вы уже знаете, что ваш главный герой — ваш идеальный клиент или ваш генеральный директор. Это может быть знаменитость, карикатура на ваш продукт или рассказчик, говорящий голосом вашего бренда.

Но если нет, прежде чем приступить к написанию сценария видео, решите, кто будет в центре внимания вашего видео.

Если вы не знаете, кто ваш главный герой, вернитесь к своей цели и целевой аудитории. Подумайте о том, от кого ваш покупатель хочет услышать, когда он достигнет этого этапа своего пути.

Затем нарисуйте своего главного героя. Вы можете использовать привычки, причуды и голос своего главного героя, чтобы нарисовать картину для своей аудитории, которая поможет им запомнить ваше видео и относиться к нему.

После того, как вы выяснили своего главного героя, вы можете решить, как они относятся к вашему продукту. Хотите поговорить об их предыстории? Собираетесь ли вы рассказать об их конкретном опыте и о том, как ваш продукт им помог?

4. Создайте бриф.

Создание брифа позволяет вам и вашей команде задокументировать ответы на самые важные вопросы проекта. Это помогает всем участникам понять, кто, что, когда, где и почему относится к вашему видео.

Скажем, вы прошли три четверти процесса редактирования. Если ваш начальник или коллега хочет полностью переделать половину вашего видео, это огромная проблема.

Подобные проблемы могут повлиять на ваш бюджет, сроки и кампании. Но в брифе вы можете сослаться на цели и план проекта, которые ваша команда наметила вместе, и сказать: «На самом деле, это не то, о чем мы договаривались».

Затем вы можете двигаться вперед.

Сосредоточьтесь на своих целях, теме и выводах в своем брифе.

Бриф не должен быть причудливым и не должен следовать определенной формуле. Но есть несколько ключевых вопросов, которые он должен включить, чтобы создать эффективный сценарий видео.

• Какая тема видео? (Чем конкретнее, тем лучше. Например, если вы занимаетесь малярными работами, вы можете выбрать такую ​​тему, как «покупка правильной кисти»).
• Каковы ключевые выводы видео? Чему зрители должны научиться, увидев его?
• Каков наш призыв к действию? Что мы хотим, чтобы зрители сделали после того, как закончили просмотр видео?

Вы можете легко создать бриф в Документах Google, чтобы он служил живым, дышащим шаблоном, который вы со временем пересматриваете, и над которым ваша команда может сотрудничать.

5. Используйте свой бриф, чтобы написать план.

После того, как вы выбрали тему и написали краткое изложение, пришло время приступить к созданию сценария видео. Мы рекомендуем начать с плана, чтобы придать структуру вашему видеосценарию. Таким образом, вы можете разбить свое видео на подтемы и решить, как будет развиваться ваш диалог (или монолог).

Вы основываете свой сценарий видео на блоге?

Вы не можете просто переписать сообщение в блоге и остановиться — есть особый способ написать сценарий для блога, чтобы он формировал эффективное видео. Алисия Коллинз может научить вас чему-то большему в видео ниже (и да, мы написали для него сценарий).

Как Алисия говорит в видео выше, сценарий видео не должен просто воспроизводить сообщение в блоге слово в слово. Сообщения в блогах в идеале должны быть разговорными. Но есть паузы и словесные объяснения, которые вам нужно будет добавить к своим речевым моделям, которых у вас не было бы без вашего сценария.

Но использование подразделов сообщения в блоге является полезной отправной точкой при выяснении того, как ваш сценарий будет переходить от одного раздела к другому.

Вы пишете оригинальный сценарий видео?

Начните с хорошо структурированного плана. Многие сценарии видео имеют структуру из трех частей, которая включает в себя:

• Введение и зацепка, чтобы привлечь зрителей к вашему видео
• Возникает проблема, болевая точка или вопрос
• Заключение и решение проблемы, включая призыв к действию

Это базовая структура видеосценария, но есть много способов, которыми вы можете воспользоваться, когда будете обрисовывать в общих чертах свою историю. Эта структура поможет вам написать сценарий, описывающий детали, которые сделают ваше видео правдоподобным и полезным для вашей аудитории.

