Как написать SEO-дружественное описание продукта WooCommerce?

Опубликовано: 2021-09-20

WooCommerce — это оптимизированная для SEO платформа. Однако это не означает, что если вы используете WooCommerce, ваш сайт автоматически получит высокий рейтинг.

Если вы хотите, чтобы ваши продукты были видны в Интернете, вам следует приложить дополнительные усилия для SEO-оптимизации. Вам нужно овладеть искусством написания SEO и изучить другие методы для дальнейшего улучшения описаний продуктов WooCommerce.

Мы создали руководство, которое поможет вам начать работу. Продолжайте читать и узнавайте новые советы по SEO, которые вы можете использовать для своего магазина WooCommerce.

Целевая аудитория

Прежде чем начать писать, вы должны определить свою целевую аудиторию. Вам нужно получить четкое представление о том, кто будет посещать ваш сайт и читать описания ваших продуктов.

Почему это так важно? Это позволит вам понять, что вы должны написать в описании вашего продукта и, самое главное, какие ключевые слова вы должны использовать.

Знайте своих клиентов

Вы должны проанализировать демографию и психографию вашей целевой аудитории. Вы должны определить не только возраст ваших клиентов и уровень их доходов, но и то, какой образ жизни они ведут, какие у них взгляды и убеждения.

Представьте, что вы продаете украшения для женщин. Вы можете ориентироваться на два типа клиентов:

  • Целевая группа №1

Женщины от 30 лет, замужем, есть дети; средний уровень дохода. Эта группа клиентов покупает ювелирные украшения для особых случаев, таких как дни рождения и свадьбы. Они ищут серьги и ожерелья, которые подойдут к любому наряду.

  • Целевая группа №2

Мужчины, 30+ лет, не женатые; высокий уровень дохода. Эта группа клиентов покупает ювелирные украшения в качестве подарков для подруг, чтобы произвести впечатление.

Эта группа клиентов ищет изысканные украшения, которые выделяются.

Если вы хотите продавать серьги этим двум целевым группам, вам следует соответствующим образом скорректировать описания вашего продукта. Вот пример описания продукта, которое вы можете использовать, чтобы привлечь внимание первой группы, женщин.

Источник скриншота: https://www.nykaafashion.com/priyaasi-rose-gold-plated-ad-studded-dual-toned-earrings/p/359834

Если вы создаете описание продукта для второй целевой группы, вы должны использовать такие слова, как «захватывающий дух» и «блестящий». Это именно то, что ищут богатые мужчины, когда покупают модные подарки.

Источник скриншота: https://www.angara.com/p/ruby-and-diamond-halo-teardrop-earrings-se1764rd

Чем лучше вы понимаете свою целевую аудиторию и ее покупательские намерения, тем более убедительным будет описание продукта. Поэтому мы настоятельно рекомендуем вам сосредоточиться на исследовании целевой аудитории, прежде чем переходить к следующим шагам.

Использование ключевых слов

Правильное использование ключевых слов имеет решающее значение для успеха SEO. Именно по этой причине вам следует тщательно изучить ключевые слова, прежде чем переходить к написанию описания продукта. Вам следует проанализировать поисковые запросы вашей целевой аудитории и подобрать ключевые слова, которые с большей вероятностью принесут вам больше трафика и продаж.

Вернемся к нашему примеру, где вы продаете серьги. Вам нужно найти ключевые слова для этого продукта.

Источник скриншота: https://www.angara.com/p/classic-ruby-six-petal-flower-earrings-se1085rd

Какие ключевые слова вы будете использовать? Выберете ли вы очень конкретное ключевое слово с длинным хвостом «серьги-гвоздики с рубиновым цветком» или выберете менее конкретное ключевое слово «купить серьги с рубином»?

Используйте инструменты исследования ключевых слов

Чтобы сделать правильный выбор, вам необходимо проанализировать эти ключевые слова с помощью Планировщика ключевых слов Google, Ahrefs, Ubersuggest или аналогичных инструментов. Вы должны выяснить, какие из этих ключевых слов связаны с самым низким уровнем конкуренции и самым высоким трафиком.

Согласно информации, предоставленной Ubersuggest, ключевое слово «купить рубиновые серьги» имеет высокий уровень сложности SEO. Поэтому вам следует выбрать другое ключевое слово, например, «купить рубиновые серьги-гвоздики». Это ключевое слово принесет вам меньше трафика, но сам трафик будет более качественным.

