Локальное исследование ключевых слов SEO (пошаговое руководство)

Вы слышали фразу «если вы построите это, они придут»? Если вы не знаете, это из фильма Кевина Костнера конца 80-х «Поле мечты».

Это вдохновляющая цитата, но когда местные владельцы бизнеса создают свои веб-сайты, она на самом деле не соответствует действительности. Они считают, что как только они настроятся в Интернете, потенциальные клиенты начнут стекаться к их дверям, желая расценок, делая заказы или подписываясь на их списки рассылки. Однако это не так для многих людей.

Это не просто предположение с моей стороны. Исследования показывают, что 77,23 процента опрошенных местных владельцев бизнеса изо всех сил пытались получить доступ к онлайн-рекламе.

Согласно тому же опросу, 42,85% считают, что Google отдает предпочтение более крупным брендам. Не поймите меня неправильно. Известные компании , как правило, работают лучше в Интернете просто потому, что их ищет больше людей. Однако это не означает, что веб-сайт вашей местной компании не может конкурировать за местные ключевые слова.

Все, что требуется, — это тщательное изучение ключевых слов и подробная локальная стратегия SEO, и это именно то, о чем я собираюсь поговорить сегодня.

Почему локальное SEO важно?

Местное SEO ценно, потому что помогает небольшим компаниям привлекать потенциальных клиентов, которые ищут товары или услуги в своей области.

Например, если вы владеете бизнесом по ремонту домов, вы хотели бы ориентироваться на людей в вашем районе, которым могут понадобиться ваши услуги. Другими словами, местное исследование ключевых слов нацелено на потенциальных клиентов, которые уже заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Если все сделано правильно, локальное исследование ключевых слов:

• Генерирует больше лидов и продаж.
• Помогает вам занять более высокое место в результатах локального поиска, увеличивая посещаемость сайта.
• Пользователям будет проще найти вас, когда они ищут местные компании на своих мобильных устройствах.
• Завоевывает доверие и доверие потенциальных клиентов с помощью отзывов.

Исследования также подтверждают важность местного SEO. По данным Statista, 35% потребителей заходят в Интернет несколько раз в неделю, чтобы найти местные предприятия.

Но это еще не все. Исследование показывает, что 21 процент потребителей ежедневно используют Интернет для поиска местных предприятий.

Эти статистические данные показывают, что вам, как местному бизнесу, необходимо быть заметным в Интернете, но, возможно, вам нужны дополнительные доказательства? Ладно, пошли.

Существует множество тематических исследований, показывающих, как малый бизнес может извлечь выгоду из изучения местных ключевых слов и SEO-оптимизации. Просто введите в поиск «местные тематические исследования SEO», и вы поймете, что я имею в виду.

Что делает местные исследования ключевых слов уникальными

Как я уже подробно описал, основное внимание в локальном SEO и местных исследованиях ключевых слов уделяется привлечению большего количества потенциальных клиентов и привлечению большего количества клиентов.

Однако, помимо использования локального SEO для таргетинга на конкретную географическую область, есть еще много других вещей, которые отличают локальное SEO.

Самый очевидный — это факторы ранжирования Google. При локальном поиске гигант поисковых систем учитывает несколько важных областей, таких как:

• Местоположение искателя
• Тональность и ключевые слова в онлайн-обзорах
• Имя, адрес и номер телефона цитаты
• Профиль Google My Business и релевантные ключевые слова
• Ваш звездный рейтинг Google Maps
• Интерес в социальных сетях

Чтобы улучшить локальное SEO, Google предлагает следующие советы:

• Подтвердите свое местоположение, чтобы улучшить видимость в локальном поиске.
• Следите за часами работы, особенно в праздничные дни. Это позволяет местным потребителям знать, что вы открыты, чтобы они не напрасно посещали ваш магазин.
• Управляйте / отвечайте на отзывы, чтобы показать, что вы цените отзывы и действуете в соответствии с ними. Управление отзывами также имеет важное значение, поскольку положительные отзывы вызывают доверие потребителей и могут повысить узнаваемость бизнеса.
• Добавьте фотографии и списки магазинов. Изображения демонстрируют ваш магазин и продукты, чтобы дать покупателям более глубокое понимание того, что вы продаете, и подходят ли продукты для них.

