Как видео может стать важной частью ваших кампаний по исходящей электронной почте

Хотите верьте, хотите нет, но добавление видео в ваши электронные письма может изменить правила игры, когда дело доходит до распространения информации. Средний сотрудник может получать до 112 электронных писем в свой почтовый ящик в день, но добавьте слово [ВИДЕО] в строку темы, и они гарантированно заглянут. Электронная почта — один из самых малоиспользуемых инструментов в маркетинге, и когда вы встраиваете в нее видео, вы подливаете масла в огонь. Такие видео выглядят интересно, перед ними трудно устоять, и они выделяют ваши электронные письма. И самое приятное то, что вы можете включить их где угодно.

Хотите перенаправить на целевую страницу вашего сайта? Сделайте видео.

Хотите показать своим клиентам, над чем вы работали в последнее время? Создайте видеообъявление и отправьте его им. Вы можете использовать видео для создания рекламного контента и повышения вовлеченности, рассказывая своим клиентам о различных продуктах и ​​услугах компании. Классический пример использования этой стратегии — использование платформы видеомаркетинга, которая позволяет добавлять CTA, формы и создавать персонализированные целевые страницы. Вот четыре вещи, с помощью которых вы можете мгновенно начать использовать видеоконтент, чтобы повысить кликабельность и открываемость электронных писем.

1. Перенаправьте зрителей на целевые страницы веб-сайта с помощью миниатюр видео

Если ваши миниатюры не интересны и не уникальны, люди не захотят смотреть ваш видеоконтент. Но если вы используете инструмент видеомаркетинга, такой как HippoVideo, вам действительно не нужно об этом беспокоиться, поскольку об этом позаботятся. Компании, которые хотят перенаправить клиентов на свой веб-сайт, добавляют кнопку воспроизведения на миниатюру и связывают ее, а не встраивают видео целиком. это отличный способ заставить зрителей взаимодействовать с вашим контентом и сделать доступ к вашему контенту очень эксклюзивным.

2. Покажите свой бренд

Видео в электронной почте может быть хорошим способом показать, что происходит за кулисами. Если вы пытаетесь установить эмоциональную или личную связь со своей аудиторией, это может быть отличным способом сделать это. Тексты не захватывают воображение людей и легко читаются, а видео — нет.
На самом деле электронные письма становятся еще более привлекательными благодаря видеоконтенту, и люди предпочитают анимационные развлечения статическому тексту. Просто так работает человеческий разум. Покупатели часто не имеют времени читать и просто хотят увидеть продукты в действии. Вы можете добавить два или три призыва к действию в конце видео, чтобы привлечь потенциальных клиентов глубже в воронку продаж.

3. Говорите как генеральный директор

Что хорошо в использовании видео в ваших маркетинговых усилиях, так это то, что вы можете мгновенно обратиться к своей аудитории. Создание персонализированного видеообращения в качестве генерального директора бренда и его рассылка вашим потребителям может привлечь внимание.
Есть также персонализированные сенсорные электронные письма, когда вы добавляете к ним видео. Запись видео и отправка его вашим зрителям занимает всего несколько секунд. Это намного проще, чем писать длинные электронные письма, и вы можете использовать бесплатное программное обеспечение для редактирования видео, которое поможет вам начать работу.

4. Продемонстрируйте свои отзывы

Существует множество примеров брендов, создающих видеоистории с использованием пользовательского контента. Touch Bistro — компания, которая взяла отзывы пользователей и превратила их в видео, показывающее, как их программное обеспечение меняет жизнь и помогает владельцам ресторанов добиваться успеха. Точно так же вы можете воспользоваться своими отзывами пользователей и отзывами клиентов и сделать их частью своего видеоконтента. Для новых брендов, которым требуется обратная связь, добавление призывов к действию и опросов к видео и просьба к зрителям оставить отзыв — хороший способ получить пользовательский контент. Позже это можно отправить, встроив видео в рекламные электронные письма, чтобы клиенты могли проверить. Вы можете использовать программу записи экрана, чтобы делать снимки отзывов Google для вашего веб-сайта и снимать о них видео.

