Статистика целевых страниц (насколько успешны целевые страницы?)

Эти обширные статистические данные о целевых страницах пригодятся, если вы маркетолог и планируете проводить успешные маркетинговые кампании.

Вы будете использовать целевую страницу (или сокращенно «лендинг»), чтобы конвертировать посетителей в потенциальных клиентов или прямо в продажи.

Это отдельный одностраничный веб-сайт с привлекательной презентацией продукта или услуги (их может быть несколько, но не рекомендуется) с кнопками призыва к действию (CTA) и формами подписки, стратегически разбросанными по макету.

В то время как многие безуспешно направляют трафик непосредственно на страницу продукта или регистрацию, те, кто прилагает дополнительные усилия и создает целевую страницу, действительно получают наилучшие результаты.

Эта статистика целевых страниц убедит вас относиться к лендингам более серьезно, потому что результат может повысить эффективность вашего бизнеса.

И если вы еще никогда не создавали ни одной из них, вам нужно будет протестировать целевые страницы в конце этого списка.

Но главное, о чем вы должны помнить, это то, что целевые страницы должны конвертировать.

(Бонус: чем больше вы тестируете, тем лучше результаты — возможно превратить убыточную кампанию в прибыльную.)

Статистика целевых страниц (наши лучшие решения)

• В сфере общественного питания и ресторанного бизнеса коэффициент конверсии составляет 9,8% .
• Хороший CR находится где-то между 2% и 5% .
• Unbounce — самый популярный конструктор целевых страниц.
• Сокращение полей формы может увеличить CR на 120% .
• Электронная почта и имя — самая популярная комбинация форм.
• Каждая дополнительная секунда, затрачиваемая на загрузку целевой страницы, означает падение коэффициента конверсии примерно на 4,4% .
• Заголовок прочитали 8 человек из 10 , остальные только двое.
• Использование большего количества целевых страниц может повысить коэффициент конверсии на 55% .
• Зеленые кнопки CTA , как правило, наиболее распространены (и более эффективны).
• Президент Обама привлек дополнительные 60 миллионов долларов благодаря надлежащему A/B-тестированию.

25 захватывающих и обязательных статистических данных о целевых страницах

1. Индустрия общественного питания и ресторанов конвертирует лучших

По данным Unbounce, с более чем 44 000 целевых страниц и более чем 33 миллионами конверсий индустрия общественного питания и ресторанов является самой конверсионной — 9,8%. На втором месте — СМИ и развлечения (7,9%), а на третьем — финансы и страхование (6,2%).

10 отраслей с лучшим коэффициентом конверсии (CR)

Но, согласно WordStream, средний коэффициент конверсии по всем отраслям составляет 9,7%.

Достижение среднего коэффициента конверсии может означать значительное увеличение продаж вашего бизнеса. Чем больше лидов, тем больше потенциальных платящих клиентов.

Тем не менее, для всех, кто начинает, мы рекомендуем стремиться к 2-5% CR, потому что это более реально достижимо для новичка.

Источник : Unbounce, WordStream.

2. Unbounce — самый популярный конструктор целевых страниц

Из миллиона лучших целевых страниц по всему миру 56% из них используют Unbounce для создания целевых страниц для своего бизнеса. Вторым по популярности является StatusPage IO с показателем всего 28%.

5 Самый популярный конструктор целевых страниц

Среди одного миллиона лучших посадочных модулей большинство построено в США (199 000+), затем в Бразилии (23 000+) и на третьем месте Вьетнам (13 000+).

Источник : Построено с

3. Сокращение полей формы может увеличить конверсию на 120%

Если вы используете целевые страницы со слишком большим количеством полей формы, вы можете легко повысить коэффициент конверсии, сократив их. Кому-то это может показаться противоречивым, но попробовать стоит.

Unbounce обнаружил, что переход от одиннадцати полей к четырем может означать увеличение конверсии на 120%. Я имею в виду, кто не хочет такого повышения?

