Статистика влиятельного маркетинга (сколько существует влиятельных лиц?)

Готовы ли вы внимательно изучить статистику маркетинга влияния и увидеть, насколько она мощна?

В мире цифрового маркетинга (вы видели нашу статистику цифрового маркетинга?) одна стратегия заняла центральное место и произвела революцию в том, как бренды и компании взаимодействуют со своей целевой аудиторией, — маркетинг влияния.

С появлением социальных сетей и влиятельных личностей во всех отраслях и нишах этот инновационный подход стал частью успеха почти каждого бренда.

Присоединяйтесь к нам, когда мы исследуем маркетинг влияния с точки зрения рентабельности инвестиций, вовлеченности, охвата, платформ социальных сетей и проблем — и даже рассмотрим мошенничество. + еще немного!

Эта статья предоставит вам знания и статистику, необходимые независимо от того, являетесь ли вы амбициозным влиятельным лицом, пытающимся понять отрасль, или брендом, стремящимся использовать потенциал влиятельного маркетинга.

Войдите в это захватывающее и влиятельное пространство сейчас.

Этот пост охватывает:

Статистика маркетинга влияния (наши лучшие выборы)

• В мире более 30 миллионов инфлюенсеров
• Более 1 из 4 маркетологов используют возможности влиятельного маркетинга
• 88% людей ищут аутентичности во влиятельных лицах
• Мега-инфлюенсеры могут зарабатывать 1 000 000 долларов за пост в IG
• 60% маркетологов говорят, что контент, созданный влиятельными лицами, привлек больше внимания, чем брендированный
• 54% брендов, которые работают с лидерами мнений, управляют магазинами электронной коммерции.
• У микро-инфлюенсеров уровень вовлеченности на 60% выше, чем у макро-инфлюенсеров.
• Instagram — самая популярная платформа для влиятельного маркетинга.
• Почти 60% зрителей YouTube — мужчины.
• 72% пользователей TikTok говорят, что больше относятся к создателям, не являющимся знаменитостями, чем к знаменитостям.
• 60% просмотров видео в Facebook приходится на видео инфлюенсеров.
• 55% компаний сталкивались с мошенничеством с влиятельными лицами

Сколько инфлюенсеров?

1. В мире более 30 миллионов инфлюенсеров

К сожалению, в разных источниках разное количество инфлюенсеров в мире. Кто-то говорит, что их более 30 миллионов, а кто-то сообщает о 50 миллионах.

С другой стороны, SocialStar располагает информацией о том, что по всему миру насчитывается более 10 миллионов инфлюенсеров.

Источник: EarthWeb, SocialStar.

2. 22% влиятельных лиц в Instagram имеют от 20 до 100 тысяч подписчиков.

Instagram — одна из самых популярных платформ для влиятельного маркетинга на момент написания этой статьи. Если рассматривать влиятельных лиц по количеству подписчиков, у наиболее значительной их части от 5 000 до 20 000 подписчиков.

Самыми влиятельными знаменитостями в IG являются Криштиану Роналду, Лионель Месси, Кайл Дженнер, Селена Гомес и Дуэйн «Скала» Джонсон.

Источник: Статистика #1

3. В 2020 году у TikTok было 106 тысяч влиятельных лиц.

Самая последняя статистика о количестве влиятельных лиц TikTok, которую мы смогли найти, относится к 2020 году и показывает, что на платформе было более 106 000 влиятельных лиц. По сравнению с 2019 годом это число выросло на 35 500 человек.

Но, вероятно, сегодня на TikTok очень много влиятельных лиц из-за того, насколько быстро платформа растет.

Источник: Статистика #2

4. Более 50% влиятельных лиц на YouTube имеют менее 15 000 подписчиков.

Самая большая группа подписчиков YouTube - это те, у кого менее 15 000 подписчиков, 51,37%. Вторая по величине группа — это инфлюенсеры с 100 000–500 000 подписчиков (16,43%), а третья — каналы с 15 000–50 000 подписчиков (11,84%).

