Максимизация коэффициента конверсии: влияние визуальных эффектов на целевые страницы WordPress

Если у вас есть сайт WordPress и вы хотите превратить посетителей в клиентов, ключевым моментом является улучшение дизайна целевой страницы.

От главных изображений до фотографий продуктов — визуальные эффекты создают или портят первое впечатление. Они передают индивидуальность вашего бренда и уточняют детали вашего предложения. Уверенные визуальные эффекты превращают покупателей витрин в лояльных клиентов. С другой стороны, неряшливые или типовые визуальные эффекты кричат ​​о «непрофессионализме», убивая доверие и снижая уровень конверсии.

Однако создание привлекательных целевых страниц WordPress с ограниченными ресурсами может показаться немного пугающим. Но потрясающие визуальные эффекты повышают конверсию и рентабельность инвестиций, поэтому они не подлежат обсуждению.

Итак, как вам это удается?

В этом руководстве представлены практические советы по обновлению визуальных эффектов на целевых страницах WordPress без необходимости привлечения дорогостоящих дизайнеров. Мы вооружим вас тактикой профессионального уровня, позволяющей использовать визуальные эффекты при любом бюджете. Кроме того, мы продемонстрируем их возможности повышения конверсии на реальных примерах.

1. Объяснение вашего предложения с помощью видео

Видео могут быть лучшими продавцами на целевых страницах WordPress.

Видео-объяснения особенно эффективны, поскольку они сочетают в себе визуальные и звуковые элементы для быстрого и увлекательного разъяснения ваших предложений.

Согласно недавнему исследованию Wyzowl, 91% людей смотрели поясняющее видео, чтобы лучше понять продукт или услугу, а 84% потребителей говорят, что их убедили совершить покупку после просмотра видеоролика бренда. Это подтверждает влияние видео на коэффициент конверсии.

Вот как создать эффективное поясняющее видео:

• Избавьтесь от корпоративной болтовни и сохраняйте непринужденность, но в то же время авторитетность .

• Начните с краткого описания ценностного предложения .

• Используйте простой реквизит, чтобы проиллюстрировать сложные концепции .

• Не просто перечисляйте функции; объясните, как каждый из них решает болезненную точку клиента .

• Держите его кратким (60–90 секунд).

• Завершите его четким призывом к действию, который подтолкнет зрителей к следующему шагу.

Ярким примером этой стратегии в действии является компания Bay Alarm Medical, которая предлагает системы медицинского оповещения. На их тему «Как работают наши системы медицинского оповещения?» На странице размещено видео, в котором знающий эксперт объясняет функции и возможности продукта.

Такой подход помогает демистифицировать технологию для пользователей и укрепляет доверие, предоставляя прозрачное представление о том, чего клиенты могут ожидать от их продуктов.

Видео эффективно демонстрирует простоту использования и надежность системы (ключевые факторы для целевой аудитории), тем самым повышая вероятность конверсии с вашей целевой страницы WordPress.

2. Демонстрация вашего процесса с помощью высококачественных изображений

Изображения — это не просто декоративные элементы. Это мощные инструменты, которые могут значительно улучшить понимание и доверие пользователей.

Демонстрация вашего процесса с помощью высококачественных изображений позволяет потенциальным клиентам точно визуализировать то, что они получают, уменьшая неопределенность и повышая доверие к вашим услугам. Эта визуальная прозрачность может иметь жизненно важное значение для превращения заинтересованных посетителей в платящих клиентов.

Вот как визуально продемонстрировать ваш процесс с помощью изображений на целевых страницах WordPress:

• Начните с выбора резких, ясных и профессионально снятых изображений . Каждое изображение должно служить определенной цели, иллюстрируя этап вашего процесса, помогая рассказать историю того, как ваш продукт или услуга воплощаются в жизнь.

• Важно использовать реальные изображения вашей команды и объектов, а не стоковые фотографии. Это добавляет аутентичности и индивидуальности повествованию вашего бренда.

• Разместите эти изображения стратегически по всему сайту, сопровождая их краткими описаниями, которые помогут зрителю пройти через весь процесс.

• Кроме того, убедитесь, что эти изображения оптимизированы для быстрой загрузки, чтобы улучшить общее впечатление от пользователя.

