Как улучшить весь подход к цифровому маркетингу с помощью видео SEO

Изучение возможностей видео для разработки более полезного контента, повышения вовлеченности и увеличения трафика.

Большинство людей думают о видимости YouTube, когда мы обсуждаем разработку видео-стратегии. И не зря; платформа получает миллиарды посещений в месяц. Тем не менее, создание и маркетинг видео включает в себя гораздо больше, чем просто поиск на YouTube.

Видео может улучшить ваш контент, сделать ваш продукт более простым для понимания и повысить доверие к вашему бизнесу. Кроме того, на странице результатов поиска Google 1 по-прежнему размещаются видеоролики по растущему числу запросов. Кроме того, хорошо продуманная стратегия видео может улучшить все ваши усилия по SEO. Как? Читать дальше.

1. Расширение знаний о процессах покупки ваших потребителей.

Исследование ключевых слов видео позволяет найти запросы, которые ваша целевая аудитория использует при поиске видео. Вы можете получить более глубокие знания о процессах покупки вашей целевой аудитории, проблемах, которые они пытаются решить, и задачах, которые они пытаются выполнить, узнав, как они ищут сопоставимые фильмы.

Когда мы обращаемся к видеоконтенту, мы обычно ищем образовательный или развлекательный контент, но мы также можем найти возможности для контента, который наилучшим образом удовлетворяет потребности клиентов в видеоформате, например обучающие фильмы, демонстрации продуктов, сравнения и так далее. Обе эти фазы процесса покупки всегда должны быть включены в разумную маркетинговую стратегию.

Можно сравнить автоматические предложения Google и YouTube, и вы увидите, что поиск на YouTube привлекает определенную демографическую группу. Например, если вы выполняете поиск в Google по запросу «Google Chromebook», первые результаты включают «ноутбук Google Chromebook», «зарядное устройство Google Chromebook» и «цена Google Chromebook». путешествие за покупками).

Google Chromebook не включается, а руководство по Google Chromebook для начинающих — одни из самых популярных видеороликов о Google Chromebook на YouTube, оба из которых имеют информативную направленность — возможно, для нынешнего владельца продукта.

Хотя не все рекомендации YouTube направлены на предоставление информации. Люди используют платформу, чтобы найти обзоры продуктов от реальных клиентов компании, видео распаковки, а также подробную информацию о конкретных моделях, согласно автозаполнению YouTube.

Тем не менее, покупательские поездки, на которые влияет YouTube, сильно отличаются от тех, на которые влияет Google, поэтому предложения YouTube являются таким мощным дополнением к любому плану исследования ключевых слов.

Поиски видео в Google следуют аналогичному шаблону, который часто раскрывает альтернативную точку зрения или другой путь, которым может воспользоваться ваша целевая аудитория при рассмотрении своего выбора.

Раздел видео Google создает предложения «похожего поиска» под обычными результатами поиска, как и стандартный поиск Google. Опять же, это демонстрирует, как люди используют видео Google для различных целей, поскольку поисковые запросы, связанные с видео, отличаются от тех, которые вы получите при использовании основного поиска Google:

Используя связанные поиски Google Videos, вы можете найти фразы, которые вы могли бы пропустить, если бы вы использовали только стандартные результаты поиска Google.

В заключение, знакомство с поисковыми запросами, основанными на видео, поможет вам лучше понять свой целевой рынок и то, как ваш продукт может вписаться в него. В результате весь ваш подход к SEO становится более грамотным, чем у ваших конкурентов.

Какая замечательная техника для открытия свежих вариантов «полезного контента»!

2. Расширенная видимость в поисковой выдаче с видео-каруселью

По сравнению с тем, что было десять лет назад, результаты поисковой системы Google теперь гораздо более разнообразны, графичны и интерактивны. Сегодняшние результаты поисковой выдачи Google также включают в себя популярные запросы, быстрые ответы и релевантные изображения.

Раздел со связанными видео является одним из самых заметных. Из-за видеокаруселей видео значительно увеличилось в результатах обычного поиска.

По данным Mozcast, не менее 30% поисковой выдачи Google содержат видео:

Результаты видео часто «смешиваются», то есть они помещаются в отдельную область, которая включается в поисковую выдачу, но не является органическим списком. Этот сегмент называется видеокаруселью.

Видео-карусель: что это значит?

В поисковой выдаче Google видео-карусель — это уникальный поисковый компонент, который демонстрирует связанные видео.

Размещение раздела может варьироваться в зависимости от уникальной цели искателя, однако карусели видео часто присутствуют на первой странице результатов поиска.

Иногда видео-карусели появляются прямо в поисковой выдаче: например, поищите «как завязать галстук». В частности, если вы выполняете поиск с мобильного устройства, фрагмент поиска только для видео и карусель видео занимают большую часть верхней части экрана. Часть может отображаться ниже на странице результатов поиска для других поисков.

Видео на YouTube могут отображаться как обычные результаты, не являясь частью карусели. Несмотря на то, что это отличается (видео действительно считается одной из 10 органических ссылок, которые могут быть на первой странице), это все же полезно, потому что вы можете увидеть большую миниатюру видео, которую трудно не заметить и которая может увеличить число кликов. сквозные ставки по позициям, где она появляется.

Это видео можно воспроизводить непосредственно в результатах поиска в обеих ситуациях (карусели и обычные результаты) при доступе с мобильного устройства.

Иными словами, в каждом из этих сценариев брендовые видео, которые хорошо оптимизированы и, следовательно, хорошо ранжируются, делают бренд более заметным, позволяя ему доминировать на предполагаемых страницах результатов поиска с несколькими органическими списками.

3. Обогащенные видеофрагменты увеличивают количество показов в органическом поиске

Получение расширенных фрагментов видео позволяет вам ранжировать свою страницу в той же поисковой выдаче, в то время как видео-страницы YouTube могут работать как органические списки, обеспечивая большую видимость.

С добавлением миниатюры видео со страницы улучшенные результаты органического поиска, известные как «обогащенные фрагменты видео», еще труднее не заметить:

В отличие от каруселей видео, которые дают рекламодателям косвенное представление (пользователи, просматривающие видео в карусели, обычно попадают на эту страницу YouTube или сразу же смотрят это видео на странице результатов поиска Google), расширенные фрагменты видео вызывают прямой переход на ваш веб-сайт.

Издатели должны использовать схему видео и вставлять видео на этот веб-сайт, чтобы получить фрагмент, богатый видео. Преимущество получения богатого видео образца также состоит в том, что он формирует ожидания: зрители с большей вероятностью останутся на странице и посмотрят видео после того, как увидят миниатюру видео и перейдут на страницу.

Это повышает вероятность того, что они будут больше изучать веб-сайт, больше взаимодействовать с вашим бизнесом и продвигаться дальше по воронке конверсии.

Вывод

Сделать так, чтобы ваш бизнес или продукт можно было найти на YouTube, — это только один из аспектов подхода к видеомаркетингу. Вы узнаете больше о своей аудитории, изучая возможности видео и находя новые перспективы SEO.

Кроме того, размещая ваше видео в связанных каруселях, ранжируя свою страницу YouTube в обычном поиске и/или получая фрагменты видео, вы выделяете свой бизнес в поиске.

В результате у вас есть много возможностей для улучшения знаний и разнообразия вашей стратегии SEO благодаря Google. Тщательное решение для создания видео и маркетинга может помочь вам трансформировать свое присутствие в Интернете, укрепить отношение к бренду и доверие к нему, а также повысить продажи и конверсию в Интернете, если вы не знаете, с чего начать, или не имеете средств для принятия стратегии видео. самим собой.