Лучшие практики SEO для изображений, чтобы сделать ваш контент более доступным для поиска

Чтобы рассмотреть важность визуального поиска в 2021 году, давайте начнем с примера.

На днях я погуглил «как провести vlookup в Excel». Я просмотрел несколько статей, но остался недоволен — я не хотел читать о vlookup, я хотел это увидеть .

Введите: сила изображений.

Как только я нажал на «Изображения», я быстро нашел то, что мне было нужно:

Я знаю, что я не один. Фактически, в настоящее время половина всех поисковых запросов Google заканчивается на странице результатов поиска, и пользователь не переходит ни к каким результатам.

В 2021 году и далее маркетологи начинают обращать внимание на важность визуальных изображений как на мощную возможность привлечь новую аудиторию в поисковой выдаче.

Кроме того, как сказала мне менеджер по маркетингу HubSpot Кристен Бейкер: «После проведения эксперимента с изображениями в блоге HubSpot я обнаружил, что ранжирование в пакетах изображений Google увеличивает количество показов и кликов по нашему контенту».

Но… легче сказать, чем сделать, верно?

Здесь давайте рассмотрим, что такое SEO для изображений, и лучшие практики, которым вы захотите следовать, чтобы сделать ваши веб-страницы более заметными в результатах поиска изображений.

Лучшие практики оптимизации изображений

1. Используйте релевантный, точный замещающий текст для удобства пользователей и SEO.

Напомню: замещающий текст — это написанная копия, описывающая изображение. Например, если вы нажмете на продукт попкорна Pipcorn и просмотрите страницу, вы увидите, что альтернативный текст точно описывает изображение продукта как «Popcorn Family Pack Popcorn Pipsnacks LLC»:

Альтернативный текст играет две важные роли в SEO.

Во-первых, альтернативный текст, также известный как альтернативные теги или альтернативные описания, помогает поисковым роботам более эффективно индексировать ваш веб-сайт, что положительно влияет на результаты поиска.

Фактически, Google заявляет на своей странице для разработчиков: «Вы можете помочь в процессе обнаружения, убедившись, что ваши изображения и ваш сайт оптимизированы для Google Images… [и] увеличить вероятность того, что ваш контент появится в результатах поиска Google Images. ”

Во-вторых, альтернативный текст улучшает взаимодействие с пользователем. Замещающий текст может описывать изображение для слабовидящего читателя, а также помогает, если читатель не может правильно загрузить или увидеть изображение на своем устройстве.

Чтобы получить полное представление о том, как написать высококачественный замещающий текст, взгляните на замещающий текст изображения: что это такое, как его написать и почему это важно для SEO.

2. Рассмотрите возможность использования подписей для описания изображения.

Подписи обычно не нужны, если контекст страницы может помочь читателям понять, что изображено на изображении — например, в этом сообщении в блоге я не использовал никаких подписей, потому что я использовал текст для представления каждого изображения, которое я показывал. .

Однако, если у вас веб-сайт с большим количеством визуальных элементов, рассмотрите возможность использования подписей, чтобы помочь читателям понять изображение в контексте. Например, в портфолио фотографов Тома Халла он подписывает свои изображения, чтобы зрители могли контекстуализировать, где или что изображено на изображении:

Используйте здравый смысл, когда дело доходит до добавления подписей, но если вы чувствуете, что это может помочь читателям (и ботам) лучше различать изображение, то это может быть полезным добавлением на страницу.

3. Сжимайте изображения для ускорения загрузки.

Сжатие изображений является жизненно важным компонентом любой хорошей стратегии оптимизации веб-сайта.

Почему?

Потому что, проще говоря, это помогает вашим веб-страницам загружаться быстрее, что обеспечивает лучший пользовательский интерфейс, а также помогает повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Чтобы эффективно сжимать изображения, попробуйте такие инструменты, как Free Image Compression Tool от Attrock , Compress JPEG или Squoosh.

Как правило, менее 100 КБ идеально подходят для хорошего размера файла.

Однако важно отметить, что Google не рассматривает размер каждого отдельного изображения. Вместо этого он смотрит на общий размер страницы.

Итак, если у вас есть небольшое изображение, где разница в качестве менее существенна, вы можете попробовать сжать это изображение до 30-50 КБ… что дает вам дополнительное пространство для сохранения другого изображения на 30 КБ больше, особенно если это изображение теряет качество после сжатия.

Если вы все еще беспокоитесь о качестве изображения после сжатия, взгляните на Как обеспечить высокое разрешение ваших изображений.

