Как написать контент, оптимизированный для читателей и поисковых систем

Качественный контент необходим, если вы хотите привлечь посетителей на свой сайт и заставить их возвращаться.

Но независимо от того, насколько хорош ваш контент, вашей целевой аудитории будет трудно найти его, если он зарыт где-то на 20-й странице результатов поиска.

Ваши перспективы привлечения трафика не намного лучше, даже если ваш контент находится на второй странице, так как любая из десяти позиций имеет рейтинг кликов менее 1%.

Итак, если вы не хотите, чтобы ваши тщательно подготовленные посты в блогах, инфографика или отраслевые отчеты в конечном итоге были стерты паутиной в какой-то заброшенной части Интернета, вам необходимо оптимизировать их как для читателей, так и для поисковых систем.

Перейти на длинный контент

Источник: depositphotos.com

Длинный контент — это то, что нравится и Google, и вашей целевой аудитории.

Хотя это не означает, что более короткие посты из 800 слов не будут иметь высокого рейтинга, статистика показывает, что в среднем те, кто зарабатывает место на первой странице результатов Google, содержат 1447 слов. Таким образом, чем длиннее ваш контент, тем лучше он будет ранжироваться поисковыми системами.

Логика этого проста: вы можете предоставить больше деталей и принести больше пользы своим читателям, указав 1500 слов, а не 700. Вот почему Google считает более длинные фрагменты контента более полезными и насыщенными информацией.

Кроме того, большее количество слов позволяет добавлять больше ключевых слов, заголовков и других элементов, которые лучше сообщают тему поисковым роботам Google.

Посетители веб-сайта тратят больше времени на чтение вашего исчерпывающего контента и, возможно, возвращаются, когда им нужен хороший источник информации по определенной теме.

В этом посте руководство для покупателей Medical Alert делает все возможное, чтобы помочь своим читателям выбрать систему, которая наилучшим образом соответствует их потребностям. Статья длинная, подробная и образовательная, в ней используются параллельные сравнения, обзоры и оценки, чтобы дать ценную информацию по теме.

Улучшить читаемость

Поисковые системы хотят предложить пользователям наилучший пользовательский опыт.

Другими словами, помимо того, что контент должен быть полезным и актуальным, он также должен быть понятным и читабельным.

Чтобы достичь этого и улучшить свой рейтинг, убедитесь, что вы не поражаете своих читателей стеной текста. Используйте более короткие предложения, разделяйте разделы на несколько абзацев и разбивайте текст визуальными элементами.

Также рекомендуется создавать ссылки для перехода и размещать их в начале ваших статей. Это позволит вашим читателям пропустить разделы, которые им не интересны.

В этом сообщении блога об оценке SaaS компания FE International использует этот метод для улучшения удобочитаемости и взаимодействия с пользователем. Учитывая, что статья длинная, со ссылками для перехода, читатели могут легко перемещаться по ней, а поисковые роботы могут понять содержание и проиндексировать его.

Источник: FE International .

Еще один важный фактор, на который следует обратить внимание, — это уровень чтения. Не попадайтесь в ловушку, пытаясь произвести впечатление на своих читателей высокопарным языком и отраслевым жаргоном. Они пришли на ваш сайт, чтобы чему-то научиться и найти ответы, а не для того, чтобы проверить свои языковые навыки.

Используйте редактор Hemingway или аналогичный онлайн-инструмент, чтобы снизить уровень чтения вашего контента и упростить стиль письма.

WordPress поставляется с плагинами SEO, такими как Yoast SEO, которые проверяют читабельность и предлагают, как отредактировать ваш контент, чтобы сделать его удобным для чтения и поисковой системы.

Установите доверие

Доверие имеет большое значение, когда речь идет о создании релевантного контента с высоким рейтингом.

Как мы уже упоминали, поисковые системы хотят предлагать только лучший контент, а это означает, что доверие играет важную роль в этом процессе. В то же время читатели, нуждающиеся в решении своих проблем, хотят быть уверены, что получат квалифицированный совет.

Подчеркивание опыта автора — отличный способ показать, что ваш контент является законным и заслуживающим доверия, что способствует повышению вашего балла EAT.

Sleep Junkie следит за тем, чтобы обзор их лучших регулируемых кроватей был написан сертифицированным тренером по науке о сне. Когда читатель наводит курсор на учетные данные автора, он может прочитать больше. Сайт добавляет еще один уровень доверия, заручившись помощью медицинского работника для просмотра, проверки фактов и подтверждения точности содержимого.