Короче говоря, меньше значит больше.

Не перегружайте посетителя слишком большим количеством полей; они могут уйти, не согласившись.

Забавный факт: Unbounce говорит, что CR может снизиться на 5%, если вы добавите поле с номером телефона. (Добавляйте его только в том случае, если это действительно необходимо.) Кроме того, спрашивая пользователей об их возрасте, вы также снижаете CR.

Источник : Unbounce, HubSpot

4. Целевые страницы наименее популярны среди форм регистрации.

На самом деле их всего 5,1%, тогда как всплывающие окна используются более чем в 66% случаев. Основная причина может заключаться в том, что добавить всплывающее окно на существующий веб-сайт намного проще, чем создать полноценную целевую страницу (с нуля).

НО! Лендер имеет самый высокий коэффициент конверсии — 23%, в то время как второй по популярности, колесо фортуны, имеет только 10% CR.

5. Адрес электронной почты и имя — самая популярная комбинация форм

Мы уже узнали, что чем меньше полей формы вы будете использовать, тем выше будет коэффициент конверсии.

И если вы хотите, чтобы это было действительно просто, попросите адрес электронной почты и имя, потому что это комбинация, которая работает лучше всего — 7% CR. Второй по популярности комбинацией является адрес электронной почты и дата рождения (5,7% CR).

В общем, лучше не спрашивать номер телефона и пол.

Источник : Омнисенд

6. Целевая страница должна загружаться в течение 2 секунд

Мы все знаем, что скорость загрузки веб-сайта имеет значение, а когда речь идет о лендингах, она еще важнее. На самом деле, если ваш не загружается в течение (по крайней мере) двух секунд (одна секунда является максимальной), вам необходимо оптимизировать и улучшить его как можно быстрее.

Как скорость влияет на CR

Грубо говоря, каждая дополнительная секунда означает падение коэффициента конверсии примерно на 4,4%. Да, довольно большое дело.

Источник : Предзнаменование

7. Использование инструмента оптимизации может увеличить CR на 30%

Оптимизация является одним из основных условий успеха любой маркетинговой кампании. А если вы используете программное обеспечение для автоматической оптимизации, вы можете улучшить конверсию даже до 30%.

A/B-тестирование, тестирование одной переменной за раз, ну, это требует времени, но вы можете добиться таких же отличных результатов, используя программное обеспечение, которое делает всю тяжелую работу за вас.

Источник : Unbounce

8. Сколько стоит создать лендинг?

Целевая страница может стоить от 75 до 3000 долларов. Использование конструктора целевых страниц, такого как Unbounce, является наиболее экономичным решением. Исходя из моего личного опыта использования, любой может использовать его, независимо от опыта и ниши/индустрии.

Но если вы передаете проект эксклюзивной PPC-компании, цены могут быть даже выше 3000 долларов. Однако все упирается в сложность спускаемого аппарата.

Источник : WebFX

9. 8 человек из 10 прочитали заголовок

Копия целевой страницы даже важнее, чем любой другой веб-сайт, блог или страница продукта. Сообщается, что восемь из десяти человек прочитают заголовок, но только двое из десяти прочитают (или, скорее, пролистнут) остальную часть.

Если у вас нет ни времени, ни ресурсов, по крайней мере вложите деньги в отличный заголовок (но не забудьте его протестировать).

Источник : Копиблогер

10. Средний показатель отказов целевой страницы составляет 60-90%.

Типичный показатель отказов для целевой страницы составляет от 60% до 90%. Но он исключительно высок, если целевой страницей является страница оформления заказа, что в любом случае не рекомендуется. Лендинг должен быть как минимум на одной странице, которую посещает посетитель перед оформлением заказа.

Показатель отказов — это процент посетителей, которые заходят на страницу и уходят, не посещая другую страницу.

Источник : Customedialabs

11. Липкая навигация/заголовок могут улучшить целевую страницу на 22%.