Источник скриншота: https://app.neilpatel.com/en/ubersuggest/

Используя инструменты исследования ключевых слов, вы также можете найти релевантные вторичные ключевые слова. Вот пример таких ключевых слов:

  • Рубиновые серьги
  • Цветочные серьги
  • Серьги-гвоздики с бриллиантами
  • Серьги-гвоздики из 14-каратного золота
  • Купить рубиновые серьги онлайн
  • Лучше купить рубиновые серьги

Выберите ключевые слова для целевой аудитории

Естественно, вам нужно выбирать ключевые слова с учетом вашей целевой аудитории. Например, если вашими покупателями являются мужчины, которые покупают подарки, вы должны знать, что они не будут использовать такие поисковые запросы, как «серьги-гвоздики с рубиновым цветком». Вместо этого они будут искать в Google такие фразы, как «лучший подарок для сережек» или «необычные серьги».

Думайте шире

Обратите внимание, что разные люди называют один и тот же продукт по-разному. Например, люди, которые рассматривают возможность покупки рубиновых сережек, могут использовать слово «красные драгоценные камни» вместо «рубин».

Попробуйте думать как покупатель. Как бы вы назвали свой продукт? Какие характеристики продукта были бы для вас наиболее важными? Изучите ключевые слова, которые приходят вам на ум, и добавьте их в список ключевых слов.

Включайте ключевые слова естественно

Поисковые системы не терпят наполнения ключевыми словами. Так что не включайте ключевые слова в каждое предложение. Чтобы получить наилучшие результаты, вы поддерживаете естественное распределение ключевых слов. Используйте ключевые слова только в тех предложениях, где это имеет смысл.

Качество копии продукта

Вы уже проанализировали свою целевую аудиторию и исследовали ключевые слова. Какой следующий шаг?

Теперь вы можете приступить к написанию описания продукта WooCommerce.

Сделайте его полезным и актуальным

Описание продукта WooCommerce должно включать информацию об основных функциях и преимуществах продукта. Кроме того, он должен описывать, каково это держать/использовать/носить ваш продукт. Поскольку покупатели видят ваши товары только на картинках, вы должны помочь им представить, как они выглядят в реальной жизни.

Прикоснитесь к чувствам клиентов

Что получат люди, купив ваш продукт? Они получат нечто большее, чем просто физический предмет, не так ли?

Вы должны понять одну важную вещь. Люди не очень заинтересованы в вашей продукции. Их интересуют ощущения, которые они могут получить от покупки и использования вашего продукта.

Например, если вы продаете платья, вы должны понимать, что женщины не покупают ваши товары только потому, что им нужно что-то надеть. Они покупают ваши платья, потому что хотят чувствовать себя красивыми и стильными.

Если вы продаете предметы домашнего декора, вы должны знать, что большинство ваших клиентов покупают одеяла и свечи не для практических целей. Они покупают эти предметы, чтобы сделать свой дом уютным .

Когда вы пишете описание, подумайте о вещах, которые на самом деле хотят получить ваши клиенты, и постарайтесь найти правильные слова, которые найдут у них отклик. Вот пример хорошо написанного описания WooCommerce. Продавец одеяла заявляет, что его продукт может помочь покупателям «преобразовать их

спальное место в расслабляющий оазис». Это отличная фраза, которая привлекает внимание целевой аудитории.

Источник скриншота: https://www.decorist.com/finds/237659/ugg-charger-plaid-wool-throw-blanket-in-sesame/

Предоставьте объяснение

Когда вы заявляете, что ваш продукт удобен, компактен, прост в использовании и т. д., обязательно приведите доказательства или пояснения.

Взгляните на следующее описание продукта. В нем не только говорится, что серьги «удобны», но и объясняется, почему их удобно носить во время сна.

Источник скриншота: https://comfyearrings.com/shop/modern-amethyst/

Держать его коротким

Современные люди — занятые люди. Кроме того, у них короткая продолжительность концентрации внимания. Таким образом, вы не можете ожидать, что им понравится читать длинные описания продуктов WooCommerce.

Если вы хотите привлечь и удержать внимание современных клиентов, описания продуктов должны быть краткими и лаконичными. Вы должны предоставить покупателям информацию, которая повлияет на их решение о покупке, и не перегружайте описание товара ненужными деталями.

Что ж, не существует такого понятия, как «идеальная длина описания продукта WooCommerce». Все зависит от продукта, который вы продаете. Если у вашего товара много характеристик и преимуществ, например, кухонная техника, вам, скорее всего, потребуется написать более длинное описание. Но если вы продаете нижнее белье и постельное белье, описание товара должно быть коротким.

Предоставьте самую важную информацию заранее

Подавляющее большинство посетителей сайта читают только первое предложение описания товара. Поэтому, когда вы пишете подробное описание, убедитесь, что самая важная информация указана первой.

