10 проверенных советов по повышению органического рейтинга кликов (CTR)

Опубликовано: 2023-01-31

Выведение вашего сайта на первое место в Google — это первая часть долгой гонки по превращению пользователей в потенциальных клиентов и клиентов.

Если ваш сайт занимает первое место по желаемому ключевому слову, это не обязательно означает, что он получит весь трафик от этого поискового запроса.

Многие SEO-специалисты часто упускают из виду органический CTR (Click-Through Rate) и его важность для привлечения трафика на ваш сайт.

При хорошем CTR шансы пользователя посетить ваш сайт увеличиваются, что положительно влияет на ваш поисковый рейтинг. И, как вы и предполагали, плохой CTR также может негативно повлиять на ваш рейтинг.

Итак, не секрет, что улучшение органического CTR должно быть целью при проведении SEO.

И это то, чему я собираюсь научить вас в этой статье. Я перечислил 10 лучших советов, как улучшить органический CTR и привлечь больше кликов на ваш сайт.

Проверенные советы по улучшению органического CTR:

1. Пишите броские заголовки
2. Короткие и простые URL-адреса
3. Пишите привлекательные мета-описания
4. Добавьте больше визуальных эффектов
4. Используйте разметку Schema
5. Структурируйте контент для фрагментов функций
6. Используйте ключевые слова с длинным хвостом
7. Локальное SEO
8. Оптимизируйте скорость сайта
9. Держите пользователей вовлеченными на вашем сайте
10. Определите самый низкий органический CTR

Я лично использовал эти проверенные советы для своих веб-сайтов и всегда замечал значительные результаты.

Как говорится, приступим.

1. Пишите броские заголовки

Первое, на что люди обращают внимание при поиске чего-либо в Google, — это название страницы. И если ваш заголовок не броский или привлекательный, вы потеряете трафик на другие веб-сайты с более броскими заголовками, которые побуждают пользователей кликать.

Итак, как вы пишете броские заголовки? Что ж, нет никакой формулы или секрета написания броских заголовков. Все зависит от глубокого понимания поискового запроса и написания заголовка, который относится к тому, что ищет пользователь.

Название, которое вы пишете, должно апеллировать к проблеме, которую ищет пользователь, с обещанием решения.

Простое следование этому поможет вам создать лучшие заголовки для вашего контента.

Но иногда даже этого недостаточно. Вы можете использовать множество других методов, чтобы привлечь внимание к своему заголовку. Вот несколько способов сделать это:

Используйте регистр в заголовке

Убедитесь, что ваши заголовки отформатированы в регистре заголовков, чтобы они выглядели читабельными. Взгляните на рейтинг этих двух страниц по ключевому слову «Выгуливать ли собаку ночью?»:

Какой заголовок выглядит более читабельным и привлекательным? Бьюсь об заклад, это первый, верно?

При использовании регистра заголовков каждое слово в заголовке выделяется и становится легче читать. Кроме того, это также позволяет пользователю быстро прочитать заголовок и принять решение.

Использование Title Case — это очень небольшая оптимизация, которую вы можете сделать, и которая может значительно улучшить ваш CTR.

Используйте скобки

Вы, должно быть, заметили, что многие веб-сайты используют квадратные скобки для заключения некоторой информации, чтобы сделать их заголовки более броскими и интересными.

И это работает!

Вот пример ранжирования двух веб-сайтов по ключевому слову «лучшие настольные лампы для глаз»:

Если вы посмотрите на названия обоих веб-сайтов, они в основном одинаковы, за исключением использования скобок на втором.

Второй веб-сайт добавил некоторый контент в скобках, чтобы сделать его заголовок более заманчивым и запоминающимся. Конечно, он находится ниже в рейтинге, но добавление «(Избегайте деформации)» в скобках указывает на проблему, с которой может столкнуться пользователь, выполняющий поиск по этому ключевому слову.

Аналогичным образом вы можете использовать квадратные скобки в заголовках, чтобы подчеркнуть некоторые важные части проблемы, с которой сталкивается пользователь. Или вы можете просто добавить цифры в скобках, чтобы сделать ваши заголовки более запоминающимися.

Используйте числа

Говоря о числах, это один из лучших способов сделать ваши заголовки броскими. Взгляните на два веб-сайта ниже:

На какой из них вы бы кликнули? Для меня это определенно первое, в названии которого есть цифры.

Почему?

Поскольку заголовок не только обещает дать решение проблемы, но также говорит мне о другом количестве решений, которые я получу, если нажму на этот пост.