Несмотря на то, что некоторые пользователи не знают почему, кажется, что большинство из них предпочитают липкую навигацию. И, согласно исследованиям, это, как правило, помогает пользователям найти то, что им нужно. на 22% быстрее.

Вот почему одна из лучших практик — добавить кнопку призыва к действию на панели навигации.

12. В верхней части страницы сосредоточено 80% внимания пользователей.

У вас должна быть необходимая информация, кнопка CTA или форма подписки в верхней части страницы, потому что именно на это большинство пользователей обращают внимание после перехода на посадочную страницу.

Первые несколько секунд являются самыми важными, и вы не хотите упустить эту возможность. Убедитесь, что пользователь точно знает, что делать с самого начала.

13. Прокрутка по клику может снизить показатель отказов на 37%.

Несмотря на то, что мы рекомендуем вам создать короткую целевую страницу, иногда вы просто не можете избежать, но должны создать длинную.

В этом случае используйте кнопки/навигацию по щелчку для прокрутки, чтобы посетитель мог сразу перейти к контенту, который он хочет просмотреть, вместо того, чтобы тратить время на прокрутку, чтобы добраться до него. Это может значительно снизить показатель отказов (-37%).

Источник : Оптинмонстр

14. Новый дизайн формы может увеличить количество потенциальных клиентов на 166%.

Это быстрое доказательство того, что A/B-тестирование и оптимизация необходимы для получения максимальной отдачи от вашей целевой страницы. Вы можете увеличить процент потенциальных клиентов на 166 %, протестировав разные дизайны форм. Одна компания сообщила о повышении на 188%!

Источник : MarketingExperiments

15. Вы можете увеличить количество потенциальных клиентов на 55 % с помощью большего количества целевых страниц.

Если вы думаете, что отлично справляетесь с десятью целевыми страницами, после прочтения этого вам захочется создать больше. HubSpot обнаружил, что переход от десяти к пятнадцати посадочным страницам может повысить конверсию на 55%. Если вы набрали в среднем 100 лидов, вы могли бы получить в среднем 155 с большим количеством лендингов.

И, как видно из графика выше, прирост лидов будет ЕЩЕ БОЛЬШЕ значительным, если вы создадите более двадцати лендингов. (Но выберите 40+, если хотите вывести свой бизнес на новый уровень.)

Источник : ХабСпот

16. Персонализированный CTA конвертирует на 200%+ лучше

Вы уже знаете, что один CTA работает лучше всего, но как вы можете улучшить его еще больше? HubSpot обнаружил, что персонализированный призыв к действию работает (читай, конвертирует) на 202% лучше, чем классический.

Вы можете использовать умный CTA, который адаптируется к файлам cookie посетителя (он может знать язык посетителя, является ли он лидом и т. д.).

Другое исследование показало, что 52% компаний считают, что персонализация контента имеет решающее значение для их стратегии онлайн-маркетинга, а не только CTA.

Источник : ХабСпот

17. Слишком много текста может снизить конверсию

Вы можете подумать, что эти дополнительные слова принесут пользу посетителю, но это не так. На самом деле, чем меньше слов, тем лучше будет коэффициент конверсии.

Вместо того, чтобы писать текст из 800 слов, стремитесь к тексту из 200 или, что еще лучше, к тексту из 100 слов. Не раздувайте целевую страницу, если хотите, чтобы она работала лучше для вас.

Меньше слов и больше пустого пространства творят чудеса.

18. Один призыв к действию или ссылка конвертируются лучше, чем 2+

Одно из правил, которым вы должны следовать при создании целевой страницы, — не смущать посетителей слишком большим количеством кнопок CTA и ссылок (особенно нескольких предложений).

Вы можете получить около 13,5% CR, привлекая внимание посетителей к одному призыву к действию. Добавьте два или более, и вы сразу увидите ок. 1,6% снижение конверсии. Но вы определенно не хотите использовать более пяти ссылок, потому что ваш CR может упасть на 3%.