Google также учитывает релевантность, расстояние и известность (ваше общее присутствие в Интернете), включая контент, обратные ссылки и списки каталогов.

Другим фактором, который делает поиск ключевых слов уникальным, является упор на модификаторы. Условия поиска, которые вы интегрируете в текст, должны быть очень специфичны для вашего местоположения. Например, если вы ведете бизнес в Остине, штат Техас, вы можете использовать такие ключевые слова, как «рестораны в Остине», а не просто «рестораны».

Кроме того, голосовой поиск необходим для локального SEO. Исследования показывают, что 74 процента людей используют голосовой поиск не реже одного раза в неделю, чтобы найти местные предприятия, в то время как 76 процентов пользователей голосового поиска выбирают умные колонки не реже одного раза в неделю, причем большинство из них ищут ежедневно.

Еще один опрос от SEMrush предлагает оптимизировать голосовой поиск для каждого умного динамика (Alexa, Siri, Google Assistant и т. д.) и содержит несколько полезных советов, которые помогут вам это сделать:

Приведенный выше рисунок также содержит несколько полезных советов, которые вы можете использовать в своей стратегии исследования ключевых слов.

Как найти лучшие местные ключевые слова

Вы знаете о важности местного исследования ключевых слов, но как найти лучшие из них? К счастью, это не так сложно, как может показаться. Просто следуйте этим советам.

Найдите местные ключевые слова, связанные с отраслью

Для этого сначала подумайте, что вы предлагаете и какие услуги или товары хотите продвигать; затем проведите мозговой штурм и составьте список ключевых слов, связанных с вашим бизнесом.

Кроме того, простой способ найти локальные ключевые слова — использовать результаты поиска Google. Введите основное ключевое слово и прокрутите страницу вниз. Там вы увидите раздел под названием «похожие запросы». Например, небольшая компания, расположенная в Майами, может настроить таргетинг на ключевое слово "стоматолог из Майами".

Затем:

• Когда у вас есть список ключевых слов, проведите онлайн-исследование, чтобы узнать, насколько они популярны. Вы можете использовать такие инструменты, как Ubersuggest, Google Keyword Planner или Google Trends, чтобы получить эту информацию. Вы также можете использовать такие инструменты, как Ubersuggest, чтобы проанализировать ключевые слова конкурентов и посмотреть, возможно ли обогнать их в рейтинге.
• Другой способ — ввести ключевое слово в строку поиска Google и посмотреть, как появятся предложения автозаполнения, которые дадут вам несколько отличных идей для связанных локальных ключевых слов.

Используйте модификаторы ключевых слов

Использование модификаторов ключевых слов позволяет вам сосредоточить свои усилия на определенных областях или типах поиска для целевого трафика и лучших результатов от ваших усилий по локальному SEO.

Эти модификаторы могут включать термины на основе местоположения, такие как «рядом со мной», «в моем районе» или «местный». Или вы можете использовать «автомеханик Цинциннати» или «местный механик Цинциннати».

Опять же, используйте Autosuggest, похожий поиск или конкурентное исследование ключевых слов, чтобы увидеть термины, которые используют другие.

Учитывайте намерение ключевого слова

Что ищут ваши потенциальные клиенты? Они хотят купить продукт или услугу, узнать больше информации или просто просматривают? Как только вы узнаете намерения искателя, вы сможете лучше ориентировать свои ключевые слова и контент в соответствии с их потребностями. Используйте те же методы, что и Autosuggest, чтобы понять, какие ключевые слова вводят пользователи.

Панель поиска Google Адресов

Еще одним отличным инструментом для поиска локальных ключевых слов является панель поиска Google Places.

Когда вы выполняете географический поиск, вводя местоположение в строке поиска, вы получаете «список выбора», который включает места и вероятные условия поиска.

Когда у вас есть список ключевых слов, важно проанализировать их и определить, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Неявный против. Явные локальные ключевые слова

При проведении локального исследования ключевых слов есть два основных способа нацеливания на вашу аудиторию: неявный и явный.