Создавая набросок, подумайте о том, где происходят естественные переходы.

Например, скажем, вы пишете сценарий видео о жизни нового продукта. Вы можете наметить в своем сценарии шаги, которые компания может предпринять для запуска продукта, в том числе:

• Придумать идею
• Исследование рынка
• Разработка нового продукта
• Изготовление тестового продукта
• Редактирование продукта для массового производства
• Тестирование аудитории
• Стратегии маркетинга и продаж
• Запуск продукта

Ваша основная цель — вовлечь целевую аудиторию в ситуацию, с которой они могут быть связаны. Это может помочь им понять, как проблемы, о которых вы рассказываете в своем видео, связаны с проблемами, которые они хотят решить в своей жизни.

6. Начните писать свой сценарий, раздел за разделом.

Ваш видео сценарий не должен быть причудливым. Вы не пытаетесь представить этот сценарий для каких-либо наград — его цель строго функциональна. Хороший сценарий позволяет людям перед камерой легко донести свои мысли, звуча и действуя естественно.

Пишите разговорно.

Написание сценария — это не то же самое, что написание статьи для колледжа или отчета о маркетинговых исследованиях. Вы хотите написать сценарий, как вы хотите, чтобы объект видео говорил.

Сказать «Я собираюсь снять видео после прочтения этого сообщения в блоге» на камеру будет намного лучше, чем «Я собираюсь создать видео после прочтения этого сообщения в блоге». Делайте предложения короткими и четкими и старайтесь избегать сложных предложений.

Сделайте это тщательно.

Сценарий состоит не только из диалогов. Если для вашего видео потребуется несколько кадров, персонажей или сцен, укажите эти сведения. Не забудьте указать всю необходимую информацию о декорациях или сценических действиях, например, о смене гардероба.

По сути, вы хотите, чтобы сценарий был достаточно подробным, чтобы вы могли передать его кому-то другому для съемки, и он бы его понял.

Пишите для аудитории и платформы.

Убедитесь, что ваш сценарий поддерживает диалог с людьми, с которыми вы пытаетесь установить контакт, и вносите в них юмор, тон и интонацию соответствующим образом.

Например, если вы пишете короткое видео для Facebook, вы можете подумать о том, чтобы сделать сценарий более прерывистым с фрагментами предложений. Но если вы создаете подробное пояснительное видео для своего веб-сайта, убедитесь, что вы делаете это максимально тщательно.

Сценарий каждое слово.

Понятно, что вы можете просто записать основные пункты сценария, а затем просто показать его на камеру, особенно если вы знаете свою тему.

Такой подход затрудняет передачу сообщения как можно более четко и лаконично и обычно приводит к большому количеству повторов.

Поэтому мы предлагаем писать каждое слово до последнего. Это позволит вам быть организованным во время съемок и сэкономит вам массу времени позже.

7. Отредактируйте сценарий видео.

Писать сложно, и легко застрять, если вы ожидаете, что ваш сценарий видео будет идеальным в первом наброске. Стоит сделать два-три раунда редактирования, чтобы вырезать ненужные слова в вашем тексте.

Это еще несколько советов по редактированию вашего сценария, чтобы сценарий видео мог сделать ваше финальное видео сияющим.

Дайте себе перерыв.

Отойдите от своего сценария после того, как вы его написали, и не возвращайтесь к нему до тех пор, пока не сможете посмотреть на него со стороны.

Проверьте наличие переходов.

Диалоги и действия будут продвигать вашу историю вперед. Итак, ищите моменты в своем сценарии, которые кажутся резкими или неловкими. Затем добавьте детали, которые помогут вашим зрителям понять, что происходит.

Вырежьте лишнее.

Хороший текст и интересные диалоги плохо скажутся на вашем видео, если они не будут продвигать вашу историю. Отредактируйте эти части и сохраните их для последующего проекта, если вы считаете, что они могут быть полезны.

8. Сделайте словесный прогон за кадром.

Теперь, когда вы знаете, как написать сценарий, пришло время прочитать таблицу. Это та часть, где вы тренируетесь воплощать свой сценарий в жизнь на камеру.