19. Целевые страницы с социальным доказательством конвертируются на 1,1% лучше, чем без него.

Каждый % имеет значение, когда речь идет о целевых страницах и повышении коэффициента конверсии. Unbounce также обнаружил, что вы можете увеличить CR на 1,1%, добавив социальное доказательство в свой лендинг. (Это могут быть отзывы, (видео) обзоры, посты в социальных сетях и т. д.)

Источник : Unbounce

20. 20% компаний не тестируют свои целевые страницы.

Многие компании до сих пор не тестируют свои целевые страницы или не имеют надлежащего метода для этого. Причин может быть много, от незнания того, как это сделать, до дополнительных вложений.

Если вы не проводите тестирование, вы не можете ожидать грандиозных результатов, которых хотите достичь — это закон успешных целевых страниц. Помните, тестирование и оптимизация никогда не прекращаются.

Источник : Business2Community.

21. Местоположение 78% целевых страниц указано в теге title.

Удивительно, но 78% лучших целевых страниц добавляют свое местоположение в тег заголовка. Но лучше всего это сработает, если вы настроите локальный, а не глобальный таргетинг.

Более того, 55% из них также включают название своей компании в тег title.

22. 89% целевых страниц адаптивны.

Несмотря на то, что средний процент целевых страниц, удобных для мобильных устройств, по-прежнему высок, он должен быть еще выше.

Почему?

Потому что целевая страница ДОЛЖНА БЫТЬ отзывчивой в современную эпоху, в которой мы живем. К счастью, это легко достижимо с помощью предопределенных шаблонов и конструкторов целевых страниц.

Вас могут заинтересовать наши:

Источник : изящный

23. 44% главных изображений целевой страницы SaaS включают людей.

Использование основного изображения (в верхней части страницы) с людьми на нем может помочь вашим посетителям легче связаться с вашим бизнесом.

Но есть одна загвоздка — не используйте скучные, заезженные стоковые изображения. Создайте свои собственные (даже если они не суперпрофессиональные, они все равно могут работать лучше, чем стандартные — иногда любительские фотографии работают лучше, чем профессиональные).

Помимо изображений людей, 46% лендингов также используют видеоконтент (что может повысить конверсию на 80%+).

24. Зеленые кнопки CTA, как правило, наиболее распространены.

51,3% лендингов SaaS, упомянутых ранее, используют зеленые CTA-кнопки. Синие и красные кнопки — вторая и третья по популярности.

Если вы используете любой другой цвет, стоит протестировать хотя бы зеленую версию.

Говоря о цветах, не забудьте проверить статистику цветов нашего веб-сайта и лучшие цвета для веб-сайтов.

Источник : ChartMogul

Простое сплит-тестирование медиа-раздела и кнопки может означать сбор десятков миллионов долларов. А «эксперимент Обамы» доказывает, что A/B-тестирование может творить ЧУДЕСА. Дополнительные 60 миллионов долларов? Войдите в систему!

Источник : Оптимизировать

Последние мысли

Целевая страница — это распространенный маркетинговый инструмент, который может вывести любой бизнес на новый уровень. Тем не менее, целевая страница — это не то, что можно установить и забыть.

Вам нужно постоянно тестировать и оптимизировать его, потому что только тогда вы увидите фантастические результаты, которых заслуживаете.

Я уверен, что вы многому научились благодаря этой статистике целевых страниц. Не стесняйтесь применять полученную информацию в своей стратегии оптимизации конверсии.

Если вам нужно вдохновение, вас также может заинтересовать наша коллекция лучших примеров целевых страниц.

«Никогда не прекращайте тестирование, и ваша реклама никогда не перестанет улучшаться». — Дэвид Огилви

Какова ваша лучшая стратегия оптимизации целевой страницы? Помогите другим, поделившись им в разделе комментариев ниже.