Vidpros, платформа, предлагающая услуги редактирования видео по запросу, иллюстрирует этот подход на своей странице видеосервисов «white label». Они показывают подробные изображения, демонстрирующие процесс редактирования видео: от съемки необработанных материалов до доработки.

Посетители могут практически ощутить мастерство видеоредакторов благодаря художественным видеороликам, звукоизолированным монтажным отсекам и первоклассному оборудованию. Каждый яркий взгляд вселяет уверенность в том, что заказ данной услуги гарантирует безупречное исполнение.

Таким образом, они рассказывают потенциальным клиентам о ценности своих услуг, одновременно создавая уровень доверия, необходимый для привлечения и удержания клиентов.

3. Расширение возможностей и преимуществ с помощью описательных значков

Сами по себе функции листинга редко побуждают посетителей к конверсии. Они не связывают точки зрения между техническими характеристиками и реальными преимуществами.

Именно здесь в уравнение преобразования входят описательные значки. Они могут сыграть важную роль в быстрой и эффективной передаче сложной информации.

Эти простые, но мощные визуальные эффекты превращают сухие пункты списка в привлекательные и простые для понимания ценные реквизиты. А еще лучше, они сокращают когнитивную перегрузку, объединяя несколько деталей в один эффектный символ.

Вот как реализовать эту стратегию на ваших целевых страницах WordPress:

• Выбирайте значки, которые интуитивно понятны и напрямую связаны с функцией или преимуществом, которое они представляют. Согласованность стиля и цвета значков является ключом к поддержанию профессионального и целостного вида.

• Убедитесь, что каждый значок сопровождается кратким и понятным описанием, чтобы исключить любую двусмысленность в отношении того, что влечет за собой эта функция. Такое сочетание текста и изображений подходит как для визуальных, так и для текстовых учащихся, что повышает вашу привлекательность.

• Кроме того, убедитесь, что значки оптимизированы для всех устройств, чтобы обеспечить четкость и функциональность на экранах разных размеров.

Компания eTraining, которая успешно использует этот подход, проводит онлайн-обучение по технике безопасности на рабочем месте. На странице курса «40-часовое обучение OSHA HAZWOPER» они улучшают представление функций и преимуществ своих услуг с помощью хорошо подобранных значков.

Каждый значок специально разработан для иллюстрации таких понятий, как простота использования, отслеживание прогресса сотрудников и качественное обслуживание клиентов, что делает информацию более доступной и привлекательной.

Эта визуальная стратегия проясняет конкретные преимущества их обучения и помогает выделить их среди конкурентов, делая их предложения более запоминающимися и понятными.

Такое разумное использование значков превращает стандартный текст в информативное и визуально привлекательное руководство, повышая удержание и удовлетворенность пользователей.

4. Видеоотзывы

Отзывы играют важную роль в построении доверия и доверия со стороны потенциальных клиентов. Видеоотзывы, в частности, привносят дополнительный уровень аутентичности, поскольку зрители могут видеть и слышать реальных людей, делящихся своим искренним опытом.

Исследования показывают, что 82% людей говорят, что видео бренда убедило их купить программное обеспечение или приложение, демонстрируя мощное влияние видео как формы социального доказательства на коэффициенты конверсии.

Вот как можно использовать возможности видеоотзывов на целевых страницах WordPress:

• Выбирайте истории, которые перекликаются с потребностями и проблемами вашей целевой аудитории.

• Убедитесь, что отзывы не только подлинные, но и подчеркивают конкретные аспекты ваших услуг, которые решают общие проблемы или цели .

• Качество видео должно быть высоким , с четким звуком, чтобы сообщения легко воспринимались и не отвлекались.

• Разместите эти видеоролики на видном месте на своих целевых страницах, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов в самом начале их посещения.

Alexander Tutoring, онлайн-сервис репетиторов по математике и физике, воплощает эту стратегию на своей целевой странице «Репетиторство по математике». В них представлен душевный видеоотзыв удовлетворенного родителя, в котором рассказывается о значительном прогрессе, достигнутом их ребенком.

Этот отзыв демонстрирует эффективность подхода Александра Репетитора и эмоционально объединяет других родителей, стремящихся к аналогичным результатам для своих детей.

