Специалисты HubSpot по социальным сетям дают 5 рекомендаций по привлечению вашего производителя в TikTok

Наличие опасности с любой новой системой является сложной задачей. В конце концов, никому не нужно тратить свое время, электроэнергию или финансы на что-то одно с незначительной отдачей.

Тем не менее, действительно сложно игнорировать шумиху вокруг TikTok, его замечательный уровень вовлеченности и огромную пользовательскую базу. Если вы стремитесь к инновациям, TikTok может стать отличным ресурсом для ваших коротких видеоклипов.

В этой статье я поговорил с сотрудниками HubSpot в социальных сетях, чтобы собрать их лучшие рекомендации по размещению вашей модели в TikTok.

1. Знайте место, где тусуется ваша аудитория.

Может быть важно знать, где ваши зрители тусуются в Интернете. Для некоторых брендов это включает TikTok — для других не так важно. Например, если вы предоставляете дома престарелых, вы не получите значительного отклика у преимущественно более молодой аудитории платформы.

«Конечно, TikTok сейчас в моде, и создается впечатление, что производители хотят вмешаться. Но прежде чем вы это сделаете, обязательно найдите время, чтобы выяснить правильные вопросы: делает ли это восприятие нашей модели, чтобы показать в ТикТоке? Сосредоточены ли мы на зрителях?», — советует Аннабель Нист, старший менеджер по интернет-маркетингу в HubSpot.

Если вы, возможно, обсуждаете, размещать ли ваш бренд на TikTok или нет, не забудьте положить свое решение на самую важную переменную: ваши целевые зрители.

2. Узнайте свое «почему».

Прием, начатый в TikTok, может действительно разочаровать, особенно когда у вас нет цели, к которой нужно стремиться.

Считайте свою цель компасом. Это влияет на фильмы, которые вы снимаете, предметные области, которые вы включаете, и вашу общую тактику. Вам действительно не нужно иметь конкретное намерение, подходящее сразу — и оно, вероятно, будет меняться со временем — но у вас действительно должно быть представление о стандартном пути, которым вы хотите идти.

Вот несколько общих целей:

• Создайте вовлеченную группу
• Повысить узнаваемость производителя
• Внесите улучшения в изображение производителя
• Одобрить товар
• Доставка посетителей сайта
• Расширьте круг своих зрителей
• Обеспечьте обслуживание клиентов
• Обучайте свою аудиторию

Не менее важно отслеживать свой прогресс. Рассмотрите появление различных основных функциональных показателей (KPI), таких как просмотры профиля, просмотры онлайн-видео, лайки онлайн-видео и увеличение количества подписчиков, чтобы увидеть, приближаетесь ли вы к своим амбициям.

3. Определите, как вы собираетесь представлять ценность.

Предстоящий шаг — определить, как вы хотите представить свой бренд на TikTok. Для Ниста это начинается с ответа на основной вопрос: как вы представите покупателям ценность?

«Если вы зададите эту проблему заранее, это поможет вам определить, какова ваша функция в настоящее время в TikTok, и как может выглядеть присутствие вашего бренда в системе», — сообщила она мне.

Например, Gymshark, известная модель одежды для здоровья, приносит пользу, развлекая своих подписчиков проблемами, похожими на физическую форму, пародиями и перетаскиванием одежды. Неудивительно, что у производителя на платформе около 4 миллионов подписчиков.

Из-за того, что TikTok причудливый по характеру, возникает заблуждение, что у «суровых» производителей не будет места на платформе. Это не реально. Даже в этом случае вам, возможно, придется обрабатывать вашу модель под другим углом.

Например, у Washington Post на TikTok более 1 миллиона подписчиков. Если вы не смотрели их фильмы, вы можете получить важную информацию. Вместо этого вы можете найти комедийные пародии на самую свежую информацию.

Лучшая цель — предложить пользу, приобщившись. Это достижимо для многих моделей — существенных или нет.

4. Помогите сэкономить время, создав календарь контента.

В 2021 году TikTok превысил 1 миллиард активных пользователей в месяц. В основном на платформе ежедневно происходят сотни тысяч разговоров, и черты приходят и уходят с мгновенной скоростью.

Вскоре TikTok может стать подавляющим. Для этого объяснения Нист рекомендует составить материальный календарь.

«Дела в TikTok развиваются быстро, и привлечение новых подписчиков обычно зависит от получения кредитора существующего письменного контента в вашем профиле. Итак, представьте, сколько видео в неделю вы хотели бы размещать и на какие темы вы можете сделать акцент», — советует она.

Тем не менее, TikTok — это платформа, ориентированная на тренды, поэтому обязательно освободите место в своем календаре письменного контента, чтобы отслеживать тенденции и создавать деликатные по времени статьи.

Кроме того, вам также необходимо принять решение, как часто вы действительно должны размещать сообщения в TikTok. Nyst отдает предпочтение качеству, а не количеству, предлагая брендам выпускать 1-2 видеоролика каждые 7 дней. Другими словами и фразами, последовательность имеет решающее значение.

Еще один плюс в том, чтобы мириться последовательно? Чем больше вы пишете, тем больше информации вы получаете от своих зрителей. Это поможет вам понять, на какие темы и модели видеоклипов они больше всего отвечают.

Хотите узнать идеальный рабочий день и время для публикации своих фильмов на TikTok? Попробуйте это удобное руководство.

5. Вставьте свой голос стратегически.

Когда вы изначально являетесь частью TikTok, действительно заманчиво участвовать в каждом обсуждении, участвовать в каждом развитии и участвовать в каждом препятствии. Тем не менее, производители должны установить барьеры и подходить к своим изделиям стратегически, утверждает Нист.

«В то время в TikTok происходит довольно много разговоров, и они все время меняются. Очень важно помнить, что ваш бренд не хочет быть частью каждого отдельного одиночного разговора — поэтому проверьте, чтобы выбрать варианты, в которые имеет смысл вставить свой голос», — сообщил мне Нист.

Она добавляет: «Положительно, самое горячее увлечение танцами вполне может быть захватывающим, но может ли название вашего бренда, по существу, передать что-то новое, единственное в своем роде или ценное на рабочем столе?»

Не каждое отдельное увлечение или проблема будут соответствовать вашему производителю или его сообщениям. В основном, если вы не можете включить новый или эксклюзивный спин, лучше его вообще пропустить. Но не будем переживать о том, что чего-то не хватает — черт на TikTok пруд пруди, а другой человек подойдёт за углом.

Снова к вам

TikTok — это новый ребенок в этом блоке, и он быстро оказался жизнеспособной (и замечательной) системой интернет-маркетинга. Прежде чем приступить к делу, убедитесь, что TikTok будет чувствовать ваш бренд. Когда вы работаете в системе, акцентируйте внимание на целевой аудитории с помощью ценных статей на надежной основе.