Если Gen Z изменит отдых для предпринимателей, каким будет Gen Alpha?

Подходит сейчас, поколение Z является основным направлением для моделей, пытающихся сохранить форму и привлечь новых клиентов. Любовь поколения Z к таким платформам, как TikTok и Twitch, побудила немало компаний поменять свои рекламные методы, обратившись к таким методам, как реклама и маркетинг в социальных сетях. Сказав это, вы найдете новую технологию, которая призвана еще больше изменить маркетинговый ландшафт: Gen Alpha.

Это поколение изначально должно родиться полностью в 21 веке — в абсолютно электронной земле. Альфа также, по прогнозам, станет самой значительной эпохой в истории с более чем 2 миллиардами человек к 2025 году. Учитывая все эти цифры, в эту эпоху будет много покупок электроэнергии, поэтому предприятиям необходимо подготовить свой маркетинг и рекламу. методы. Это то, что торговые марки и компании требуют знать об этой последующей технологии людей.

Кто такой Ген Альфа?

Эра Альфа — это демографическая группа, наступающая сразу после Эры Z и состоящая из всех, кто родился в течение или сразу после 2010 года. Идеальное сейчас поколение Альфа состоит из детей в возрасте до 12 лет, поэтому самый старший в этой демографической группе будет стать подростками в 2023 году. Отсечной год, который считается рожденным в Поколении Альфа, - 2025 год.

Детей поколения Альфа также иногда называют «мини-миллениалами» просто потому, что они дети миллениалов, считается, что они действительно состоят в близком браке со своими отцом и мамой и, возможно, имеют сходное покупательское поведение.

На что похож Gen Alpha?

По словам Хизер Дреч, доцента по маркетингу в Колледже Северной Каролины Пойнт-аут, маленькие дети поколения Альфа, скорее всего, будут подражать своим мамам и папам, когда дело доходит до видов товаров, которые они покупают по мере взросления. Это просто потому, что мамы и папы-миллениалы невероятно внимательны к продуктам и решениям, которые они используют.

«Как опекуны, заботящиеся о своем здоровье, родители-миллениалы запрашивают множество фактов о решениях, в которые они инвестируют, и которым они подвергают своих детей», — сказал Дреч. «От игрушек и продуктов питания до одежды и персонализированных средств ухода, они ценят информацию о самых эффективных производителях для своих детей, и они выбирают только самые безопасные, чистые, оптимально-отличные виды».

Учитывая, что миллениалы выбирают, каким моделям доверять в их свойствах, поколение Альфа, скорее всего, выберет для себя точно такие же марки и продукты просто потому, что они будут всем, что они знают. Имея это в виду, Дреч заявляет, что маленькие дети Gen Alpha к настоящему времени знают о недорогих подделках и конкурентах, и теперь они отдают предпочтение товарам более высокого качества и ведущим торговым маркам.

Gen Alpha также более связан, чем когда-либо, благодаря расширению в эпоху социальных сетей. В ходе опроса, проведенного в 2022 году организацией по исследованию рынка GWI, было обнаружено, что 38% молодых людей заявили, что проводят большую часть своего времени в социальных сетях вскоре после окончания университета. GWI утверждает, что по выходным выбор улучшается на 43%.

Этот аналогичный опрос показывает, что 43% детей предпочитают общаться со своими друзьями в Интернете на выходных вместо того, чтобы смотреть на них лично.

Мало того, что дети поколения Альфа связаны со своими друзьями через социальные сети, они также социально внимательны и следят за международными проблемами, такими как изменение погоды.

Например, автор Shopify Дайна Винтер поговорила с тремя молодыми людьми и спросила их, какое человеческое изобретение они создали бы, если бы могли. Зай, которой исполнилось 10 лет, сообщила, что изобретет машину, которая сделает получение вакцины более простым и «менее страшным». Одиннадцатилетние Фиа и Майло обеспокоены адаптацией к климату. Фиа изобретет машину, которая собирает мусор из океана, а Майло описал местное изменение климата как «снежный ком», который со временем становится все больше, но его очень мало, чтобы остановить, пока не стало слишком поздно.

Все трое маленьких детей являются частью онлайн-программы Upstander Academy, где они разбираются в социальной справедливости и регулярно общаются с приглашенными спикерами, среди которых есть политики, активисты и предприниматели. Приложение было запущено основателем Entire world-Shifting Youngsters Линдси Барр. Барр, которая также является мамой, объяснила Зимнему сезону, что начала использовать этот метод просто потому, что заметила, что маленькие дети уже увлечены социальной справедливостью.

«Они хотят поговорить о социальных проблемах», — сказал Барр. «Они заботятся о бездомных, они заботятся о беженцах».

Любопытство Gen Alpha ко всем мировым проблемам во многом связано с тем, что он постоянно остается у экрана и имеет хороший доступ к Интернету с помощью планшетов и смартфонов. Это время наблюдения только увеличилось во время пандемии, которая побудила детей проводить много времени дома со своими продуктами.