4. Публикуйте оригинальные изображения, а не только стоковые фотографии.

В конечном счете, Google (и читатели) отдают приоритет оригинальному контенту, а это означает, что если вы надеетесь, что ваши изображения будут ранжироваться на страницах результатов поиска изображений, крайне важно использовать оригинальные, уникальные изображения.

Это особенно важно, если вы работаете на веб-сайте электронной коммерции и публикуете изображения своего продукта. Многие покупатели используют изображения для покупки потребительских товаров. Фактически, 50% онлайн-покупателей говорят, что изображения помогли им решить, что купить.

Если ваше изображение не точно демонстрирует ваш продукт, оно будет скрыто под более качественными изображениями конкурентов.

Рассмотрите возможность использования таких продуктов, как Canva , для создания собственной инфографики, графиков или анимированных изображений, которые помогут вашему бренду выделиться на страницах результатов поиска и сделать ваши изображения более доступными для обмена.

5. Назовите свои файлы изображений перед их загрузкой.

Имя вашего файла может повлиять на то, насколько легко сканеры поисковых систем интерпретируют ваше изображение, поэтому полезно переименовать файл перед его загрузкой на веб-страницу.

Вместо того, чтобы использовать общее имя «IMG_0883», попробуйте использовать соответствующие ключевые слова для описания того, что находится на изображении, подобно вашему замещающему тексту. Это также поможет гарантировать, что ваше изображение появится на странице результатов поиска изображений, что увеличит посещаемость вашего сайта.

6. Используйте адаптивные изображения.

Адаптивные изображения имеют решающее значение для того, чтобы ваши читатели могли видеть ваши изображения на любом типе устройства. В настоящее время очень важно, чтобы ваши страницы были оптимизированы для мобильных устройств, чтобы влиять на рейтинг в поисковых системах, а также на удобство пользователей.

Если ваши изображения не адаптивны, страница не будет выглядеть на мобильных устройствах так же четко, как на компьютере, что негативно влияет на SEO, а также на восприятие вашего бренда вашими читателями.

К счастью, некоторые службы хостинга веб-сайтов, в том числе HubSpot, автоматически обеспечивают адаптивность ваших изображений.

Однако при необходимости вы можете сделать свои изображения адаптивными с помощью быстрого кода. Например, вы можете добавить этот код в свой HTML:

<img src=”https://blog.hubspot.com/marketing/nature.jpg” alt=”Nature” класс=”отзывчивый”>

Или этот код для вашего CSS:

.отзывчивый

ширина: 100%;

высота: авто;

7. Используйте изображения как возможность обратной ссылки.

Создание высококачественных, уникальных, оригинальных изображений не только отлично подходит для вашего собственного веб-сайта — это также прекрасная возможность заработать обратные ссылки, когда другие веб-сайты используют ваше изображение для своих страниц.

Например, рассмотрим следующий график, созданный Broadband Search:

В настоящее время изображение занимает первое место на странице результатов поиска изображений по ключевым словам «сколько людей используют мобильные устройства для поиска».

Кроме того, согласно Ahrefs, этот пост в блоге имеет более 3000 обратных ссылок. Я готов поспорить, что эти обратные ссылки отчасти связаны с тем, что другие компании хотят использовать уникальные графики Broadband Search для своего собственного контента.

Если вы создаете высококачественные изображения, другие компании могут захотеть продемонстрировать эти изображения на своих сайтах со ссылками на ваш бизнес. Это означает, что, в конечном счете, изображения могут иметь прямое влияние на объем трафика, потенциальных клиентов и клиентов, которых вы получаете для своего бизнеса благодаря своим маркетинговым усилиям.

8. Добавьте изображения в существующую карту сайта.

Google предлагает добавить изображения в существующую карту сайта или создать отдельную карту сайта только для изображений, чтобы помочь поисковым системам обнаружить ваши изображения. В частности, это полезно для изображений, которые Google не может найти с помощью сканирования, например изображений, доступ к которым осуществляется через формы JavaScript.

Вот пример карты сайта с двумя изображениями:

К счастью, если вы не хотите добавлять изображения в карту сайта вручную, вам повезло — есть инструменты, такие как Angeldigital.Marketing (один из немногих доступных бесплатных!), которые автоматически сгенерируют карту сайта один раз. вы вводите URL.

Надеюсь, вы сможете использовать эти передовые методы для повышения уровня и получения нового трафика через страницы результатов поиска изображений. Помните, что изображение стоит тысячи слов… так что представьте себе ценность изображения, оптимизированного для SEO .