Неявный таргетинг — это когда пользователь ищет такие термины, как «магазин бытовой техники» или «сделай сам». но не включает такие подробности, как местоположение.

Проще говоря, Google в основном угадывает, что вы ищете, и предлагает результаты на основе вашего местоположения.

Чтобы узнать, какие неявные локальные ключевые слова могут быть важны для вашего бизнеса, проведите небольшое исследование в Интернете и поговорите со своими клиентами. Спросите их, как бы они искали компанию, подобную вашей, если бы они искали ее в своем районе.

С другой стороны, явный локальный таргетинг на ключевые слова включает поисковые запросы, которые люди используют при поиске вашего продукта или услуги. Например, "Стоматолог в Санта-Барбаре" или "Парикмахерская в Венис-Бич".

Как использовать вашу конкуренцию в вашем локальном исследовании ключевых слов

Можете ли вы действительно украсть ключевые слова ваших конкурентов? Абсолютно! Просто используйте инструмент для проведения конкурентного исследования, чтобы узнать, какие ключевые слова они используют.

Есть несколько способов оценить и использовать вашу конкуренцию в вашем локальном исследовании ключевых слов:

1. Посмотрите на ключевые слова, на которые они нацелены, и посмотрите, есть ли такие, на которые вы также ориентируетесь. Скорее всего, если ваши конкуренты нацеливаются на ключевое слово, это потому, что оно прибыльно и имеет большой объем поиска.

2. Посмотрите, как выглядит их веб-сайт и как они ранжируются по целевым ключевым словам. Это может дать вам идеи о том, как улучшить свой веб-сайт и повысить его рейтинг по целевым ключевым словам. Чтобы снизить конкуренцию, вы можете использовать противоположный подход и настроить таргетинг на ключевые слова, которые не используют ваши конкуренты. Просто убедитесь, что у них есть достойный объем поиска.

3. Посмотрите, какой контент они создают вокруг своих целевых ключевых слов.

4. Посмотрите на поисковую выдачу и обратите внимание на ключевые слова. Эти термины обычно выделены жирным шрифтом.

Теперь давайте рассмотрим некоторые инструменты, облегчающие поиск локальных ключевых слов.

Лучшие инструменты исследования ключевых слов для локального SEO

Я уже ссылался на свой инструмент. Ubersuggest, но это заслуживает еще одного упоминания здесь. Это простой в использовании инструмент, который обеспечивает:

• Ключевые слова и идеи контента
• Ключевые слова по трафику
• Похожие сайты
• И многое другое помимо

Например, если я ищу «агентства цифрового маркетинга в Калифорнии», я получаю:

Вы также можете выбрать «предлоги», «связанные», «сравнения» и «вопросы», чтобы лучше понять цель поиска.

Другие инструменты для рассмотрения:

• Google Планировщик ключевых слов. С помощью этого инструмента вы можете увидеть конкурентоспособные ключевые слова и получить идеи для других связанных ключевых слов.
• Moz Local, чтобы получить бесплатную оценку листинга и посмотреть, где вы находитесь.
• SERPStat, чтобы помочь вам дополнительно проанализировать вашу конкуренцию и в целях SEO.

В конечном счете, лучший способ найти правильные ключевые слова для вашего бизнеса — это поэкспериментировать с различными инструментами и методами и проанализировать, что работает для вас.

Часто задаваемые вопросы

Вывод

Исследование местных ключевых слов должно быть неотъемлемой частью любого маркетингового плана малого бизнеса.

Понимая ключевые слова, которые ищут люди в вашем районе, вы можете создавать контент и рекламу, которые обращаются к ним напрямую, а с помощью правильных инструментов, таких как Ubersuggest, легко узнать, что это за ключевые слова.

Направление поиска также является важной частью видимости в Интернете, поэтому не упускайте из виду эту область, если хотите, чтобы местные клиенты обнаружили вас в Интернете.

Используете ли вы местное исследование ключевых слов? Поделитесь, как вы начали свой бизнес на карте ниже.

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок