11+ советов по написанию суперконверсионного текста целевой страницы (с примерами)

Написание текста для целевых страниц должно преследовать конкретные цели.

Когда вы размещаете слова на целевой странице, это означает, что вы хотите привлечь людей, которые посещают ваш сайт.

Почти 26% конверсий целевой страницы произошло из-за удачного текста, с другой стороны, коэффициент влияния дизайна сайта составляет всего 13%.

Таким образом, ваша копия целевой страницы не может быть иной. Вы должны написать что-то, что продает.

И вот мы за помощью. Мы отсортировали некоторые из лучших советов по написанию высоко конвертируемого текста целевой страницы. Хорошей новостью является то, что они проверены и им легко следовать. Что вам нужно, так это терпение. Готовы погрузиться?

Как написать наиболее продаваемый текст целевой страницы

Если вы понимаете, как думает ваша целевая аудитория, прежде чем принять решение о покупке, вам будет проще написать наиболее убедительный текст целевой страницы.

В этом разделе мы собрали лучший способ написать заголовок, кнопки CTA, тональный вывод и многое другое. Кроме того, мы собираемся показать вам несколько примеров копий целевых страниц и дополнительные рекомендации. Давайте проверим их -

1. Сначала задайте свой тон — используйте активный залог

Когда вы говорите активным голосом, слова становятся сфокусированными, сильными и связанными. Ты как будто прямо что-то говоришь, ты можешь что-то сделать, реальное дело. Взгляните на копию целевой страницы косметического бренда —

Напротив, пассивный залог делает его плоским. Что бы вы ни утверждали, это будет звучать так, как будто вы заявляете не для себя, а для некоторых других людей, которых вы мало знаете.

Вот пример -

Активность : аудитория любит получать персонализированные рассылки по электронной почте.
Пассив : персонализированная кампания по электронной почте нравится аудитории.

В действительном залоге подлежащее стоит на первом месте. Это помогает аудитории относиться к теме в первую очередь. Затем идет глагол. Это означает действие. И, наконец, вы передаете объект. Этот тон также помогает вам использовать тактику привлечения, вовлечения и преобразования.

2. Напишите потрясающий заголовок

Зрители в первую очередь видят заголовки. Итак, вам нужен потрясающий заголовок для вашей целевой страницы. Как лучше всего это сделать?

Вот что мы подразумеваем под словом «удивительно»:

Вам нужно написать что-то, что привлекает, показывает актуальность и вовлекает читателей. Взгляните на этот пример заголовка целевой страницы —

Help Scout — это программная платформа, наиболее известная тем, что предоставляет справочную службу для брендов. Вы можете легко понять это одним предложением, а также почувствовать влияние.

Лучший способ написать выигрышный заголовок целевой страницы — объединить следующие три элемента:

а. Ясность вашего предложения

б. Уточните основные преимущества

в. Сформулируйте это интересным образом, не делайте текст вашей целевой страницы скучным.

Еще одно: запаситесь терпением. Вы можете написать сильный заголовок после того, как вы сделали другие вещи, такие как использование изображений, кнопок CTA, подзаголовков и т. д.

3. Используйте силу позитива в тексте вашей целевой страницы

Когда вы говорите, позитивный тон является ключом к тому, чтобы добиться смирения от противоположностей. Предположим, кто-то предлагает вам кофе, а вы его не хотите, как отказать ему в положительном ключе?

Прямого «нет» было бы достаточно, но в вежливой манере вы можете сказать так: «Не сейчас, спасибо». Но лучший способ должен быть таким: «Как-нибудь в другой раз». Спасибо за вопрос.'

При написании копии целевой страницы вы практикуете позитивный тон. Это даст вам больше воздействия и утверждения. Поскольку большую часть времени мы не привыкли к позитивному тону, вам нужно много практиковаться, чтобы найти правильные слова и способы их правильного выражения.

Положительные слова в маркетинговом тексте означают, что вы выбираете несколько мощных слов, которые подтверждают и вызывают обещания. Именно это и сделал Copyblogger –

«Помощь» и «Успех» оба слова имеют положительный эффект, который может принести большую пользу читателям.

Мы собрали еще несколько примеров, посмотрите —

а . Отрицательный: Не забудьте сообщить нам.

Положительный: Не стесняйтесь, дайте нам знать.

б. Отрицательный: Вы не оплатили взнос.

Положительный: ваш гонорар все еще подлежит оплате.

Читайте также: Как целевые страницы для кампаний по электронной почте повышают коэффициент конверсии электронной почты

4. Сосредоточьтесь на демонстрации преимуществ, а не особенностей

Когда вы выбираете ресторан для встречи, на что вы обращаете внимание в первую очередь?

а. Расположение ресторана с вашего места

б. Виды и качество продуктов

в. отзывы пользователей и т. д.

Вы не ищете такие функции, как зона бесплатного Wi-Fi, детский уголок или наличие привилегий кредитной карты.

Все, что вы ищете в первую очередь, это преимущества.

Выигрышная копия целевой страницы обычно работает таким образом. Вы рассказываете о преимуществах, которые вы можете предоставить своим потенциальным клиентам, а не о том, как вы это делаете. Посмотрите на копию целевой страницы Co Charger —

Заголовок и подзаголовок так просто объясняют преимущества. Только если вам нужно то, что они предлагают, добро пожаловать в следующую часть целевой страницы.

Он описывает, как работает Co Charger —

5. Управляемый действиями и понятный CTA-текст

Вам не нужно руководство по написанию идеального CTA-текста. Правила здесь просты –

а. Вы держите это ясно

б. Напишите что-нибудь, что вдохновляет пользователя на действие

в. Вы можете использовать остроумие

Вот призыв к действию на целевой странице, который сочетает в себе все три:

«Зарегистрируйтесь за 30 секунд» — это скромная просьба, поскольку вы просите слишком мало, чтобы дать больше.

6. Не стесняйтесь проводить исследования

Николас Скалис — консультант по маркетингу и специалист по целевым страницам из Флориды. В одном из своих советов Скалис предположил, что при написании текста целевой страницы отправной точкой должно стать углубленное исследование личности.

Большинство писателей и UX-дизайнеров не задумываются над размещением своих слов на целевой странице, это распространенная ошибка, которой следует избегать. Если у вас нет идеи или наборов данных и понимания личности вашего покупателя, вы ни за что их не сделаете.

Итак, вот что сказал Скалис: «Необходимо внедрить личность, соответствующую демографии вашей аудитории. Определите, какие пользователи выиграют от вашего предложения, и поговорите с ними напрямую».

Лучший способ провести исследование — это качественно раскопать. Что такое качественное исследование? Это исследовательский процесс, в котором используются разговоры, отзывы пользователей, интервью с клиентами и т. д.

Всегда старайтесь выяснить, какие типы людей собираются покупать у вас. Затем попробуйте провести исследование, опросив их онлайн или лично. В эпоху социальных сетей интерактивные видеоролики и викторины могут быть полезны для сбора мнений пользователей.

7. Используйте цифры, которые могут рассказать историю

Потому что цифры представляют собой факты, которые обычно нравятся пользователям. Иногда люди ищут конкретные факты, такие как вес или размер продукта, поэтому страницы продуктов, безусловно, являются одним из мест, где вы должны писать числа как числа.

Якоб Нильсен, эксперт по юзабилити

Использование цифр может многое рассказать о статусе вашего бренда. Таким образом, вы можете разместить самую интересную статистику и факты о своем бизнесе, чтобы произвести впечатление на своих потенциальных клиентов.

Вот пример того, как цифры в копии целевой страницы делают ее более привлекательной :

а. Сотни компаний добились лучших результатов, используя наш продукт.