Источник: Статистика #3

5. У Криштиану Роналду 163 миллиона подписчиков в Facebook.

И это делает Криштиану крупнейшим влиятельным лицом среди знаменитостей на Facebook, за ним следуют Шакира (123 миллиона подписчиков), Уилл Смит (115 миллионов подписчиков), Лео Меси (144 миллиона подписчиков) и Вин Дизель (106 миллионов подписчиков).

Источник: Фейсбук

Статистика индустрии маркетинга влияния

6. Рынок влиятельного маркетинга увеличился более чем вдвое с 2019 года.

Индустрия маркетинга влияния распространяется со скоростью лесного пожара. В 2023 году он оценивается в колоссальные 21,1 миллиарда долларов, причем наибольшая доля по странам приходится на Соединенные Штаты.

Источник: Статистика #4

7. Более 1 из 4 маркетологов используют возможности влиятельного маркетинга.

С одним из лучших маркетинговых каналов, когда речь идет о возврате инвестиций, неудивительно, почему более чем каждый четвертый маркетолог использует силу маркетинга влияния.

Более того, в 2023 году 17% маркетологов планируют инвестировать в него впервые, а почти 90% тех, кто его уже использует, сохранят или увеличат свои вложения.

Источник: ХабСпот

8. 72% представителей поколения Z и миллениалов следят за влиятельными лицами в социальных сетях.

Значительный процент представителей поколения Z и миллениалов следит за влиятельными лицами в своих любимых социальных сетях, причем подростки чаще следуют за ними, чем старшее поколение.

Забавный факт: поколение Z относится к влиятельным лицам YouTube так же популярно, как и к крупным знаменитостям. Да, они одинаково ценят PewDiePie и Леброна Джеймса.

Вы когда-нибудь задумывались, сколько людей пользуются социальными сетями? Наша статистика в социальных сетях показывает все это.

Источник: Утренняя консультация

9. 88% людей ищут аутентичности во влиятельных лицах.

По словам почти 90% респондентов, одна из главных черт, которые подписчики ищут в влиятельных лицах, — это подлинность и искренность.

Источник: Утренняя консультация

10. Мега-инфлюенсеры могут зарабатывать 1 000 000 долларов за пост в IG.

Хотя следующие цифры могут сильно различаться в зависимости от типа/размера влиятельного лица, они являются отличным ориентиром, если вы новичок в этом пространстве:

• Нано-инфлюенсеры могут зарабатывать от 10 до 100 долларов за пост
• Микро-инфлюенсеры могут зарабатывать от 100 до 500 долларов за пост.
• Инфлюенсеры среднего уровня могут зарабатывать от 500 до 5000 долларов за пост.
• Макро-инфлюенсеры могут зарабатывать от 5 000 до 10 000 долларов за пост.
• Мега-инфлюенсеры могут зарабатывать более 10 000 долларов за пост

Помните, что на ценообразование влияют многие факторы — это означает, что макроинфлюенсер может зарабатывать намного больше, чем средняя оценка, или даже намного меньше. Но используйте приведенные выше цифры в качестве отправной точки.

Источник: Эндрю Маккарти.

Статистика окупаемости инвестиций в маркетинг влияния

11. Influencer Marketing занимает второе место среди всех трендов по рентабельности инвестиций.

Среди пяти различных маркетинговых каналов маркетинг влияния занял второе место со средней рентабельностью инвестиций 7%. Только короткий видеоконтент (TikTok, Facebook/Instagram Reels, YouTube Shorts и т. д.) превосходит его с ROI 10%.

Источник: ХабСпот

12. 38% целей маркетологов в маркетинге влияния — продажи.

В опросе 2022 года 38% маркетологов выбрали «генерирование продаж» в качестве своей основной цели маркетинга влияния. Второй наиболее распространенной целью была узнаваемость бренда (29%), а третьей — вовлеченность в бренд (24%).

Говоря о продажах, проверьте эту обширную статистику продаж и узнайте уровень успешных продаж (и многое другое!).

Источник: Статистика #5

13. 42% говорят, что TikTok обеспечивает лучшую рентабельность инвестиций.

Поскольку Influencer Marketing Hub не включил Facebook Reels в свой опрос, мы не можем сказать, какой канал обеспечивает наилучший ROI (это могут быть просто Reels).

В любом случае, 42% их респондентов выбрали TikTok как лучший генератор ROI, за ним следуют Instagram Reels (34%), YouTbe Shorts (19%) и Snapchat (6%).

Источник: Influencer Marketing Hub #1

14. Более 70% маркетологов измеряют рентабельность инвестиций в маркетинг влияния.

Давайте сначала упомянем, что 74% брендов/маркетологов отслеживают продажи с помощью своих маркетинговых кампаний влияния. Зная это, неудивительно, что 71% из них также измеряют рентабельность инвестиций, которая выросла на 1% с 2022 года и на 6% с 2020 года.

Хотя процент предприятий, которые измеряют рентабельность инвестиций, довольно высок, меня все же удивляет, что около 30% из них «не заботятся» о рентабельности инвестиций.

Источник: Influencer Marketing Hub #1

15. 83% считают Earned Media Value хорошим показателем рентабельности инвестиций.

Менее 20% согласны с тем, что Earned Media Value (EMV) не является хорошим показателем рентабельности инвестиций. Тем не менее, также стоит упомянуть, что противники использования EMV либо не понимают его, либо изо всех сил пытаются донести его ценность.

Примечание. Earned Media Value — это метрика влиятельного маркетинга, которая рассчитывает ценность контента в социальных сетях (вовлеченность).

Источник: Influencer Marketing Hub #1

Influencer Marketing Взаимодействие и статистика охвата

16. Просмотры/охват/впечатления — самые важные критерии при оценке инфлюенсеров.

Как выбрать хорошего инфлюенсера для работы?

35% респондентов Influencer Marketing Hub заявили, что считают просмотры, охват и впечатления наиболее важными критериями. 19% выбрали тип контента и категорию, 18% продажи и 17% взаимодействие/клики. Интересно, что последний критерий был самым важным в прошлом году, но в 2023 году он значительно снизился.

Источник: Influencer Marketing Hub #1

17. Просмотры, охват и впечатления — наиболее распространенные показатели успеха маркетинга влияния.

Подобно оценке влиятельных лиц, компании и маркетологи также используют просмотры, охват и впечатления для измерения своего успеха в маркетинге влияния. Почти 50% из них делают!

Остальные делятся на 1) 25% используют взаимодействие или клики и 2) 25% используют конверсии или продажи.

Источник: Influencer Marketing Hub #1

18. 60% маркетологов говорят, что контент, созданный влиятельными лицами, привлек больше внимания, чем брендированный.

Я видел, как влиятельные лица часто упоминали, что они отказались от предложений от брендов, которые объяснили им, как именно нужно рекламировать продукт или услугу. Почему бы просто не позволить влиятельному лицу делать свое дело? Эй, они лучше всех знают свою аудиторию.

И, по мнению 60% маркетологов, контент, созданный влиятельными лицами, намного лучше с точки зрения охвата и вовлеченности, чем брендированные посты.

Источник: Influencer Marketing Hub # 2

19. Инфлюенсеры с 10-100 тысячами подписчиков имеют наилучшее сочетание вовлеченности и охвата.

Обычно посты небольших влиятельных лиц работают лучше, чем более крупные (об этом вы узнаете ниже).

Но профили какого размера имеют наилучшее сочетание вовлеченности и широкого охвата? Инфлюенсеры среднего уровня с количеством подписчиков от 10 000 до 100 000 человек.

И именно поэтому это, вероятно, идеальные инфлюенсеры, на которых вам следует сосредоточиться, когда вы начинаете играть в инфлюенс-маркетинг.

Источник: Influencer Marketing Hub # 2

20. 49% маркетологов борются с изменениями социальных алгоритмов и снижением охвата органического контента.

Не так давно охват и вовлеченность в социальных сетях были намного лучше, чем сегодня.

Почему? Социальные платформы увидели огромную возможность заработать намного больше денег, изменив свои алгоритмы, чтобы органический охват стал меньше, и платформа почти «вынуждает» вас платить за охват и вовлеченность, которые вы когда-то испытали.

По мнению почти половины маркетологов, изменение алгоритма, делающее контент менее заметным, является одной из их самых больших проблем.

Источник: eMarketer

Influencer Marketing Статистика электронной коммерции

21. 50% миллениалов доверяют инфлюенсерам больше, чем своим любимым знаменитостям.

Ни для кого уже не секрет, что влиятельные лица в наши дни ценятся так же, как и знаменитости. На самом деле миллениалы доверяют инфлюенсерам даже больше, чем своим любимым знаменитостям, особенно когда речь идет о рекомендациях по продуктам.

Источник: Утренняя консультация

22. Треть представителей поколения Z купили продукт по рекомендации влиятельного лица.

Представители поколения Z чаще всего следуют рекомендациям инфлюенсеров и действительно покупают продукт (или услугу).

Отчет HubSpot о потребительских тенденциях показал, что 33% представителей поколения Z купили продукт, потому что его порекомендовал влиятельный человек за последние три месяца.

Вам интересно, сколько людей делают покупки в Интернете? Тогда проверьте нашу статистику онлайн-покупок.

Источник: ХабСпот

23. 54% брендов, которые работают с лидерами мнений, управляют магазинами электронной коммерции.

В то время как бренды и компании из всех слоев общества работают с влиятельными лицами, похоже, что наиболее распространенными являются предприятия электронной коммерции. Продукты, в частности, являются одним из лучших промо-материалов для инфлюенсеров; кроме того, им легко делиться ссылками на интернет-магазины из любой точки мира.

Но даже локально местный магазин может работать с местным влиятельным лицом, что может дать еще лучшие результаты.

Источник: Influencer Marketing Hub # 2

24. 71% потребителей, скорее всего, купят у влиятельного лица, которому они доверяют.

Так же, как и бизнесу, влиятельным лицам также необходимо завоевывать доверие и лояльность, и желательно, чтобы их последователи выглядели как друзья. И когда подписчики доверяют влиятельному лицу, 71% из них, вероятно, купят продукт или услугу, которую они продвигают. (И обычно подписчики больше доверяют небольшим инфлюенсерам, чем крупным.)

Источник: Траакр

25. 82% брендов говорят, что маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц привлекают самых качественных клиентов.

Огромный процент (82%) компаний считает, что маркетинговые кампании влиятельных лиц приносят наиболее качественных лидов/клиентов — да, лучше, чем любые другие маркетинговые каналы/типы.

Если у вас нет бюджета для инвестирования в несколько маркетинговых каналов, вы можете начать с маркетинга влияния и идти дальше.

Сколько лидов генерируют компании? Посмотрите нашу статистику лидогенерации.

Источник: Influencer Marketing Hub #1

Маркетинговая статистика микроинфлюенсеров

26. У микро-инфлюенсеров уровень вовлеченности на 60% выше, чем у макро-инфлюенсеров.

Вы хотите больше вовлеченности, тратя меньше? Затем вы должны найти подходящих микро-инфлюенсеров, потому что их уровень вовлеченности может быть на 60% выше, чем у макро-инфлюенсеров.

Примечание. Уровень вовлеченности влиятельного лица лучше всего в начале 1000 подписчиков, но начинает стабилизироваться примерно при 100 000 подписчиков.

Источник: Эмплифи

27. У микроинфлюенсеров коэффициент конверсии на 20% выше.