Использование чисел таким образом может быть очень полезным, потому что это дает пользователю больше доверия к вашему сообщению.

Читайте также: 7 советов, как написать броские заголовки для постов в блоге, которые будут привлекать клики

2. Короткие и простые URL-адреса

Всегда пишите короткие и простые URL-адреса для своего контента. Длинные и запутанные URL-адреса не только выглядят некрасиво, но и не дают никакой информации о вашем контенте.

Короткие и описательные URL-адреса — это хороший способ сообщить пользователю, что ваш контент имеет отношение к его поисковому запросу.

Вот как Google показывает URL-адреса в поисковой выдаче:

Вы всегда должны включать целевое ключевое слово в свои URL-адреса, так как это помогает улучшить ваш органический CTR.

3. Пишите привлекательные мета-описания

Мета-описания занимают второе место после заголовков в списке вещей, которые пользователь проверяет, прежде чем принять решение о посещении страницы.

Многие SEO-специалисты вообще игнорируют мета-описания, потому что думают, что Google вытянет соответствующее описание из контента. И это правда; Google часто извлекает метаописания из контента поста.

Но этот подход не дает вам никакой свободы или гибкости в отношении того, что вы хотите показать в своем мета-описании. Вот почему так важно писать собственные привлекательные мета-описания.

Первое правило написания метаописаний — следовать лимиту длины в 160-180 символов. Все, что сверх этого, усекается.

Вы должны использовать мощные слова, которые оказывают сильное влияние на то, что ищет пользователь.

В тех случаях, когда вы пишете контент типа часто задаваемых вопросов, например «Вреден ли кошачий мех?», вы должны включить краткий ответ на сообщение в свое описание. Это поможет вам сразу дать ответ пользователю, что значительно повысит ваш CTR.

Наконец, просто подумайте о мета-описаниях как о шаге вверх к вашему контенту. У вас есть 160 символов, чтобы убедить кого-то прочитать ваш пост.

Проверить: Как добавить мета-заголовки и описания в WordPress

4. Добавьте больше визуальных эффектов

Благодаря тому, как Google теперь отображает избранные фрагменты и карточки, важно использовать визуальные эффекты в своем контенте. Включите в свой контент полезные изображения и видео, представляющие ценность для читателя.

У этих изображений больше шансов появиться в результатах поиска, что увеличивает ваш органический CTR, поскольку ваш пост выделяется среди остальных конкурентов.

4. Используйте разметку Schema

Одним из наиболее упускаемых из виду аспектов SEO является использование микроразметки, которая может полностью изменить положение вашего сайта в поисковых системах.

Использование микроразметки помогает улучшить видимость вашего контента в Google и значительно повысить CTR.

Существуют микроразметки для многих типов контента, таких как обзоры, рецепты, фильмы, продукты и т. д.

Вот пример разметки схемы для рецепта:

Как видите, в результатах поиска есть дополнительная информация о рецепте, такая как рейтинг, время приготовления, голоса и т.д.

Эти расширенные сниппеты делают результаты поиска более полезными для пользователя, поскольку помогают ему принять решение намного быстрее.

Без таких расширенных сниппетов вы оставляете тонну трафика на столе для других. Вы можете реализовать расширенные фрагменты с помощью различных плагинов SEO, таких как RankMath и Yoast SEO.

5. Структурируйте контент для фрагментов функций

Многие поисковые запросы теперь показывают избранные фрагменты, которые отображаются в виде поля в верхней части результатов поиска. Вот пример избранного фрагмента:

Избранные сниппеты обычно отвечают на запрос пользователя прямо на странице результатов поиска. Итак, зачем пользователю посещать вашу страницу сейчас, верно?

Что ж, согласно исследованию Hubspot, органический CTR для ключевых слов с большим объемом увеличился на 114%, когда результаты появились на странице результатов поиска.

Это означает, что даже после получения ответа на запрос; пользователь, скорее всего, нажмет на страницу для получения дополнительной информации.

Вот почему важно правильно структурировать свой контент, чтобы гарантировать, что вы получите избранный фрагмент для запроса.

Это можно сделать, правильно отформатировав содержимое. Итак, если ваш контент должен отвечать на вопрос, обязательно напишите приятный и короткий абзац, который точно отвечает на запрос пользователя.

Если это публикация со списком, напишите краткий маркированный список в пронумерованном формате, чтобы Google мог более четко понять ваш контент и его структуру.

6. Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Еще один хороший способ повысить органический CTR — использовать ключевые слова с длинным хвостом, которые являются описательными и соответствуют поисковым намерениям пользователя.