Этот подход эффективно использует убедительную силу видеоотзывов для укрепления доверия и поощрения взаимодействия. Представляя реальную историю успеха, вы также можете повысить авторитет своего бренда, одновременно активно взаимодействуя с потенциальными клиентами, что делает ваши услуги привлекательным выбором.

5. Представление данных в удобочитаемом формате

Данные могут существенно подтвердить ваши предложения, но только если они представлены в понятной форме. Перегрузка аудитории сложными данными или загроможденными презентациями может привести к путанице, а не к ясности.

Упрощая данные на ваших целевых страницах WordPress в удобочитаемый формат, например, в инфографику, вы можете эффективно передавать ключевые идеи и улучшать сохранение информации, делая ваши аргументы более убедительными и запоминающимися.

Вот как это сделать правильно:

• Сосредоточьтесь на ясности и простоте представления данных. Используйте чистые, привлекательные визуальные эффекты, которые подчеркивают наиболее важные точки данных, не перегружая зрителя.

• Цвета, диаграммы и значки должны помочь четко различать сегменты данных , а краткие текстовые аннотации могут обеспечить контекст и улучшить понимание .

• Убедитесь, что ваша инфографика не только привлекательна визуально, но и точно представляет данные, правдиво и просто .

• Кроме того, оптимизация графики для различных устройств обеспечивает удобство просмотра для всех пользователей.

Imperva, лидер в области услуг веб-брандмауэров, умело управляет способом представления своих данных. Они проводят собственные исследования безопасности данных, хранящихся в облаке, и представляют свои выводы в красиво оформленной инфографике.

Такой подход делает данные более доступными и привлекательными для аудитории, которая может не быть экспертом в области кибербезопасности.

Простая презентация освещает тенденции, не вызывая когнитивной перегрузки. Внезапно посетители остро ощущают потребность во всесторонней защите Imperva, поскольку бренд позиционирует себя как авторитетный источник в этой области.

Такое представление статистического представления данных вашего веб-сайта на целевых страницах может увеличить количество посетителей вашего веб-сайта WordPress и коэффициент конверсии.

6. Демонстрация человеческой стороны вашей команды

Показ человеческой стороны вашей команды имеет важное значение при построении связи с вашей аудиторией. Это способствует доверию и добавляет индивидуальности, которая может отличить ваш бренд от конкурентов, которые могут показаться более безличными.

Люди относятся к людям, а не только к услугам или продуктам, и демонстрация вашей команды помогает очеловечить ваш бренд, делая ваш бизнес более узнаваемым и доступным.

Вот как можно показать человеческую сторону вашей команды:

• Добавьте реальные, откровенные фотографии вашей команды на работе или участия в командных мероприятиях. Эти изображения должны передавать теплоту и ощущение гостеприимства .

• Сопровождайте каждую фотографию краткой биографией , подчеркивающей профессиональные навыки каждого члена команды. Вы также можете добавить пару личных фактов, которые продемонстрируют их индивидуальность. Такой подход помогает создать более тесную связь между вашей командой и аудиторией.

• Убедитесь, что этот контент отображается в доступной области вашего веб-сайта, например на странице « О нас », которую посетителям будет легко найти.

Science of People, компания, занимающаяся созданием ресурсов для улучшения коммуникативных навыков, умело использует важность своей команды.

На их веб-сайте есть целевая страница, на которой представлены члены команды, а также групповая фотография, установленная в их рабочем пространстве. Эта презентация раскрывает лицо имени, одновременно подчеркивая опыт и доступность команды, предоставляющей свои услуги.

Последние мысли

Теперь, когда вы изучили эти мощные стратегии улучшения ваших целевых страниц WordPress, пришло время действовать.

Проведите аудит существующих целевых страниц и определите возможности стратегического добавления большего количества визуальных эффектов, следуя этим рекомендациям. Первоначальные усилия по созданию высококачественных видеороликов, индивидуальной графики и откровенных фотографий приносят дивиденды. Вы будете развивать более глубокие эмоциональные связи, превращая посетителей в лояльных клиентов и защитников бренда.

Биография автора:

Наташа — клавишница и чертовски умница. Она работает и сотрудничает с отдельными клиентами и компаниями всех размеров более десяти лет. Наташа специализируется на написании статей о дизайне, брендинге, цифровом маркетинге и развитии бизнеса.

Другое содержимое, которое вам может понравиться: