Тенденции дизайна целевых страниц 2017 года

На коэффициент конверсии напрямую влияет дизайн целевой страницы компании. Количество конверсий может снизиться, если целевая страница компании содержит множество недостатков. В следующей статье мы обсудим основные цели целевых страниц, распространенные недостатки дизайна целевых страниц и популярные целевые страницы, которые должны появиться в 2017 году.

Цели основной целевой страницы

Компании хотят достичь нескольких целей, когда публикуют свои целевые страницы:

• Предложите посетителям зарегистрировать свою информацию.
• Отправляйте рекламные акции и информацию на основе профиля посетителя и личных предпочтений.
• Установите преимущества посещения целевого сайта, а не перехода к конкуренту.
• Ответьте на вопросы посетителя и предложите призыв к действию.
• Четко выражайте основные убеждения компании в продвижении вашего продукта или услуги.
• Укажите контактные данные компании.
• Поощряйте и налаживайте связь с посетителем с помощью привлекательных предложений или контента.

Медленная загрузка страниц

Сложная целевая страница снизит скорость вашего сайта, если у вас нет качественного веб-хостинга. Единственное, что больше всего ненавидят веб-серферы, — это ожидание медленной загрузки страницы. Они менее склонны читать целевую страницу, которая не предоставляет им информацию быстро.

Многословные целевые страницы

Веб-посетители плохо реагируют на слишком многословный веб-сайт, они просто хотят прочитать информацию, которую ищут, и принять решение как можно быстрее.

Хотя полезно информировать посетителей о том, что представляет собой веб-сайт, целевая страница должна быть спроектирована таким образом, чтобы на ней можно было легко вызвать призыв к действию.

Беспорядочные макеты страниц

Помимо добавления слишком большого количества текста, вставка изображений, связанных с текстом целевой страницы, создает динамическое сообщение. Однако добавление слишком большого количества изображений или надписей так же плохо, как добавление слишком большого количества текста на целевую страницу.

Нерелевантный заголовок целевой страницы

Любопытство посетителя сначала стимулируется чтением заголовка целевой страницы. Когда заголовок целевой страницы не описывает, что именно предлагается, у посетителя не будет причин продолжать чтение или отвечать на призыв к действию.

Целевые страницы с использованием стоковых фотографий

Использование стоковых фотографий на целевой странице воспринимается посетителями как лишенный воображения, обычный сайт. Людям нужно видеть творческие образы, которые придают тексту жизнь для чтения. Соответствующие изображения также показывают, что компания готова сделать больше, чем минимум, чтобы продолжать помогать своим клиентам принимать решения о покупке.

Непоследовательное распределение ключевых слов

Целевая страница, которая не имеет связи с распределением ключевых слов, сделает ее нерелевантной и общей для местных посетителей.

Худшее, что может сделать компания, — это создать текст ключевого слова, который не предназначен специально для ее объявлений и сообщений. Также будет ошибкой не создать описательный заголовок того, что представляет собой целевая страница.

Целевые страницы, не оптимизированные для мобильных устройств

Целевые страницы также необходимы для привлечения посетителей с мобильных устройств. Презентация, скорость загрузки и распределение призывов к действию должны измениться для тех, кто использует смартфон или планшет. Понятно, что концентрация внимания и покупательское поведение пользователя мобильного устройства в среднем даже короче, чем у человека, использующего ПК или ноутбук. Таким образом, целевая страница, которая не принимает во внимание эти вещи, будет иметь более низкие коэффициенты конверсии.

Избегайте распространенных ошибок целевой страницы

Учитывая, что получение прибыли так сильно зависит от цели, целевая страница должна быть наиболее эффективным инструментом для привлечения потенциальных клиентов. Это также снижает расходы на рекламу, поскольку такой тип страницы веб-сайта может обеспечить более высокую конверсию. Дизайн целевых страниц с годами адаптировался к постоянно меняющимся потребностям пользователей. Следующие три примера целевых страниц являются одними из самых эффективных в 2017 году.