Зачем практиковать? Потому что некоторые слова прекрасно выглядят на бумаге, но как только вы прочитаете их вслух, они просто звучат неправильно. Чтение сценария видео вслух поможет вам сделать речь более разговорной, а предложения короче.

Вы можете читать свой сценарий вслух во время редактирования, но чтение таблицы — это то место, где вы действительно можете точно настроить тон. Это когда вы можете отбросить все, что звучит слишком уместно, неуместно, роботизированно или иным образом неуместно для сообщения, которое вы хотите передать.

Посмотрите это видео, чтобы увидеть забавный пример чтения таблицы:

Шаблон сценария видео

Написать сценарий с нуля намного сложнее, чем начать с примера.

Этот стартовый пакет для видеомаркетинга включает в себя бесплатный шаблон видеосценария. Взгляните на это видео HubSpot ниже.

Затем посмотрите, как мы использовали приведенный ниже шаблон видеосценария HubSpot, чтобы включить в него элементы, описанные в этом сообщении блога.

Загрузите шаблон и начните работу сегодня.

Пример сценария видео

Есть много разных способов написать сценарий видео. Обычно формат, который вы используете, зависит от длины и сложности вашего видео. Добавление столбцов может помочь вам систематизировать важную информацию, такую ​​как:

• Диалог по сценам
• Время работы
• Эффект и звуковые сигналы

Помимо приведенного выше шаблона видеосценария, приведенные ниже примеры представляют собой другие способы подхода к вашему видеосценарию.

Скрипт для одной колонки:

Сценарий видео в две колонки

Скрипт в четыре колонки:

Источник изображения

1. Создайте мощное начало.

У вас больше зрителей в течение первых 10% вашего видео, чем в любое другое время. Итак, ваша главная цель при написании видеосценария — зацепить зрителей с самого начала, чтобы они продолжали смотреть до конца.

Используйте первые несколько строк, чтобы представить главного героя или рассказчика и то, что зрители узнают к концу видео. Вы можете предложить более подробную информацию позже в своем видео.

Например, если вы учите зрителей, как оптимизировать свой блог для SEO, ваше введение может быть таким:

"Всем привет! Я [имя рассказчика] из [компании], и в ближайшие [продолжительность видео] минут я научу вас, как повысить рейтинг вашего блога в Google».

И не забывайте, что некоторые зрители будут смотреть ваше видео без звука. Зрителям, которые молча просматривают ваши социальные сети или веб-сайт, все равно нужно будет быстро понять, о чем ваше видео.

2. Будьте лаконичны.

Когда дело доходит до маркетинга, более короткие видеоролики, как правило, более привлекательны, чем более длинные. На самом деле, согласно опросу Wyzowl, 68% людей предпочли бы узнавать о новых продуктах и ​​услугах из «короткого видео».

Для создания коротких видеороликов нужен короткий сценарий. Не пишите сценарий длиннее двух страниц. Если вы можете уместить его на одной странице, даже лучше.

В результате получилось лаконичное, увлекательное видео, которое можно легко редактировать.

3. Пишите короткими абзацами.

Время важно, когда вы пишете сценарий. Если вы читаете в среднем темпе, вы будете читать около двух слов в секунду.

Короткие абзацы облегчают понимание времени вашего сценария, когда вы его пишете и редактируете. Они также облегчают использование телесуфлера.

Итак, постарайтесь, чтобы ваши абзацы не превышали 3-4 предложений.

4. Подкрепите любой B-ролик соответствующими выносками в своем основном повествовании.

Если ваше видео будет переходить от человека, говорящего перед камерой, к крупному плану вашего продукта или демонстрации, запишите эти реплики в свой сценарий.

Таким образом, любой, кто читает это, знает, как представить эти вещи зрителю.

Что такое B-ролл?

Эти вторичные кадры часто называют B-roll, которые происходят, пока человек продолжает говорить за кадром. B-roll — одно из основных отличий поста в блоге от сценария видео.

Например, если сообщение в блоге гласит: «Посмотрите на график ниже», это явно относится к графику, встроенному под этим предложением. Эта фраза не будет работать на камеру.