Люди, которые следуют за более мелкими влиятельными лицами, как правило, доверяют им больше, чем мега-влиятелям или знаменитостям. Вот почему микроинфлюенсеры имеют один из лучших и самых высоких коэффициентов конверсии — более 20%.

Источник: Эмплифи

28. 44% маркетологов говорят, что одним из самых больших преимуществ работы с микроинфлюенсерами является стоимость.

Как я упоминал ранее, работать с микроинфлюенсерами дешевле всего. И, по словам почти 45% маркетологов, более низкая ставка является одним из самых больших преимуществ, поэтому они предпочитают работать с более мелкими лидерами мнений.

Источник: ХабСпот

29. Более половины маркетологов, инвестирующих в инфлюенсер-маркетинг, работают с микро-инфлюенсерами.

Не каждый может позволить себе платить высокую цену за работу с мега- или знаменитостями.

Но это нормально, потому что работа с микроинфлюенсерами также может принести огромную отдачу от инвестиций — и именно поэтому 56% маркетологов, которые инвестируют в маркетинг влияния, работают с ними.

Источник: ХабСпот

30. 53% микроинфлюенсеров никогда не использовали платные промо-акции.

В большинстве случаев микроинфлюенсеры естественным образом наращивают количество подписчиков, что создает прочную базу подписчиков, потому что люди сами решают подписаться на них, а не «принуждаются» к этому с помощью платных рекламных акций.

Так, 53% микроинфлюенсеров никогда не платили за продвижение поста. (Но иногда бренды хотят получить дополнительный охват, поэтому платить микроинфлюенсерам за продвижение поста не является чем-то новым).

Источник: Influencer Marketing Hub # 2

Статистика маркетинга влияния в Instagram

31. Ожидается, что к 2025 году рынок влиятельного маркетинга в IG вырастет примерно до 26 миллиардов долларов.

Будучи самой популярной платформой социальных сетей для влиятельного маркетинга, неудивительно, почему она так быстро растет. В 2021 году он оценивался примерно в 13,8 миллиарда долларов, но, по прогнозам, к 2025 году он удвоится.

Источник: Статистика #6

32. Instagram — самая популярная платформа для влиятельного маркетинга.

Instagram является ведущей и одной из самых быстрорастущих платформ социальных сетей с точки зрения внедрения маркетинга влияния: более 72% маркетологов используют его для своих кампаний влияния.

Источник: Статистика #7

33. В 2023 году в Instagram было более 20 миллионов постов с тегом #ad.

Инфлюенсер-маркетинг в Instagram растет БЫСТРО. Не так давно всего несколько миллионов постов были помечены тегом #ad.

Однако на момент написания этой статьи Instagram показывает, что с этим хэштегом уже размещено более двадцати миллионов сообщений. Но, вероятно, их намного больше, потому что не все используют #ad в своих рекламных постах.

Источник: Инстаграм

34. Стиль жизни был самой популярной категорией среди влиятельных лиц в Instagram (2021 г.)

Instagram и по сей день остается приложением для образа жизни, поэтому неудивительно, почему категория образа жизни является/была самой популярной среди влиятельных лиц Instagram с долей 13,8%, за которой следует красота (8,6%).

Источник: Статистика #8

35. 4 из 5 брендов используют Instagram для влиятельного маркетинга.

Это еще одно доказательство того, что Instagram является наиболее предпочтительной социальной платформой для маркетинговых кампаний, поскольку ее используют четыре из пяти брендов. 79% брендов считают его самой важной площадкой для продвижения своих товаров и услуг.

Источник: Influencer Marketing Hub # 2

Чтобы узнать больше об IG, не пропустите статистику вовлеченности в Instagram.

Статистика маркетинга влиятельных лиц на YouTube

36. 42% маркетологов использовали YouTube для своих маркетинговых кампаний влияния в 2022 году.

По данным Statista, в 2022 году YouTube был четвертой по популярности платформой, которую маркетологи использовали для своих маркетинговых усилий.