б. Более 100 компаний наблюдают увеличение продаж на 40% с помощью нашего продукта.

Вариант «а» не конкретен. Это не может помочь вам представить картину. Где вариант «b» очень конкретен и пытается помочь вам представить более 100 предприятий, которые могут увеличить продажи на 40%.

Однако использование чисел в тексте целевой страницы требует немного вашего творчества. Старайтесь не использовать числа просто так, потому что ваши клиенты не будут ими пользоваться. Когда вы что-то покупаете, вы, как правило, сосредотачиваетесь на своих потребностях и отзывах, верно? Используйте цифры, которые действительно помогут вашему потенциальному пользователю.

5 ошибок, которых следует избегать при написании текста целевой страницы

Вот еще несколько советов, которым стоит следовать. Что ж, вы уже знакомы с некоторыми из лучших отраслевых практик по копирайтингу целевых страниц. Это то, чего вам тоже нужно избегать. Составляя свои слова, избегайте этих ошибок, о которых мы упоминаем ниже:

1. Не забудьте упомянуть о том, что в нем есть для клиентов

WIIFM (Что в этом для меня) сам по себе является маркетинговой техникой для каждого копирайтера. Излишняя самоуверенность или потакание своим слабостям могут привести к тому, что вы забудете написать, что вы предлагаете людям. Вы должны быть сосредоточены на этом вопросе.

Что бы вы ни писали, какие бы стили ни подходили вашему бренду, вы должны в первую очередь дать людям почувствовать, что ваш продукт способен решить их проблему.

2. Если вы большой, спрячьте это и сделайте своего читателя большим.

Когда вы пишете копию, это всегда о ваших клиентах. Часто многие авторы совершали эту ошибку, сосредотачиваясь на том, насколько привлекательным является продукт, а не на том, как эта увлекательная компания стремилась поддержать клиентов.

Это большая ошибка. Люди не будут тратить время на выслушивание чужих громких историй, если только они их не касаются. Если вы хотите что-то продать, героем вашей истории должны стать ваши покупатели.

Итак, сломайте комплекс «я» и начните блуждать по возможностям «себя».

3. Не претендуйте на решение всех проблем сразу

Верь нам. Люди не поверят вам, если вы готовы решить все существующие проблемы или вообще все. Копирайтинг нуждается в уточнении. Вам нужно сузить фокус и сделать акцент на основной проблеме, которую может решить ваш продукт. Это просто.

4. Не переоценивайте себя или трюк

Броские заголовки работают. Ну изначально. Если у вас нет того, что вы заявляете, люди не только отвергнут ваш продукт, но и ценность вашего бренда будет серьезно подорвана.

Так вот в чем дело. – не используйте никакие цифры или выгоды, которые вы серьезно спрятали в рукаве.

Постарайтесь найти баланс между созданием волнения и реальностью.

5. Призыв к действию без глагола вовсе не призыв к действию

• Подпишитесь на нашу рассылку
• Следите за нашей страницей
• Купи сейчас
• Загрузите бесплатную электронную книгу
• Учить больше

Это глаголы, которые могут вдохновить читателей на действия. Пока вы пытаетесь творчески подойти к написанию призыва к действию на целевых страницах, вам следует избегать одной ошибки. Для успешного CTA нужны сильные глаголы, не забывайте их использовать.

Советы по копированию целевой страницы

Прежде чем закончить, мы хотим поделиться некоторыми советами, которым вы можете следовать, чтобы получить лучшие результаты:

– Продолжайте тестировать свою целевую страницу

– Понимать и анализировать болевые точки ваших посетителей

– Совместите копию целевой страницы с циклом взаимодействия с клиентом.

– Старайтесь быть общительным или разговорчивым. Как будто вы разговариваете со своей аудиторией

– Пишите уверенно и избегайте проявлений колебаний

Так что ты думаешь? Готовы ли вы подготовить свой арсенал, чтобы написать лучший текст для целевой страницы?