Вместо этого ваш видеоскрипт может читаться как «на графике, который вы видите здесь» — пока вы показываете график на экране.

Дайте реплики своим персонажам или рассказчику.

Эти письменные исключения помогают вашему таланту совершать определенные невысказанные действия во время чтения сценария. Также неплохо добавить открытые циклы, чтобы ваша аудитория имела представление о том, что будет дальше. Это сделает их более склонными к тому, чтобы дождаться раздела, который, по их мнению, не кажется интересным.

5. Используйте графику, чтобы ваше видео выделялось.

Визуальные подсказки важно добавить в сценарий. Графика поможет вам сделать ваш диалог более понятным и запоминающимся для зрителей.

Варианты графики, которые вы можете добавить к своим видео, включают:

• Фото
• Анимации
• Инфографика
• Движущийся текст

Может быть заманчиво добавить визуальные эффекты только для крутого фактора. Но каждое изображение, которое вы добавляете, должно представлять ценность для ваших зрителей. И если вы будете думать об этих визуальных эффектах во время написания сценария, они будут казаться более естественными в вашем финальном видео.

6. Добавьте разнообразия в свой сценарий.

Написание видеосценариев — это весело, поэтому убедитесь, что это интересное шоу. Когда вы пишете и редактируете свой сценарий, пробуйте новые вещи, чтобы оживить ваши диалоги, визуальные эффекты и структуру.

Вот несколько идей, которые помогут вам добавить что-то новое в ваш сценарий.

Создавайте предыстории для своих персонажей.

Например, ваш главный герой говорит о поиске лучшей зубной щетки. Если ее предыстория состоит в том, что она была кондитером, любившим печенье и склонным к кариесу, поделитесь ее предысторией, чтобы ваша аудитория узнала, что вдохновляло ее, когда она только начинала.

Используйте противоположности.

Противоположности — популярная концепция в импровизационной игре, и они могут помочь, когда вы добавляете разнообразия в свой сценарий.

Например, предположим, что в вашем сценарии есть два амбициозных персонажа. Кто-то может быть честолюбивым, потому что у него плохие оценки в старшей школе, и он хочет проявить себя. Другой амбициозен, потому что они всегда хорошо учились в школе и хотят, чтобы это продолжалось. Эти различные мотивы помогут сделать их разговоры более интересными.

Вдохновиться.

Фильмы, видео, книги и изображения могут помочь вам создать более яркий мир для вашего видеосценария. Вы можете применить свое вдохновение непосредственно к сценам, которые вы пишете, или использовать его для мотивации, когда вы чувствуете, что застряли.

Думайте визуально.

Еще один способ внести разнообразие — сделать шаг назад и посмотреть на картину в целом. Написание плана сценария на карточках или использование карточки для каждой сцены может помочь вам понять, где ваш сценарий может нуждаться в некоторой доработке.

7. Планируйте перепрофилирование вашего видеоконтента.

Хотя вашей конечной целью является отличное финальное видео, вам также нужно планировать будущее, когда вы пишете свой сценарий.

Большинство маркетинговых видеороликов нельзя просто разместить на одной платформе — ваша команда будет делиться клипами в социальных сетях, по электронной почте и во время презентаций.

Так что разумно планировать перепрофилирование. Когда вы пишете, подумайте о моментах в вашем сценарии, которые могут быть привлекательными сами по себе.

Даже если вы пишете сценарий для короткого видео, старайтесь писать с учетом быстрых клипов. Например, если вы создаете двухминутное видео, запланируйте несколько пятисекундных клипов.

Используйте свой сценарий видео для создания невероятных видео.

Сценарий видео может быть кратким наброском или тщательно написанной гениальной работой. В любом случае, это станет основой вашего видео и окажет большое влияние на ваши результаты.

Когда вы пишете сценарий, вы можете дать волю своему творчеству, проверить новые идеи и раздвинуть границы. Используйте эти шаги, советы и шаблоны, чтобы изобретать и экспериментировать. Принимайтесь за работу и помогите своему бизнесу расти.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и обновлен для полноты информации.