Часто более широкие термины дают низкий CTR, потому что они не полностью соответствуют поисковому намерению пользователя.

При использовании ключевых слов с длинным хвостом пользователи с большей вероятностью нажмут на ваш пост, потому что они считают, что он будет содержать именно ту информацию, которую они ищут.

Поиск ключевых слов с длинным хвостом также не очень сложен. Вы можете использовать инструменты SEO, такие как SEMRush или Ahrefs, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом.

Или вы можете использовать другие инструменты, такие как Ubersuggest, которые могут дать вам огромный список ключевых слов с длинным хвостом для желаемого ключевого слова.

7. Локальное SEO

Если вы ориентируетесь на локальные ключевые слова, крайне важно использовать локализованный контент, который может помочь вам повысить CTR.

Вы можете сделать это, добавив свое местоположение и контактную информацию в свой контент, что поможет пользователю легче найти вас.

Размещение вашего бизнеса в Google My Business (GMB) — еще один отличный способ улучшить вашу видимость и получить больше кликов.

Этих двух советов более чем достаточно, чтобы обеспечить вашу видимость в локальном поиске и привлечь трафик.

Но если вы хотите выйти за рамки этого, вы можете улучшить свой список GMB, добавив всю необходимую информацию о вашем бизнесе, такую как часы работы, часто задаваемые вопросы, изображения, обзоры и многое другое.

8. Оптимизируйте скорость сайта

Скорость сайта по-прежнему остается одним из наиболее важных факторов для ранжирования и привлечения трафика на ваш сайт.

Google очень заинтересован в том, чтобы сайты соответствовали стандартам Core Web Vitals, а также Page Experience.

Чтобы улучшить скорость вашего сайта, вам сначала нужно определить, как ваш сайт работает в настоящее время. Вы можете проверить это с помощью инструмента Google PageSpeed Insights, который показывает скорость вашего сайта и сообщает вам, проходит ли ваш сайт тесты Core Web Vitals.

Кроме того, вы также можете протестировать свой сайт на GTMetrix, чтобы получить более подробный анализ производительности вашего сайта. Это даст вам подробный обзор того, что замедляет работу вашего сайта.

Затем вы можете использовать эту информацию для оптимизации своего веб-сайта с помощью различных плагинов для оптимизации скорости, таких как WP Rocket, FlyingPages и т. д.

Наконец, если вы не используете CDN на своем веб-сайте, вам следует начать использовать его прямо сейчас. Уже одно это значительно улучшит скорость вашего сайта.

9. Держите пользователей вовлеченными на вашем сайте

Основной причиной низкого CTR является высокий показатель отказов. Это происходит, когда люди нажимают на ваш сайт, а затем возвращаются на страницу результатов поиска.

Такое поведение указывает Google, что веб-сайт, на который нажал пользователь, не соответствует его требованиям. В результате ваш CTR снижается вместе с негативным влиянием на ваш рейтинг.

Чтобы избежать этого, вам нужно убедиться, что пользователи вовлечены, пока они находятся на вашем сайте.

Это можно сделать разными способами, один из которых — убедиться, что ваш контент хорошо отформатирован и удобочитаем. Используйте короткие абзацы в своем контенте, чтобы пользователь мог легко читать или просматривать контент.

Кроме того, добавьте изображения между своим контентом, чтобы пользователю не приходилось читать огромную стену текста.

Хорошая внутренняя перелинковка, навигация по сайту и дизайн также являются важными факторами, которые помогут вам поддерживать интерес пользователей к вашему сайту.

10. Определите самый низкий органический CTR

Последний совет по улучшению вашего CTR — определить самый низкий CTR на вашем веб-сайте.

Вы можете сделать это, зайдя в консоль поиска и перейдя на вкладку «Результаты поиска». Здесь вы можете найти поисковые запросы вместе с их показами, кликами и CTR.

Этот отчет может помочь вам определить страницы с низким CTR. Определив в этом отчете страницы с низким CTR, вы сможете применить все перечисленные выше советы и внести соответствующие изменения.

Заключение

Итак, это наш список лучших советов по улучшению органического CTR и увеличению трафика на ваш сайт.

Советы, упомянутые в этом списке, очень полезны и могут помочь вам значительно повысить CTR, что, в свою очередь, приведет к увеличению трафика, лидов и продаж.

Если у вас есть какие-либо вопросы относительно советов, приведенных в этой статье, не стесняйтесь оставлять свои вопросы в разделе комментариев ниже.