Забавный факт: в 2021 году TikTok превзошел YouTube как платформу для влиятельного маркетинга, но ожидается, что в ближайшие годы обе компании будут расти (при этом TikTok будет расти быстрее).

Источник: Статистика #7

37. Расходы на маркетинг влиятельных лиц на YouTube в 2020 году составили около 6,6 млрд долларов.

В 2019 году расходы/размер рынка влиятельных лиц на YouTube достигли 5,5 миллиардов долларов, но всего за год они увеличились более чем на 1 миллиард долларов. Хотя у нас нет последних данных, можно с уверенностью сказать, что сегодня рынок расширился еще на несколько миллиардов.

Источник: Статистика #9

38. Микро-инфлюенсеры YouTube также имеют более высокий уровень вовлеченности, чем мега-инфлюенсеры.

Общий уровень вовлеченности на YouTube относительно низок, но у микро-инфлюенсеров (1,64%) он все же выше, чем у мега-инфлюенсеров (0,37%).

Источник: Influencer Marketing Hub # 2

39. 60% подписчиков YouTube следуют советам своих любимых авторов, а не любимых теле- и кинозвезд.

Когда дело доходит до получения совета о том, что купить, 60% подписчиков YouTube следуют советам своих любимых создателей YouTube, а не любимых теле- или киноперсонажей/знаменитостей. Вот почему инвестирование в влиятельных знаменитостей может быть не лучшей стратегией.

Также говорят, что подростки-подписчики YT больше относятся к создателям YT, чем к традиционным знаменитостям. Времена меняются.

Источник: Influencer Marketing Hub # 2

40. Почти 60% зрителей YouTube — мужчины.

Хотя пол зрителя зависит от канала YouTube, в целом видео на YouTube смотрят больше мужчин, чем женщин.

Однако среди молодого поколения (13–24 лет) женщины на 4% (26%) смотрят видео на YouTube больше, чем мужчины (22%).

Источник: Influencer Marketing Hub #1

Маркетинговая статистика TikTok Influencer

41. 45% маркетологов использовали TikTok для своих маркетинговых кампаний влияния в 2022 году.

TikTok был третьей по популярности платформой для влиятельного маркетинга в 2022 году: 45% маркетологов использовали ее для своих кампаний. Обратите внимание, что TikTok — одна из самых быстрорастущих платформ, поскольку все больше и больше маркетологов видят в ней огромный потенциал.

Источник: Статистика #7

42. 72% пользователей TikTok говорят, что больше относятся к создателям, не являющимся знаменитостями, чем к знаменитостям.

Колоссальные 72% пользователей TikTok говорят, что находят обычных, «нормальных» создателей контента более интересными, чем знаменитости.

Вот почему важно проводить дополнительные исследования, когда дело доходит до поиска влиятельных лиц в TikTok, а не просто тратить большие деньги на знаменитостей, потому что обычный создатель контента может добиться лучших результатов.

Источник: ТикТок #1

43. 80% пользователей говорят, что платформа помогает им получать идеи/открывать для себя бренды и продукты, о которых они никогда раньше не думали.

С таким большим количеством контента, доступным на TikTok, и быстрым процессом его просмотра, неудивительно, почему он помогает 80% пользователей получать новые идеи и открывать для себя новые бренды и продукты, о которых они никогда не думали раньше (или не находили в других местах).

Источник: ТикТок #1

44. 72% пользователей TikTok предприняли действия вне платформы после просмотра обзора от создателя, которому они доверяют.

Несмотря на то, что многие пользователи говорят, что было бы здорово иметь варианты покупки, доступные на платформе, многие не возражают покинуть платформу, чтобы действовать.

Фактически, более 70% пользователей TikTok сообщают, что совершили действие вне платформы после просмотра обзора продукта автором, которому они доверяют.

Более того, 92% заявили, что испытали положительные эмоции, которые заставили их совершить действие вне платформы.