Советы по созданию хороших видео для электронной почты

Вот несколько дополнительных советов, которые следует учитывать при создании видео. Если вы занимаетесь маркетингом для клиентов B2B или B2C, они помогут:

Знай свою среду

Компании B2B предпочитают смотреть видеоконтент на больших экранах. Важно знать, какие устройства ваши зрители используют для просмотра контента. Кроме того, использование маркетинговой аналитики и получение сведений о текущем времени просмотра, продолжительности и других показателях видео поможет вам соответствующим образом обработать видео для достижения лучших результатов.

Добавляйте видео в свою электронную подпись

В электронных письмах есть много дополнительного места, которое не используется. И если вы не хотите прерывать поток своего естественного контента, вы можете вставлять видео прямо под подписью вашего электронного письма. Это разрушительно и побуждает зрителей смотреть его.

Запустите сплит-тесты A/B

Используйте A/B-тестирование, чтобы увидеть, какой тип видео работает лучше всего. Поэкспериментируйте со стилем контента и посмотрите, как отреагирует ваша аудитория. Они лучше реагируют на рекламный контент или предпочитают смотреть обучающие видео? Получите обратную связь от коллег и работайте над этим.

Упоминание в теме письма

Иногда люди слишком заняты своей жизнью, и у них нет времени читать электронные письма. Но если вы упомянете слово «видео» в строке темы, они, скорее всего, посмотрят его. Это может показаться клише, но это стратегия, которая работает, когда речь идет о маркетинге по электронной почте.

Персонализируйте свои видео

От приглашений по электронной почте, последующих действий, отзывов клиентов и многого другого — обязательно переключайте контент. Измените свой формат и не придерживайтесь одного и того же стиля. Это заинтересует ваших зрителей и не даст им заскучать.

Добавить подписи

Для зрителей, которые не слышат, и для тех, кто на работе и должен отключить звук, добавление субтитров к вашим видео — продуманный шаг. Таким образом, ваши зрители могут получить сообщение и посмотреть контент, не прослушивая весь звук. Если вы включите субтитры на разных языках, у вас также будет более широкий охват.

Используйте хороший видеоредактор

Хороший видеоредактор поможет вам выделить, аннотировать, вырезать, обрезать и обрезать клипы, а также сделать многое другое. Это упростит редактирование и сэкономит много времени при создании контента.

Бесплатные онлайн-редакторы видео, такие как Clipchamp, позволяют выполнять всю работу по редактированию видео через браузер. Благодаря уникальной функции Team вы можете сотрудничать со своими коллегами над проектом в режиме реального времени, что повышает эффективность. Clipchamp также имеет большую библиотеку бесплатных шаблонов, которые вы можете использовать, чтобы избежать творческих ловушек из бесплатных стоковых видеоматериалов и аудиодорожек. Вы можете найти шаблоны для своих видео на YouTube, рекламных материалов в Instagram и Facebook и на многих других платформах. Одним из наиболее интересных преимуществ является то, что вы можете экспортировать все свои видео в разрешении Full HD, но если вам не нужны видео с высоким разрешением, разрешение экспорта по умолчанию — 480p.
Если вы хотите добавить аудиозапись к своим видео, вы даже можете это сделать! Вы можете использовать свои собственные записи или фонотеку Clipchamp. Они даже работают над новой функцией, которая позволит вам добавлять озвучку прямо из редактора. У них также есть экран и камера, на которые вы можете одновременно записывать видео и аудио для создания контента, будь то рекламное предложение или видео реакции.

Вывод

Видео может повысить рейтинг кликов более чем на 150%, если вы сделаете это правильно. У Hippo есть много бесплатных ресурсов, которые можно использовать для резкого увеличения продаж. Если вы новичок в создании видео для своих электронных писем, обязательно ознакомьтесь с платформой.