То, как Gen Alpha взаимодействует с цифровой средой, также отличается от предыдущих поколений. Благодаря таким платформам, как TikTok, YouTube, Minecraft и Roblox, молодежь поколения Alpha привыкла к контенту, который дает возможность внести свой вклад, а не просто принять участие.

Например, Фиа сказала Wintertime, что ей нравится активно играть в Roblox Studio, потому что именно здесь конечные пользователи могут осваивать код и создавать игры для Roblox.

Как в долгосрочной перспективе маркетологи могут подготовиться к Gen Alpha

Итак, какое отношение все вышеперечисленные данные имеют к маркетингу Gen Alpha? Отлично, теперь мы знаем об этой демографической группе следующее:

• У них изысканный стиль, когда дело доходит до продуктов, которые они едят.
• Они глубоко обеспокоены такими проблемами, как социальная справедливость и изменение местного климата.
• Им нравятся технологические ноу-хау и контент, который держит их в курсе, связывает и дает возможность внести свой вклад вместо того, чтобы просто потреблять.

С таким интеллектом маркетологи должны сделать следующее, чтобы достичь Gen Alpha:

Будьте искренними и прозрачными.

Опять же, представители Gen Alpha исключительно социально сознательны, что обычно означает, что они также осведомлены о том, как определенные предметы, продукты и услуги, а также отрасли оказывают очень сильное влияние на экосистему и общество. Имея это в виду, торговые марки должны будут четко представлять свою миссию, влияние и то, что они делают, чтобы предлагать варианты.

Например, производители стиля не должны уклоняться от обсуждения негативного воздействия быстрой моды на окружающую среду. Вместо этого эти торговые марки должны вкладывать средства в создание товаров, которые являются экологически безопасными и долговечными. Makes должен сделать очевидным для представителей Gen Alpha, что бизнес предпринимает действия, чтобы уменьшить свое влияние на окружающую среду.

Получение ясности также означает признание той роли, которую ваша организация, возможно, сыграла в таких проблемах, как социальная справедливость и улучшение погоды, будь то хорошая или нежелательная.

Например, предположим, что ваш трендовый бренд имеет опыт создания огромных выбросов углерода в результате своего производственного процесса. Хороший способ узнать (и поверить) в Gen Alpha — это использовать материалы интернет-маркетинга, доказывающие, что организация активно борется с проблемой, изменяя методы производства и сотрудничая с компаниями, борющимися с изменением погоды.

Это демонстрирует честность и социальные обязательства, а также предоставляет выбор.

Производите испытания, а не только товары.

Дети поколения Альфа растут в ходе значительного увеличения количества создателей письменного контента, в котором каждому предлагается возможность проявить свое творческое воображение на таких платформах, как TikTok. Зная об этом, очень важно, чтобы модели и корпорации определяли методы, которые давали бы людям в эту эпоху возможность руководить, а не просто инвестировать.

Один из способов сделать это — использовать интерактивные маркетинговые и рекламные методы, такие как письменный контент, созданный потребителем, который позволяет аудитории быть частью рабочего опыта. Например, у английской группы Glass Animals есть веб-сайт, на котором поклонники могут создавать свои собственные произведения искусства, мемы и музыку, чтобы использовать их для предстоящих заданий группы.

Gen Alpha также любит учиться, особенно в отношении самых последних технологических инноваций. Поэтому, если вы являетесь технологической корпорацией или производителем, проведение интерактивных семинаров, демонстрирующих уникальные характеристики ваших продуктов, также может возбудить их любопытство.

Создавайте важный контент, который связан с Gen Alpha, где бы они ни находились.

Социальные сети и цифровые сообщества играют важную роль в жизни Gen Alpha, поэтому в будущем бренды должны будут использовать стратегии интерактивных социальных сетей, которые соответствуют Gen Alpha именно там, где они есть. Прекрасным примером этого является маркетинговая кампания Pringles #PlayWithPringles.

Кампания была запущена после того, как корпорация обнаружила, что люди в настоящее время используют TikTok для создания контента с использованием банок Pringles. Поэтому Pringles решила стать частью этого развлечения, запустив собственную рекламную кампанию в виде образцовой маркетинговой кампании. Организация сотрудничала с создателями и влиятельными лицами TikTok, чтобы призвать конечных пользователей создавать инновационные видеоролики с использованием банок Pringles. За пять месяцев маркетинговая кампания собрала более миллиарда просмотров и более 278 миллионов фильмов.

Ожидается, что Gen Alpha станет самой социально-ориентированной и цифровой эпохой, поэтому производители должны быть умны в том, как они присоединяются к ним. Несмотря на то, что об этом молодом поколении по-прежнему очень мало фактов, приведенные выше факты могут помочь вашему бренду собраться вместе, чтобы порадовать их своим потенциалом.