Если вам нужна помощь в доработке описания продукта WooCommerce, наймите писателя. Есть много экспертов по написанию текстов, которые работают с запросами студентов «напишите мою исследовательскую работу для меня» и с запросами компании «отредактируйте мою SEO-копию для меня». Многие из них предлагают доступные цены, поэтому их помощь не будет стоить вам руки и ноги.

Создавайте уникальные копии продукта

Предлагаете ли вы 20 или 200 продуктов, вы должны создать уникальные копии для каждого из них. Если вы напишете одно описание товара и попытаетесь его переписать пару раз, у вас ничего не получится.

Несмотря на то, что некоторые из ваших продуктов могут иметь схожие характеристики, они должны иметь разные уникальные описания. Это единственный способ улучшить рейтинг SEO.

Пишите для людей

Еще раз хотим подчеркнуть, что если вы хотите сделать описание вашего продукта SEO-дружественным, вы должны в первую очередь сделать его «дружественным для людей».

Что это значит? Это означает, что вы должны сделать ваши тексты привлекательными и интересными для чтения. Вы должны создавать описания продуктов для реальных людей, а затем оптимизировать их для поисковых систем, а не наоборот.

Если вы будете писать тексты только ради SEO, это не пойдет вам на пользу. Вы не сможете привлечь реальных клиентов и сделать продажи.

SEO на странице

Вы только что завершили описание своего продукта WooCommerce? У нас есть еще несколько заданий для вас. Вот две важные вещи, которые вы должны сделать, чтобы улучшить SEO на странице.

Оптимизируйте заголовки страниц вашего продукта

Каждая страница продукта имеет свой тег title. Заголовок — это первое, что читают сканеры поисковых систем, и первое, что видят клиенты, когда открывают страницу вашего продукта.

Источник скриншота: страница поиска Google

Если вы хотите эффективно продвигать свои продукты, вы должны писать заголовки страниц продуктов с учетом следующих советов по SEO:

  • Включить ключевое слово SEO
  • Используйте описательные прилагательные
  • Сделайте каждое название продукта уникальным
  • Поместите свое доменное имя в конце заголовка
  • Держите заголовок не более 50-60 символов.
  • Рассмотрите возможность добавления слов с призывом к действию, таких как магазин, покупка, получение скидки.

Написать мета-описание

Еще одним важным элементом SEO на странице является метаописание.

Поисковые роботы и пользователи используют метаописание, чтобы проверить, соответствует ли страница вашего продукта заданному поисковому запросу. Если вы напишете выигрышное мета-описание, вы привлечете больше трафика на свой сайт, и, следовательно, больше потенциальных клиентов прочитают описание вашего продукта.

Источник скриншота: страница поиска Google

Вот несколько советов, которые помогут вам создать эффективное мета-описание продукта:

  • Сделайте его информативным и описательным
  • Включите SEO-ключевые слова
  • Будьте краткими – не более 160 символов.
  • Старайтесь не использовать стоп-слова, такие как «an», «the», «and» и т. д.
  • Включите название продукта и основные функции и характеристики

Конкуренты

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес электронной коммерции был успешным, вы должны внимательно следить за своими конкурентами. Вы должны проанализировать их стратегии SEO и извлечь уроки из их передового опыта.

Если вы заметили, что один из конкурирующих веб-сайтов недавно попал в верхнюю часть страницы результатов поиска, проанализируйте внесенные изменения. Проверяйте описания продуктов, заголовки страниц и метаописания на наличие обновлений.

Если новая SEO-стратегия сработала у вашего конкурента, скорее всего, она сработает и у вас. Например, если вы обнаружите, что ваши конкуренты эффективно используют партнерский маркетинг, такая же тактика, скорее всего, принесет пользу и вашему магазину электронной коммерции.

SEO тренды

SEO — это не постоянная вещь. Поисковые системы регулярно обновляют свои поисковые алгоритмы, и уследить за всеми новыми тенденциями довольно сложно.

Однако, если вы хотите сохранить свой магазин WooCommerce на плаву, вы должны быть в курсе как минимум самых важных обновлений. Подпишитесь на SEO-блоги, подписывайтесь на SEO-блогеров в социальных сетях или найдите другой способ присоединиться к SEO-сообществу.

Подведение итогов

SEO-написание — это настоящее искусство, и вам может потребоваться некоторое время, чтобы овладеть им. Если ваши текущие описания продуктов не работают эффективно для вашего магазина WooCommerce, не стесняйтесь переписать их. Чем больше вы будете практиковаться в написании описания продукта, тем лучше результаты вы в конечном итоге получите.

Продолжайте улучшать свои навыки письма и улучшать копии своих продуктов — и вы добьетесь выдающихся успехов. Используйте советы из этой статьи, чтобы сделать первый шаг к улучшениям.