Тенденции дизайна целевых страниц в 2017 году

Компании, которые не отстают от онлайн-тенденций, считают необходимым изменить внешний вид своей целевой страницы в соответствии с этими тенденциями. Это действие в основном зависит от продолжительности кампании и ее желаемых целей. Следующие три типа целевых страниц являются примерами того, что посетитель может ожидать увидеть в 2017 году.

#1: Более длинные целевые страницы

Хотя короткие целевые страницы могут быть чрезвычайно эффективными для конверсии посетителей сайта, текущая тенденция целевых страниц в 2017 году, похоже, движется в противоположном направлении. Длина средней целевой страницы теперь находится ниже сгиба страницы. Все больше и больше компаний понимают, что им не нужно втискивать всю свою информацию в верхнюю часть страницы, чтобы получить конверсию. Концепция, влияющая на эту новую тенденцию, заключается в том, что потребители заинтересованы в получении актуальной информации о своих вариантах покупки. Когда потребитель получает подробную информацию о продукте или услуге, он может принять более обоснованное решение, прежде чем совершить покупку.

Компания может использовать более длинную целевую страницу в качестве стратегии, чтобы вставить несколько призывов к действию, которые удобно мотивируют посетителя совершить конверсию. Главное, что нужно помнить при добавлении нескольких призывов к действию на целевой странице, — делать это естественным образом, не отвлекая внимание посетителя от основного сообщения целевой страницы.

# 2: Минимальный макет

Посетители сайта, как правило, не хотят тратить время на просмотр стены текста или просмотр нескольких изображений после того, как они начинают читать целевую страницу. По этой причине многие дизайны целевых страниц в 2017 году очень просты в своем макете. Компании становятся более опытными в том, как они представляют свои целевые страницы, а также упрощают визуальное отслеживание. Некоторые из лучших дизайнов целевых страниц имеют базовый (минимальный) формат, который включает в себя такие вещи, как:

• Меньше цветов
• Белое пространство
• Легко сканируемая копия
• Очень релевантные заголовки
• Четкий призыв к действию
• Контрастные цвета призыва к действию
• Инкапсуляция
• Легко читаемая страница

# 3: Разделение экрана

Менее распространенный дизайн целевой страницы — это тот, который использует разделенные экраны. Дизайн разделенного экрана включает информацию, сгруппированную в большие блоки контента. Этот стиль целевой страницы упрощает для мозга быструю обработку нескольких типов информации. Например, целевая страница может визуально направлять посетителей к изображению слева, которое объясняет соответствующий текст справа.

# 4: Ограниченная панель навигации или ее отсутствие

Целевая страница может иметь дизайн, который визуально отвлекает. Компании знают, что у них есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание посетителя к своей целевой странице. Таким образом, на целевой странице удаляется все, что может помешать читабельности посетителя, например, панели навигации и нижние колонтитулы. Если навигационные панели все еще будут использоваться, рекомендуется добавить их ниже первого сгиба целевой страницы, чтобы читатели не отвлекались от ее информации.

Вывод

Хотя большинство людей по-прежнему не конвертируются после прочтения хорошо разработанной целевой страницы, крайне важно обеспечить положительный опыт просмотра. Несовершенный дизайн целевой страницы неизбежно приведет к проблемам с коэффициентом конверсии. Когда сообщение целевой страницы слишком многословно, слишком сложно или имеет неинтересный заголовок, коэффициент конверсии компании будет страдать. Эффективные целевые страницы нацелены на посетителей с кратким релевантным сообщением, которое сочетается с соответствующими изображениями. Намерение, покупательское поведение и уровень внимания мгновенно меняются при разработке целевых страниц для мобильных пользователей. Поэтому важно как можно быстрее мотивировать читателя к призыву к действию.

Говоря о тенденциях дизайна целевых страниц, я помню старый пост, который мы опубликовали некоторое время назад на ту же тему, я думаю, вы могли бы захотеть проверить их, чтобы ничего не оставалось для рассмотрения для этого лучшего дизайна. Ознакомьтесь со старым блогом здесь, Как создать успешную целевую страницу для вашего сайта.