Источник: ТикТок #2

45. 65% пользователей TikTok всегда полагаются на отзывы и рекомендации авторов, когда решают, что купить.

Это большой. 65% TikTokers говорят, что ВСЕГДА полагаются на онлайн-обзоры и рекомендации своих любимых создателей, когда решают, что купить.

Кроме того, 40% пользователей говорят, что мотивирующим фактором номер один, который заставляет их совершать покупки, является то, что авторы «поднимают себе настроение».

Источник: ТикТок #2

Статистика влиятельного маркетинга Facebook

46. ​​55% маркетологов использовали Facebook для своих маркетинговых кампаний влияния в 2022 году.

При доле 55% маркетологов, использующих Facebook для своих маркетинговых усилий, это делает его второй по величине платформой сразу после Instagram.

Прогнозируемый рост Facebook является устойчивым, но не таким медленным, как у YouTube.

Источник: Статистика #7

47. 60% просмотров видео в Facebook приходится на видео инфлюенсеров.

Если бы вы спросили меня, сколько просмотров видео инфлюенсеры генерируют на Facebook, я думаю, что этот показатель будет ниже 60%.

Для справки, видео медиакомпаний находятся на втором месте с долей 30%, за ними следуют бренды (10%) и контент агрегаторов (10%).

Источник: Статистика #10

48. Потенциальный охват рекламы в Facebook составляет 2,08 миллиарда человек.

Ни для кого не секрет, что Facebook ОГРОМНЫЙ. И также не секрет, что потенциальный охват людей на FB огромен. Как самая популярная платформа социальных сетей в мире, реклама в Facebook может охватить ошеломляющую аудиторию в 2,08 миллиарда человек. (Реклама FB достигает одной трети населения мира старше 13 лет.)

Источник: Hootsuite #1

49. 10% инфлюенсеров чувствуют дискриминацию в Facebook.

Если вы думаете, что дискриминация на Facebook высока, подумайте еще раз — на самом деле она самая низкая. Большинство влиятельных лиц назвали TikTok (58%) платформой с наибольшей дискриминацией, за ней следуют YouTube (14%) и Instagram (13%).

Источник: Influencer Marketing Hub #1

50. Охват обычных постов Facebook составляет ок. 5%

Да, органический охват Facebook снижается; это знают все, у кого есть страничка в фейсбуке. Было установлено, что средний охват органической публикации в Facebook составляет около 5%.

Тем не менее, некоторые страницы получают гораздо больший органический охват, чем другие, но независимо от того, насколько лояльны ваши поклонники, охват все равно снижается.

Источник: Hootsuite #2

Статистика вызовов Influencer Marketing

51. 50% самых больших проблем маркетологов — распознать поддельных подписчиков.

Есть много проблем, с которыми сталкиваются маркетологи, инвестирующие в маркетинг влияния, но большинство из них сообщают о том, что им трудно обнаружить поддельные профили и недостоверное взаимодействие.

Источник: Медиакикс

52. Бизнесу сложно определить рентабельность инвестиций в маркетинг влияния.

Ранее мы уже обсуждали окупаемость инвестиций в маркетинг влияния, и, хотя для этого есть измерения, многим компаниям все еще сложно его определить.

Когда задействованы ссылки для отслеживания, измерение становится намного проще. Но когда дело доходит до узнаваемости бренда, измерение рентабельности инвестиций становится более сложным.

Более того, более 28% брендов, проводящих собственные кампании, говорят, что измерение рентабельности инвестиций и результатов кампаний является их самой большой проблемой.

Источник: Influencer Marketing Hub # 2

53. 27% компаний считают «поиск инфлюенсеров» проблемой.

Несмотря на то, что влиятельных лиц почти в любой отрасли насчитывается более 1000, найти подходящего для вашей эксклюзивной кампании — не самая простая задача.

Таким образом, 27,4% компаний сообщают, что их самая большая проблема — найти подходящих лидеров мнений для своих кампаний (по сравнению с 22% с 2021 года).

Источник: Influencer Marketing Hub # 2

54. Органическая маркировка влиятельных лиц может быть очень случайной (без инструментов).

Когда маркетинг влияния только начинался, органический подход был очень сложным, особенно из-за отсутствия доступных инструментов. Но в наши дни многие компании используют инструменты (собственные или сторонние), и 72% рекламных кампаний проводятся собственными силами.

Напротив, многие бренды также сотрудничают с агентствами, особенно при поиске микро- и нано-инфлюенсеров, потому что они более опытны в поиске нужных талантов.

Источник: Influencer Marketing Hub #1

Статистика мошенничества в маркетинге влияния

55. 55% компаний сталкивались с мошенничеством с влиятельными лицами.

Хотя ожидалось, что мошенничество с влиятельными лицами сокращается, на самом деле оно выросло по сравнению с 2022 годом. В прошлом году 31% респондентов сообщили, что их обманули, а в 2023 году это число выросло до 55%.

Но это может быть связано с тем, что компании и агентства стали более опытными в выявлении «фальшивых инфлюенсеров».

Influencer Marketing Hub также сообщает, что почти 70% брендов обеспокоены мошенничеством с влиятельными лицами.

Источник: Influencer Marketing Hub #1

56. 26% используют платформы инфлюенсеров для обнаружения мошенничества и поддельных подписчиков.

Если у влиятельного лица много подписчиков, но их взаимодействие с каждым постом низкое, вероятно, в этом есть что-то подозрительное.

Однако только 26% профессионалов используют платформы влиятельных лиц для обнаружения и анализа мошенничества и поддельных подписчиков.

Источник: Influencer Marketing Hub #1

57. Почти 50% инфлюенсеров замешаны в мошенничестве.

Несмотря на то, что мошенничество со стороны влиятельных лиц, похоже, сокращается на всех платформах, около 50% влиятельных лиц (особенно мега-влиятельных лиц) по-прежнему занимаются мошенничеством.

66% мега-инфлюенсеров были замешаны в мошенничестве в 2020 году и примерно на 4% меньше в 2021 году.

Источник: Статистика #11

58. Бренды пытаются защитить себя, проводя собственные кампании влияния.

Бренды предпочитают проводить собственные кампании влиятельных лиц не только для лучшего измерения эффективности кампании, но и потому, что они опасаются фальшивых влиятельных лиц. Их доверие к найму агентства для выполнения этой работы низкое, потому что (они думают), что они, скорее всего, попадутся на фальшивых инфлюенсеров.

Источник: Influencer Marketing Hub # 2

59. Мошенническая деятельность может стоить брендам 300 долларов за пост.

Никто не хочет тратить деньги впустую, но это может случиться при работе с влиятельными лицами, как большими, так и маленькими.

Исследование показало, что публикации мошеннических влиятельных лиц с более чем 100 000 подписчиков могут стоить брендам и маркетологам около 300 долларов за публикацию.

С другой стороны, потери могут составлять от 10 до 35 долларов за пост при работе с микроинфлюенсерами. Последнего может быть немного, но он может быстро накопиться и съесть большую часть вашего маркетингового бюджета.

Источник: Статусфер

Заключение

Когда мы завершаем это исследование статистики влиятельного маркетинга, становится ясно, что власть влиятельных личностей выходит далеко за рамки простого присутствия в социальных сетях.

Данные показывают способность инфлюенсеров повышать узнаваемость бренда, укреплять подлинные связи с потребителями и, конечно же (!) генерировать впечатляющую отдачу от инвестиций.

Бренды и влиятельные лица могут быть в курсе последних тенденций и передового опыта, чтобы извлечь выгоду из этого динамичного маркетингового подхода.

Используя информацию, полученную из этой статистики, маркетологи могут разрабатывать стратегические кампании влияния, которые находят отклик у их целевой аудитории и приносят замечательные результаты.

ИДТИ!