Источник: Sleep Junkie

Используйте внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это ссылки, ведущие на любую другую страницу вашего сайта.

Цель этой тактики — связать связанные страницы, показать поисковым системам структуру вашего сайта и передать полномочия между разными страницами.

Проще говоря, внутренние ссылки сигнализируют поисковым системам о необходимости открыть для себя ваш новый контент, демонстрируют ваш опыт в определенной теме с помощью множества различных взаимосвязанных страниц и помогают вашим читателям легко перемещаться по вашему сайту.

Когда мы говорим об улучшении рейтинга в поисковых системах, страница, которая получила авторитетные внешние ссылки, указывающие на нее, передаст свой авторитет другой странице на вашем сайте через внешнюю ссылку. Таким образом, вы можете повысить рейтинг другой страницы, просто используя эту простую тактику.

UnscrambleX использует множество внутренних ссылок в своем блоге по поиску слов Scrabble, что позволяет читателям легко находить связанный контент и улучшает их пользовательский опыт.

Обновите свой контент

При ранжировании контента Google учитывает не только качество, но и частоту публикаций и отдает предпочтение свежему контенту.

Со временем факты, исследования и цифры постепенно устаревают, и трафик на ваш некогда информативный и образовательный пост в блоге начнет падать.

Обновляя свой контент, вы можете ожидать, что поисковые роботы переоценят его и повысят его рейтинг, особенно в отношении страниц, которые никогда не подвергались такой реконструкции.

Кроме того, вместо того, чтобы создавать новый материал, вы можете повысить эффективность своего контента в результатах поиска, внеся пару изменений и правок в свой пост в блоге.

CXL, например, регулярно обновляет свой популярный пост в блоге о важности отличного визуального дизайна, добавляя новую статистику и последние тенденции, что позволяет ему оставаться в топе результатов поиска.

Источник: CXL

Создавайте SEO-дружественные URL-адреса

URL-адрес или уникальный адрес определенного сайта или веб-страницы — это элемент, который также можно оптимизировать для поисковых систем и читателей.

Он состоит из нескольких частей, включая протокол, поддомен, домен, TLD, подпапку и ярлык.

Источник: Арефс

При добавлении записи блога в WordPress платформа автоматически сгенерирует URL-адрес, используя заголовок вашей страницы. Проблема в том, что такой URL-адрес обычно слишком длинный и сложный, что сбивает поисковые роботы с толку относительно темы вашего сообщения в блоге.

К счастью, WordPress позволяет легко редактировать URL-адреса и делать их оптимизированными для SEO.

Некоторые из лучших практик для создания пользовательских URL-адресов:

• Включение целевого ключевого слова
• Короче говоря
• Удаление любых номеров
• Использование нижнего регистра
• Замена пробелов дефисами
• Делаем его читабельным.

Статья MarketBeat о лучших дивидендных акциях — отличный пример оптимизированного URL-адреса, поскольку он короткий и четко объясняет, о чем контент.

Источник: MarketBeat

Расширенные результаты

Эти результаты, также известные как расширенные сниппеты, содержат дополнительную информацию, например адрес, рейтинги, отзывы и тому подобные сведения.

Хотя расширенные результаты не являются фактором ранжирования, пользователи чаще нажимают на них, чем на обычные результаты. Это потому, что эти фрагменты выделяются среди других результатов поиска.

Кроме того, они предлагают некоторую дополнительную информацию, извлеченную из вашего контента, чтобы пользователи могли решить, релевантен ли им результат.

Существуют различные типы расширенных результатов, таких как ресторан, обзор, музыка, рецепт, событие или фрагменты фильмов.

Приятно знать, что вы можете получить богатый результат, добавив структурированные данные в исходный код вашего веб-сайта. Структурированные данные — это практически информация о вашем контенте в стандартизированном формате, которая должна быть передана поисковым системам.

Вы даже можете использовать один из плагинов WordPress, чтобы создавать расширенные фрагменты.

Например, поиск по запросу «рецепт булочек с корицей» показывает расширенные фрагменты результатов, содержащие продолжительность приготовления, ингредиенты и оценки. Этот обзор помогает пользователям выбирать контент на основе его релевантности и качества.

Источник: Google

Последние мысли

Это всего лишь несколько советов, которые помогут вам создать контент, подходящий для людей и поисковых систем. К счастью, в большинстве случаев процесс один и тот же, поскольку основная цель Google — предоставить своим пользователям лучший пользовательский опыт. Создавайте превосходный контент, следуйте этим советам и наблюдайте, как улучшаются ваши рейтинги и трафик.