Логотип создает бренд: дизайн логотипа и его влияние на эффективность рынка в 2018 году

Apple, Nike, Coke, KFC, McDonald's, Dominos и Cartoon Network. Что общего у этих брендов? Помимо того, что они чрезвычайно успешны в своих областях, у них есть очень заметные логотипы. На самом деле, когда вы читали эти имена, мы уверены, что вы также представляли себе логотипы. Для таких брендов очень легко вспомнить дизайн логотипа, цвета бренда и продукты бренда. В этом секрет почти всех успешных брендов. Эти компании потратили миллионы на совершенствование своих логотипов и создание своего имиджа на рынке. Даже мельчайшие элементы дизайна их логотипов формируют подсознательную связь с их целевой аудиторией.

Бренд не делает логотип!

Ваш логотип определит индивидуальность вашего бренда, он напрямую повлияет на психику покупателя и, в конечном итоге, определит коэффициент конверсии (и прибыль). Отличный логотип может помочь вам выйти на зарубежные рынки и без труда привлечь новых клиентов. С другой стороны, плохой дизайн логотипа может разрушить дружеские отношения, которые у вас уже есть с вашими клиентами. Логотипы — это больше, чем подпись вашей компании. Он должен отражать доверие, ценность, качество и надежность. Итак, если ваш логотип не выполняет следующие функции, вам необходимо в ближайшее время рассмотреть вопрос о редизайне:

• Выделяет вашу компанию на рынке
• Сообщает о ценности и качестве ваших продуктов и услуг
• Содержит цвета и дизайны, которые положительно влияют на клиентов
• Повышает ценность ваших услуг и поддерживает репутацию бренда

Компания так же хороша или несуществующая, как и ее логотип. Люди просто не знали бы Coca-Cola во всем мире без фирменного сочетания красного и белого. Просто измените оттенок красного, и люди с трудом узнают бренд.

Исследования показывают, что простое изменение цвета или шрифта логотипа может негативно повлиять на узнаваемость компании и ее продажи. Посетите BigDropInc.com для получения дополнительной информации о логотипах, редизайне и фирменном стиле.

Если в этом нет ничего плохого, оставьте его в покое

Улучшение логотипа требует серьезной предусмотрительности. Логотип определяет настоящее и будущее компании. Резкое изменение может навсегда повредить репутации бренда. Как и в случае со Starbucks, когда они убрали «Starbucks Coffee» со своего фирменного логотипа в виде русалки.

Они полагали, что Starbucks уже стал брендом для дома, и они могли обойтись без своего бренда в рекламе и товарах. Это была серьезная ошибка, и Starbucks действительно потерял клиентов за одну ночь.

Есть несколько случаев, когда такие изменения логотипа пошли не так, как надо, включая последнее изменение логотипа Формулы-1. Новый логотип F1 едва узнаваем по сравнению с предыдущим, и такие покровители, как Виттель, Льюис Хэмилтон и ВалттериБоттас, поставили под сомнение решение ведущей автоспортивной компании!

Доверяйте своей статистике

Проведите тщательный анализ впечатления вашего логотипа от ваших целевых клиентов. Проводите опросы и обсуждения, чтобы узнать, что большинство ваших самых дорогих клиентов думают об имидже вашего бренда. Такие инструменты, как Google Analytics, могут помочь вам узнать, как ваши клиенты воспринимают ваш бренд практически в режиме реального времени.

Вот несколько сценариев, которые могут потребовать изменения дизайна логотипа:

• Сайт имеет низкий органический трафик
• Логотип не отражает имидж и качество вашего бренда
• У вашего сайта низкий CTR и низкая конверсия.

Проблема с брендами, которые хотят изменить дизайн своих логотипов, заключается в том, что они не знают, что это слишком много. Вы не можете изменить свой логотип до неузнаваемости. Если вы обратите внимание на эволюцию логотипа Nokia, вы увидите постепенный процесс добавления, вычитания и редактирования, который в конечном итоге привел к логотипу, не имеющему никакого сходства с логотипом 1865 года, который использовала финская компания Rubber Works.

Тенденции дизайна логотипов стоят миллион долларов

Золотые принципы дизайна и редизайна логотипов развивались вместе с развитием технологий отображения, вкусов людей и необходимостью все упрощать!

• Величайшие логотипы того времени имеют определенную простоту, которую даже ребенок может воспроизвести мелками на листе. Естественное воспроизведение и отличная запоминаемость — вот лишь некоторые из требований, предъявляемых к хорошему логотипу.
• Они отлично смотрятся как на 4-дюймовом телефоне с Android, так и на 42-дюймовом цветном HD-дисплее.
• Наиболее характерные логотипы можно узнать где угодно: от футболок футболистов до рекламных щитов у грунтовой дороги.
• Они представляют настоящее лицо бренда. Бренд-менеджеры, маркетологи и команды дизайнеров провели обширные исследования влияния шрифтов, цветов и дизайна на поведение клиентов. Они тратят время на то, чтобы понять продукты и услуги бренда, чтобы разработать идеальный логотип, который выделяется.

Некоторые из самых влиятельных изменений логотипа в 2017 году также являются одними из самых незаметных. Эти бренды уже уловили суть маркетинга и удовлетворенности клиентов.

У них большая клиентская база, и их осторожность в отношении изменений дизайна логотипа показывает, что они не намерены вызывать недовольство своих старых клиентов, и в то же время они хотят проложить новые пути для новых клиентов.

Google Play магазин:

Google все еще пытается усовершенствовать свой бренд Play, и их новый логотип является убедительным доказательством. Они отказались от сумки для покупок, а новый логотип яркий, простой и симметричный.

YouTube:

Пришло время ведущей видеоплатформе обзавестись новым логотипом. Новый логотип очень аккуратный и свежий. С более чем 1,5 миллиардами пользователей (в месяц) YouTube по-прежнему ценил появление технологии отображения, реактивный характер приложения/веб-сайта и потребность в меньшем логотипе (кнопка «Воспроизвести»), который может представить компанию как культовое сокращение!

Середина:

Это не первый и, надеюсь, не последний раз, когда мы видим очередной пересмотр логотипа этой платформы для ведения блогов. Medium использовал свежий, яркий трехмерный логотип с конца 2015 года. Однако в августе 2017 года Medium представил учтивый и плоский черно-белый логотип. Он возвращает средний уровень своей утонченности 2012 года в монохромном режиме. Использование негативного пространства — большой плюс, поскольку оно отражает зрелость, смелость, отличие и стиль.

Всякий раз, когда вы думаете о работе над логотипом вашего бренда, спросите себя, нужно ли это вообще. Затем спросите себя, готовы ли вы к такому обязательству. Если да, то найдите команду дизайнеров, которые смогут понять ваш бренд и создать логотип, который найдет отклик у ваших целевых групп.

Биография автора — Барак Диего — веб-разработчик и специалист по пользовательскому интерфейсу/UX в BigDropInc.com. Он работает в фирме по дизайну, брендингу и маркетингу, основав эту же фирму 9 лет назад. Ему нравится делиться знаниями и точками зрения с другими разработчиками и потребителями на платформах.